报告投资评级 - 维持“优于大市”评级 [1][4][12] 核心观点 - 2025年第四季度业绩表现良好，收入增长环比提速，超出市场预期 [1][9] - 公司主业经营稳健，国际份额扩张及入境游、银发经济等结构性增量清晰，有望支撑业绩稳步增长 [3][11] - 公司全面的供应链整合与优质客户服务的平台履约壁垒是价值根基，叠加充裕回购额度下的股东回报支撑 [4][12] - 短期估值因监管及AI冲击担忧回调至历史中枢下限水平 [4][12] 2025年第四季度及全年业绩总结 - **第四季度收入**：154亿元人民币，同比增长20.8%，高于彭博一致预期的16.7%，环比上季度的15.5%增速有所提升 [1][9] - **第四季度利润**：Non-GAAP归母净利润34.8亿元人民币，同比增长14.7%；经调整EBITDA为34.2亿元人民币，同比增长14.6%，高于彭博一致预期的12.0% [1][9] - **第四季度利润率**：经调整EBITDA利润率为22.2%，同比下降1.2个百分点，主要因海外Trip.com平台结构性占比提升所致 [1][9] - **2025年全年收入**：624亿元人民币，同比增长17.1% [1][9] - **2025年全年利润**：Non-GAAP归母净利润318.4亿元人民币，其中包括出售Makemytrip股权在内的非经常性投资利得199亿元人民币 [1][9] 分业务及区域收入表现 - **住宿预订收入**：62.9亿元人民币，同比增长21.4% [2][10] - **交通票务收入**：53.7亿元人民币，同比增长12.3% [2][10] - **旅游度假收入**：10.6亿元人民币，同比增长21.4% [2][10] - **商旅管理收入**：8.1亿元人民币，同比增长15.1% [2][10] - **其他收入**：19.1亿元人民币，同比增长54.3% [2][10] - **国内业务**：估算第四季度国内收入同比增长约高个位数，其中酒店间夜增速10-15%，高于行业约7%的增速，国内酒店份额继续提升；国内酒店价格同比预计已止跌；国内机票预订增长平稳，但公司适度降低交通业务变现力度以优化用户体验对收入端有所扰动 [2][10] - **出境业务**：估算第四季度出境收入实现双位数增长，其中机票受区域事件扰动增速相对放缓，酒店维持积极态势 [2][10] - **海外Trip.com平台**：机酒预定量增长约60%，预计其旺季结构性占比进一步增加至约18%，带动公司第四季度销售费用率提升至28.1% [2][10] 对市场核心分歧的解读 - **关于反垄断调查**：估算携程住宿业务佣金率为9.3%，显著低于国际同行，预计具备安全边际；调查更多指向定价工具和流量分配机制的合规性，实际影响需待监管落地，但上游供给竞争下平台价值仍在 [3][11] - **关于AI技术冲击**：旅游消费的强履约属性（如机酒库存实时确认、退改签、突发响应等）构筑了壁垒；公司正积极接入外部智能体获取流量，同时依托供应链整合与履约能力把控核心交易与服务环节 [3][11] 未来展望与股东回报 - **业绩预测调整**：考虑到出境游市场略受扰动及Trip.com增长对利润率的结构性影响，报告下调了2026-2027年预测并新增2028年预测，预计Non-GAAP净利润分别为200亿、230亿、265亿元人民币（此前为212亿、245亿、-亿元） [4][12] - **估值水平**：对应2026-2028年预测净利润的动态市盈率（PE）分别为13倍、11倍、10倍 [4][12] - **股东回报**：公司拥有50亿美元的回购额度，为股东回报提供基础 [3][11] 财务预测与关键指标 - **营业收入预测**：预计2026-2028年营业收入分别为711.98亿、822.49亿、947.86亿元人民币，同比增长14.1%、15.5%、15.2% [5][13] - **经调整净利润预测**：预计2026-2028年经调整净利润分别为200.03亿、230.16亿、264.65亿元人民币 [8][13] - **利润率预测**：预计2026-2028年EBIT Margin分别为24.5%、24.7%、25.2% [8][13] - **每股收益预测**：预计2026-2028年每股收益分别为28.75元、33.08元、38.04元人民币 [8][13]

