文章核心观点 - 2025年中国零售行业处于存量竞争阶段，跨界融合成为品牌寻求增长的核心策略，其本质是品牌核心能力的跨界迁移与资源重组 [1][16] - 跨界融合呈现出三大特征：跨赛道融合更具深度、目标客群更精准、品牌价值延伸更多元 [17][18] - 成功的跨界是基于核心优势的延伸与升级，旨在开拓新场景、挖掘新需求，而非脱离主业的盲目扩张 [1][18] 2025年十大跨界事件总结 01 库迪咖啡跨界快餐 - 公司于2025年初在北京部分门店试点上线热食便当及早餐面点，产品售价在1.2元至20.9元之间，其中狮子头饭套餐售价13.9元，旨在通过“咖啡+热食”模式提升门店坪效与客流 [2] - 此次跨界背景是咖啡行业竞争激烈，2024年库迪咖啡门店数量出现净减少，而竞争对手瑞幸门店规模已突破2万家 [3] - 此举是公司“便利店化”战略的一环，旨在丰富业态提升盈利能力，并为后续推出自有便利店店型铺垫 [3] 02 阿玛尼跨界餐饮 - 奢侈品品牌阿玛尼于2025年2月在北京国贸开设中国首店，餐厅总面积350平方米，可容纳约150位宾客，人均消费约为354元 [4] - 餐厅提供意大利菜系，分时段供应午餐、下午茶和晚餐，最贵的单人餐品如和牛牛排价格过千元 [4] - 此举是奢侈品品牌通过高频、社交化的餐饮场景拉近与消费者距离、传递品牌文化与生活方式的战略举措 [5] 03 海底捞推出麻辣烫副牌“嗨妮” - 公司于2025年2月在杭州开设麻辣烫品牌“嗨妮”首店，人均消费约30元，品牌主打“牛肉”主题，近四成产品为牛肉相关 [6] - 产品定价上，牛肉按6.9元/50克计价，其他荤素菜分别为3.9元/50克和2.6元/50克 [6] - 推出副牌是公司在传统火锅业务增长承压背景下，通过“红石榴计划”寻找新增长点的战略探索 [6] 04 柠季新增烤肠品类 - 2025年，手打柠檬茶品牌柠季在部分门店上架烤肠产品，定价为单根4元，三根10元 [7] - 此举旨在提升客单价和整体营业额，茶饮与烤肠消费客群高度重合，且烤肠作为标准化产品对门店运营要求较低 [7] - “茶饮+小吃”模式在市场竞争白热化和消费者关注“性价比”的背景下重新回归 [7] 05 海底捞孵化烘焙品牌“拾㧚耍” - 2025年5月，公司在杭州开设烘焙品牌“拾㧚耍”首店，店内60%以上的产品定价不超过10元，例如黑麦蔓越莓面包售价5.8元 [8] - 品牌开业期间招牌产品如咖啡面包日销量超过200个，部分热门款在上午售罄 [8] - 公司跨界烘焙看中了该赛道消费高频、毛利较高的特点，并计划复用旗下蜀海供应链体系以实现成本控制 [8] 06 Prada开设亚洲首间餐厅 - 2025年3月31日，Prada在上海荣宅开设亚洲首个独立精品餐饮空间“迷上Prada荣宅”，提供从早午餐到晚餐的全时段服务 [9][10] - 餐厅由导演王家卫构思创作，融合意大利与中国文化，菜单由行政主厨Lorenzo Lunghi打造 [9][10] - 荣宅未来将继续作为城市文化会客厅，每年举办两场艺术展览及文化活动 [10] 07 海澜之家跨界瓶装水 - 2025年12月初，公司通过全资子公司注册成立“江阴海澜之水饮料有限公司”，正式跨界瓶装水市场，注册资本500万元 [11] - 此次跨界根源在于服装主业务增长困境，2024年公司归母净利润同比大幅下滑26.88%，2025年前三季度净利润同比减少2.37% [11] - 在服装行业存量竞争背景下，探索饮料等快消品赛道成为公司寻找新增长点的战略选择 [11] 08 足力健跨界有机食品 - 2025年，足力健在河南郑州开设首家“足力健有机食品会员店”，销售定价为4.9元的速冻水饺等产品，正式跨界食品零售业 [12] - 公司采用会员制商业模式，消费者支付10元年费可享受会员价，部分爆款水饺在线上平台月销超万单 [12] - 业务上线数月后会员数突破8万人，线下门店在河南省内已开出超过50家，并计划到2026年底将门店规模扩大至600家 [12] 09 五粮液跨界精酿啤酒 - 2025年8月，公司旗下子公司推出“风火轮中式五粮精酿啤酒”，单罐净含量390ml，建议零售价19.5元 [13][14] - 产品最大特色在于运用“五粮”原料并创新加入青稞，以打造具有辨识度的“中式”风味 [14] - 此举被视为传统酒企在行业调整期寻找“第二增长曲线”的尝试 [14] 10 洽洽董事长个人跨界白酒 - 2024年12月，洽洽食品董事长陈先保以个人投资身份发布高端酱酒品牌“君台厚酱”，系列产品终端零售价分别为1499元、1099元、799元 [15] - 其中1499元的“君子·厚藏”直接对标飞天茅台，产品强调依托茅台镇核心产区资源 [15] - 此次跨界为陈先保个人投资行为，与上市公司洽洽食品无股权关联 [15]

