报告发布与研究方法 - 南方都市报联合上海财经大学富国ESG研究院、妙盈科技于2025年12月16日发布《2025 ESG可持续创新趋势洞察报告》[8] - 报告聚焦环境、社会及治理等12个议题，旨在通过征集企业ESG优秀实践案例为行业提供观察与借鉴[9] - 研究自2025年3月开始，面向互联网、美妆、运动品牌、酒店、游戏、绿色金融、能源等多个行业征集案例并进行问卷调查[9] 行业ESG趋势与关注议题 - 超八成受访企业认为杰出创新项目及奖项和研发投入很重要，创新管理策略、目标及环保技术也备受关注[10] - 监管部门以“双碳”目标为牵引，构建多维政策矩阵，推动企业ESG实践常态化[10] - 企业呈现将ESG实践转化为核心竞争力的趋势，不止步于合规要求[10] - 1000人以上大企业对ESG的重视程度显著高于小型企业[10] - 企业关注议题按受关注程度排列包括：环境管理、气候变化、能源消耗、生物多样性、温室气体排放等（环境层面）；乡村振兴与社会贡献、员工权益与发展、产品责任与科技伦理等（社会层面）；ESG治理、风险管理、公司治理等（治理层面）[10] 企业绿色行动驱动力与挑战 - 近八成受访企业制定了明确的绿色发展战略或计划，行动包括绿色办公与运营、节能减排、资源循环利用、绿色供应链管理、绿色产品设计与开发[11] - 企业实施绿色行动的主要考虑因素包括：成本效益、社会责任、法规要求、市场竞争以及员工意愿[11] - 高层领导的重视与支持是绿色行动成功的首要因素，其次是员工的积极参与、有效的内部沟通机制、合作伙伴支持以及先进技术应用[11] - 面临的挑战包括成本过高、技术难题、市场需求不足、员工意识不足、法规政策限制[11] - 近九成企业通过加大资金投入应对挑战，其他手段包括技术研发与创新、员工培训、寻求外部合作伙伴支持、与政府部门沟通协调[11] - 近七成企业对绿色行动成效进行了量化评估，实施后社会形象与声誉均有所提升[12] - 企业希望外部机构优先建立绿色行动评估与认证体系，提供资金支持与补贴、技术培训指导，并组织交流合作活动，超四成企业希望法规政策可以更严格[11] 企业治理架构与合规现状 - 近九成受访企业建立了如可持续发展委员会、ESG团队等专门治理架构，促进了跨部门协作，并通过定期ESG培训及董事会监督加强内生力量[14] - 建立了利益相关方沟通机制的企业最常用定期会议、年度/ESG报告、网站和社交媒体、调查问卷作为沟通渠道，并定期收集和回应反馈[14] - 所有受访企业都建立了ESG风险评估和管理机制，并定期更新策略[14] - 在商业合规方面，反商业贿赂/反贪污培训及建立举报机制是普遍做法，但制定相关政策、进行反不正当竞争培训、建立税务合规管理体系等仍是“可选”项，暴露出意识不足[14] 企业技术投入与创新应用 - 七成受访企业已将技术创新纳入ESG战略[15] - 近三年企业投入的ESG相关技术领域包括：大数据与AI优化、物联网与智能监测、清洁能源技术（如光伏、氢能）、循环经济相关技术、碳捕捉与存储（CCUS）[15] - 技术创新后ESG指标改善效果最好的是社会责任履行（如普惠技术），其次是经济效益协同增长、碳排放减少、资源利用效率提升[15] - 所有企业都采用数字化管理平台、智能决策系统等技术提升公司治理效率[15] - 超九成企业利用技术创新提升产品与服务质量安全性、保护客户数据安全与隐私、提升员工职业健康与安全、以及提升风险管理能力[15] - 近八成企业认为技术研发成本高是主要挑战，其他难题包括技术实施难度大、缺乏专业人才、市场需求不足、法规政策限制[15] - 应对挑战的措施包括技术研发与创新、员工培训与教育、加大资金投入、寻求外部合作伙伴支持、与政府部门沟通协调[16] 可持续绿色生活方式趋势 - 报告披露了“2025年十大可持续绿色生活方式”，包括“共享”消费、旧衣改造、以物换物、以旧换新、咖啡自带杯、绿色低碳出行、无痕徒步、极简穿搭、精简护肤和干净饮食[17] - 趋势一：旧物改造热情高涨，社交平台上“物尽其用”讨论达151.4万，“小破烂大改造”达121.4万，“旧物利用”达50.2万[19]；旧衣改造讨论量达111.7万条，被改造成随身用品、家居好物乃至宠物用品[19] - 趋势二：咖啡茶饮商家通过优惠鼓励自带杯，“自带杯”笔记量超277万，“自带杯咖啡”笔记量79万篇[20]；骑行爱好者超1800万人，经常性骑行超1亿人次[20]；2024年“徒步”搜索量同比增幅近100%，笔记攻略增幅超190%[20]；“骑行通勤更快乐”讨论量41.2万，“自行车通勤”94.3万，“骑车上班”39.5万[21] - 