市场表现与资金流向 - 2月5日大盘震荡，资金高低切换，消费板块走强，聚焦纯正新消费的港股通消费ETF汇添富（159268）放量涨超2% [1] - 港股通消费ETF汇添富（159268）近5日有3日获净流入，累计“吸金”超4600万元 [1] - 规模领跑的消费ETF（159928）放量涨近1%冲击三连阳，盘中成交额超3亿元，近20日累计净流入超18亿元，最新规模超232亿元 [5] 港股通消费ETF成分股表现 - 2月5日，港股通消费ETF汇添富（159268）标的指数热门成分股普涨：百胜中国涨超7%，巨子生物涨超6%，泡泡玛特、海底捞涨超4%，老铺黄金涨超3% [3] - 该ETF前十大权重股包括泡泡玛特（权重9.01%）、百胜中国（8.26%）、海底捞（2.56%）、安踏体育（7.43%）、华润啤酒（3.85%）、巨子生物（1.42%）、老铺黄金（3.17%）、万洲国际（5.96%）、海尔智家（5.20%）、蒙牛乳业（3.81%）[4] 消费ETF（159928）成分股表现 - 2月5日，消费ETF（159928）热门成分股中，贝泰妮涨超7%，华熙生物涨超6%，珀莱雅涨超4%，贵州茅台、五粮液微涨 [5] - 该ETF前十大成分股权重占比超68.55%，其中4只白酒龙头股共占比32%，牧原股份占比9.07%，温氏股份占比6.21%，伊利股份占比10.37%，海天味业占比4.14%，东鹏饮料占比3.71%，海大集团占比3.15% [18][19] 公司业绩与动态 - 百胜中国公布2025年度业绩，总收入117.97亿美元，同比增加4%，净利润9.29亿美元，增长2%，每股盈利2.52美元，每股派息29美仙 [3] - 百胜中国第四季度总收入28.23亿美元，同比增加9%，净利润1.4亿美元，增长22%，每股盈利40美元，经营利润增长25%至1.87亿美元，同店销售额增长3%，连续第三个季度实现增长 [3] - 知名投资人段永平近期调仓，于1月27日卖出神华H股，换入贵州茅台 [7] 行业需求与价格分析 - 2026年1月必选消费行业呈现“基础需求回暖、享乐型消费承压”的分化格局，重点跟踪的8个行业中4个保持正增长（调味品、速冻食品、软饮料、餐饮），4个负增长（次高端及以上白酒、大众及以下白酒、乳制品、啤酒）[8] - 1月大众价格带白酒批价平稳，次高端及以上分化加剧，月底飞天整箱、散瓶和茅台1935批价为1600/1580/630元，较上月持平/-10/-10元，普五批价830元，较上月+10元，国窖1573批价850元，较上月持平 [8] - 调味品、液态奶与软饮料折扣力度加大，啤酒、婴配粉与方便食品折扣表现平稳 [8] 板块估值水平 - 1月底A股食品饮料的PE历史分位数为17%（20.4x），子行业分位数较低的分别为啤酒（0%，20.1x）、白酒（12%，18.1x），A股食饮龙头估值中位数为22x [9] - H股必需性消费行业PE历史分位数为35%（18.8x），在12个一级行业中排名第12，子行业分位数较低的是酒精饮料（5%，16.6x）、乳制品（8%，12.1x），H股食饮龙头估值中位数为19x [9] 机构观点与投资策略 - 国泰海通指出四大资金面因素利好必选消费板块：各类资产大波动、稳健资产不增值（国内无风险利率下行，银行短期存款利率“破1”）、国际资本加仓中国、机构配置水平低位（2025Q4食品饮料重仓股配置比例环比下降0.14pct至4.04%）[10][11][12][13] - 展望2月，建议关注两条主线：符合内外资机构风格偏好的白酒龙头，以及符合基本面和股息率改善逻辑的乳制品、啤酒等 [14] - 