A股消费股表现 - 食品、乳业、酿酒等消费股持续活跃 [1] - 均瑶健康、会稽山实现2连板 [1] - 科拓生物涨幅超过10% [1] - 泉阳泉、欢乐家、品渥食品、熊猫乳品、西部牧业等跟涨 [1]

本文字数：2901，阅读时长大约5分钟 作者 | 第一财经 周艾琳 2025.05. 26 5月26日，离岸人民币一度对美元升破7.17，最低至7.16，截至同日19:00报7.1782。今年以来亚洲 货币和欧元多数对美元升值5%~10%，而人民币从年初到5月初的涨幅不到2%，近期随着关税战的 缓和，人民币的补涨势头引发关注。 近期，高盛将12个月美元/人民币的目标价调整至7.0，本周该美资投行又发布题为"人民币的复兴"的 研报，其中提及，这意味着未来12个月人民币将有3%的外汇收益。从经验上看，当人民币（对美元 和一篮子货币）升值时，中国股市往往表现良好，这与大多数亚洲新兴市场的交易模式一致。从行业 来看，当人民币升值时，可选消费、房地产和多元金融（券商）板块通常表现优异，而防御性板块则 表现相反。 人民币中间价在5月13日罕见下破7.2是这轮升值预期的催化因素。不过，更多接受记者采访的机构 和企业仍认为需警惕，尤其是贸易谈判仍存在不确定性，且中国央行仍或以稳为主。例如，摩根大通 中国首席经济学家和大中华区经济研究主管朱海斌近期对记者称，未来6~12个月，预计人民币对美 元汇率在7.2~7.3之间，但具体仍 ...

上证指数表现 - 市场呈现缩量下跌态势 上周五下跌后仍未出现明确止跌信号 [1] - 十字星未能给出清晰方向指引 若继续下行 3320点跳空缺口可能形成支撑 [1] 核聚变和核电板块 - 美国签署行政命令推动核能产业改革 与国内政策形成叠加效应 [1] - 政策助力加速核聚变概念股上涨 [1] 化工品涨价板块 - 欧洲化工厂自3月起陆续关停 化工行情持续火热 [1] - 部分化工品进一步涨价 需在细分赛道中寻找机会 [1] 无人驾驶物流车 - 应用场景从港口物流扩展到集卡运输和矿车 今年重点发展物流快递领域 [2] - 车辆价格快速下降 从20-30万降至3万 放量应用潜力大 [2] - 京东、顺丰等物流巨头需求量大 相关企业值得关注 [2] IP经济 - 叠加端午节和六一儿童节季节性因素 粽子消费和儿童消费概念受关注 [2] - 五芳斋粽子等消费概念成为当下风口 [2]

人民币汇率走势 - 5月26日离岸人民币对美元升破7.17，最低至7.16，截至同日19:00报7.1782 [1] - 今年以来亚洲货币和欧元对美元升值5%~10%，人民币年初至5月初涨幅不到2%，近期补涨势头引发关注 [1] - 高盛将12个月美元/人民币目标价调整至7.0，预计未来12个月人民币有3%外汇收益 [1][4] - 人民币中间价5月13日罕见下破7.2成为升值预期催化因素 [1] - 摩根大通预计未来6~12个月人民币对美元汇率在7.2~7.3之间 [1] 汇率对股市影响 - 人民币升值时中国股市往往表现良好，与亚洲新兴市场交易模式一致 [1] - 人民币对美元每升值1%，中国股市可能上涨3% [4] - 可选消费、房地产和多元金融（券商）板块在人民币升值时通常表现优异 [1][5] - 防御性板块在人民币升值时表现相反 [1][5] 受益行业与公司 - 高盛筛选标准：总市值大于20亿美元，日均成交额大于500万美元，对美元进口成本敏感或美元债务/股本比率大于20%，海外收入占比小于30% [5] - 受益公司包括万国数据、东方雨虹、亚朵、株洲旗滨、金隅集团、中国国际航空、神农集团、杉杉股份、中创新航、伟星新材、天齐锂业、紫金矿业、赣锋锂业、金茂等 [6] - 受损公司特点：海外收入占比超过30%，美元债务占比低（总债务中美元债务占比小于5%，净资产中美元债务占比小于5%） [6] - 相关受损公司包括美的、联想、中海油、中远海能、TCL等 [6] 汇率升值机制 - 境外上市中国股票收益和账面价值在人民币升值时应会上升，产生汇兑收益和更具吸引力估值 [5] - 拥有美元多头债务或美元资产空头头寸的中国公司在美元走弱时应会看到外汇交易收益 [5] - 外汇升值反映中国经济相对贸易伙伴周期性基本面较强，有利增长和股票回报预期 [5] - 适度人民币升值有助于缓解资本外流担忧 [5]