报告投资评级 - 买入（维持）[1] 报告核心观点 - 国际业务延续高增态势，入境游战略纵深推进，看好公司国际业务成长空间及入境游战略红利释放 [4] 财务表现与预测 - **2025年业绩**：2025全年净收入为624.1亿元，同比增长17.10%；全年归母净利润为333亿元，同比增长95.08%；全年Non-GAAP归母净利润为336亿元，同比增长86.29% [1][10] - **2025年第四季度业绩**：25Q4实现净收入154.3亿元，同比增长21% [10] - **交易规模**：2025年全年核心OTA业务实现总交易额（GMV）约1.1万亿元 [10] - **盈利能力**：全年调整后EBITDA为189亿元，同比增长11%；毛利率维持在80%以上，2025年为80.58% [10][11] - **未来预测**：预计2026-2028年营业总收入分别为706亿元、796亿元、899亿元，同比增长率分别为13.12%、12.76%、12.97% [1] - **盈利预测**：维持2026-2027年公司Non-GAAP净利润预测200亿元、220亿元，新增2028年预测239亿元 [4] - **估值水平**：对应2026-2028年Non-GAAP口径市盈率（P/E）预测分别为12倍、11倍、10倍 [4] 业务运营亮点 - **国际OTA业务**：2025年全年Trip.com总预订量同比增长约60%，在亚太地区的用户增长与品牌影响力进一步提升 [10] - **入境游战略**：2025年公司服务约2000万入境游客，连接平台上约15万家酒店，其中超过6.3万家酒店为首次通过携程平台服务入境游客，入境游覆盖超过6000个景点 [10] - **国内业务创新**： - 私家团业务增长超20%，约3500家中小旅行社通过平台提供产品，带动增量交易额约110亿元 [3] - 银发经济方面，Q4老友会会员数及GMV同比增长超过100% [3] - “演出+旅游”战略在2025年实现三位数增长，全年售出1540场全球演出票务 [3] - **运营指标**：2025年第四季度调整后EBITDA为34.5亿元，同比增长11% [10]

报告投资评级 - 维持“买入”评级 [1][4] 核心观点总结 - 报告核心观点认为，携程集团-S的国际业务保持高速增长，入境游战略持续深化，同时国内业务通过私家团、银发经济及“演出+旅游”等新增长点保持稳健，公司未来成长空间可期 [1][3][4][10] 财务业绩与预测 - **2025年业绩表现强劲**：2025年全年净收入为624.09亿元，同比增长17.10% [1][10]。归母净利润为332.94亿元，同比增长95.08% [1]。Non-GAAP净利润为336.08亿元，同比增长86.29% [1][10]。全年核心OTA业务总交易额（GMV）约1.1万亿元 [10]。全年调整后EBITDA为189亿元，同比增长11% [10] - **2025年第四季度业绩**：Q4净收入为154.3亿元，同比增长21% [10]。Q4调整后EBITDA为34.5亿元，同比增长11% [10] - **未来盈利预测**：报告预测公司2026-2028年营业总收入分别为706.00亿元、796.10亿元、899.36亿元，同比增速分别为13.12%、12.76%、12.97% [1]。预测2026-2028年Non-GAAP净利润分别为200.44亿元、220.21亿元、238.76亿元 [1][4]。对应2026-2028年Non-GAAP口径市盈率（PE）分别为12倍、11倍、10倍 [4] 业务运营亮点 - **国际业务高速增长**：2025年全年，国际OTA平台Trip.com的总预订量同比增长约60% [10]。公司服务了约2000万入境游客，平台上连接了约15万家酒店，其中超过6.3万家为首次通过其平台服务入境游客 [10]。入境游覆盖超过6000个景点，其中40%以上为新开放的入境游景点 [10] - **国内业务稳健发展**：2025年国内旅游消费需求总体稳定 [3]。私家团业务增长超过20%，约3500家中小旅行社通过平台提供产品，带动增量交易额约110亿元，创造超3万个旅游相关就业岗位 [3]。