国元证券表示，新消费表现亮眼，2026年服务消费政策端有望持续催化，2025年服务零售增速优于商品零售 [15] - 美护行业方面，国货崛起逻辑不改，核心成分带动产品带动品牌成长链路强化，化妆品与生物科技等结合的技术创新值得关注，本土化妆品品牌市场份额提升趋势不改 [16] - 医美行业2025年市场规模约为3666亿元，消费端呈现K型分化，多款新材料新品类陆续获批，国产替代深入核心领域 [16] 产品特征与定位 - 消费ETF（159928）标的指数具有刚需、内需属性，被认为具有穿越经济周期的盈利韧性 [18] - 港股通消费ETF汇添富（159268）定位为更“纯粹”的新消费投资工具，覆盖潮玩、珠宝、美妆等情绪消费领域，支持T+0交易且不占用QDII额度 [19]

美容护理板块市场表现 - 美容护理板块盘中逆势拉升，多只个股大幅上涨，截至发稿拉芳家化涨停(+10.01%)，金三江涨超10%(+10.14%)，贝泰妮涨超9%(+9.28%)，芭薇股份涨超8%(+8.33%)，华熙生物(+6.97%)、上海家化(+6.11%)、珀莱雅(+6.10%)、爱美客(+6.19%)等涨超6% [1] - 男士护肤品类成为市场热点，据得物App数据显示，该品类持续走热并成为Z世代礼赠选择的新宠，在双旦期间，国货品牌C咖单月销售额同比增长19倍，谷雨同比增长10倍，男士护肤在得物App迎来爆发式增长 [1] 政策与市场环境 - 上海作为国际消费中心城市，正持续推动消费升级，2026年上海市政府工作报告将“大力提振消费”列为核心任务，明确提出加快打造以国货潮牌为引领的自主消费品牌，并优化入境消费服务体系，提升便利度，发展免退税经济 [2] - 当前上海入境消费市场存在短板，尽管旅游复苏，但购物消费占比偏低，国货品牌存在感弱、认知度低，缺乏标志性国货零售集聚区，且消费便利化服务如“即买即退”、多语种、跨境支付等配套集成不足 [3] - 有建议提出在上海核心地段规划建设“世界级国货化妆品入境零售功能区”，由市商务委牵头，在南京路、淮海路、陆家嘴、外滩或虹桥等区域，规划建设总面积约3至5万平方米的专题功能区，打造一体化消费生态圈 [3] 产业链投资机遇 - 美妆原料行业迎来机遇，随着国货美妆企业对功效性产品研发投入增加，针对中国人皮肤特质的特色原料需求快速增长，掌握核心原料研发生产技术的企业将凭借技术壁垒抢占更多市场份额 [4] - 美妆品牌运营行业受益于消费升级和政策扶持，国货品牌认可度提升，具备产品创新能力和全渠道运营优势的品牌企业，能够依托医研共创推出更贴合需求的功效性产品，进一步拓展高端市场 [4] - 美妆检测服务需求增长，源于行业监管趋严及消费者对功效性产品关注度提升，催生了大量功效检测、安全评估等专业服务需求，具备权威检测资质和先进技术能力的机构将迎来业务量增长 [5] 相关公司分析 - 拉芳家化作为国内老牌美妆企业，主打洗护及护肤产品，正积极推进品牌年轻化转型并加大研发投入，可依托医研共创趋势推出更多功效性产品以巩固市场地位 [6] - 华熙生物是国内领先的生物科技企业，是全球透明质酸原料龙头企业，同时拥有润百颜等多个知名自有美妆品牌，凭借核心原料技术优势，可充分受益于原料国产化和美妆产业升级浪潮 [6] - 珀莱雅作为国货美妆龙头企业，深耕功效护肤领域并通过医研合作推出多款爆品，在产业政策扶持下，有望进一步加大研发投入并推出新品以扩大市场领先优势 [6] - 贝泰妮专注于敏感肌护理，依托与皮肤科医疗机构的合作打造了薇诺娜等知名品牌，随着功效性护肤市场持续扩容，公司将充分受益于细分赛道的快速增长 [6]

