财报表现 - 爱马仕上半年销售收入维持9%增长 第二季度销售额达39亿欧元 皮具业务增长14.8%至17.6亿欧元 但腕表业务下降5.5%至1.3亿欧元 [1][12] - 阿迪达斯上半年净销售额同比增长7.3%至121亿欧元 经营利润增长70%达12亿欧元 经营利润率9.6% 净利润增长逾一倍至8.11亿欧元 [2] - 普拉达上半年净营收27.4亿欧元 按固定汇率增长9.1% 其中Miu Miu品牌零售销售额同比大涨49.2% 但Prada品牌微跌1.9% [2] - 欧莱雅上半年销售额224.7亿欧元 同比增长1.6% 营业利润率21.1%提升30个基点 所有部门利润率超22% [1][8] - 加拿大鹅第一季度营收同比劲增22.4%至1.078亿加元 [9] - SMCP上半年销售额同比增长2.7%至6.011亿欧元 除亚洲外所有区域实现增长 [10][11] 人事变动 - 开云集团为新任CEO Luca de Meo提供2000万欧元签约奖金 年度薪资近900万欧元 消息带动股价累计上涨24% [3] - PUMA任命Andreas Hubert为首席运营官 整合采购、IT和物流职能以简化架构 [6] - arena任命前运动员Mark Pinger为首席品牌官 其曾领导品牌北美业务实现显著增长 [7] - Jil Sander首席执行官Serge Brunschwig任职六个月后卸任 [13] 品牌动态 - 爱马仕家族最大个人股东Nicolas Puech不再持有公司股份 相关法律程序已启动 [4][5] - 欧米茄在成都举办"密语时空"主题腕表展 首次推出海马系列30毫米至臻天文台表款 [12] 业务表现 - 阿迪达斯品牌上半年增长14% 第二季度EBIT利润率达9.2% 超出中期目标 [2] - 欧莱雅第二季度同比增长加速至3.7% 数字化转型成效显现 [8] - SMCP中国实体门店销售趋于稳定 但亚洲市场整体仍需突破 [10][11]

场景革命与哲学生活方式 - AI场景革命正在推动商业进入哲学生活方式周期，核心是在具体场景中重建意义坐标 [5][26] - 场景方法论提出"意义重建"四维度：NOW（此刻连接）、FLOW（人机通感）、HERE（超越在场叙事）、EGO（主体共识） [26][28] - 技术演进从功能性价值转向生命体验，需通过日常场景构建"意义坐标" [24][26] 场景品牌进化案例 - **三翼鸟**：从智慧家电产品升级为"家庭场景定制平台"，以"有效时间"取代"有效空间"为核心标准 [14][15] - **红星美凯龙**：从"Mall中Mall"转型为"AI家生活场景目的地"，通过"零碳生活家"和"Mega-E智电绿洲"实现家电家居家装一体化 [17] - **得到/凯叔讲故事/盛景网联**：分别通过知识资产化、交互式IP、AI RaaS实现场景禀赋的持续解构与涌现 [19] AI技术应用与终端创新 - **具身智能进展**：亚马逊日本运营中心机器人达100万台，谷歌Gemini Robotics实现认知跃迁，但人形机器人"iPhone时刻"尚未到来 [22] - **联想天禧超级智能体**：通过"一体多端"布局实现PC/手机/平板/IoT的无缝协同，定义人机交互新范式 [54][56] - **物理AI**：瑞声科技以声学算法和感知器件重构空间交互，追觅通过仿生机械臂解决家庭清洁最后一公分痛点 [59][64] 新消费与空间商业 - **安踏作品集**：门店作为艺术化社群空间，南京东路"幻巷"和上海西岸"GateM"实现品效合一，营收超传统坪效模型 [78][79] - **新物种空间XSpecies Here**：以"生长模式"打造文化消费综合体，整合花厨CAFÉ、九木杂物社等品牌完成在地化叙事 [88][89] - **潮玩情绪经济**：熠起文化通过WAKUKU、SIINONO等IP覆盖100种孤独，以最小单位共情回应年轻群体审美需求 [85] 组织与商业模式创新 - **三只松鼠**：500位mini CEO管理8000 SKU，实现研发-供应链-营销的短链决策，激活Z世代创造力 [38][39] - **星星充电**：通过"三网融合"（充电网/微电网/虚拟电场）构建数字能源动态连接，V2G技术提升能源管理效率 [43] - **鸿蒙智行**：以OS协议整合"界"系列品牌，形成移动智能空间产业协同的生态IP [95] 2025年八大预测 1 存在主义商业为生命思考提供行动方案（如归丛"告别事务所"） [122] 2 多元终端重置社交，个体元宇宙自定义 [123] 4 碳硅融合演唱会（如aespa数字人优先出场） [125] 5 空间智能与脑机接口重构内容分发介质 [126][127] 6 稳定币加速加密生活与现实经济融合 [128] 7 空间商业进入"新知识时代"，需构建在地知识图谱 [129][130] 8 算法休假伦理强调"无AI必要性"的人本价值 [131]

哲学生活方式周期与AI场景革命 - AI场景革命推动商业进入哲学生活方式周期，核心是在具体场景中重建意义坐标[1] - 技术演进推动AI从"智能"向"超级智能"涌现，可能带来全球GDP 20-30%的增长[19] - AI本质是认知革命，最终回归对人类存在本质的哲学思考[19] 场景品牌进化案例 - 三翼鸟从智慧家电产品进化为"家庭场景定制平台"，以"有效时间"取代"有效空间"为核心标准[9][10] - 红星美凯龙从"Mall中Mall"升级为"AI家生活的场景目的地"，推出"零碳生活家"和"Mega-E智电绿洲"[12] - 联想推出"天禧个人超级智能体"，实现多终端智能协同与无缝交互[50][51] - 瑞声科技通过"物理AI"战略，为现实世界加载感知操作系统[58][59] - 追觅从单品家电扩展到家庭场景解决方案，首创扫地机仿生机械臂技术[61][63] 连接革命与商业创新 - 小红书以"即时性"重构连接价值，三分之一的月活用户直接使用搜索功能[29] - 三只松鼠通过"500多位mini CEO管理8000多个SKU"的组织创新实现短链高效[34][35] - 星星充电推出"三网融合"战略，以场景算法调优能源管理[39] - 分众传媒与支付宝合作实现"看到-触碰-领券-核销"的营销闭环[42] 超越现场的叙事创新 - 安踏作品集门店通过在地性和艺术化设计，实现"入口即目的"的体验升级[80][81] - 新氧青春诊所将线上流量聚合平台回归线下，建立医美服务新标准[85] - 潮玩品牌通过暗黑、反叛审美回应年轻人群的情绪需求[87] - 新物种空间XSpecies Here采用"生长模式"打造文化消费综合体[91][92] AI时代的新商业预测 - 存在主义商业为生命思考提供生活行动方案[130] - 多元终端将重置社交方式，实现个体元宇宙自定义[131] - 无库存货架将商品转化为定义商品的数字权利[132] - 碳硅融合演唱会创造永不落幕的体验[133] - 稳定币加速加密世界与现实世界融合[135] - 空间商业将进入以体验数据集为核心的新知识时代[136] - 算法休假将成为重要的AI伦理考量[137]

场景造物与品牌进化 - 三翼鸟从场景化家电产品进化为家庭场景定制平台，实现三重认知迭代[11] - 红星美凯龙从"Mall中Mall"转型为"AI家生活的场景目的地"，推出"零碳生活家"和"Mega-E智电绿洲"[13] - 品牌进化逻辑为"一边解构，一边涌现"，典型案例包括得到"Get笔记"、凯叔讲故事"鸡飞飞"、盛景网联AI RaaS[15] AI技术演进与产业应用 - 具身智能迎来思考时刻，亚马逊日本运营中心机器人达100万个，谷歌Gemini Robotics实现认知能力跃迁[18] - 中国AI力量包括DeepSeek R1、Manus、Kimi K2等，通义千问接力式开源创新受全球瞩目[18] - AI从"智能"向"超级智能"演进，可能推动全球GDP增长20-30%而非2-3%[20] 连接革命与组织创新 - 小红书重构连接价值，1/3月活用户首步使用搜索功能，实现"生活搜索引擎"定位[27] - 三只松鼠通过"500多位mini CEO管理8000多个SKU"实现组织创新，形成短链高效模式[33] - 小米造车体现组织系统重构，实现人车家场景生态战略贯通[35] 智能终端与交互革命 - 2024年为"AI终端元年"，终端进化为"数字自我"载体，具备端云协同、场景应用、灵感增强三大能力[45] - 联想推出"天禧个人超级智能体"，实现多终端智能协同与无缝交互[47] - 