“演出+旅游”战略在2025年实现三位数增长，全年售出1540场全球演出票务 [3] - **银发经济与新渠道拓展**：公司推出文化、休闲、康养等主题旅游产品，并在上海开设首家线下旗舰店 [3]。Q4“老友会”会员数及GMV同比增长均超过100% [3] 市场数据与估值 - **股价与市场表现**：报告发布时收盘价为397.00港元 [7]。一年股价最低/最高区间为390.40港元至613.00港元 [7] - **估值指标**：基于2025年实际业绩的市盈率（P/E）为7.40倍（最新摊薄），市净率（P/B）为1.47倍 [1][7]。报告预测2026-2028年市盈率（最新摊薄）分别为13.09倍、11.79倍、10.91倍 [1] - **公司基础数据**：港股流通市值约为2508.98亿港元 [7]。每股净资产为239.58元，资产负债率为35.45% [8]

涉及的公司与行业 * **公司**：Trip.com Group Ltd (TCOM.O, TCOM US) [1][6] * **行业**：中国互联网及其他服务 (China Internet and Other Services) [6][91] 核心观点与论据 * **投资评级与目标价调整**：摩根士丹利给予公司“增持”(Overweight)评级 [6]，但将目标价从87美元下调至75美元 [1][13]，下调幅度为14% [13]，新的目标价对应2026/2027年市盈率分别为18倍和16倍 [5] * **业绩表现与前景**：公司2025年第四季度营收超预期，2026年初至今需求强劲 [2]，管理层预计2026年第一季度营收将增长12-17% [2]，公司有望达到指引区间中高端 [2] * **增长驱动力**： * **全球旅行需求**：持续强劲，2026年春节假期国内酒店预订量实现两位数增长，出境游亦呈两位数增长，Trip.com品牌预订量同比增长60% [2] * **国际业务**：是增长快车道，2025年国际业务收入占总收入约40% [3]，入境游业务在2025年再次实现接近三位数增长 [3] * **业务线增长**：酒店、打包旅游（主要是私人定制游）、商旅及其他收入均实现同比近20%的高增长，交通票务增长在8-13%区间 [2] * **对AI的看法**：管理层认为AI发展是在线旅游代理商业务的催化剂而非威胁 [4]，公司持续投资垂直AI技术以确保其旅游相关搜索结果优于通用智能体AI应用 [4] * **监管与风险**：反垄断调查结果的不确定性导致股权风险溢价上升，加权平均资本成本假设从10.5%上调至11.2% [5][13]，公司表示将全力配合监管机构 [5] * **财务预测调整**：将2026/2027年营收预测上调约1% [5][12]，但由于海外支出增加导致营业利润下降，将2026/2027年每股收益预测下调3-4% [5][12]，2026年第一季度营业利润率指引为28% [2] * **估值与情景分析**：新的看涨、基准和看跌情景目标价分别为97美元、75美元和46美元 [13][31]，基准情景基于贴现现金流模型，关键假设包括11.2%的加权平均资本成本、3%的永续增长率以及7.0的人民币兑美元汇率 [19] 其他重要内容 * **市场地位与结构优势**：公司独特地受益于国内游、出境游和国际扩张多个增长引擎 [25]，正从新冠疫情后的顺风、分散的上游供应、较低的在线渗透率以及中国消费向旅游转移中结构性获得市场份额 [25] * **股东回报**：公司宣布了一项50亿美元的股票回购计划，占宣布时市值的10%以上 [25] * **财务数据摘要**： * 当前股价（2026年2月25日）：53.66美元 [6] * 市值：约369.56亿美元 [6] * 2025年净收入：624.09亿人民币，同比增长17% [6][16] * 2026年预计净收入：709.04亿人民币，同比增长14% [6][16] * **风险因素**： * **上行风险**：宏观经济环境和出境游表现优于预期 [23][37] * **下行风险**：宏观经济放缓、汇率逆风导致旅行需求下降 [37]，国内市场竞争加剧（如同程旅行、美团） [37] * **机构持股**：机构投资者持有公司88.8%的活跃股份 [33]