行业监管动态 - 裕民县市场监督管理局于1月12日启动针对火锅店的食品安全专项执法检查，旨在规范经营行为并保障冬季饮食安全 [1] - 专项检查围绕主体资质、食材管控、加工操作、餐具消毒及冷链储存等关键环节展开 [1] - 执法人员重点核查了营业执照与食品经营许可证，并查验了羊肉卷、牛肉卷等生鲜食材的进货来源与检疫合格证明，以排查“三无”产品及腐烂变质食材 [1] 检查执行要点 - 对火锅底料、调味品等预包装食品的标签标识及保质期进行了细致检查，以杜绝假冒伪劣产品 [1] - 督促经营户落实后厨环境卫生整治，并规范餐具清洗消毒流程，确保加工操作符合规范 [1] - 在检查过程中，执法人员提醒经营户完成2025年度年报报送工作，并针对反食品浪费进行了宣传引导 [1] 后续监管措施 - 对检查中发现的问题，执法人员当场下发责令整改通知书并明确整改期限，后续将开展“回头看”以确保问题整改到位 [1] - 下一步，监管部门将进一步加大火锅餐饮店执法检查力度，并常态化开展风险排查，以保障消费者合法权益 [2]

行业：食品加工与餐饮 - 冬季是腌制食品如腊肉、腊肠、咸肉的消费高峰期，这些传统美味成为餐桌主角[1][3] - 火锅、麻辣烫等重口味饮食在冬季增多，其汤底和调料含盐量惊人，一顿火锅摄入的盐分可达10克至15克[3] - 面包、饼干、方便面、薯片等零食以及酱油、味精、鸡精等调味品中也含有不同量的“隐性盐”[2] 行业：健康与营养 - “隐性盐”是指隐藏在各种加工食品和腌制食品中不易被察觉的盐分，与日常烹饪添加的“显性盐”不同[2] - 成年人每天食盐摄入量应不超过5克，但由于“隐性盐”存在，很多人的实际摄入量远超此标准[2] - 过量摄入“隐性盐”会导致多种健康危害，包括引发急性血压升高，案例显示患者血压可从130/80mmHg飙升至160/100mmHg[1] - 长期高盐饮食会增加心脏、肾脏负担，引发心脑血管疾病、肾功能损伤、肾结石、肾炎等[2] - 过量钠摄入会加速钙流失，影响骨骼健康，增加骨质疏松风险，并刺激胃黏膜，增加胃癌发病风险[3] - 冬季气候干燥、活动量减少，人体新陈代谢变慢，对盐分渴求感降低，但摄入量因饮食习惯增加，更容易导致钠水潴留和健康问题[3] 行业：消费行为与建议 - 专家建议民众优先选择新鲜的蔬菜、水果、肉类、蛋类、豆制品等营养丰富且含盐量较低的食材[4] - 建议革新烹饪方式，用醋、柠檬汁、花椒、八角、葱姜蒜等天然香料提味，减少食盐、酱油用量[4] - 推荐“后放盐”技巧，在菜肴出锅前再放盐，以减少用量并保持口感，同时多采用蒸、煮、炖的烹饪方式[4] - 建议多吃富含钾的食物如香蕉、橙子、菠菜、土豆、豆类等，以促进钠的排出，帮助维持体内电解质平衡[4]