市场整体表现 - 三大指数涨跌互现 沪指涨幅0.00% 深成指下跌0.08% 创业板指下跌0.33% 大小指数走势分化显著[3] - 微盘股指数表现强势 涨幅超2%并创历史新高 反映资金对小盘股高弹性标的的偏好[4] - 沪深两市成交额较前一交易日明显缩量 显示市场观望情绪浓厚 买卖双方分歧较大[5] 板块表现分析 涨幅居前板块 - 港口板块受外贸数据改善及物流政策支持推动 业务量有望持续增长[7] - ST板块因资产重组/摘帽预期吸引高风险偏好资金[7] - 并购重组板块受企业整合预期驱动[7] - 食品板块受益于消费市场回暖 居民食品饮料需求增加[7] 跌幅居前板块 - 人形机器人板块因前期涨幅过大面临获利回吐[8] - 小金属板块受国际大宗商品价格波动及供需变化影响[8] - 白酒板块受消费需求未完全恢复及估值分歧拖累[8] - 保险板块与债券市场走势及行业经营数据关联度较高[8] 结构性机会展望 - 新能源/数字经济等政策支持领域具备投资价值[10] - 消费/医药板块中业绩稳定且估值合理的个股值得关注[10]

盲盒消费市场概况 - 68.25%受访者有过盲盒消费体验，其中80.32%年消费300元及以下，11.03%年消费301-500元，8.64%年消费501元及以上 [2] - 潮玩盲盒购买率最高达78.23%，其次为文创盲盒56.16%，食品盲盒19.78%，机票/火车票盲盒15.41%，美妆和服饰盲盒均为15.21% [1][6] - 盲盒已从潮玩产品演变为泛消费领域的营销方式，覆盖商品与服务多个品类 [2] 消费者行为分析 - 购买动机前三位：享受开盒惊喜感69.78%，喜欢产品本身63.52%，联名IP/明星35.19% [3] - 典型消费场景包括情绪调节（拆盒减压）、社交礼物（解决选择困难）、游戏化体验（隐藏款收集） [3][5] - 火车票盲盒以9元低价刺激"买长乘短"行为，机票盲盒198元价格显著低于海南离岛常规票价 [7] 产业链与产品创新 - 行业形成文化产业（IP设计）+制造业（生产）+平台（销售）的完整产业链 [4] - 产品创新方向包括：传统文化元素（考古盲盒商皿方罍模型）、环保公益主题（珍稀动物保护套系）、游戏化机制（隐藏款概率） [5][6] - 美妆盲盒出现"C位产品"定制化设计，平衡随机性与确定性 [7] 市场问题与监管动态 - 质量风险：服饰盲盒存在滞销款充数现象，美妆盲盒出现假货混杂问题 [9] - 价格乱象：热门IP盲盒溢价达20倍（如拉布布系列炒至5000-6000元），游戏皮肤盲盒炒至上万元 [10] - 监管措施推进：《盲盒经营行为规范指引（试行）》要求公示隐藏款概率，建立备案制度 [11] 行业发展趋势 - 产品开发更强调文化内涵，需融合传统文化审美与现代设计 [12] - 企业需完善售后体系（如"换娃"服务），优化概率公示机制（62.35%消费者关注） [10][11] - 行业准入门槛将提高，政府拟制定负面清单管理特殊领域（如宠物盲盒） [11]