报告投资评级 - 维持“买入”评级 [4] 报告核心观点 - 携程集团2025年四季度及全年业绩表现亮眼，旅游市场韧性强劲，主营业务营收稳健增长 [1] - 公司国际业务增长强劲，入境游表现亮眼，是长期战略的核心支柱，有望为未来增长打开新空间 [1][3][4] - 国内旅游需求保持稳健，消费者需求韧性较强，公司在银发族和“娱乐+旅游”等细分市场持续深耕，表现突出 [3] - 公司积极拥抱AI新机遇，提供多样化、定制化旅游产品，未来有望进一步带来差异化增量 [4] - 公司面临监管调查，目前业务运营维持正常，正全力配合 [4] 财务业绩总结 - **2025年第四季度业绩**：营收154亿元，同比增长21%；净利润43亿元 [1] - **2025年全年业绩**：营收624亿元，同比增长17%；净利润334亿元，同比显著增长主要因199亿元投资利得贡献较多 [1] - **分业务季度营收（2025Q4）**： - 住宿预订：63亿元，同比+21% [2] - 交通票务：54亿元，同比+12% [2] - 旅游度假：11亿元，同比+21% [2] - 商旅管理：8.08亿元，同比+15% [2] - **分业务全年营收（2025A）**： - 住宿预订：261亿元，同比+21% [2] - 交通票务：225亿元，同比+11% [2] - 旅游度假：47亿元，同比+8% [2] - 商旅管理：28亿元，同比+13% [2] 国际业务表现总结 - **入境旅游**：2025年服务约2000万入境游客，连接入境需求至约15万家酒店，其中超6.3万家酒店首次通过平台接待入境游客 [3] - **国际OTA平台**：2025年国际OTA平台预订量同比增长约60%，国际业务贡献2025年总营收和预订量的40% [3] - **市场认可**：2025年获“亚洲最佳在线旅行社”（Travel Weekly Asia读者选择奖）及韩国“年度品牌奖” [3] 国内业务与细分市场总结 - **私人游业务**：2025年增长超20%，约3500家中小旅行社通过平台提供定制私人游，为行业创造110亿元增量交易额，支持超3万个旅游相关岗位 [3] - **企业差旅**：2025年服务超2.8万家中国企业的海外差旅需求，包括约2.5万家中小企业 [3] - **银发族市场**：2025年第四季度“老友会”会员及总GMV同比增长超100% [3] - **“娱乐+旅游”**：2025年业务实现三位数增长，全年销售全球1540场演出门票 [3] 未来业绩预测 - **营收预测**： - 2026E：710.96亿元，同比+13.9% [4][9] - 2027E：805.61亿元，同比+13.3% [4][9] - 2028E：917.00亿元，同比+13.8% [4][9] - **归母净利润预测**： - 2026E：167.84亿元，同比-49.6% [4][9] - 2027E：190.19亿元，同比+13.3% [4][9] - 2028E：219.68亿元，同比+15.5% [4][9] - **估值指标（基于预测）**： - 2026E市盈率（P/E）：14.7倍 [4] - 2027E市盈率（P/E）：13.0倍 [4] - 2028E市盈率（P/E）：11.2倍 [4] 关键财务数据与比率 - **2025年实际财务比率**： - 毛利率：80.58% [10] - 销售净利率：53.35% [10] - 净资产收益率（ROE）：19.48% [10] - 资产负债率：35.45% [10] - **每股指标（2025A）**： - 每股收益（EPS）：46.66元 [9] - 每股净资产：239.58元 [11]

