核心观点 中国汽车产业正处在电动智能化浪潮的中后期，呈现出传统燃油车、电动智能车和以自动驾驶为代表的未来产业“三条产业曲线并存”的格局[2]。在此背景下，汽车板块的投资需要根据不同产业曲线的发展阶段，进行分层次、分节奏的结构性布局[2]。报告总结了泛汽车产业的十大趋势，并据此提出投资建议。 趋势一：报废缺口与以旧换新常态化 - 中国汽车市场已稳定在年销量3,100万辆以上的平台，保有量超过3.5亿辆，为后续更新奠定了基础[2][13]。受15-16年报废周期影响，大量2008年后生产的存量车正加速淘汰，但年度报废量（2023、2024年约900万辆以上）仍远低于新车销量，替换缺口持续扩大[2][23] - 2024年“以旧换新”政策显著激发需求，使车市从“弱修复”切换到“高景气”阶段，2025年前三季度整体销量同比增速达到约12.9%[13][27]。政策有望从阶段性刺激转向常态化工具，通过“报废+置换”并重提升精准度，成为稳定内需的核心抓手[2][27] 趋势二：汽车出口迈向结构升级 - 中国汽车出口进入高增长阶段，四年间实现数倍增长，2025年前三季度出口量达568.4万辆，成为重要的“第二增长曲线”[2][19][30]。出口结构经历深刻变革，新能源乘用车出口占比从2023年中的25%-30%提升至2025年4-7月的40%以上[38] - 新势力车企通过高价值产品输出，提升了中国汽车在全球的品牌溢价与科技形象[2]。面对贸易壁垒，车企加速从单一整车出口转向本地化产能布局，通过“产业集群输出”突破增长瓶颈[2][46]。2024年出口前六大目的国（俄罗斯、墨西哥等）合计出口量从2019年不足30万辆跃升至近270万辆[42] 趋势三：技术路线分化：“大众纯电+高端增程” - 新能源渗透率突破50%后市场需求分化[2]。在20万元以下大众市场，800V高压平台的下沉显著改善了补能效率，推动纯电增速反超插混与增程[2][55]。2024年1-10月，800V车型在15-25万元价位段的占比已接近50%[60] - 在30万元以上市场，受续航与补能便利性驱动，“大电池长续航增程”成为全尺寸SUV/MPV的主流解法，新车型纯电续航普遍达到300-500公里以上[2][66]。中长期看，固态/半固态电池的成熟（目标能量密度2025年400Wh/kg，2030年500Wh/kg）有望攻克纯电续航瓶颈，实现高端市场从“高端增程”向“高能纯电”的结构跃迁[2][69] 趋势四：行业马太效应强化 - 行业正从“早期大众”向“晚期大众”阶段切换，用户决策更看重品牌背书、售后保障及残值确定性[2]。市场资源加速向具备软硬件一体化与生态闭环能力的头部科技阵营收敛[2] - “人-车-家”协同能力成为核心竞争力[2]。小米汽车凭借“人-车-家”完整生态闭环，其潜在客户购车决策中品牌因素权重高达约30%[86]。鸿蒙智行则依托软硬一体化的全栈能力与持续OTA升级，满足主流用户对安全感和确定性的诉求[86] 趋势五：国央企整车的确定性机会 - 监管层强化央企新能源业务单独考核与市值管理，驱动国央企资源向电动智能化加速集中[2]。国央企在制造体系、渠道纵深及合规准入试点方面具备天然优势，尤其在L3级自动驾驶准入等领域占据先发身位[2] - 各大汽车集团通过组织重构与赋能合作缩短开发周期，使智能化配置加速向主销价位段下沉[2]。通过管理提效与分红回购机制完善，经营改善正更高效地传导至市场回报[2] 趋势六：新能源商用车加速渗透 - 商用车新能源化已跨越临界点，步入自发增长阶段[3]。重卡端，在油气价差、电池降本与兆瓦级超充落地背景下，TCO回收周期首次落入1.5-2年区间，经济性驱动替代加速[3] - 轻卡端，核心城区路权收紧与能耗优势凸显，使城配电动化基础完全成熟[3]。未来三年，新能源商用车渗透率有望呈指数式提升[3] 趋势七：高感知智能座舱重塑决策 - 智能座舱已成为新能源车的“默认配置”，智能化程度对购车决策的权重已跃升至首位[3]。