瑞声科技发展"物理AI"战略，通过感知器件打开人机交互新入口[51] 空间商业与体验创新 - 安踏作品集门店创新体现"在地性和艺术化"，单店营收亮眼[63][64] - 场景实验室与海宁文旅打造"新物种空间XSpecies Here"，实践"生长模式"文化消费综合体[73] - 中广国际采用"三级火箭"模式，实现园区与入驻品牌IP化协同[79] 品牌建设方法论 - 毛戈平坚持"每个人都是美的"理念，通过光影美学和东方美学构建品牌护城河[84] - 养固健提出"新平衡主义"，以"三调养+四合理"实践可持续健康生活方式[87] - 南极人打造国民生活"新基本款"，耗时一年研发单品创造审美新价值[93] AI时代八大预测 1) 存在主义商业为生命思考提供行动方案[106] 2) 多元终端重置社交形态[107] 3) 无库存货架与商品流媒体兴起[108] 4) 碳硅融合的超现场演唱会[109] 5) 空间智能与脑机接口改变内容分发[110] 6) 稳定币加速加密生活普及[111] 7) 空间商业进入新知识时代[112] 8) 算法休假成为AI伦理新课题[113]

一周新品动态 - 瑞幸咖啡推出乳酸菌美式和乳酸菌冰茶两款新品，含专利乳酸菌，其中乳酸菌美式0脂低卡，1杯热量约等于半个苹果[4][5] - 浪味仙推出地域限定胡辣汤风味新品，并在郑州开展线下餐车快闪活动[4][5] - 白象上新麻辣鸡汤面，汤底选用1年以上老母鸡熬制，配料采用川甘陕三地特色香辛料[5] - 茉莉奶白推出凤梨柚子新品，以闽南凤梨和观音茶底为基底，添加塔希提青柠皮和闽南凤梨果肉[7] - 乐刻成为国内首个突破2000家门店的健身房品牌，覆盖超40个城市[10][11] - Miu Miu中国首家旗舰店在武汉SKP开业，这是品牌在中国内地的第24家店[12][14] 投融资与并购 - 现制包子连锁品牌「堂上堂」完成数百万元Pre-A轮融资，投资方为合肥建投资本和番茄资本[14] - Coach母公司Tapestry增持再生皮革创新公司Gen Phoenix股份至9.9%，参与1500万美元融资轮[14] - ST西发拟收购嘉士伯持有的拉萨啤酒50%股权[15][16] - Generous Brands以约5亿美元收购Health-Ade Kombucha，使其总零售额接近10亿美元[17] - 杰尼亚集团出售5%股份给新加坡淡马锡控股，涉及1410万股[17] - 京东计划通过子公司向德国电子产品零售商CECONOMY发出收购要约[17] - 宠物健康品牌Oh Norman!完成208万美元新融资，总融资额超500万美元[19] 行业扩张与战略布局 - Phoebe Philo同名品牌将于9月进入中国市场，首批合作零售渠道包括B1OCK、栋梁等[10] - 茅台官方授权店上线美团闪购，加速全国范围入驻[10] - 精品咖啡品牌M Stand海外首店落地日本京都南禅寺景区[10] - 可口可乐中国首家体验中心亮相濮院时尚古镇，设有AR游戏和限定周边[11] - Crocs在纽约开设首个Icon概念店，占地370平方米，设有个性化定制柜台[11] - 酵色海外首店落户新加坡乌节路商圈，标志品牌全球化进程重要里程碑[24][26] - 瑷尔博士入驻马来西亚屈臣氏300家门店，护肤系列入驻20家门店[27] 产品创新与升级 - 会稽山将推出1743原浆鲜黄酒和纯正五年鲜原浆绍兴酒新品[6] - 甜啦啦上新荔枝系列饮品，包括粉荔冰酿、粉荔冰柠等四款新品[6] - 安踏冠军推出山锋GTX冲锋衣，采用GORE-TEX®黑标三层面料[6] - KARL LAGERFELD发布IKONIK胶囊系列，灵感来自品牌档案库[6] - 维维股份推出草本饮料系列产品，包括牛蒡罗汉果水等四个口味[20] - 旺仔推出HMO母乳低聚糖儿童成长牛乳，含HMO母乳低聚糖87.5mg/盒[22] - 水獭吨吨联名永璞咖啡推出柠C美式DIY套装，主打0糖0脂[23] 美妆与个护 - 高端美妆品牌缤熙宣布关闭中国线上旗舰店，日本本土销售继续[24][26] - 珑骧与Interparfums签署香水授权协议至2036年，首款香水计划2027年上市[26] - 法国美容品牌Léa Nature通过收购Berdoues进军香水市场[26] - 花西子官宣王俊凯为首位全球彩妆代言人[28] - 露华浓旗下Juicy Couture发布新香水Just Moi[28]