上海建设国际消费中心城市与国货美妆发展机遇 - 上海作为首批国际消费中心城市 将大力提振消费 核心任务包括加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌 优化入境消费服务体系 提升入境人士消费便利度 大力发展免退税经济 [2] - 行业人士指出 在当前入境旅游市场快速复苏的背景下 聚焦国货化妆品品类 在沪规划建设世界级入境零售功能区 能有效承接并转化入境客流红利 并向世界展示中国制造的品质与创新 [2] 国货美妆当前面临的挑战与短板 - 上海市人大代表指出 当前上海入境消费市场存在明显短板 购物消费占比偏低 国货品牌在入境消费中存在感弱、认知度低 [3] - 缺乏标志性国货零售集聚区 品牌布局分散 难以提供一站式购物体验 [3] - 入境消费便利化服务衔接不畅 “即买即退”覆盖不全 多语种、跨境支付等配套集成度不足 [3] - 国货品牌国际营销与旅游推广脱节 海外推广渠道单一 未能与入境旅游形成有效联动 [3] 关于建设“世界级国货化妆品入境零售功能区”的具体建议 - 建议以“政府引导、市场运作、产业联动、便利优先”为原则 在上海核心地段规划建设该功能区 [4] - 建议由市商务委牵头 会同相关部门 在南京路、淮海路、陆家嘴、外滩或虹桥国际开放枢纽等区域 规划建设总面积约3至5万平方米的专题功能区 打造“购物+观光+文化+休闲”一体化消费生态圈 [4] - 建议推动功能区全面实施“即买即退、现场办结”离境退税 设立集成咨询、退税、支付等多语种综合服务中心 [4] - 建议完善专项政策支持体系以降低入驻成本 例如对符合条件的旗舰店、首店给予租金或装修补贴 [4] - 建议研究根据客流、销售额等指标给予运营方及品牌财政奖励 并支持其国际营销活动 [4] - 建议鼓励金融机构为功能区及入驻品牌提供跨境结算、供应链金融等特色服务 [4] - 建议海关、市场监管等部门为功能区配套提供保税展示、快速通关等便利化监管措施 [4]

行业背景与趋势 - 中国美妆行业正步入一个极为关键的转折点，流量红利退去与获客成本激增，使得依赖精准投流和爆款公式的单一增长模式弊端显现[1][10] - 行业普遍面临“增长焦虑”，美妆品牌开始集体回归本质思考，核心议题是如何构建难以复制的品牌护城河，以及如何将短期爆发的单品转化为长期的品牌资产[1][10] - 国内美妆品牌在崛起过程中，已演化出一套极具行业特色的打法，包括成分党的深度心智教育、基于中国文化母体的审美叙事、跨平台信任链条的建立，其维度之杂、链路之深已非传统快消逻辑所能涵盖[1][10] 金瞳奖新设美妆营销组 - 为应对行业痛点，金瞳奖携手美妆行业媒体KEV美妆圈，在公共关系单元下正式增设【美妆营销组】，旨在更科学、客观地衡量具有启发意义的案例[1][10] - 新设立的【美妆营销组】旨在表彰那些在构建品牌长期价值、提升市场竞争力方面取得卓越成效的品牌[1][11] - 该奖项的设立基于美妆品牌自有语境，通过三个更具针对性的子类别，划定了美妆营销的三大核心阵地[1][11] 奖项类别一：最佳品牌建设类 - 该奖项表彰具备构建品牌长期价值综合能力的美妆品牌，其通过具有战略性的社会文化实践（如非遗保护、文化传播、公益行动及ESG）深入塑造品牌形象，与消费者建立情感联结与信任关系[1][11] - 评审维度及权重为：内容创意性与执行（40%）、品牌价值主张独特性与战略前瞻性（30%）、品牌资产与商业实效（30%）[2][12][13] - 内容创意性与执行维度重点评估品牌建设实践的创意概念原创性与感染力，以及通过叙事技巧、审美水准与执行精度将品牌信息触达人心的能力[2][13] - 