趋势三：二手交易活跃，闲鱼注册用户突破6亿，日均GMV超10亿元，每天发布超400万件闲置物品[22]；转转平台18-34岁用户占比七成，其中00后（18-24岁）占比达40%[22]；小红书“二手闲置”话题讨论量3444.4万，浏览量18亿[22]；“以物换物”话题讨论量达1580.3万[22] - 趋势四：极简生活受推崇，小红书“极简主义”话题讨论量1186.3万，“长期主义”538.7万[23]；“极简穿搭”笔记量403万篇[23]；干净饮食趋势兴起，“干净饮食，拒绝外卖”笔记逾344万篇，“养生茶”讨论量928.7万，“养生零食”121.7万，“养生煲汤”107.5万[24]

政策核心与行业意义 - 海南自由贸易港将于2025年12月18日正式启动全岛封关运作 同步实施“一线放开、二线管住、岛内自由”的货物管理制度 [2] - 该政策对美妆行业而言 意味着一次真实发生的渠道与供应链重算 过去依赖免税、旅购、价差和灰色流通的增长逻辑将被制度化地重新排列 [2] - 封关真正改变的是货物如何进入海南、在岛内流通以及进入内地市场的规则边界 美妆是对此规则变化最敏感的行业之一 [5] 供应链与成本逻辑变革 - 封关后海南成为海关监管特殊区域 行业讨论重心将从免税折扣和旅客流量 转向企业端的进出口成本、岛内仓配效率以及将海南作为区域集散节点的可行性 [5] - 对香化品类而言 进口原料及成品进入海南后的成本结构将被重算 海南将从一个零售终端转变为一个“算账场” 供应链的成本与效率优势将比价格战更为重要 [6] - 企业需将仓配、库存、结算和质量管理等供应链协同的基本功做扎实 才能将海南从窗口变成体系 [12] 渠道与消费场景演变 - 封关前 海南美妆核心阵地是免税城 消费高度集中且目的性强 封关后 品牌从免税专柜走向全岛店铺成为现实选项 [6] - 品牌面对的消费者将不再只是游客 也包括更高频的本地消费 这意味着门店触达逻辑发生变化 [6] - 对国际品牌而言 这是触点扩大的机会 但也面临价格体系更难维持原有强隔离状态的挑战 [8] 对品牌格局的潜在影响 - 对国际品牌而言 封关是优化亚太供应链、重塑价格体系的窗口期 [13] - 对国货品牌而言 这是一次在国内环境中测试产品、供应链与品牌叙事真实反应的现实版训练场 也是在国内完成供应链与出海能力预演的机会 [8][13] - 行业主流增量将逐步转向更合规、更可追溯的渠道形态 [11] 代购生态的结构性变化 - 代购长期存在的根本原因在于价差、信息不对称和渠道不便利 当免税价、海外款、高周转等核心卖点被纳入更可监管、更可复制的正规体系后 依赖单纯价差生存的代购空间会明显收缩 [9] - 封关是对代购的结构性挤压 削弱其赖以存在的结构性条件 而非简单的“终结” [8] - 小众品牌、限量款、强人际信任关系的选品型代购仍可能存在 但不再是行业主流 [11] 封关后的关键考题 - 第一道考题是价格体系如何重建 进口成本下降并不必然等于终端更便宜 授权、促销节奏和渠道结构都会影响最终呈现 [11] - 第二道考题是合规与监管如何跟上 越便利的环境越考验企业自律和监管精度 否则灰色流通只会换种形式出现 [11] - 第三道考题是供应链协同能力 这决定了海南能否从窗口变成体系 [12] 长期制度价值 - 海南封关对美妆行业的长期意义 不在于制造一个更便宜的购物地 而在于提供一套可制度化复制的流通与产业方案 [13] - 真正拉开差距的 在于谁能把海南变成自身系统里可计算、可复制、可持续的一环 [13] - 封关不是终点 而是开始 [13]

潘通2026年度代表色发布与市场反应 - 全球色彩研究所潘通发布2026年度代表色为「云上舞白」，这是其首次选定白色作为年度代表色 [1] - 官方解读该色彩为“轻盈”、“平静”、“蓬松”的色调，旨在为喧嚣时代带来一份清晰、明朗与专注 [5] - 潘通同时发布了七款主打该色调的调色板，为设计领域提供灵感 [2] 年度白色背后的社会心理与审美趋势 - 潘通色彩研究所执行总监表示，该内敛的白色调反映了人们希望远离外界干扰、倾听内心声音的需求 [5] - 色彩专家指出，近年经济形势和松弛感潮流影响下，年轻城市人抛弃笨重的产品和色彩，白色在多个消费领域成为最畅销的色彩 [6] - 全球色彩趋势正在演变，中性色和温暖色系持续流行，而此前流行的绿色趋势正在减弱，色彩流行呈现阶段性循环 [12][15] 各行业对潘通年度色的合作与反响 - 家居、玩具、数码等多个行业品牌已与年度潘通色进行官方联名或推出相关产品 [8] - 在美妆领域，截至目前仅有香水品牌普拉宣布合作，推出同名香水Cloud Dancer，将色彩理念转换为香气 [10] - 国货美妆品牌对潘通年度流行色的直接联名热情减退，自2019年至2025年的六年间公开联名案例屈指可数，年度色意义从“潮流风向标”转变为“宏观趋势参考” [21][22] 外资与国货彩妆品牌对白色元素的差异化应用 - 外资彩妆品牌在2025年已有白色风格尝试，但多作为呼应冬季和圣诞的季节性营销策略，体现明确的季节性 [17] - 国货彩妆品牌对白色的诠释已超越季节限定，转向注入独特的文化故事、情绪价值和材质联想，如“珍珠光泽”、“月光主题”、“玉感包装”等东方美学 [17] - 国货品牌选择摒弃对单一色值的追逐，为色彩注入文化叙事，使白色成为东方的珠玉、月光与诗意 [17] 国货彩妆品牌色彩战略的三大核心转向 - 转向一：东方美学成为核心竞争力 国货品牌持续建立和完善东方色彩体系，将中国色灵感与产品深度结合，使产品成为连接现代消费者与东方文化的美学载体 [23][24][26] - 转向二：“妆养一体”风潮下，彩妆更强调贴合场景和提供情绪价值 消费者需求精细化，色彩从“通用流行”转向“场合专属”，产品研发强调妆效与养护融合 [26][28][29] - 转向三：个性化定制与精准色彩判定成为创新风向标 品牌致力于构建更适配中国消费者的色彩科学体系，路径包括建立数字化肤色数据库与构建融合文化与科学的色彩谱系 [32][34][36] 国货美妆行业的深层竞争与未来方向 - 色彩竞争正演变为文化解释权与产业体系力的竞争，行业需完成从“元素借鉴”到“体系输出”的跃迁 [36] - 未来色彩趋势将更注重“在地性”与“叙事性”，掌握定义权的将是“色彩科技”研发者、“跨文化叙事”沟通者及建立长期影响力的品牌 [37] - 构建独立体系是关键，需在研发端建立“色彩中台”，在营销端输出美学观念，在产业端协同供应链塑造潮流 [39] - 超9成Z世代青年认可“情绪价值”并愿为此付费，他们是国货品牌新叙事坚定的听众与价值落点 [36]

公司整体业绩表现 - 2024年全年销售额达434.8亿欧元，同比增长5.1%，创历史新高 [2] - 2024年全年营业利润为86.88亿欧元，同比增长6.7%，营业利润率达20% [2] - 2025年前三季度，北亚市场销售额为73.5亿欧元，同比增长0.5% [5] 中国市场（北亚地区）业绩挑战 - 2024年北亚地区销售额为103亿欧元，同比减少3.2%，是五大区域市场中唯一的负增长地区 [2] - 中国市场增速在2019-2021年保持在20%以上，但2022-2023年降至低个位数增长，2024年第二至第四季度持续负增长 [2] - 2025年前三季度，中国大陆市场实现低个位数增长，略高于市场整体微幅增长 [5] - 公司将北亚市场中国大陆的负增长归因于选择性渠道疲软和旅游零售销售压力 [2] 业务板块面临的压力 - 公司在中国市场营收主要依赖大众化妆品（如巴黎欧莱雅）和高端化妆品（如兰蔻、赫莲娜） [3] - 大众化妆品增长缓慢，面临本土品牌激烈竞争，本土品牌凭借国潮趋势、差异化叙事、灵活营销和高性价比抢占市场份额 [3] - 高端化妆品消费乏力，在理性消费意识下，消费者不再盲目选择高端产品，“平替”产品更易进入消费视野，高溢价优势被削弱 [3] 市场竞争环境变化 - 国内美妆市场游戏规则改变，品牌需要更灵活、敏捷的姿态应对变化 [4] - 国产品牌凭借渠道、供应链优势，能更快感知市场和需求变化，并快速调整产品与营销 [4] - 公司未来需更多关注中国美妆市场趋势和消费需求变化，以应对恢复高增长的考验 [5]

文章核心观点 - 2025年1月至10月，中国新设立外商投资企业53782家，同比增长14.7%，表明跨国公司持续选择在华投资[12] - 多家跨国公司高管通过一线感受，阐述了中国市场作为创新引擎、增长核心和最佳投资地的吸引力，其投资布局体现在开设新店、建设工厂和设立研发中心等方面[12] 欧莱雅 - 欧莱雅中国研发和创新中心已成立20年，是集团全球研发网络中拥有端到端创新全链路和全品类创新能力的研发枢纽之一[13][14] - 中国市场特点是“极速变化”，消费者成熟精明、需求多元，且产业生态与科技结合紧密，这促使公司不断挑战自我以开发更好产品[13] - 针对中国消费者需求（如发根蓬松、强力抗老且配方温和）开发的产品已成功推广至全球市场[14] - 公司在中国创新不断加速，每年大约创造300个新配方，并计划未来继续打造强大的本土创新和具有全球潜力的爆款产品[14] 