报告公司投资评级 - 对携程网美股和港股均维持“买入”评级，美股目标价66.48美元/ADS，港股目标价519.98港元/股[8] 报告核心观点 - 携程集团2025年第四季度及全年业绩表现强劲，国际业务表现亮眼，展现出较好增长弹性[8] - 国际业务与入境游成为核心增长引擎，全球化战略进入收获期[8] - 需关注国家市场监管总局于2026年1月启动的反垄断调查进展及其对长期商业模式的影响[8] 财务表现与预测 - **2025年第四季度业绩**：实现净营业收入154亿元，同比增长21%；调整后归母净利润为35亿元，同比增长15%[8] - **2025年全年业绩**：核心OTA平台的GMV达到约1.1万亿元[8] - **收入预测**：预计2026至2028年主营收入分别为715.22亿元、815.41亿元、926.94亿元，同比增长率分别为14.6%、14.0%、13.7%[2] - **盈利预测**：预计2026至2028年Non-GAAP归母净利润分别为200.94亿元、229.86亿元、259.93亿元，同比变化分别为-36.9%、+14.4%、+13.1%[2][8] - **盈利能力指标**：预计2026至2028年Non-GAAP净利率分别为28.1%、28.2%、28.0%，Non-GAAP ROE分别为10.8%、11.2%、11.5%[13] - **估值指标**：基于2026年16倍PE估值，得出目标价；报告预测2026至2028年Non-GAAP PE分别为12.1倍、10.5倍、9.3倍[2][8][13] 业务板块分析 - **住宿预订**：2025年第四季度收入63亿元，同比增长21%，主要受国际及出境需求驱动[8] - **交通票务**：2025年第四季度收入54亿元，同比增长12%[8] - **旅游度假**：2025年第四季度收入11亿元，同比增长21%[8] - **商旅管理**：2025年第四季度收入8.08亿元，同比增长15%[8] - **国际业务**：国际OTA平台（Trip.com）总预订量在2025年第四季度同比增长约60%；国际业务对集团总收入及总预订的贡献率已提升至约40%（2024年为35%）[8] 增长动力与战略重点 - **国际与入境游**：2025年公司服务约2,000万人次入境旅客，入境游快速增长[8] - **区域扩张**：亚太地区是国际扩张主战场，中东等市场也表现出强劲潜力[8]

行业投资评级 - 行业评级为“看好”（维持）[4] 报告核心观点 - 春节出游数据总量符合预期，结构上呈现“景区与出行链条强于餐饮与商品消费”的分化特征[2][3] - 整体出行与旅游数据符合节前预期，局部板块呈现“强者更强”与结构分化[7] - 节后短期关注超预期方向，长期仍看政策β[7] 总量与出行数据总结 - 2026年春节为9天假期（去年8天），出游需求充分释放[7] - 国内出游5.96亿人次，日均同比+5.74%；国内旅游总花费8035亿元，日均同比+5.5%，呈现“人次弹性高于客单价”的特征[7] - 全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均同比增长8.2%，超过预期[7] - 铁路、公路、水路日均客运量同比均超10%，民航同比+7.7%，出行规模创历史新高[7] - 出入境方面，春节假期共查验1779.6万人次，日均同比增长10.1%，低于预期；其中外国人入境同比+21.8%，适用免签政策入境同比+28.5%[7] 景区表现总结 - 三峡枢纽河段累计接待游客42.1万人次，日均同比增长102.9％；其中渡运11.7万人次，日均同比增长174.3％[7] - 祥源文旅接待游客114.28万人次，日均接待12.70万人次，日均同比增长28.31%；实现总收入7092.37万元，日均收入788.04万元，日均同比增长27.01%[7] - 长白山接待游客9.32万人次，日均接待1.04万人次，日均同比增长9.44%；实现总收入1461.46万元，日均收入162.38万元[7] - 张家界主要景区共接待56.43万人次，日均接待6.27万人次，同比增长2.78%[7] - 九华山接待游客53.85万人次，日均接待5.98万人次，日均同比增长1.63%；实现总收入3.22亿元，日均收入0.36亿元[7] OTA与出行趋势总结 - 9天超长假期带动长线游和县域游爆发，部分县域酒店预订同比增超400%[7] - 反向过年趋势延续，飞往一线城市的旅客中18%为50岁以上人群，60岁以上旅客同比增超一成[7] - 平台侧结构变化体现在出行半径拉长、年龄层扩展及入境需求回暖，OTA受益于流量结构升级与决策效率提升[7] 餐饮与线下消费总结 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点[7] - 重点监测的78个步行街的客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%[7] - 重点城市线下消费修复相对更强，如上海春节期间线下消费同比+15.4%[7] 投资建议与相关标的 - 春节数据验证服务消费优于商品消费，结构上景区与出行链条更强[3] - 报告提及的相关标的包括：华住集团-S、九华旅游、三峡旅游、携程集团-S、中国中免（评级为买入）[3]