品牌价值主张维度评估品牌是否构建了清晰、差异化且能引发共鸣的核心价值体系，并以此指导所有营销活动[2][13] - 品牌资产与商业实效维度聚焦营销活动带来的结构性成果，包括品牌美誉度、用户忠诚度、活跃度、市场份额及新人群拓展等[2][13] 奖项类别二：最佳联名 - 该奖项旨在表彰通过精准跨界合作，实现品牌价值共振与市场爆发的美妆联名案例，要求案例超越简单的logo叠加，在概念创新、用户体验及文化共鸣上树立新标杆，达成“1+1>2”的价值共建[4][13] - 评审维度及权重为：创意叙事与整合执行（40%）、联名契合度与创新性（30%）、联名市场实效与品牌资产提升（30%）[4][14] - 创意叙事与整合执行维度评估叙事的完整性与共鸣感、产品与体验设计的诚意、全渠道整合传播的力度[4][14] - 联名契合度与创新性维度需论述品牌基因的匹配度、目标人群的重叠与扩展、合作概念的原创性[4][14] - 联名市场实效与品牌资产提升维度重点聚焦联名对短期商业目标的达成效果、双方品牌用户心智的渗透与拓展、以及对行业与文化的长远贡献[4][14] 奖项类别三：超级单品 - 该奖项表彰凭借卓越产品力与现象级营销策略，在激烈市场竞争中杀出重围的标志性美妆产品，其不仅实现爆发式销售增长，更能成功占据消费者心智并反哺品牌长期资产建设[5][14] - 评审维度及权重为：市场表现与商业实效（30%）、产品创新力（30%）、营销传播与心智构建（25%）、长期价值与品牌贡献（15%）[6][7][16][18] - 市场表现与商业实效维度关注产品的市场反馈、销售额、增速以及在不同渠道的渗透力[6][16] - 产品创新力维度评估产品在成分科技、配方理念、使用体验或设计美学上是否实现突破性创新，并获得可验证的用户口碑提升[6][16] - 营销传播与心智构建维度需论述营销活动的创意性、整合度以及在声量、用户互动和口碑建设上取得的实效[6][16] - 长期价值与品牌贡献维度着眼于产品的生命周期管理、对品牌资产的反哺作用，以及对行业发展趋势的引领意义[6][16] 奖项评价原则与导向 - 金瞳奖在设立评价标准时遵从三个原则：遵从评价体系的去泡沫化、注重品牌内功的价值确认、实效导向的客观衡量[8][16] - 评价体系既关注产品的创新力与市场表现，也注重战略前瞻性与可持续性[8][16] - 奖项鼓励非自嗨式创意，而是推动能够真实触达人心、推动市场份额、实现人群破圈的综合营销实践[8][16] 报名信息 - 2026金瞳奖案例征集报名时间为即日起至2026年3月20日[9][17] - 报送费用为3800元/件次[9][17] - 报送团队需在官方网站下载《2026金瞳奖报送手册》，具体报名规则、材料要求及技术说明以手册为准[9][17] - 官方报名入口为https://ccma.adquan.com[9][17]

品牌核心理念与历史传承 - 雅诗兰黛品牌由雅诗兰黛夫人于1946年创立，其核心理念源于创始人亲自站在柜台前线与顾客面对面交流、倾听的实践[7] - 品牌信奉“Every woman can be beautiful”以及“First-class products, first-class service”的原则，将产品与服务并重，旨在建立基于尊重的信任关系[9][10] - 创始人通过赠送小样等方式，将产品判断权交还给顾客，并认为美也存在于人与人相处的方式中，如被认真倾听和耐心对待[11] - 雅诗兰黛夫人重视通过家宴待客，将家作为与他人建立联系的起点，这种长期投入、为关系腾出空间的“待客”精神成为品牌的重要组成部分[12][16][17] 2026年马年春节营销策略 - 