市场行情分析 - 近期市场风格切换频繁，大盘与小盘轮番占优，行情轮动较快 [1] - 沪指本周累计跌0.57%，深成指累计跌0.46%，创业板指累计跌0.88% [1] - A股短期可能延续震荡偏强趋势，科技和部分消费行业表现突出 [3] 投资主线配置 - 安全边际较高的资产如红利板块具备防御属性，业绩确定性较强 [1] - A股市场"科技叙事"逻辑明晰，科技仍是中长期配置主线，关注估值较低的细分板块 [1] - 政策提振下的大消费板块表现突出，宠物经济、美容护理等细分板块行情显著 [1] - 新消费相对消费短期可能继续有超额收益 [3] 科技成长方向 - 科技成长风格占优，建议关注机器人、人工智能、AI端侧设备、算力产业链等方向 [2] - 政策和产业趋势向上的计算机、机器人、军工、传媒(AI应用)、电子(半导体)、通信(算力)等行业值得关注 [3] - 可控核聚变、军工信息化、无人驾驶、创新药、固态电池、AI agent、低空经济、卫星互联网等也是重点方向 [2] 消费行业机会 - 基本面预期可能边际改善的创新药、电新、食品、社服、商贸零售等行业有配置价值 [3] - 消费品以旧换新政策持续显效，扩大内需成为长期战略之举 [1] 核心资产定价 - 优质核心资产在港股正式交易后，短期会活跃对应A股的交易，部分核心资产的定价权可能会逐步南移 [4] - 港股市场吸引力系统性提升，资产供给结构和质量持续提高，流动性趋势性改善 [4] - 更多优质龙头赴港上市可能成为A股市场风格重新转向核心资产的催化剂 [4]

消费行情分析 - 消费指数相对大盘短期难有超额收益，当前经济和企业盈利弱修复，政策支持偏强，但机构资金无明显流入，外资持仓占比从2024Q1的22.1%降至2025Q1的17.7%[5][11] - 新消费相对消费短期可能继续有超额收益，政策支持力度强，3月社零同比增速5.9%、一季度消费板块盈利同比增速11.4%仍偏低，且流动性大概率维持宽松[14][19] A股市场趋势 - A股短期可能延续震荡偏强趋势，分子端经济短期延续弱修复，4月出口增速8.1%，社零累计增速同比4.7%，基建和制造业投资增速维持高位；流动性短期维持宽松；风险偏好短期可能低位有所改善[22][26][34] 行业配置建议 - 短期科技和消费可能相对占优，复盘显示填坑行情后震荡时政策导向、产业趋势上行和补涨行业表现优，当前政策鼓励科技创新和内需，产业趋势上行行业集中在TMT、机械等，2025年4-5月涨幅靠后行业有周期和消费行业[38][40] - 从估值性价比角度建议关注通信、传媒、电子等行业，部分行业预测PEG小于1，成交额占比或PE估值分位数合理[46] - 短期建议逢低配置政策和产业趋势向上的计算机、机器人等行业，以及基本面预期可能边际改善的创新药、电新等行业[48][51] 风险提示 - 历史经验未来不一定适用，不同时期市场条件等变化会影响投资[55] - 政策超预期变化，经济政策受多种因素影响可能超预期或不及预期[56] - 经济修复不及预期，受外部干扰等因素经济修复进程可能波动[57]