消费者关注点正向可视化、可感知的部件聚焦，HUD、大尺寸液晶屏、智能座椅及车灯成为核心差异化战场[3] - HUD加速向主流价位段下沉，大模型驱动座舱开启算力竞赛，促使座舱OS从人机界面升级为多模态智能交互系统[3] 趋势八：智能驾驶加速普及与算力竞赛 - 智能驾驶架构正向“端到端”转型，打通感知与决策全链路[3]。同时，“智驾平权”使高速及城区NOA功能加速下探至20万元以下车型[3] - 算法升级大幅抬升了车端算力与带宽需求，使SoC芯片成为决定模型落地的核心约束，算力竞赛迈向百TOPS甚至更高区间[3]。越来越多主机厂通过自研或深度定制方式向上游渗透，国产大算力方案迎来结构性上行通道[3] 趋势九：无人驾驶商业化场景爆发 - Robotaxi、矿山无人驾驶与无人物流车正从试点迈向量产复制阶段[3]。Robotaxi凭借传感器降本与整车前装路线，单车成本已大幅下降，具备跨城市规模化复制基础[3] - 矿山场景因作业环境高频固定，率先实现商业闭环；无人物流车在即时配送领域的成本优势日益凸显，销量曲线呈现指数级增长雏形[3] 趋势十：具身智能释放第二成长曲线 - 人形机器人正由硬件驱动转向智能双核驱动，汽车产业链因技术高度复用（三电系统、线控底盘、智驾算法）而天然适配该领域[3] - 2025年多家厂商量产计划密集落地，工业场景成为优先应用的“试验田”[3]。未来3-5年，具身智能与汽车产业的协同将形成业绩与估值的双重红利[3] 投资建议 - **趋势一**：持续看多汽车板块，关注因“以旧换新”政策常态化带来的长期市场需求[6] - **趋势二**：关注出口结构升级机会，重点关注比亚迪、奇瑞、上汽、吉利及零跑、小鹏、小米等新势力的全球拓展[6] - **趋势三**：关注纯电与增程技术分化趋势，特别是受益于800V高压平台及电池技术升级的企业，如银轮股份、川环科技和双环传动[6] - **趋势四**：关注具备软硬件一体化生态协同能力的企业，如小米集团与鸿蒙智行，并在比亚迪、理想等龙头估值较低时把握机会[6] - **趋势五**：重点关注国央企整车企业，如长安汽车、东风集团、上汽集团等[6] - **趋势六**：关注商用车领域的三电系统升级与兆瓦级充电配套，重点关注宁德时代、国轩高科、银轮股份等[6] - **趋势七**：关注智能座舱的高感知配置提升，特别是受益于HUD、液晶屏和座椅系统发展的企业[6] - **趋势八**：关注智能驾驶“端到端”转型和SOC芯片重要性提升，特别是具备高算力平台的芯片公司，如斯达半导、英搏尔等[6] - **趋势九**：关注Robotaxi、矿山无人驾驶与无人物流车的快速扩展，重点关注具备L4级能力的整车企业与核心硬件企业[6] - **趋势十**：关注具身智能与汽车产业的协同发展，建议关注拓普集团、三花智控、贝斯特等企业[6]

文章核心观点 - 2026年汽车行业以旧换新政策已落地，乘用车、重卡、客车补贴政策均超或略超预期，有望提振相关板块景气度 [3][4][9] - 短期看好补贴政策落地后观望需求转化，带动26年第一季度乘用车景气度复苏 [3][9] - 全年投资主线清晰：国内市场选择抗波动性强的个股，出口市场选择确定性高的头部车企 [3][9] - 重卡、客车、摩托车（大排量+出口）等细分领域均存在结构性高景气机会 [4][5][9][35] 乘用车行业观点 - **短期展望**：行业补贴政策已落地，看好观望需求转化下2026年第一季度乘用车景气度复苏，坚定看好乘用车板块 [3][9] - **全年投资策略**：国内选抗波动+出口选确定性 [3][9] - **国内主线**：关注高端电动化赛道中对政策扰动不敏感的个股江淮汽车，以及高端化有望放量的吉利汽车、长城汽车、北汽蓝谷、赛力斯、理想汽车等 [3][9] - **出口主线**：优先配置海外体系成熟、执行能力已验证的头部车企，优选比亚迪、长城汽车、奇瑞汽车，以及零跑汽车、小鹏汽车、上汽集团、长安汽车等 [3][9] - **政策边际变化**：2026年乘用车以旧换新政策在报废更新和置换更新方面均有调整 [23][24] - **报废更新**：放宽旧车门槛，未区分燃料类型、排放标准或注册年份，转向普惠式报废更新；补贴计算方式由固定金额改为按车价比例补贴（新能源车补车价12%最高2万元，燃油车补车价10%最高1.5万元），补贴开始与车价挂钩 [23] - **置换更新**：明确新车需为新能源或2.0升及以下排量燃油车；补贴计算方式同样改为按车价比例（新能源车补车价8%最高1.5万元，燃油车补车价6%最高1.3万元）；执行全国统一补贴标准，规则统一度提高 [24] - **补贴效果与预期**： - 2024年汽车以旧换新补贴金额约800亿元，拉动销量增量约150万辆 [25] - 2025年1-10月以旧换新总申请量突破1000万份，已支出补贴资金约1400亿元，相较2023年同期拉动销量增量186万辆 [25] - 2026年第一批补贴预算625亿元已预下达，全年汽车补贴预计为1250亿元，预计拉动同比2023年的销量增量在78万至154万辆之间 [25] - **行业销量预测**： - **内需（交强险口径）**：预计2026年乘用车销量2200万辆，同比2025年预计下降3.5%；其中新能源车销量1320万辆，渗透率达60% [26] - **外需（乘联会口径）**：预计2026年乘用车出口量687万辆，同比增15.1%；其中新能源车出口362万辆，占比约53% [26] - **批发（乘联会口径）**：预计2026年乘用车批发销量2887万辆，同比降2.2%；新能源车批发销量1733万辆，渗透率达60% [26] - **近期市场行情**：本周（报告期）港股汽车板块表现较好，香港汽车指数上涨4.2%；A股乘用车子板块跑输汽车指数，表现最差 [13] - **近期车企动态**：2025年12月，已披露销量的新能源车企合计销量约93万辆，同环比分别为+5%和-9%，年末冲量表现分化 [31][33] - 蔚来汽车12月交付48135辆，同比+55%、环比+33%，超预期 [33] - 零跑汽车12月交付60423辆，同比+42%、环比-14%，符合预期，公司明确2026年目标冲击100万台销量 [33] - 小鹏汽车12月交付37508辆，同环比均+2%，略低于预期 [33] - 理想汽车12月交付44246辆，同比-24%、环比+33%，符合预期 [33] - 比亚迪12月出口13.3万辆，全年出口达105万辆 [33] - 吉利汽车12月总销量23.6万辆，同比+13%，全年销量302万辆；2026年销量目标345万辆，其中新能源汽车目标222万辆（同比+32%） [33] 重卡行业观点 - **政策更新**：2026年以旧换新政策落地，重卡政策超预期 [4][9][38] - 补贴力度超预期：市场部分预期2026年重卡单车补贴退坡，实际政策延续2025年补贴金额 [4][9] - 落地节奏将加快：2025年政策细则3月下旬落地，Q2地方开始实行；预计2026年落地节奏将快于2025年 [4][9] - **市场回顾与展望**： - 回顾2025年：年初国四及以下营运重卡保有量69万辆，预计年底淘汰至45-50万辆，全年淘汰约21万辆；预计2025年全年重卡国内销量80万辆，同比+33% [38] - 展望2026年：预计重卡内销有望兑现乐观情形的80-85万辆，同比+3% [4][38] - **新能源重卡高增长**：2025年12月，全国新增新能源重卡3.45万辆（营运证口径），环比增长44%，同比增长191%，创月销量纪录 [29] - **投资建议**：政策全面利好重卡板块，继续推荐中国重汽A/H、潍柴动力、福田汽车、一汽解放、中集车辆等头部车企 [4][9][38] - **近期市场行情**：本周（报告期）SW商用载货车指数上涨0.4%；核心个股中，金龙汽车上涨4.1%，中国重汽H股上涨2.8% [19] 客车行业观点 - **政策更新**：2026年以旧换新政策落地，客车政策略超预期 [4][9][38] - 市场之前预期客车补贴会像乘用车一样退坡，实际政策延续，略超预期 [4][9] - **市场分析**： - 2025年公交车销量预计3.8万辆，同比+25%（2024年销量3万辆，同比+44%），但距离合理更换中枢（保有量60万辆，8-10年更换周期，销量中枢6万台）仍有差距 [4][9] - 