公司于2026年1月15日在深圳万象天地开启“雅韵之家”新年快闪活动，选择在年味渐浓的时间点切入[18] - “雅韵之家”以创始人家的客厅为灵感，设置了八个叙事场景，核心的“雅韵客厅”通过木质结构、古典家具和一张郑重摆放的餐桌，营造出邀请访客“坐下来”的氛围[18][19][20] - 该空间策略旨在放缓春节中女性通常承担的准备与照料角色，邀请她们成为被照顾、被倾听的一方，提供一种不同的节日体验[23] - 营销活动通过社媒平台、线下大屏及节日大片进行传播，邀请杨幂、朱一龙、刘浩存等品牌代言人共同展现团聚与祝愿[27] 产品设计与节日礼赠 - 2026马年新春礼盒的纹饰设计源自雅诗兰黛夫人家中宴会厅的历史壁纸图案，开盒过程被设计成步入宅邸的体验[24][26][28] - 马年限定版小棕瓶精华将非遗皮影艺术融入瓶身设计，小棕瓶精华作为品牌“镇店之宝”，拥有43年市场口碑，其“修护”与“陪伴”的产品特性与节日语境相契合[25][26] - 礼赠设计将祝福融入可长期使用的物品中，使其与日常生活并行展开[26] 营销策略的深层逻辑与行业评价 - 公司并未试图重新定义春节或使用概念化的生肖符号，而是通过场景复刻构建沉浸式体验，以“被邀请入席的客人”姿态融入春节原有的情感结构[28][30][31][33] - 该策略在既有结构中调整视角，关注节日中常被忽略的付出与感受，其节奏更接近春节本身的缓慢、重复与记忆特性，旨在建立长期的情感连接[33][35] - 行业专家评价认为，此次营销思路成熟，通过具体真实的“家宴”场景连接品牌历史与当下节日体验，强化了情感深度与品牌归属感[28]

文章核心观点 - 在上海规划建设世界级国货化妆品入境零售功能区，以承接入境旅游复苏红利，并向世界展示中国制造，助力上海建设全球消费地标 [1][2] 行业背景与政策支持 - 中国入境旅游市场正在快速复苏 [1] - 上海作为国际消费中心城市，市政府工作报告将“大力提振消费”列为核心任务，明确要求加快打造国货潮牌引领的消费自主品牌，优化入境消费服务体系，提升入境人士消费便利度，大力发展免退税经济 [1] 当前市场挑战与短板 - 上海入境消费市场潜力巨大，但购物消费占比偏低 [2] - 国货品牌在入境消费中存在感弱、认知度低 [2] - 缺乏标志性国货零售集聚区，品牌布局分散，难以提供一站式购物体验 [2] - 入境消费便利化服务衔接不畅，“即买即退”覆盖不全，多语种、跨境支付等配套集成度不足 [2] - 国货品牌国际营销与旅游推广脱节，海外推广渠道单一，未能与入境旅游形成有效联动 [2] 具体规划建议 - 建议在上海核心地段规划建设“世界级国货化妆品入境零售功能区”，原则为“政府引导、市场运作、产业联动、便利优先” [2] - 建议由市商务委牵头，会同市规划资源局、市文旅局等部门，在南京路、淮海路、陆家嘴、外滩或虹桥国际开放枢纽等区域进行规划 [2] - 规划建设总面积约3至5万平方米的专题功能区，打造“购物+观光+文化+休闲”的一体化消费生态圈 [2] - 推动功能区全面实施“即买即退、现场办结”离境退税 [2] - 设立集成咨询、退税、支付等多语种综合服务中心 [2] 政策与金融支持建议 - 建议完善专项政策支持体系以降低入驻成本，例如对符合条件的旗舰店、首店给予租金或装修补贴 [3] - 建议研究根据客流、销售额等指标给予运营方及品牌财政奖励，并支持其国际营销活动 [3] - 鼓励金融机构为功能区及入驻品牌提供跨境结算、供应链金融等特色服务 [3] - 建议海关、市场监管等部门为功能区配套提供保税展示、快速通关等便利化监管措施 [3]