核心观点 - 成都抚琴夜市在元旦假期期间展现出极高的人气与活力 浓厚的烟火气吸引了大量市民与游客聚集 成为假日休闲消费的重要场景 [1][6] 夜市消费场景 - 抚琴夜市在1月2日晚间灯火璀璨 人潮涌动 充满浓厚的烟火气 [1] - 夜市内各类小吃摊位前普遍排起长队 包括钵钵鸡 糖油果子 锅盔等特色美食 [3] - 夜市氛围热闹 摊主的吆喝声与食客的欢笑声交织 构成热闹的市井景象 [3] - 消费者行为包括边逛边吃和拍照打卡 以定格成都特有的烟火浪漫 [3] 消费者构成与动机 - 消费者包括来自外地的游客 例如来自重庆的游客专程为感受本地夜市氛围而来 [6] - 本地市民也将逛夜市作为假日休闲的首选方式 既能与家人朋友相聚 也能触摸城市脉搏 [6] - 夜市吸引了不同年龄段的消费者 包括孩子也在享受夜市美食 [13] 夜市运营状况 - 夜市营业至夜色渐深 热闹程度依然不减 [11] - 夜市通过升腾的烟火气 勾勒出市民游客乐享假日的幸福图景 [11]

文化体验与消费 - 各国青年在体验中国美食如麻辣烫和铁锅炖大鹅后 逐渐养成“中国胃” 惊叹中国美食的魅力 [2] - 华裔青年通过穿汉服 练针灸 学舞狮等活动 表达对中华文化的喜爱 并称之为“血脉觉醒” [2] 科技与基础设施 - 各国青年深切感受到无处不在的移动支付带来的便利 [2] - 四通八达的高铁网络让各国青年体验到“中国速度” [2] 社会互动与人文 - 一句“你吃了吗”的问候和一个“好兄弟”的握手 成为让各国青年难忘的“中国温度” [2]

文章核心观点 - 千禧年以来的二十五年是中国饮食最具创造力的阶段之一，这种创造力源于物质丰富、人口流动和市场经济的激励，并持续至今 [1][5][8][9][10] - 食物是连接人与社会、历史乃至全球的纽带，纪录片导演陈晓卿通过作品探索食物背后的文化关联与时代变迁 [5][12][13][14] - 在互联网时代，关于食物的共识被打破，观点趋于分化，这给内容创作带来了新的挑战 [15][16] 中国饮食的现代演变与市场活力 - **时代背景与创造力迸发**：近四十年是许多经典菜式（如辣椒炒肉、家烧黄鱼、剁椒鱼头）出现和流行的时期，这些菜式源于民间，在市场竞争中修改并达成共识 [5][9] - **人口流动驱动融合**：1998年“下岗潮”后，麻辣烫和烤串遍布全国，近四十年空前的物质丰富和人口流动，促成了天南海北的味觉与食材融合 [5][8] - **具体创新案例**：天津厨师用皮皮虾包锅贴，四川厨师用贵州酸汤烧台州望潮，这些创新体现了市场激励下烹饪才华的施展 [8] - **经典菜式的市场化形成**：以辣椒炒肉为例，螺丝椒因其辣度适中、口感好、价格可控且全年供应成为优选，预焙干辣椒成为标准流程，这是市场遴选、竞争的结果 [9] - **餐饮消费市场巨变**：2000年中国餐饮业消费额为3700亿元，到2024年已超过5.5万亿元，增长逾14倍 [9] - **持续的地域扩张**：湖南、江西等地每一两年就向市场推出新菜色，江西小炒全国铺开，闽菜北上势头凶猛 [10] 食物的连接作用与文化探索 - **历史与地理的连接**：河流（如隋唐大运河、长江）影响了沿线饮食，如生吃青萝卜、吃蒲菜的习惯，以及嘉兴与宜宾相似的糟蛋做法 [7] - **迁徙中的味觉传播**：山西临汾的牛肉丸子面据传源自湖北襄阳，而襄阳老字号又记载其创始人从山西逃难而来，体现了人口流动带来的饮食文化传播 [8] - **全球视野的纪录片实践**：陈晓卿团队在《风味人间》等作品中，致力于寻找国内外食物的对照与连接（如顺德鱼生与日本生鱼片），建立“遥远的链接” [12][13] - **具体的全球关联案例**：重庆豌杂面上的耙豌豆与中东胡姆斯酱味道接近，在英留学生用它作替代，在蓉犹太人则用它怀念家乡；中国已转为食用茭白茎，而北美印第安人仍食用其种子菰米 [14] - **食物作为全球化黏合剂与挑战**：食物在友善时是共同话题，在裂痕出现时可能成为“雷区”，例如与美国Netflix的合作因时机问题在2022年暂停 [15] 内容创作的环境变化与个人视角 - **创作环境的变化**：互联网普及后，人们在饮食上难以达成一致，观点分化加剧（如对浪费、健康的不同看法），导致纪录片制作需格外谨慎，几乎每季都有“风险提示” [16] - **创作团队的立场**：团队与餐饮企业保持“可敬的距离”，认为餐饮产业只是饮食的一小部分，更多风味关联藏于历史与现实生活中 [24] - **个人创作历程与规划**：陈晓卿从2002年开始筹谋美食纪录片，未来可能拍摄关于食物与人类相互驯化的历史纪录片，以此反映普通人生活的变化 [14][24]