蓝星安迪苏 - 公司人员结构更加国际化，管理团队从清一色法国人变为增加了不少中国面孔[15] - 中国市场是公司行业发展和业务增长的核心，因其庞大的动物蛋白需求、优质的创新氛围以及作为向亚洲出口产品的枢纽地位[15] - 公司在南京针对中国市场研发定制化解决方案，并与本地高校和客户共同打造，许多方案已落地应用[16] - 中法研发中心优势互补：法国强于基础研究，中国强于精准对接客户和技术方案落地，中国的水处理优化方案已推广至法国工厂[16] 宁波维能 (法国HBF集团旗下) - 西班牙籍专家马丁内斯带领团队累计获得40余项专利技术，并帮助企业建立独立质检部门与实验室[17] - 中国庞大的市场为企业创新提供不竭灵感，催生了如隐藏式伸缩插座、安全插座、多USB插座、防水插座等多种产品[18] - 中国市场稳定，拥有完善的物流体系、优越的创新和营商环境，被认为是制造业跨国企业发展的最佳地点[18] - 中国不断壮大的中等收入群体和迭代的多元需求，将启发从业者生产更好的电源解决方案[18] 博西家用电器集团 - 中国市场对“升级”的需求在提升，表现为从购买独立单品转向追求一体化家居解决方案，以及更关注健康生活方式和智能互联[19] - 2024年，公司将中国研发中心升级为全球研发中心，原因在于中国已成为全球家电产业核心，汇聚顶尖工程师和供应商[20] - 依托中国研发中心开发的创新产品（如三重盾护技术冰箱、嵌入式厨电、智能洗碗机等）越来越多，该中心已成为集团全球创新网络的重要支柱[20] - 未来几年将重点加大投入契合家居美学的设计以及让生活更美好的智能解决方案两个方向[20] 卡赫集团 - 中国市场“活力十足”，消费者更关注产品解决实际需求的能力，追求环保、健康、智能，并乐于尝试新功能，这迫使产品迭代周期缩短至每年甚至每半年[21] - 2023年8月，集团投资1亿元人民币在苏州工业园区建成全球研发中心，聚焦电池技术、机器人等前沿领域[21] - 中国已成为人才高地与创新策源地，由中国团队主导研发的折叠式清洗机已成功推广至日本等海外市场[22] - 在中国市场的投资具有三重价值：完整的供应链生态、充沛的研发人才、巨大的市场规模，投资中国被视为投资增长的确定性[22]

公司近期资本市场动态 - 上美股份(02145.HK)年内股价飙升逾150%，毛戈平(01318.HK)涨超50% [2] - 丸美生物(603983.SH)已向港交所递交招股书，拟主板上市，联席保荐人为高盛、中信证券 [2] - 丸美生物A股股价2025年先升后降，年内累计仅上涨5.30%，表现跑输港股同行 [3] 公司业务与市场地位 - 公司是一家以合成生物学技术驱动的中国领先美妆企业，专注于研发及重组胶原蛋白等核心技术 [3] - 以2024年零售额计，公司是重组胶原蛋白护肤品细分领域的中国第三大美妆企业 [3] - 公司主要经营“丸美”和“恋火”两大品牌 [3] - “丸美”品牌专注于抗皱和紧致功效的眼部及面部护理产品 [3] - “恋火”品牌是一个聚焦底妆的高质价比彩妆品牌 [3] - 以零售额计，“丸美”品牌自2021年至2024年连续四年位列中国国内眼部护理品牌第一 [5] - 以2024年零售额计，“恋火”品牌在中国国货底妆品牌中排名第三，在中国底妆品牌中排名第五 [5] - 自2022年至2024年，“恋火”品牌零售额年复合增长率达77.5%，在中国前五大底妆品牌中最高 [5] 财务业绩表现 - 2022年至2024年，公司收入分别为17.32亿元、22.26亿元、29.70亿元，年复合增长率达31.0% [6] - 2025年前9个月，公司收入为24.50亿元，同比增长25.5%，增速较前期有所放缓 [6] - 2022年至2024年，公司净利润分别为1.67亿元、2.78亿元、3.42亿元，年复合增长率达43.0% [6] - 按2022年至2024年净利润增长，公司位列中国上市美妆公司第四位 [6] - 2023年净利润同比增速为65.8%，2024年降至23.3% [6] - 2025年前9个月，净利润为2.47亿元，同比仅增长2.9%，出现“增收不增利”情况 [6] 成本费用与盈利能力分析 - 2025年前9个月，销售费用同比增长32.09%至14.15亿元，超过当期收入的一半 [6] - 2025年前9个月，管理费用同比增长42.01%至1.01亿元 [6] - 净利润增速下滑与销售费用和管理费用的大幅增长有较大关系 [6] 销售渠道结构演变 - 