考虑到八年以上待更新公交数量超过10万台以及销量中枢，2026年公交车在补贴下仍将保持增长，保守预计销量4万台，同比+5% [4][9] - **投资建议**：推荐头部车企，重点推荐宇通客车（其内需利润占比30%）、金龙汽车，建议关注中通客车 [4][9][38] - **近期市场行情**：本周（报告期）SW商用载客车指数上涨0.4% [19] 摩托车行业观点 - **核心观点**：大排量摩托车与出口持续高景气，看好龙头车企 [5][9][35] - **市场现状**：2025年1-10月，摩托车内销整体同比-5%，但出口同比+22%；其中大排量摩托车累计销量82万辆，同比+30%（内销37万辆同比+6%，出口44.9万辆同比+59%） [35] - **未来预测**：预计2026年行业总销量1938万辆，同比+14%；其中大排量销量126万辆，同比+31% [5][9][35] - **内销**：预计2026年大排量内销43万辆，同比+5% [5][9] - **出口**：欧洲与拉美市场中国品牌份额提升空间充足，预计2026年大排量出口83万辆，同比+50% [5][9] - **投资建议**：看好大排量+出口持续增长，优选龙头车企，推荐春风动力、隆鑫通用 [5][9][35] - **近期市场行情**：本周（报告期）SW摩托车及其他指数上涨0.2%；核心个股普涨，钱江摩托上涨1.7% [19]

公司动态 - 小鹏汽车宣布其首款面向全球发布的车型2026款小鹏P7+已在奥地利格拉茨工厂顺利完成试装 [1] - 目前中奥团队正协同推进后续研发与生产流程，以保障交付 [1] 欧洲本地化生产战略 - 2025年9月，小鹏汽车宣布了欧洲本地化生产规划 [1] - 公司与位于奥地利格拉茨的麦格纳工厂展开深度合作，以推动电动汽车在欧洲的本地化生产进程 [1] - 公司将借助麦格纳工厂现有的成熟生产线进行生产 [1] - 这是小鹏汽车的首个欧洲本地化生产项目 [1]

市场整体表现 - 美国股指期货在周一早盘走高 纳斯达克100指数期货上涨超过150点 [1] mF International Limited (MFI) 股价异动 - mF International Limited 在盘前交易中股价大幅下跌 跌幅达4.6%至17.61美元 [1] - 公司提交了混合储架发行申请 [1] 其他盘前交易中下跌的股票 - SBC Medical Group Holdings Inc (SBC) 下跌18.9%至3.51美元 [2] - Aimei Health Technology Co Ltd (AFJK) 下跌7.7%至70.00美元 [2] - Theravance Biopharma Inc (TBPH) 下跌6%至17.07美元 该股上周五已下跌3% [2] - Comcast Corp (CMCSA) 下跌4.6%至28.18美元 [2] - Equinor ASA (EQNR) 下跌3.6%至23.66美元 该股上周五上涨了4% [2] - Canadian Natural Resources Ltd (CNQ) 下跌3.4%至33.15美元 [2] - Xpeng Inc – ADR (XPEV) 下跌3.3%至19.75美元 [2] - Two Harbors Investment Corp (TWO) 下跌3.2%至10.24美元 [2] - NetEase Inc (NTES) 下跌2.9%至143.29美元 公司近期披露其执行副总裁兼互动娱乐事业群负责人丁迎峰将退休 [2]

行业格局重塑 - 2025年新能源汽车市场呈现两极分化格局，行业洗牌白热化，部分企业在增量市场中高歌猛进，部分则在存量博弈中挣扎求生 [1] - “鸿零米”（鸿蒙智行、零跑、小米）以爆发式增速崛起，彻底打破了“蔚小理”的旧有竞争格局，重塑了行业竞争版图 [1][2] - 曾经的明星企业接连倒下，同时一些沉寂者正试图在绝境中“复活” [1] “鸿零米”崛起与挑战 - 零跑汽车成为年度最大黑马，2025年全年交付量达59.66万辆，登顶新势力销冠并创下新势力年销量纪录 [2] - 零跑在2025年上半年以22.17万辆交付量夺取新势力销冠，并首次实现半年度盈利，成为新势力中唯二盈利的企业之一 [2] - 零跑爆发源于长期坚持全域自研，其A、B、C、D系列车型核心零部件共享率达88%，覆盖65%的新能源核心技术成本，汽车毛利率始终在14%~15%以内 [3] - 零跑在2025年第三季度连续实现季度盈利，并有望实现首次全年盈利，公司定下“年销400万辆”的长期目标，并将2026年定为“百万辆突破年” [3] - 小米汽车在首个完整交付年交付超41万辆，年度目标完成率高达117%，其中SU7是20万元以上轿车销量冠军，YU7上市6个月交付超15万辆，是SU7同期交付量的2.3倍 [3] - 小米依托“参与感+人车家全生态”战略及雷军的“流量打法”快速积累用户 [4] - 鸿蒙智行2025年交付58.91万辆，同比增长32%，稳居新势力第二，但未完成年度目标 [4] - 华为生态复制策略逐步落地，继问界之后，智界、享界2025年销量均实现翻倍增长，尊界价格下探至70万元后，12月销量突破4000台 [4] - 华为与上汽合作的尚界切入15万元价格带，交付量突破2万辆，标志着鸿蒙智行开始向大众市场渗透 [4] - 零跑面临在30万元级别高端市场证明其“硬核”工程师气质的挑战，同时其智能化投入的短板亟待补齐，需在2026年证明“后发先至”的能力 [5] - 小米需应对流量反噬与强个人IP带来的双重压力，雷军个人言行的评判易演变为对小米品牌的态度，2025年小米汽车的安全事故进一步放大了这种情绪 [6] - 鸿蒙智行的核心挑战是摆脱对问界的单一依赖，2025年其58.91万辆销量中，问界交付42.29万辆，占比超七成，其余品牌销量仍显薄弱 [6] “蔚小理”转型阵痛 - 除小鹏外，蔚来、理想均未完成2025年度销量目标，“蔚小理”集体进入转型阵痛期，全面转向体系能力构建的第二阶段 [7] - 小鹏汽车2025年实现42.94万辆销量，是“蔚小理”中唯一完成年度销量目标的企业 [8] - 小鹏产品矩阵全面铺开，覆盖从11万元起到40万元级的价格带，并推行“一车双能”战略，首搭超级增程的小鹏X9在2025年12月交付5424台，环比增长69% [10] - 小鹏2025年海外市场交付量达45008台，同比增长96%，成为新的增长引擎 [10] - 小鹏将AI标签提升到新高度，第二代VLA视觉语言大模型将于2026年一季度推送，自研的图灵芯片获得大众定点，自研的机器人与飞行汽车宣布将于2026年第三、四季度量产 [10] - 截至1月5日，小鹏汽车港股总市值1466亿港元，位居“蔚小理”之首 [10] - 蔚来在2025年完成“找回初心”的调整，大幅收缩战线，补课渠道与财务管理，重新聚焦汽车主业，并通过CBU机制重构经营逻辑 [11] - 蔚来坚持的高端纯电、换电网络布局在2025年下半年迎来回报，乐道L90上市后连续三个月月销破万，40万元级的蔚来ES8在12月单月交付超2.2万台 [12] - 理想汽车2025年全年交付40.63万辆，同比下滑19%，目标完成率仅63%，是新势力中唯一销量同比下滑的企业 [13] - 理想销量下滑的核心原因在于增程基本盘受到竞品冲击，而转型纯电的i8、i6车型未能复制爆款神话 [13] - 理想计划精简增程车型SKU，保留并持续迭代i8序列，公司已宣布AI转型一年有余，但尚未借此建立可感的用户认知与竞争优势 [14] - 2026年将成为“蔚小理”转型成效的集中检验期，小鹏的AI技术落地、蔚来的纯电产品周期、理想的纯电产能爬坡效率将影响其市场排名 [14] 淘汰赛与“复活”挣扎 - 新能源汽车市场淘汰赛残酷，哪吒汽车从“第二梯队头部”跌至破产重整 [15] - 哪吒汽车因缺乏核心技术壁垒、产品迭代滞后，销量连续下滑，最终资金链断裂、供应链中断、生产线停工，于2025年中进入破产重整程序 [16] - 哪吒为保住“造车双资质”，必须在2026年完成至少2000辆的生产任务，2025年12月其管理人公开招募经营管理受托方，但意向方山子高科2025年前三季度扣非净利润为-4.38亿元，财务状况堪忧，而合众新能源已确认债务高达93.86亿元，“复活”前景黯淡 [17] - 威马汽车发布由深圳翔飞主导的五年重整规划，计划2025年底恢复EX5、E5车型量产，保底生产1万辆、力争2万辆，但深圳翔飞背后“宝能系”自身涉案金额达208.06亿元，市场对其持续投入能力充满质疑，截至2025年底复产进展仍未对外公布 [18] - 高合汽车2025年重组进程受挫，与中东资本EV Electra的10亿美元重组谈判破裂，10月其管理人坦言现有共益债资金已耗尽，重整计划草案提交期限被延长至2026年1月，“复活”希望渺茫 [19] - 极越汽车通过缩减人员、优化资产寻求资本注入与技术合作，但截至2025年底尚未有实质性合作落地，“复活”进程步履维艰 [20]