行业宏观趋势与市场活力 - 中国餐饮消费市场在过去二十四年间实现了巨大增长，从2000年的3700亿元增长至2024年的超过5.5万亿元[11] - 近四十年物质生活丰富和前所未有的人口流动，极大地促进了全国范围内味觉和食材的融合与创新[10] - 餐饮行业的活力持续，湖南、江西等活跃地区每一两年就能向市场推出新菜色，江西小炒全国铺开，闽菜北上势头凶猛[12] - 经典菜式的形成是市场从民间菜谱中遴选、创新、竞争、淘汰的结果，例如剁椒鱼头、辣椒炒肉等流行菜式都是近三十年出现的[7][11] 公司核心人物与创作理念 - 公司核心人物是中国最知名的纪录片导演之一，其作品《舌尖上的中国》是中国影响力最广的纪录片[3] - 创作理念认为食物与人和生活紧密相关，镜头不仅对准食物，也对准创造和享受食物的普通人[7] - 公司致力于在纪录片中建立“遥远的链接”，通过全球视角寻找中外食物的对照与关联，例如《风味人间》系列中海外美食镜头占比逐渐增加至近一半[13][14] - 公司相信食物像黏合剂，能够把世界不同地方的人连接起来，这是全球化黄金时期的愿景[16] 公司内容创作与演变 - 公司自2017年创业后，陆续推出了《风味人间》《风味原产地》《我的美食向导》等多个系列美食纪录片[3] - 在短视频盛行的时代，公司制作的动辄一集五十分钟的纪录片依然拥有极高的点击率[3] - 公司作品《风味原产地》系列曾与美国Netflix平台合作并取得很好效果，但2022年后因时机问题合作受阻[16] - 2024年推出的《我的美食向导》纪录片形式不同以往，核心人物出镜与现实世界互动，播放后效果很好但也引发更多网络争论[16] - 公司为纪录片内容制定了“和餐饮企业保持可敬的距离”的规矩，认为餐饮产业只是关乎吃的一小方面[22] 社会文化观察与挑战 - 过去二十五年，中国人在吃饭上发生三大变化：吃得更好更刁、吃得更健康、以及在互联网普及后就吃的事情难以达成一致[17] - 互联网时代关于食物的观点分化严重，同一食物可能被不同人群视为精美或浪费、美食或健康损害，导致纪录片制作需格外小心并常附“风险提示”[17] - 当前环境下，食物在出现裂痕时可能成为“雷区”，国际合作也面临挑战[16] - 公司观察到，千禧年以来的二十五年是中国人在吃这件事情上最具创造力的阶段之一，这种创造力与劳动者的流动密切相关，例如1998年“下岗潮”后麻辣烫和烤串遍布全国[7]