公司通过线上线下渠道销售产品，线上包括电商平台直销和向线上经销商销售，线下主要通过经销商销售至专营店、百货专柜及美容院 [5] - 2022年至2024年及2025年前9个月，线上直销渠道收入占总收入比重持续攀升，分别为46.4%、67.2%、71.0%、74.8% [7][8] - 同期，线下渠道收入占比持续走低 [7] - 公司业绩高度依赖线上直销渠道 [8] 品牌收入构成 - 2022年至2024年及2025年前9个月，“丸美”品牌收入占比分别为80.7%、70.1%、69.2%、72.4% [9][10] - 同期，“恋火”品牌收入占比分别为16.5%、28.9%、30.5%、27.4% [9][10] - 两大品牌收入分布较为均衡 [9] 分红政策与股东结构 - 2022年至2024年及2025年前9个月，公司分别宣布股息7620万元、1亿元、3.09亿元、3.01亿元 [12] - 控股股东孙怀庆、王晓蒲夫妇合计持股约80.80% [12] - 连续大手笔分红明显利好控股股东，引发投资者争议 [12] 港股上市募资用途 - 拟将募集资金用于：加强线上线下直接面向消费者的能力；实施线上线下营销活动及强化品牌形象；扩大研发团队、升级设施及进行研究；提升供应链能力；营运资金及一般企业用途 [12][13] - 募资用途显示公司预期将继续在渠道上投入资金 [13]

潘通2026年度代表色“云上舞白”的发布与解读 - 全球色彩研究所潘通发布2026年度代表色彩“云上舞白”，官方解读其为一种“轻盈”、“平静”、“蓬松”的色彩，这是潘通首次选定白色作为年度代表色 [3] - 潘通色彩研究所执行总监表示，这种内敛的白色调预示着一份清晰与明朗，能提升专注力，让人远离外界干扰 [10] - 国内色彩专家认为，白色本身是在穿搭、室内设计、家电、汽车中最畅销的色彩 [10] 市场对潘通年度色的反应与联名合作 - 家居行业更青睐与年度潘通色进行官方联名，家具品牌JOYBIRD、文华东方酒店、挂钩品牌COMMAND等品牌选择与“云上舞白”相融合 [12] - 玩具公司培乐多彩泥、数码品牌联想MOTO、3M旗下便利贴品牌The Post-it等品牌也推出了潘通色相关产品 [12] - 在美妆领域，截至目前仅有香水品牌普拉宣布与潘通进行今年的流行色合作，推出同名香水Cloud Dancer [14] 全球及美妆行业色彩趋势演变 - 从各大时装秀场看，中性色往往占据C位，其次是灰色调，经典的中性色彩和温暖色系正持续流行 [16] - 自2020年来，受到亲生物设计等影响而流行的绿色趋势正在逐渐减弱，根据瑞典NCS的色彩生命周期，流行是有阶段性的循环，在中性色流行后，往往会出现蓝色系、红色系的增长 [19] - 在潘通色发布之前，整个2025年，外资彩妆品牌在“白色风格”上已有不少尝试，如SUQQU的“白霜艺术”系列、华伦天奴的纯白限定包装、TOM FORD的“冬日光芒”系列 [22] - 国际大牌们推出白色系彩妆，主要是为呼应冬季和圣诞等年末节庆氛围，体现出非常明确的季节性营销策略 [23] 国货美妆品牌对色彩趋势的应对与战略转向 - 国货品牌对白色的诠释已超越季节限定，更多地转向了自身文化语境与情感叙事，例如酵色“牡蛎之心”系列追求碎钻般的粼粼波光，花知晓“贝壳珍珠”系列尽显自然与典雅共生的海洋之美 [23] - 国货彩妆摒弃对单一色值的追逐，转而为其注入独特的文化故事、情绪价值和材质联想，例如将白色定义为东方的珠玉、月光与诗意 [26] - 自2019年至2025年的六年间，公开可查的国货品牌与潘通的明确联名案例屈指可数，潘通年度色对国货品牌而言，意义已从过去的“潮流风向标”转变为一种“宏观趋势参考” [26] - 更多国货彩妆品牌开始探索属于自己的色彩哲学，品牌自媒体的影响力在增加 [30] 国货美妆色彩战略的三大深层转向 - 东方美学在国货美妆色彩体系中成为核心竞争力，例如VOGUE联合小红书推出新中式“东方三缘色”：墨黑、品红和檀绿 [32] - 彩棠的“碧落夕岚”系列以中国色“碧落”、“夕岚”为灵感，巧妙地将中国画技法融入彩妆设计 [33] - 毛戈平联合《中国国家地理》推出的“大地眼影”系列，将大地山川的原始色彩变为时尚表达 [33] - “妆养一体”风潮下，彩妆更强调贴合场景和提供情绪价值，消费者需求发生转变，“妆养一体”产品需求激增 [36] - 色彩从“通用流行”转向“场合专属”，例如早八通勤色、圣诞派对色等 [39] - 完美日记仿生膜精华口红以专利石榴胜肽搭载生物科技，兼具妆效与唇部养护；毛戈平鱼子酱气垫添加鱼子精华和人参精粹等滋养抗老成分，印证“妆养融合”正成为高端彩妆的研发风向标 [38] - 个性化定制与精准色彩判定成为创新的风向标，消费者渴望通过科学的、垂直的标签来确认自我独特性 [42] - 国货彩妆品牌致力于构建更适配中国消费者的色彩科学体系，代表性路径包括建立科学的数字化肤色体系以及构建融合文化与科学的色彩谱系 [44] - 花西子以“万相色修术”为代表的数字化尝试，通过建立专属的中国女性肤色数据库与智能算法，目标是为“匀净透亮”的东方审美建立可量化的色彩解决方案 [44] - 彩棠基于中国传统“五方正色”的宇宙观，融合现代色彩科学，构建起一套兼具文化内涵与实用价值的色彩体系 [46] 行业竞争格局与未来展望 - 色彩竞争正演变为文化解释权与产业体系力的竞争，国货美妆要实现引领，必须完成从“元素借鉴”到“体系输出”的深刻跃迁 [47] - 真正的“硬核品牌力”体现为能否构建从色彩理论、质地标准到应用场景的完整系统 [49] - 未来的色彩趋势将更注重“在地性”与“叙事性”，未来最可能掌握色彩定义权的将是“色彩科技”的深度研发者、“跨文化叙事”的沟通者以及通过持续投入建立长期影响力的品牌 [50] - 中式美学正成为重要一极，中国市场的规模与文化独特性，已使其成为不可忽视的色彩策源地之一 [52] - 构建自己的体系需要在研发端建立“色彩中台”，在营销端输出一套可被识别、跟随的美学观念，在产业端协同供应链从源头塑造潮流的物理形态 [53] - 中国美妆品牌引领色彩潮流的竞赛已从“是否可能”进入“如何实现”的阶段 [54]

涉及的行业与公司 * **行业**：大消费行业（包括食品饮料、家电、旅游出行、黄金珠宝、造纸包装、体育用品、宠物、农业养殖等）、宏观经济 * **公司**：美的集团、海尔智家、行动教育、重庆百货、特来股份、若羽臣、尚美股份、毛戈平、老铺黄金、9号公司、南孚科技（东山精密）、共创草坪、中兴股份、裕同科技、明月镜片、恒安国际、安踏体育、李宁、特步国际、江南布衣、波司登、滔搏、牧原股份、天康生物、德康农牧、中宠股份、佩蒂股份、乖宝宠物 核心观点与论据 宏观经济与整体消费趋势 * 2026年宏观经济环境总体稳健，呈现前低后高态势，全年相对持平[11] * 需求端预计稳定，进一步大幅下行的可能性较小[3] * 价格端（CPI）大概率进一步上行，与PPI温和上行期一致[3] * 分消费行业在2026年预计都会有绝对收益，但收益大小取决于价格弹性[1][4] * 中央经济工作会议强调提振消费专项行动、乡村居民增收计划、扩大优质供给、清理不合理限制等措施以促进消费[2] 消费品类表现排序与细分领域展望 * 服务业表现预计优于大众消费，大众消费优于高端消费[1][5] * **食品饮料**：大众品（饮料、调味品、啤酒、乳制品）已在低基数下企稳；高端白酒处于加速下行趋势并开始去库存[5] * **美妆**：国产品牌替代趋势不可逆转，优秀公司值得重点配置[5] * **旅游出行**：短期看好，元旦春节假期延长及春秋假预计推动行业增速再上新台阶[1][6] * **黄金珠宝**：短期景气，若金价稳定，公司业绩增长可观，例如老铺黄金提价40多个点带来高速增长[6] * **体育用品**：长期看好，中高端运动赛道（如始祖鸟、迪桑特、Saucony）自2023年至今零售终端增速保持在30%以上，2026年预期增速至少20%以上；大众运动国产品牌市占率自2019年明显提升[20] * **宠物行业**：2025年增长强劲（如双十一期间增长50%以上），国产品牌崛起[23] * **农产品与养殖**：看好2026年农产品价格景气修复，例如玉米现货价格周度涨幅4%~5%；生猪价格略亏损，若亏损延长可能迎来产能去化[22] 政策与补贴影响（家电、消费电子） * 预计2026年国补政策延续，总金额可能超预期，与2025年相当或略增[1][7] * 家电及相关产品预计获得约1,000亿人民币补贴，前景乐观[1][8] * 2026年手机市场规模预计约6,000亿元人民币，趋势引导向高附加值产品[1][9] * 传统白电、四大品类及扫地机器人等高附加值产品有望继续获得补贴[9][10] * 新能效标准和新国标（如冰箱、两轮车）落地预计伴随补贴[10] 重点行业与投资逻辑 * **家电行业**：2025年股价表现不佳，但2026年补贴政策乐观；龙头企业格局将更友善[7][12] * **造纸与金属包装**：看好中游提价逻辑，原材料驱动下造纸价格表现良好，金属包装年底招投标价格逐步兑现预期[3][16] * **啤酒行业**：客户对2026年价格展望乐观，价格拐点明确[3][16] * **出口领域**：推荐因渗透率提升而快速增长、具备超额利润率优势的公司（如共创草坪、中兴股份）以及通过产能海外布局实现高盈利的企业（如裕同科技）[17] * **新消费领域**：AI眼镜（如明月镜片）随AI端侧技术发展，2026年将成为供给端渗透率提升大年；AI床垫也值得重视[18] * **两轮车行业**：尽管新国标带来负面情绪，但定位中高端的公司（如9号公司，估值约16倍）长期成长性值得推荐[14] 其他重要内容（公司推荐与投资主题） 具体公司推荐与看好理由 * **美的集团**：首推，自10月底股价已走出底部，海外出口能力强，有望实现中高增长，利润增长预计5-10%，现金流和分红持续[3][13] * **海尔智家**：次推，同为龙头企业[13] * **高分红标的**：行动教育、重庆百货、特来股份[1][6]；恒安国际（估值10倍，股息率超6%，业绩弹性预计20%以上）[19]；江南布衣（分红率约75%）、滔搏（分红率近100%）、波司登（分红率约80%），对应股息率6%~7%[21] * **南孚科技**：底层资产稳健，股东东山精密布局的硬科技资产落地将带动估值上升，目标市值200-300亿人民币[15] * **体育用品公司**：安踏体育（2025年主品牌调整，子品牌表现好，2026年业绩预计改善）、李宁（盈利水平处历史低位，弹性大）、特步国际（新增长点Saucony预计2025年增长约30%）[20] * **农业养殖公司**：牧原股份、天康生物、德康农牧（低成本养殖公司）[22] * **宠物行业公司**：中宠股份（海外现金流充足，国内自主品牌快速增长）、佩蒂股份、乖宝宠物（调整后迎来买入机会）[23] 可能被忽略的细节 * 2025年10月家电同比下降14.4%，汽车下降6.6%，作为需求端下行压力参考[3] * 食品类CPI在2025年10月、11月开始转正[3] * 家电补贴资金不仅用于家电，还包括汽车和消费电子，具体分配待观察[8] * 扫地机器人平均售价在四五千元人民币左右[9] * 宏观经济拐点可能在一季度到二季度之后出现，若两会后房地产市场有积极表述将带动需求[11] * 欧盟针对割草机的新规逐渐落地，利好相关公司欧洲市场拓展[14] * 玉米现货价格截至12月12日为2,357元/吨[22]

核心观点 - 展望2026年，商贸零售行业投资策略围绕“修复+成长”双主线展开[4] - 修复性赛道关注利润拐点，在杠杆效应下利润增速预计高于收入增速，重点关注免税、酒店、旅游[4][19] - 成长型赛道关注收入高增长，部分优质标的具备远超行业的成长性，重点关注美妆、黄金珠宝、跨境[4][20] 免税行业 - 离岛免税销售自2025年9月起转正，2025年9月、10月购物金额分别同比增长3.4%、13.1%[21] - 2025年1-10月离岛免税人均消费6530元，同比增长21.2%[21] - 政策利好频出，10月15日及10月29日政策从品类扩容、国货准入、人群拓展、审批下放等多维度优化行业发展[33][36] - 新政首周（11月1-7日）离岛免税购物金额5.06亿元，同比增长34.86%[36] - 新设8家市内免税店已陆续开业，未来有望受益于入境客流增长[37][40] - 中国中免2025年第三季度营收117.1亿元，同比降幅收窄至-0.4%，呈现边际改善趋势[41] - 中国中免2024年全球及中国免税市场份额分别为11.2%和78.7%，保持领先[46][47] 酒店行业 - 行业基本面改善趋势显现，2025年10-11月酒店行业RevPAR分别同比增长4.5%、3.8%[49] - 头部公司RevPAR降幅逐季收窄，华住集团对2025年第四季度RevPAR指引为持平到微正[49] - 供给增速或将逐步放缓，华住集团在业绩会提及市场供给环比增速已趋于稳定[59] - 头部酒店集团维持较强开店势能，华住、锦江、首旅、亚朵2025年全年开店目标分别为2300、1300、1500、500家[64] - 中高端是增长更快的赛道，2019-2024年中高端酒店房量复合年增长率为21.1%[69][75] - 中国酒店行业连锁化率目前为40%以上，对比美国70%以上仍有较大提升空间[64] 旅游行业 - 2025年第一季度至第三季度国内旅游人数达49.98亿人次，同比增长18.0%[77] - 2025年第一季度至第三季度国内旅游收入达4.85万亿元，同比增长11.5%[77] - 