投资评级与核心观点 - 报告对携程集团的投资评级为“买入” [6] - 报告维持“买入”评级，并给予16倍2026年市盈率估值，目标价分别为541港元（9961.HK）和69美元（TCOM.US）[4] - 报告核心观点：携程集团2025年第四季度业绩略超预期，国际业务增长强劲并成为重要驱动力，管理层强调将持续投入国际业务及AI创新，尽管因投入加大而小幅下调2026年利润预测，但看好其国内业务优势及国际业务高增长前景，认为当前股价已反映潜在风险 [1][4] 2025年第四季度业绩表现 - 2025年第四季度净收入为154亿元人民币，同比增长21%，超过报告/市场预期5%/4% [1][2] - 第四季度住宿预订收入同比增长15%，交通票务收入同比增长12%，两者分别占总收入的41%和35%，并贡献了收入净增量的42%和22% [2] - 第四季度毛利同比增长20%，毛利率同比稳定在79% [2] - 第四季度经营利润为25亿元人民币，同比增长10%，略低于报告/市场预期2%/4% [2] - 第四季度经调整归母净利润为35亿元人民币，超过报告/市场预期5%/8% [2] - 第四季度经调整EBITDA利润率为22% [16] 2025年全年经营数据与战略重点 - 2025年核心OTA业务GMV为1.1万亿元人民币，同比下降8%，其中住宿预订和机票预订GMV分别约为2800亿元和5500亿元人民币 [3] - 2025年国际OTA平台总预订同比增长约60%，服务入境旅客约2000万人次，链接超过15万家酒店，第四季度国际平台预订创新高 [3] - 2025年国际业务对总收入的贡献占比提升至约40%，较2024年的35%有所提升 [1][3] - 2025年公司在用户体验提升上投入29亿元人民币，在入境游上投入超过10亿元人民币 [3] - 管理层强调当前的投入重点为入境游、社会责任和AI创新 [3] - 2026年第一季度（截至报告时）国际OTA平台预订同比增长60%，未来战略重点为提升品牌影响力和增加本地化产品供给 [3] 财务预测更新 - 报告预计2026年第一季度总收入同比增长15%，其中住宿预订和交通预订收入分别同比增长16%和10% [4][19] - 对于2026年全年，报告维持总收入同比增长13%的预期不变，总收入预测为707.85亿元人民币 [4][5] - 考虑到国际业务投入加码及收入占比提升，报告将2026年经调整净利润预测下调5%至202.16亿元人民币，对应净利润率为28.6% [1][4][5] - 报告预测2026年至2028年总收入将保持增长，同比增速分别为13%、12%和11% [5] - 报告预测公司中长期利润率有望维持在30%以上水平 [4] 估值与市场比较 - 报告基于16倍2026年市盈率进行估值，该倍数维持不变 [4] - 根据财务预测摘要，携程集团2026年预测市盈率为12.1倍 [5] - 在估值比较中，携程集团（9961.HK）的预测市销率（1FY）为3.5倍，在所列国内OTA相关公司（携程、美团、同程旅行）中最高 [20]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出对整体市场的投资评级，但建议“积极拥抱互联网&科技及新兴消费两条主线”[6] 报告核心观点 - “AI+”逻辑催化促港股估值优化，消费格局变化下各行业新龙头地位趋稳[6] - 投资主线包括：1）互联网&科技行业，积极拥抱AI、资本开支增加的标的；2）内需消费，受益于行业上行驱动力强、基本面稳固、成长空间大的标的[6] 周观点总结 - **Claude事件与AI行业动态**：特朗普政府下令联邦机构及军方承包商停止与Anthropic（Claude）业务往来，因其拒绝军方无限制使用AI技术[1][10]。