得物App平台商业生态与增长动力 - 得物App发布“2025得物年度好生意榜”，依据增长速度、投入度、经营方法、用户消费特征等多项综合指数，评选出超过2000个品牌商家和超过1200个得物爆品好物，覆盖美妆个护、数码3C、户外运动、时尚潮流等多元品类 [1] - 榜单通过“年度爆品榜”、“年度最受欢迎品牌榜”、“年度声量突破榜”等维度，系统呈现平台商业生态与增长动力，为洞察年轻消费趋势提供参考 [1] - 平台已发展为覆盖全品类的品质生活购物社区，年增速保持双位数，用户规模超6亿，在国内30岁以下年轻人中渗透率达50% [6] 榜单结构与获奖者表现 - “商品榜”聚焦千余款深受年轻用户青睐的年度好物，依据消费、搜索、复购、好评及礼赠趋势颁发“爆品奖项” [4] - “品牌榜”涵盖近360个品牌，通过“年度最受欢迎品牌奖”、“新锐品牌奖”等展现品牌成长活力，其中227个品牌跻身“年度最受欢迎品牌”，187个新锐品牌强势崛起 [4] - “商家榜”展现善于运用平台工具实现品效合一的“声量突破奖”商家，以及新入驻快速成长的“新商黑马奖”代表 [4] - 过去一年，众多品牌在平台实现跨越式增长：泡泡玛特售出超150万只Labubu，GMV同比增长超5倍；凯乐石年度GMV增长超5倍；大疆品牌年度GMV同比增长超6倍；伯希和、迪桑特、花知晓、海澜之家等品牌年增长翻番 [4] 平台增长数据与商品表现 - 过去一年，得物App上千万级商品数同比增长157% [5] - 平台过去一年每天有4个好物首发即售罄 [8] - 平台“一分钟卖出一个爆品”渐成常态 [8] 用户特征与消费场景拓展 - 平台用户购买力强、忠诚度高、乐于尝新，为品牌增长注入持续动力 [6] - 消费场景不断拓宽，除鞋服、美妆、3C数码等传统优势类目外，玩具潮玩、家居日用、文教用品、家用电器、食品保健等品类也涌现大批高速增长品牌 [6] - “人群即赛道”特征明显：职场新人带火萨洛蒙XT-QUEST、凯乐石猎风冲锋衣等功能单品；学生群体带动Kawasaki极光7羽毛球拍、花知晓草莓丘比特彩妆等；年轻母婴家庭推动青蛙王子奥特曼联名面霜、袋鼠妈妈安肌护肤套装等产品热销 [6] 品牌高效打爆新品的方法与案例 - 高效打爆新品的能力是品牌在得物App实现增长的关键，品牌通过在得物进行新品首发，打造专属款、稀缺款与礼赠款，构建差异化供给快速打爆新品 [6] - 迪桑特将ALLTERRAIN蛇年限定夹克在得物App独家首发，通过预约抢购提前蓄水，配合全域内容种草，发售前获千万级曝光，上线一分钟内售罄，为品牌新增超10万用户，周期销量暴涨215% [7] - 国货美妆品牌谷雨结合平台男性护肤需求高增长特性，与得物联合定制男士护肤线新品并独家首发，首月即售罄，跃居平台国货男士套装TOP1，成功开辟第二增长曲线，并触达品牌核心女性客群，催生“女送男”消费潮流，带动品牌2025年在得物新客数同比提升133% [7] “内容+电商”生态与经营方法论 - 品牌在得物App的长效增长离不开其独特“内容+电商”生态，平台通过真实社区互动构建信任，整合营销节点与商业工具实现高效转化，为品牌提供品效合一的确定性增长路径 [9] - 品牌沉淀出“上货-推广-打爆”的经营方法论：先围绕年轻人喜好全面上新，再借力“得物推”、“引力平台”等工具集中推广引爆销售，最后紧扣情人节、520、七夕等礼赠节点打造爆款，并在平销期通过“疯狂周末”等平台活动维持稳定销量 [9] - 以女装品牌Teenie Weenie为例，品牌全量上新超2500款商品；通过“引力平台”等工具持续进行内容投放，累计获得16亿曝光，直接带动销售1500万元；在礼赠节点推出得物独家专供礼盒，成功打爆多个百万级爆款，专供款销售额超500万元，连续3年实现GMV快速增长 [9] 平台定位与品牌投入意向 - 得物交易业务负责人表示，平台更愿意做一个“长期主义的生意平台”，以更稳定的销售、更长的商品生命周期，激励好品牌以“好品质”服务好用户 [10] - 基于清晰的用户洞察、高效的新品打爆能力与健康的经营生态，得物App正吸引更多品牌加大投入，不少品牌明确表示将在得物App增加3倍投入，依托平台年轻客群优势与长效经营模式，实现更高质量增长突破 [10]