重要节假日表现强劲，2025年春节国内旅游出游5.01亿人次，同比增长5.9%，出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%[82] - 国家层面政策支持陆续出台，2025年1月国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》[84] 茶饮行业 - 近期外卖补贴退坡后同店表现好于预期，2026年预计在高基数下各品牌表现分化[4] - 行业逐步回归基本功较量，建议关注古茗、蜜雪集团[4] 人力资源服务行业 - 板块短期有望受益于宏观经济企稳回暖以及新兴产业快速发展驱动下的企业用工需求增长[4] - 中长期人工智能有望推动行业生态变革、赋能现有龙头加速发展[4] - 重点推荐科锐国际、北京人力[4] 教育行业 - 职业教育板块重视基本面底部拐点机会、低估值、高分红标的，重点推荐行动教育、中国东方教育[4] - K12课外培训行业需求端维持高景气，优选业绩更具成长性龙头，推荐学大教育[4] - 民办学历教育需紧密跟踪分类登记相关政策推进以及分红情况，关注中教控股[4] 餐饮行业 - 大环境仍略承压，快速拓店的同时保持同店相对稳健的品牌具有更强业绩确定性[4] - 建议关注百胜中国、小菜园、达势股份、绿茶集团[4] 美妆行业 - 流量竞争加码，关注渠道价值重塑，看好货架式与内容式渠道两大方向[4] - 重点推荐品牌沉淀标的毛戈平、水羊股份、珀莱雅，内容变现与流量收割标的上美股份[4] 黄金珠宝行业 - 2026年关注产品推新动能延续、高端化赛道竞争加速、渠道网络提质、海外业务成为新增量来源[4] - 政策趋严下行业集中度有望提升，建议长期关注老铺黄金、周大福、曼卡龙等[4] 零售行业 - 预计2026年商超调改步入交卷期，各企业调改单店客流、销售额等显著改善[4] - 随着调改推进，行业后续有望进入利润修复周期[4] - 建议关注步步高、汇嘉时代、永辉超市、新华百货、重庆百货[4] 跨境电商行业 - 2026年迎困境反转，中美关税对抗缓和且美国中期选举下政策预期稳定[4] - 头部企业库存去化收尾将启补库，海运价格下降，美国电商需求稳健，多因素支撑行业复苏[4][20] - 建议关注赛维时代、华凯易佰、安克创新[4]

公司业绩与财务预测 - 资生堂预计2025财年将出现520亿日元的最终亏损，这一数字将创出公司历史最高纪录 [2] - 继2024财年之后，2025财年业绩预期再次出现巨额亏损 [2] - 公司股价已下跌至历史高点的四分之一以下 [2] 历史增长轨迹与战略演变 - 在创始人家族成员福原义春参与经营的1980年代后半期至2000年代，公司增长乏力，销售额长期在5000亿至6000亿日元区间徘徊 [2] - 1995财年销售额约为5400亿日元，直至2000年代中期持续处于低增长态势 [2] - 2005年前田新造就任社长后，公司发展步伐略有加快，通过推进全球化战略，将海外销售额占比从20%区间提升至40%区间 [3] - 2014年，鱼谷雅彦就任社长并提出将当时7000多亿日元的销售额提升到1万亿日元的目标 [3] - 2017财年，资生堂销售额成功超过1万亿日元 [5] - 2018年，公司股价突破9000日元，创出近期最高值 [5] 全球化战略与近期挑战 - 增长动力主要来自海外市场，公司在美国、欧洲、中国等地设立地区总部，并录用外部国际化人才，推进经营风气改革 [5] - 海外销售额占比目前已提升至70%左右 [6] - 但近期增长势头减速，因缺少爆款商品而失去了增长动力 [6] - 化妆品毛利率较高，但销售低迷时高成本结构会导致利润下滑 [6] 管理层变动与经营方针调整 - 收购的美国公司业绩低迷以及继任社长突然离职，曾导致经营陷入混乱 [3] - 2023年上任的社长藤原宪太郎继承了全球化路线，但经营态度转为谨慎，更重视投资者，优先推进削减固定费用等成本优化措施 [6] - 鱼谷雅彦时期的战略目标是通过提高收入来增加利润 [6] - 公司内部对当前战略存在分歧，有声音认为“看不到增长战略”，也有声音批评鱼谷时期导致对文化及银座地区的贡献减弱，企业文化发生变化 [8] - 公司于2025年11月10日发布的中期经营计划没有设定销售额和营业利润目标 [6] 品牌定位与文化传承 - 资生堂是日本的代表性美妆品牌，被视为银座文化和美文化的体现者 [2][5] - 曾有不少人因憧憬日本文化而从香奈儿、欧莱雅等品牌转投资生堂 [5] - 公司最新的中期经营计划重新提出了2005年的口号“一瞬之美，一生之美” [8] - 由内部培养的藤原宪太郎社长可能正试图在组织平衡上做出努力 [8]