核心观点 - 文章核心观点：以比亚迪、零跑、小鹏为代表的，依靠性价比和销量规模在中低端市场取得成功的车企，在向高端市场转型时面临巨大挑战，其根源在于难以摆脱“性价比”和“低价”的品牌标签，以及未能构建起支撑高端品牌的价值生态体系 [7][18][20][29] 比亚迪与赛力斯（问界）经营表现对比 - **比亚迪2025年表现**：全年总销量460万辆，同比增长7.73%，其中海洋网和王朝网合计贡献407.5万辆，占总销量88% [1]；2025年前三季度累计销量326万辆，同比增长18.64%，营收5662.7亿元，同比增长13%，但净利润233.33亿元，同比下降7.55% [3]；前三季度累计产量3,213,569辆，去年同期为2,760,910辆 [4] - **比亚迪单车盈利**：基于前三季度数据计算，每卖一辆车赚约7157元 [6] - **赛力斯（问界）2025年表现**：问界汽车全年新车交付突破42万辆，同比增长9.25% [1]；公司前三季度总销量34.07万辆，其中新能源汽车销量30.46万辆，同比下滑3.82%，营收1105.34亿元，归母净利润53.12亿元，同比增长31.56% [4] - **赛力斯单车盈利与结构**：基于前三季度数据计算，每卖一辆车赚约15591元，是比亚迪的两倍以上；“锚定高端不动摇”的问界贡献了赛力斯收入的90% [6] - **问界高端市场成功**：问界M9平均成交价稳定在55万元，是50万元以上豪华车市场销量冠军，终端市场长期保持不打折，甚至出现加价选装，得益于华为和宁德时代的技术背书及旺盛的终端需求 [19] 中低端市场成功路径与当前困境 - **成功驱动力**：比亚迪、零跑等品牌的崛起，核心驱动力是“性价比”，在2021至2023年新能源汽车普及关键期，价格是多数消费者的首要考量 [7] - **市场回报**：比亚迪12月销量42万辆，其中王朝和海洋网贡献超34万辆，占比超80%；11月销量48万辆，两大系列贡献42.3万辆，占比近九成 [8]；零跑凭借“半价理想”定位，连续9个月稳坐新势力销量榜首，12月销量超6万辆，同比增长42%，2025年全年累计交付59.66万辆，同比增长103% [10]；小鹏汽车聚焦15万元以下市场，凭借MONA M03连续多月交付量超3万辆 [12] - **面临的困境**：1) **价格战与利润压力**：销量基数扩大、竞争加剧导致价格战愈演愈烈，为维持优势而采取的降本增效措施带来隐患 [14]；2) **质量投诉**：第三方平台出现电池续航虚标、刹车故障、车机卡顿等核心问题投诉，加深“便宜没好货”的刻板印象 [14]；3) **品牌圈层固化**：形成“比亚迪是网约车专属”、“零跑只适合预算有限家庭”等固有认知，在高净值用户群体中根深蒂固 [14] 高端化尝试的挑战与失败原因 - **高端化尝试**：比亚迪推出仰望、腾势、方程豹；零跑推出D19车型；小鹏推出X9等车型，试图进军中高端市场 [14] - **市场反响不佳**：比亚迪高端产品销量与声量远不及主流车型，例如仰望U8在11月仅销售28辆 [15][18] - **失败原因分析**： - **策略错误**：将中低端市场的“性价比逻辑”直接套用于高端化，试图以“更高配置、相对低价”破局 [18] - **品牌认知连贯性**：消费者认为品牌的工艺底蕴、品质标准和服务水准具有连贯性，主流产品留下的印象（如工艺细节或可靠性问题）会使其对品牌是否具备高端制造体系产生怀疑 [18] - **价值落地偏差**：高端车的核心是技术落地为用户价值（如底盘高级感、舒适与安全感），而非简单的参数堆砌 [18] - **价格体系混乱**：为追求销量，腾势N7、方程豹豹5等车型上市后不久便大幅降价，削弱了品牌价值、稀缺性与定价权威 [18] 高端市场的成功路径与行业趋势 - **成功案例参考**： - **蔚来汽车**：在30万元以上市场获得认可，12月单月销量超4.8万辆创历史新高，同比增长54.6%，其核心是构建了从产品到服务的完整价值体系，包括与顶尖伙伴合作夯实品质、自建充换电能源网络解决用户焦虑、通过NIO House和专属服务打造高粘性用户社群 [21][24] - **高端品牌生态**：消费者认为高端车型不仅是产品，还需过硬的品质、做工、安全感、尊贵售后、贴心服务及创新研发叠加的荣耀感，高端品牌是一个生态 [24] - **行业趋势变化**： - **消费主体变化**：2025年12月新能源渗透率首次突破60%达61.8%，随着渗透率提高，换购用户正逐渐成为车市消费主力 [24][27] - **消费决策转变**：麦肯锡报告指出，单纯降价对购车决策的刺激效应已持续减弱，拉动作用降至不足4%，多数消费者更关注品质与体验 [27][29] - **消费者观念转变**：曾购买低价新能源车的消费者表示，因遭遇续航虚标、质量等问题，再次购车时更看重安全性、可靠性、耐用性和省心程度，宁愿多花钱选择做工扎实、服务靠谱的品牌 [29] 未来突围方向 - **根本转变**：以比亚迪为代表的车企需彻底跳出以价换量的路径依赖和性价比竞争怪圈，实现从“卖产品”到“卖价值”的转变 [20][29] - **核心任务**：解决低价基因与高端价值需求之间的矛盾，向市场传递技术底蕴、高品质工艺及专属尊贵服务，以打破品牌天花板 [20][29]

公司动态与产品发布 - 2026款小鹏P7+已在奥地利格拉茨工厂完成试装，该工厂拥有百年制造积淀和超过300万辆整车量产经验，是全球最大且唯一生产梅赛德斯-奔驰G级车型的制造商 [1] - 新款小鹏P7+采用全球统一标准，将于1月8日在中国上市，1月9日在欧洲上市，是小鹏汽车首款面向全球发布的车型 [1] - 2026款小鹏P7+和小鹏G7均将推出增程动力车型，并升级第二代VLA辅助驾驶大模型和三颗图灵AI芯片，算力达到2250TOPS [1] - 小鹏汽车2025年全年交付量达到429,445辆，但销量担当仍是小鹏MONA M03，新款P7+和G7作为新年首批车型的市场表现受到关注 [1] - 小鹏P7+是公司国际化战略推进的重要载体之一，小鹏汽车是中国车企出海的代表性企业 [1] 行业趋势与战略 - 中国新能源汽车产业在技术研发、产业链配套和规模化应用方面不断突破，在智能化、电动化新赛道拥有先发优势 [2] - 中国汽车企业正推动产业从“规模扩张”向“质量提升”转型，出海过程中更加注重品牌塑造、技术积累和用户体验 [2] - 中国汽车“出海”模式正从单一产品输出，迈向涵盖研发、制造、供应链和服务协同推进的“生态出海”新阶段 [2] - 在全球化进程中，制造与服务体系的本土化建设成为关键一环 [2] - 小鹏汽车致力于完善海外本土化布局，在东南亚和欧洲推进本地化生产项目，并同步拓展销售和服务网络，以加快融入当地产业生态 [2]

港股市场整体表现 - 2021年5日，港股主要指数高开后震荡整理，恒生指数收盘上涨0.03%至26347.24点，恒生科技指数上涨0.09%至5741.63点，国企指数下跌0.22%至9148.47点 [1] - 恒生指数当日高开22.97点，全天震荡，最终上涨8.77点，主板成交额超过2834亿港元 [1] - 港股通（南向）资金当日净流入超过187亿港元 [1] 行业板块涨跌情况 - 多数板块上涨，生物医药、芯片、房地产、电力、券商等板块多为上涨 [1] - 科网、新消费、煤炭、有色金属等板块个股有涨有跌 [1] - 银行、新能源汽车、石油与天然气等板块多有下跌 [1] 重点个股表现 - 涨幅显著的个股包括：快手上涨11.09%，石药集团上涨4.83%，周大福上涨5.13%，诺比侃上涨21.60% [1] - 跌幅显著的个股包括：小鹏汽车下跌4.60%，中国海洋石油下跌3.29%，英诺赛科下跌9.42%，小米集团下跌2.33% [1] - 成交额前三的个股为：阿里巴巴上涨2.55%，成交额超过156亿港元；腾讯控股上涨0.24%，成交额超过124亿港元；中芯国际上涨1.86%，成交额超过99亿港元 [1]