麻辣烫行业与公司发展 - 杨国福麻辣烫计划于2025年正式启动港股IPO，其在全国门店数量已超过7000家[4] - 张亮麻辣烫已进行国际化扩张，在泰国和越南开设了超过30家门店[4] - 行业成功的关键在于将街边小吃标准化、可复制化，实现了从“劳动变现”到“产品变现”的商业模型跃迁[4] 普通人创业与商业模式路径 - 可靠的盈利模式主要分为四类：出售时间（劳动）、出售方案（产品/服务）、出售资源以及利用资本生钱[4] - 一条稳健路径是观察并学习身边已取得成果的个体，分析其业务模式、收费方式及资源运用，并进行个人SWOT分析[6] - 另一条创新路径是精准切入未被满足的细分市场需求，解决特定场景下的“小痛点”或“痒点”，例如上班族通勤、宠物主出差或宝妈社交等需求[6][8] 2025年市场趋势与创业策略 - “用户共创”经济成为趋势，消费者的小改进可能催生商业机会，例如理想汽车车主改良杯架并被官方采纳的案例[6] - 成功的创业故事倾向于“小而美、快而准”的个体创业者，关键在于提供差异化价值而非进行低价竞争[10] - 在成熟市场中寻找缝隙机会，创业关键不在于规模宏大，而在于解决方案精准且能形成商业闭环[8][10]

麻辣烫是以辣椒的辛辣和花椒的麻味为特色的汤料理 "选哪个好呢"、"木耳可不能少呀"，在日本东京圈的街头看到女性排队的场面增多，她们的 目标是"麻辣烫"。2025年日本新开麻辣烫店数比3年前至少增长了8倍。顾客群体中，10～40 多岁女性约占9成…… 在日本东京圈的街头看到女性排队的场面增多，她们的目标是主打辛辣麻香的"麻辣烫"专门店。可以从 数十种配料中自由选择的乐趣，以及"药膳汤底"的健康形象，是麻辣烫在日本受到欢迎的秘诀。2025年 日本新开麻辣烫店数比3年前至少增长了8倍，这股热潮正持续升温。 11月的一个周末，JR千叶站直通的购物中心"Perrier千叶"内，一家门店前排起了约25人的队伍。这是食 品批发商Kaneyoshi运营的"东京麻辣烫"门店。店内顾客大部分是女性。不时传来"选哪个好呢"、"木耳 可不能少呀"等热闹的声音。 东京麻辣烫Perrier千叶店在高峰时段需排队1个小时左右（11月，千叶市） 麻辣烫是一种以麻辣为特色的汤料理。东京麻辣烫将面条与食材放入含有约20种香料的药膳汤底中炖 煮，再搭配由鸡骨和猪骨熬制的白汤。特色在于符合日本人的味觉偏好，搭配浓郁汤底与香气四溢的辣 椒油。 点餐方 ...

麻辣烫是以辣椒的辛辣和花椒的麻味为特色的汤料理 "选哪个好呢"、"木耳可不能少呀"，在日本东京圈的街头看到女性排队的场面增多，她们的目标是"麻 辣烫"。2025年日本新开麻辣烫店数比3年前至少增长了8倍。顾客群体中，10～40多岁女性约占9成…… 在日本东京圈的街头看到女性排队的场面增多，她们的目标是主打辛辣麻香的"麻辣烫"专门店。可以从 数十种配料中自由选择的乐趣，以及"药膳汤底"的健康形象，是麻辣烫在日本受到欢迎的秘诀。2025年 日本新开麻辣烫店数比3年前至少增长了8倍，这股热潮正持续升温。 11月的一个周末，JR千叶站直通的购物中心"Perrier千叶"内，一家门店前排起了约25人的队伍。这是食 品批发商Kaneyoshi运营的"东京麻辣烫"门店。店内顾客大部分是女性。不时传来"选哪个好呢"、"木耳 可不能少呀"等热闹的声音。 麻辣烫是一种以麻辣为特色的汤料理。东京麻辣烫将面条与食材放入含有约20种香料的药膳汤底中炖 煮，再搭配由鸡骨和猪骨熬制的白汤。特色在于符合日本人的味觉偏好，搭配浓郁汤底与香气四溢的辣 椒油。 点餐方式有些特别。首先从蔬菜、肉类、海鲜等约50种配菜中，按自己喜好随意挑选放入碗中。 ...