与此同时，OpenAI迅速与五角大楼达成协议[1][10]。Claude在2月28日登顶App Store下载榜，前三名为Claude、ChatGPT、Gemini[1][10] - **OpenAI巨额融资**：2月27日，OpenAI宣布获得1100亿美元融资，投资者包括英伟达（300亿美元）、亚马逊（500亿美元）和软银（300亿美元）[2][11]。公司投前估值达到7300亿美元（近5万亿元人民币）[2][11]。英伟达将助力OpenAI构建至少10吉瓦的AI数据中心[11] - **泡泡玛特新IP推出**：新IP“放学后的Merodi”系列于2月26日线上开售，27日线下全渠道上架，系列包含12个常规款和1个隐藏款，单个盲盒售价69元，端盒828元[3][12]。官宣48小时内，全平台话题阅读量破亿，预约人数超35万[3][12]。公司于2月27日晚官宣新IP“Key A”，并预告“Key A 未境之梦系列”于3月13日推出[3][12] - **京东外卖市场份额增长**：2025年，京东外卖平台已获得超过2.4亿用户下单，外卖市场份额超过15%[4][14]。每家七鲜小厨开业三个月后日均单量都超过500单[4][14]。公司目标在2026年将市场份额提升至30%[4][14]。2025年推出“0佣金”政策，未来长期保持不超过5%的低佣金[6][14]。过去一年有15万全职骑手加入，未来5年将投入220亿元新建15万套“小哥之家”[14] 市场回顾总结 - **港股市场表现**：本周（2026.2.24-2026.2.27）恒生指数上涨0.82%，恒生科技指数下跌1.41%，国企指数下跌1.12%[15][20]。本周涨幅最大的恒生行业板块为原材料业（+4.81%），跌幅最大的为医疗保健业（-4.95%）[16]。非必需性消费业下跌1.82%，必需性消费业上涨0.32%[16] - **中概股市场表现**：本周纳斯达克中国金龙指数下跌3.61%[23][25]。道琼斯工业平均指数下跌1.31%，标普500指数下跌0.44%，纳斯达克综合指数下跌0.95%[23][25]。本周涨幅最大的wind中资股行业板块为中资股材料（+15.75%），跌幅最大的为中资股医疗保健（-9.68%）[24]。中资股可选消费下跌4.31%，中资股日常消费上涨2.09%[24] 公司公告与新闻资讯总结 - **餐饮行业**：网络餐饮食品安全新规将于6月1日实施，强化外卖平台全链条管理责任[31]。书亦烧仙草春节假期招牌产品日均销量达26万杯，乡镇门店日店均销售额突破5400元，推动整体销量环比上涨80%[32]。茶百道春节持续营业，景区门店销量涨幅最高达4500%[33] - **旅游行业**：携程2025年全年国际OTA平台总预订量同比增长约60%，服务入境旅客约2000万人次[34]。公司年均投入10亿元支持入境游，推动超6000家景区首次面向国际市场开放[35]。2026年3月江西庐山对海内外游客实行免门票政策[36] - **酒店行业**：三亚一民宿因8499元订单毁约被从重处罚35万元并吊销执照[37]。洲际酒店集团2025年可报告分部经营利润增长13%，调整后每股收益增长16%[38] - **科技与互联网行业**：德国总理访华期间参访机器人企业宇树科技，2025年中国人形机器人市场全球占比超80%[40]。数字隔离器凭借性能优势快速发展，与光耦形成互补[41]。谷歌将机器人软件子公司Intrinsic重新纳入核心业务，整合资源角逐物理AI市场[42] 投资建议与受益标的 - **互联网&科技行业受益标的**：阿里巴巴-W、腾讯控股、快手-W、美团-W[6] - **内需消费受益标的**：毛戈平、蜜雪集团、老铺黄金、泡泡玛特、同程旅行、小菜园[6]