公司动态 - 小鹏汽车宣布2026款小鹏P7+已在奥地利格拉茨工厂顺利完成试装 [1] - 目前中奥团队正协同推进该车型的后续研发与生产流程 [1] - 该车型将于1月8日在中国市场上市，并于1月9日在欧洲市场上市 [1] 行业与市场 - 公司选择在奥地利格拉茨工厂进行新车型试装，体现了其欧洲本地化生产布局的推进 [1] - 新车型在中国与欧洲市场几乎同步上市，表明公司正加速其全球化战略，尤其是对欧洲市场的重视 [1]

行业整体态势 - 2025年10月中国新能源汽车销量约为171.5万辆，占新车总销量比重首次过半达到51.6%，实现对传统燃油车的超越 [1][11] - 2025年11月新能源汽车渗透率环比进一步提升至53.2% [1][11] - 行业已从政策驱动转向市场驱动，2025年12月处于前期消费刺激政策集中退出的调整阶段，增长动能面临转换 [1][11] 新势力车企表现 - 零跑汽车以59.66万辆的交付量成为年度新势力销冠，目标完成度119.3%，并计划2026年冲击百万辆目标 [2][3][13][14] - 小鹏汽车交付42.94万辆，目标完成度113.0%，其X9增程版在2025年12月交付5424辆，同环比分别增长289%及68% [2][3][13][14] - 小米汽车交付超41万辆，目标完成度117.1%，并设定2026年55万辆的交付目标 [2][6][13][16] - 理想汽车交付40.63万辆，目标完成度约63.5%，因纯电车型受挫进入调整期，计划2026年通过L系列大改款回归增程领先地位 [2][3][13][14] - 蔚来公司（含蔚来、乐道、萤火虫）交付32.6万辆，目标完成度74.1%，四季度交付量同比增长71.7%，月均突破4万辆，计划2026年上半年实现月销5万辆 [2][3][4][13][14][15] - 鸿蒙智行交付58.91万辆，目标完成度58.9%，其中智界品牌交付9.05万辆 [2][6][13][16] 自主品牌车企表现 - 比亚迪全球累计销售460.24万辆，完成460万辆目标，其中纯电车型销量达226万辆同比增长28%，超越特斯拉成为全球纯电销量冠军 [2][7][13][17] - 吉利汽车销售302.46万辆，目标完成度100.8%，新能源占比达55.8%，纯电车型销量同比提升超八成 [2][8][13][18] - 长安汽车销售291.3万辆，目标完成度104.0%，新能源销量达110.9万辆同比涨超50%，并设定2030年整车产销500万辆的目标 [2][8][13][18] - 奇瑞汽车销售263.14万辆（含智界），目标完成度80.7%，智界品牌销量同比增幅达56% [2][8][13][18] - 长城汽车销售132.37万辆，旗下WEY品牌销量同比增长86.29%至10.20万辆 [2][8][9][13][18][19] 央国企汽车集团表现 - 上汽集团年销量450.75万辆，目标完成度100.2% [2][9][13][19] - 一汽集团年销量330.2万辆，其中自主新能源销量36.6万辆同比增长71.4% [2][9][13][19] - 东风公司新能源销量104万辆，目标完成度104.0% [2][13] - 广汽集团前11个月累计销量153.4万辆，全年目标为230.35万辆（较2024年增长15%） [2][13] 其他品牌表现 - 极氪品牌销售22.41万辆，目标完成度70.0% [2][13] - 深蓝品牌销售33.3万辆，目标完成度92.5% [2][13] - 阿维塔品牌销售12万辆，目标完成度54.5% [2][13] - 智己品牌销售8.10万辆，目标完成度82.5% [2][13] - 广汽埃安销售33.83万辆 [2][13] - 赛力斯前11个月累计销量41.12万辆 [2][13]