IPO申请与募资计划 - 公司正式向深交所提交主板IPO申请，中信证券担任保荐机构，拟募资9 98亿元冲击"A股美妆单品牌店第一股"[1] - 公司以"高山植物，纯净美肌"为品牌定位，上市进程可能重新定义国货美妆行业竞争范式[1] 科研与技术壁垒 - 公司与中国科学院昆明植物研究所合作成立"中科昆植植物医生研发中心"，耗时十年破解铁皮石斛活性密码，提取出抗衰成分石斛寡糖，解决胶原蛋白渗透难题并获全国商业科技进步一等奖[1] - 构建"1个中心、5大基地"全球研发体系，包括北京亚太皮肤科学研究所和东京汉方护肤科学研究中心，2025年推出的石斛兰紧致淡纹眼霜5 0通过专利技术将石斛寡糖渗透率提升至行业领先水平[3] - 核心原料"昆植1号"铁皮石斛由中科院培育7年完成，多糖含量超出药典标准15%，形成"科研+原料"双重壁垒[3] 渠道与财务表现 - 公司采取线下深耕策略，截至2024年底全球门店突破5000家，覆盖中国300多个城市及日本、印尼等海外市场[3] - 2022-2024年净利润从1 58亿元增长至2 43亿元，年均复合增长率达24%，同期营收仅微增0 39亿元，体现强成本控制能力[3] 可持续发展与品牌价值 - 作为联合国开发计划署生物多样性合作伙伴，公司在云南建立野生植物保育基地，复壮40种濒危物种，将生态保护融入商业模式并吸引ESG投资基金[4] - 2025年成为世博会官方授权品牌，全球首店以"石斛寡糖"为核心展示中国成分科技力，加速国际化进程覆盖日本、印尼、新加坡等市场[6] 行业定位与战略意义 - 公司提供国货美妆第三种路径：将本土生物多样性转化为品牌资产，以"高山植物"对抗国际品牌科技叙事，推动高端化[6] - 通过生物多样性保护实现品牌溢价，证明可持续发展可转化为长期收益，并在电商红利消退后重新定义线下渠道价值[6] - "科研+渠道+ESG"闭环模式可能引领行业从"平价替代"转向"价值创造"[7]

欧盟绿色贸易政策对中国供应链的影响 - 欧盟碳边境调节机制（CBAM）、新电池法规等政策加速全球供应链低碳转型，中国中小企业适应性提升，成为绿色供应链重要参与者[3] - 欧盟企业可持续发展报告指令（CSRD）要求企业以规定频率和标准披露可持续主题风险、机遇与影响，中国约7成企业已披露资源与污染物排放信息，但供应链和价值链信息披露不足[3] - 欧盟法规责任延伸至整个供应链，欧洲企业需与中国供应商建立高效合作系统以应对污染与碳排放责任[5] 企业应对策略与案例 - 国际美妆巨头欧莱雅通过邀请供应商参与国际认证、CDP披露及制定可持续发展评估体系推动供应链绿色化[6] - 杭州神彩新材料采用双轨策略：保留现有生产同时研发新材料，通过批量采购降低绿色成本，并与品牌客户构建成本分摊机制[6] - 碳衡科技指出汽车、化工、纺织行业链主企业强制要求供应商披露碳足迹，例如巴斯夫等50多家化工企业加入Tfs倡议，耐克要求供应商设定科学减排目标[7] 绿色供应链创新与资本认可 - 箱箱共用完成超亿元人民币F轮融资，近3年业绩跨越式增长，因瞄准供应链精细化、绿色化需求，为40多个行业提供循环包装解决方案，合作数百家龙头企业并带动上下游数千家供应商采用循环包装[8][9] - 宗磬建议链主企业推动供应商可持续创新，供应商需自主设定中长期规划，形成"链主带动合作伙伴，合作伙伴带动上下游"的联动模式[7] 行业趋势与竞争机遇 - 欧盟法规创造公平竞争环境，中国企业若在包装、物流、产品设计等方面创新，可将合规转化为竞争优势，尤其在公共采购中碳足迹数据提升竞争力[6] - 产品可持续性与可回收性成为关键需求，例如医院与学校建造需评估产品碳足迹[6]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [9] 报告的核心观点 - 以兰蔻为例探寻高端美妆品牌护肤条线布局策略，为毛戈平成长提供路径参考，认为高端美妆品牌护肤品类增长需平衡扩大客群覆盖和维系高端调性，持续看好毛戈平护肤条线发展空间 [2][4][7][59] 根据相关目录分别进行总结 兰蔻中国：精细化产品组合，年轻化成就高端第一 - 发展历程：1993 年进入中国，1997 年、2015 年、2022 年分别进驻百货、天猫、抖音渠道，2024 年护肤、彩妆、香水品类销售额分别为 165 亿、29 亿、1.4 亿元，占比 84%、15%、1%，五年复合增速 11.3%、0.2%、10.6% [5][14] - 产品组合：构建功效、价格及品类全面的产品组合，涵盖六大护肤系列，单品价格 300 - 4500 元，实现更广客群覆盖；打造小黑瓶肌底液等多款明星单品，通过多维组合提升产品连带率 [5][22] - 客群年轻化：产品端通过套系间及套系内价格梯度构建，以低单价品线和品类提升年轻客群占比；渠道及营销端积极探索新兴渠道，邀请本土明星代言，抖音年轻客群占比位于同业较好水平 [5][40] - 价格管控：严控分销渠道，直销比例高，价盘控制良好，小黑瓶 C 店折扣达 32%，位于行业良好水平 [5][45] 毛戈平：梯队有序构建，价盘控制良好 - 产品布局：护肤条线产品功能、价格带及品类覆盖齐全，完成套系间价格梯度构建，经典单品价格位于中游；加速各系列成分及功效升级，契合“科技护肤”趋势 [6][47] - 年轻化程度：彩妆条线抖音年轻客群占比较高，护肤条线因核心单品单价高，年轻化占比偏低，后续有望提升 [52] - 价盘管控：直销比例较高，线上淘系经销占比低，鱼子面膜 C 店折扣仅 58%；线下以直营店为主，无免税渠道影响，价盘稳定性强 [54][57] 投资建议：持续看好毛戈平护肤条线发展空间 - 毛戈平价格梯度构建完备，产品组合功能及品类覆盖齐全，功效有突破，直销比例高、价盘控制好，在高端品牌心智逐步夯实基础上，护肤线有延拓成长空间 [7][59]

中经记者 刘旺 上海报道 "我们数字化只做一件事：为消费者服务。" 7月29日，在由《中国经营报》举办的"2025中国数字产业生态大会"上，自然堂大数据中心总监焦光分 享了企业多年来的数字化转型与AI深度应用实践，揭示了技术如何重塑美妆行业的研发、服务、供应 链及ESG实践。 焦光介绍，针对线上购物缺乏实体体验的痛点，自然堂研发了"AI试妆镜"解决方案。消费者只需上传照 片，即可虚拟试用选定口红颜色，高度还原线下试色效果。系统还能智能推荐搭配产品，如当妆容过白 时提示调整方案，"相当于把专业线下服务体验完整迁移至线上场景"。 同时，焦光提到，数字化在为消费者提供服务的同时，也为企业降本增效、产品研发提供了帮助。 追溯到上游，焦光表示，依托庞大的消费者数据库，自然堂变革了研发模式，摒弃传统"跟随欧美日 韩"策略，专注分析本土消费者的真实需求。 此外，数字化也在影响着美妆企业的供应链升级。通过全国智能分仓与订单调度系统，消费者下单后的 36小时之内，可以保证送达。其中一个细节就是，在这当中，AI算法根据商品体积和重量精准匹配快 递箱，在这套工具的帮助下，2024年，自然堂节约纸板近2000吨，该案例也入选国家级E ...

文｜未来迹FutureBeauty 巫婉卿 编辑｜吴思馨 7月30日凌晨，欧莱雅集团发布2025年上半年业绩报告，集团实现实现销售额224.73亿欧元（约合人民 币1861.9亿元），同比增长3%；营业利润达47.4亿欧元（约合人民币392.77亿元），同比增长3.1%。 此次集团的总体增长，有中国市场的功劳。欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示："新 兴市场的持续增长，中国大陆的小幅反弹以及北美的逐步复苏，抵消了欧洲预期的增长放缓，这再次验 证了集团「多极模式」的有效性。" 去年欧莱雅中国迎来十余年来的首度下滑，如今集团不仅成功扭转局势，还对下半年的中国市场持乐观 态度。这究竟是为何？ 618成欧莱雅中国扭转业绩关键，对下半年继续持乐观态度 结合2018-2025年上半年欧莱雅集团业绩情况来看，今年上半年的总体涨幅不算突出，不过，目前销售 额规模已经超过2024年的一半，2025年欧莱雅集团的总体业绩有望继续增长。 按地区来看，SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲继续成高增长领跑 地区，欧洲市场增长有所放缓，北亚虽然成为集团唯一业绩下滑地区（- ...