关键要点总结 涉及的行业与公司 * **行业**：大消费行业（包括餐饮、酒店、旅游、白酒、乳制品、啤酒、化妆品、体育用品、黄金珠宝、海南免税、电商、即时零售、服装、电动工具）[1][2][3] * **公司**：海底捞、老凤祥、华珠、雅朵、锦江、首旅、携程、唯品会、泡泡玛特、TTI[4][6][7][10][12][17][22][23][26][30][32] 核心观点与论据 1. 整体消费市场趋势与投资策略 * 春节假期后消费市场回暖，零售餐饮数据同比增长**5.7%**，但恢复缓慢且波动，呈现理性消费与价格敏感性[1][2][21] * 消费复苏缓慢归因于宏观通缩缓慢转向低速CPI增长，以及地产的持续拖累[21] * 市场对消费板块预期谨慎且持仓低，为消费股提供了底部支撑[14] * **投资主题**聚焦四个方面：1) 线下服务消费恢复（旅行、酒店、餐饮、啤酒）；2) 价格触底反弹板块（体育用品、化妆品、白酒）；3) 供给端收缩板块（乳制品）；4) 海外增长机会（内容出海、服饰OEM）[3][15][22] 2. 餐饮与食品饮料行业 * **餐饮业**：呈现复苏态势，**海底捞**春节期间翻台率超出预期，增长**15%**，预计同店销售额和客单价将提升，2025-2027年EPS预计增长**27%**[4][17][22] * **白酒行业**：预计下半年随着去库存完成，将出现边际价格好转[3][22] * **乳制品行业**：预计二季度后出现供需再平衡拐点[3][22] * **啤酒行业**：与餐饮复苏关联，被列为可能迎来拐点的板块之一[3][22] 3. 旅游、酒店与免税行业 * **旅游住宿**：自2023年9月触底反弹，春节期间住宿指标同比增长**3%-5%**，恢复至2019年的**110%-112%**，增长由价格上涨驱动[5][16][25] * **酒店行业**：春节期间表现分化，华东、华南地区（如潮汕、福州、泉州、三亚、南京、杭州）表现优异，**RevPAR同比增长超15%**；华北地区表现不佳[6][16][26] * **酒店股票**：整体看好，尤其推荐**华珠**和**雅朵**，预计2025年净利润增长超**20%**；**锦江**和**首旅**A股也有表现空间[6][16][26] * **携程**：四季度业绩超预期，一季度收入指引强劲（预计同比增长**12%-17%**），酒店业务双位数增长，出境游保持两位数增长，国际业务增长超**60%**[7][19][27] * **海南免税**：春节期间零售额同比增长**16.5%**，但客单价下跌约**4%**；预计全年零售额有望实现**20%-30%**的增长[4][17][24] 4. 零售与消费品行业 * **黄金珠宝**：受金价波动影响，克重产品（占销售**70%-80%**）销售疲软；一口价产品及**老凤祥**等品牌在提价前销售火爆[4][17][23] * **体育用品**：预计一季度销售增长显著高于去年四季度，二季度起行业折扣率有望年对年改善；预计全年行业增长**6%-7%**，高端小众品牌是主要驱动力[9][13][29][30] * **泡泡玛特**：中国市场表现强劲，一季度业绩有望延续高增长，得益于老品补货、新品热销及旗舰店效应；当前股价（约**18倍PE**）具有吸引力[10][13][30] * **化妆品**：被列为价格触底后可能出现折扣收缩的板块之一[22] 5. 电商与互联网 * **电商**：春节虽为淡季，但因春节较晚、即时零售和以旧换新（如AR眼镜）等业务表现亮眼，预计一季度收入有**0-5%**的增长[8][20][28] * **唯品会**：对一季度给出了积极的**0-5%**增长指引，为行业提供参考[28] 6. 海外市场与出海机会 * **北美服装市场**：2026年1月销售同比增长**9%**；销售库存比已降至**2021年12月**以来的低点，补库存动力存在[11][18][31][32] * **关税影响**：美国对越南和印尼的关税从**20%**和**19%**统一调整至**15%**，减轻了出口企业成本压力，对品牌和供应商利润率有积极影响[11][18][32] * **电动工具行业**：增长温和，但专业产业项目市场潜力大；关税调整利好**TTI**等公司（约**1/3**产能在中国，**40%**在越南），预计其获利率将提升[12][18][32][33] * **出海主题**：关注内容出海和传统服饰类OEM[3][22] 其他重要内容 * **市场情绪**：对消费股的谨慎预期和低持仓形成底部支撑，一季报后部分子板块可能有盈利上修[3][14] * **风险提示**：携程因核心监管问题未明朗，股票可能偏离基本面，投资者保持谨慎[7][19] * **宏观关联**：电商等行业的长期表现还需结合消费、房地产和就业状况等多方面因素判断[8][20][28]