得物App美妆业务增长态势 - 美妆业务GMV早在2023年突破百亿，近两年保持强劲增长，美妆个护品牌方GMV同比增长154% [4] - 新入驻商家同比增长161%，动销商家同比增长124%，亿元级商家年增100% [4] - 作为近年来增速最为迅猛的品类之一，得物美妆业务实现业务规模的跨越式增长，成为国内外美妆品牌挖掘新增长的核心阵地 [1] 平台用户特征与消费生态 - 得物App用户年轻化特征显著，90后用户占比超9成，在2.6亿95后年轻人中的渗透率高达70% [2] - 男女用户占比达52%:48%，覆盖从一线到三四线城市最具消费力的年轻群体 [2] - 平台用户消费意愿强烈，对礼赠消费有极高热情，消费场景覆盖春节、情人节、520、七夕等传统节日及日常场景，形成贯穿全年的礼赠需求链路 [2] 礼赠节点驱动销售爆发 - 结合情人节、520、七夕、双旦等四大礼赠节点，品牌在得物App上实现爆发式增长，例如谷雨品牌2025年阶段同比增幅最高达200% [1] - 以七夕活动期间为例，美妆业务GMV同比增长100%，超1400个品牌年同比增速超过100% [2] - 国际品牌如YSL、CHANEL、SK-II同比增长超180%，高端品牌如THE GINZA、byKilian、Le Labo同比增速超过150% [2] 国货与新锐品牌表现突出 - 国货品牌在得物App增长迅猛，双旦期间C咖单月销售额同比增长19倍，谷雨同比增长10倍 [1] - 花知晓、谷雨、韩束等国货美妆在七夕期间同比增长超200% [2] - 新锐品牌C咖2021年入驻后常年霸占品类TOP1，其爆款套装收获36万人付款，单品成交近6000万 [1] 男士护肤品类成为新增长点 - 男士护肤品类持续走热，成为Z世代礼赠选择的新宠，在得物App迎来爆发式增长 [1] - 谷雨男士护肤线在得物App首月销量突破70万并当月售罄，成为该赛道“黑马爆款”，并成功复制到全渠道，成为品牌第二增长曲线 [1] 品牌借助平台实现年轻化与业绩突破 - 众多品牌借助得物App礼赠场景实现业绩突破与人群迭代，例如韩束在2024年520期间，20天内实现超1000万销售额，拓展4万新客，日均GMV翻5倍，活动期间增速飙升33倍 [3] - 水密码、慕兰淳与得物App共建七夕定制礼盒，GMV实现7倍爆发，19-25岁消费人群占比从37.94%提升至63.77%，成功实现品牌用户年轻化 [3] - Mistine情人节限定礼盒款环比提升66%，印证了礼赠场景的巨大孵化能力 [3] 细分品类增长多元化 - 防晒、彩妆、香水增速迅猛，其中防晒、洗护类目增长均超100% [4] - 个护品类增速超65%、订单量增长133% [4] - 美瞳等医疗保健类目增速超180%，穿戴甲、精油等新兴细分赛道需求旺盛 [4] 平台成为品牌合作重要阵地 - 韩束、珀莱雅、薇诺娜、C咖、卡姿兰、Mistine等众多国内外知名美妆品牌已与得物达成官方合作，共享年轻消费市场红利 [4] - 得物App成为谷雨全渠道高增速平台之一 [1]