报告核心观点 - 2025年核心主线是“消费+科技”，4月以来和年初以来消费均领涨，细分板块中个护用品、动保等涨幅领先，推荐消费细分行业包括服装鞋帽、汽车等 [1][10][17] - 从财政扩张、地方债压制缓和等角度解释消费领涨原因，并给出行业配置“4+1”建议 [2][32] 各部分总结 消费领涨情况 - 4月以来（尤其是对等关税实施后）和年初以来，市场领涨细分板块以消费为主，个护用品、动保、饲料等品种涨幅领先，自2.12春季策略展望推荐服装鞋帽、汽车等消费细分行业 [1][10] 消费领涨原因 消费预期差1：财政即便是弱扩张，社零也有更高弹性 - 社零增速弹性对财政支出周期敏感，财政支出下行时社零弹性减弱，上行时社零弹性上行，2025年财政支出进入（弱）扩张周期，预计社零有更显著向上弹性 [2][17] - 2025年中央财政赤字率预计从2024年的3%左右提升到4%左右，支出力度明显上行；地方政府债务政策转变，投融资能力增强，虽GDP目标增速仍为5%左右，但社零弹性将强于GDP弹性 [21] - 社零增速整体与房价相关性不强烈，但房价与“服务CPI”相关性紧密，2025年财政支出扩张带来社零弹性，但房价上行弹性弱限制服务CPI弹性 [22] - 财政支出通过收入效应、就业创造和公共服务供给促进消费，以社会保障与转移支付直接传导和基础设施等间接传导两种形式实现 [25][26] 消费预期差2：地方债对消费的压制的缓和 - 地方债务对消费存在压制，债务压力越高的省份，社零下行幅度越显著，化债工作开启后消费将获得内生性复苏驱动力 [2][27] - 高债务负担省份社零细分消费项中，金银珠宝、服装鞋帽等拖累显著的细分项有望明显反弹 [27] 财政线索：财政边际扩张的方向 - 即便消费政策刺激力度弱，凭财政扩张和化债支持，消费复苏依然可期；历史上获财政边际支持扩张的方向，在财政扩张中获显著超额收益 [3][31] - 从2024年12月中央经济工作会议到2025年4月25日政治局会议，政策支持向消费和科技倾斜，尤其消费维度提及服务消费，财政对消费边际支出将持续扩张带来超额收益指引 [3][31] 投资建议 - 公募新规后机构投资者对“组合管理”重视程度将大大提升，大变局下“变”关注地缘风险溢价下行品种，“不变”关注国内确定性和预期差 [4][32] - 行业配置“4+1”建议：“内循环”内需消费、科技成长自主可控+军工、成本改善驱动、出海结构性机会、中长期底仓 [4][32]

核心观点 - 爱奇艺在第25届IAI传鉴国际广告奖中斩获7金4银5铜3优秀共二十项大奖，平台商业价值获得业界认可 [1] - 公司以IP为核心构建开环生态，通过"长内容+短内容+用户互动+明星行为+同款种草"等内容矩阵整合全域资源 [4] - 本届赛事共吸引1017家公司参赛，报送作品3802件，评审委员会由学界、广告代理机构、企业高层等组成 [3] 获奖案例亮点 影视广告 - 老村长酒与《喜剧之王单口季》深度绑定，塑造年轻化品牌形象"uncle Lào"，成功打开增量市场 [6] - 品牌通过职场黑话、聚会场景触达核心用户，强化"纯粮酿造、不上头"卖点，带动销量显著提升 [6] 汽车品牌营销 - 理想L6与《我的阿勒泰》深度捆绑，打造"理想生活共鸣三部曲"，精准触达高净值目标群体 [8] - 通过线下音乐会、衍生大片和营销事件将品牌理念与剧集精神融合，为新车市场拓展奠定基础 [8] 户外营销 - 爱奇艺与阿勒泰文旅合作打造跨年事件营销，将军山滑雪场装置吸引大量用户打卡 [10] - 颠簸的生活被阿勒泰的雪景治愈等话题登上微博双榜热搜，延长IP长尾生命力 [11] 剧综营销 - 《喜剧之王单口季》以"Passion"梗为核心创意，获得社媒互动量近1亿、豆瓣评分8.2 [13] - 节目吸引京都念慈菴、老村长酒等广告主投放，为赞助品牌带来显著商业价值提升 [13] 全链路营销 - 天猫618联动《种地吧2》，打造"节目IP+明星带货+限量商品"模式 [15] - 天猫店铺官宣即获140万粉丝关注，十个勤天小卖铺话题阅读破2亿，518直播3400万观看量 [15] 视频营销 - 京都念慈菴通过《喜剧之王单口季》总冠植入，打造最有梗的百年护嗓品牌 [17] - 采用四大营销手段实现品牌全方位立体化种草，为旺季销售带来显著成果 [17] 电商内容营销 - 京东借助《唐朝诡事录之西行》IP热度定制衍生微综艺，三期总播放量2亿 [19] - 相关微博话题阅读量达1.5亿+，精准覆盖3C潜在消费群体，合作露出品牌20+ [19] 剧综营销创新 - 豪士通过多档剧综IP进行热点元素延展，实现面包搜索品类TOP1 [21] - 借势IP打通从认知到购买的全链路，双11全平台销售额大幅提升 [21]