文章核心观点 - 2026年马年临近 品牌围绕“马”元素展开多元化营销 通过谐音梗、联名、场景化叙事等方式 将文化符号转化为消费行为 形成强劲消费势能[1] 谐音梗营销 - 电商平台“马年”相关搜索热度呈爆发式增长 马年新品上架数量逼近5万款 多款衍生产品销量突破万件大关[1] - 乳制品品牌伊利官宣演员马伊琍为马年代言人 并推出系列短片《寻找马伊琍》 将网友创意发展为连续剧式营销活动[2] - 美妆品牌韩束邀请马思纯代言 广告片运用“马黏”“含情马马”“树马宝贝”等谐音梗 以“马年送韩束 马上走红运”收尾 凭借魔性内容出圈[2] - 电商平台天猫邀请马丽代言年货节 以“马丽马丽哄”咒语及“补贴马力全开”等谐音广告语对应消费者诉求[3] - 京东超市推出“马年找马超”活动 伊利舒化奶邀请马龙代言 品牌普遍通过绑定明星姓名与趣味场景进行谐音梗营销[3] 联名式营销 - 茶饮品牌蜜雪冰城携手国家级非遗唐三彩技艺传承人高水旺 推出“马上雪王”系列 消费者购饮品加2元可得限定周边[4] - 珠宝品牌曼卡龙与徐悲鸿美术馆联名 在博物馆举办新品发布会并展出真迹《奔马（得势）》 上线徐悲鸿IP系列新品[4] - 品牌通过链接传统文化与艺术资源 契合春节文化属性 为营销注入奋进向上的美好寓意[4] 叙事感营销 - 香薰品牌观夏在北京、上海、广州文化地标推出“竹马少年游”线下游园市集 设置提灯夜游等互动项目 让消费者体验东方年味[5] - 观夏从李白诗词汲取灵感 推出“竹马行新岁”新年限定系列 以竹编元素与清新香调呼应主题 强化品牌文化调性[5] - 鞋履品牌百丽携手艺术家席敏在深圳打造“马踏庭院”快闪店 门口骏马造型由皮革等鞋履辅料拼贴而成 融合品牌核心元素与马意象[5] - 叙事感营销立足线下场景 通过沉浸式体验在情感共鸣中传递品牌故事[6]

市场热门的出海公司行业分布 - 出海公司涵盖多个行业，包括科技、电商、游戏、消费品牌等 [1] 科技与互联网行业出海公司 - 华为是全球领先的电信设备和智能手机制造商，产品和服务遍布全球多个国家和地区 [3] - 小米以高性价比智能手机起家，并涉足智能家居、电视等领域，在印度、东南亚等地有很强的市场占有率 [3] - 字节跳动旗下拥有TikTok、Helo等应用，在全球范围内广受欢迎 [4] 电商行业出海公司 - 阿里巴巴通过AliExpress（速卖通）在全球开展电商业务，在俄罗斯、巴西等市场表现突出 [5] - 京东通过JD Worldwide平台进行海外扩张，提供跨境电商服务 [6] - SHEIN作为快时尚电商平台，凭借快速反应供应链和低价策略在欧美市场迅速崛起 [7] 游戏行业出海公司 - 腾讯通过收购Supercell、Riot Games等公司及推出《Arena of Valor》等游戏，在全球游戏市场占据重要地位 [8] - 网易通过《阴阳师》等自研游戏在海外市场取得成功，并通过投资和合作扩大影响力 [8] - 米哈游凭借《原神》等高质量游戏在海外市场获得巨大成功，是近年来最成功的中国游戏出海公司之一 [9] 消费品牌行业出海公司 - 安克创新专注于智能充电及周边产品，产品畅销全球多个国家和地区 [10] - 海尔作为家电巨头，通过并购和本地化战略在全球建立了强大的市场网络 [11] - 美的在家电领域通过技术创新和国际化布局，成为全球知名品牌 [12] 新兴品牌行业出海公司 - 完美日记作为美妆品牌，通过社交媒体营销和高品质产品在海外市场迅速崛起 [13] - 泡泡玛特作为潮玩品牌，通过盲盒等创新形式在海外市场吸引大量年轻消费者 [14] 出海公司的共同成功要素 - 这些公司在各自领域取得了显著成功，在海外市场建立了强大的品牌影响力 [14] - 公司通过不断创新和本地化策略，赢得了全球消费者的认可 [14]