全球IP玩具市场概况 - 2024年全球IP玩具市场GMV达5251亿元 其中中国、东南亚市场GMV分别达756亿元、181亿元 [1] - 2024-2029年中国、东南亚市场CAGR有望分别达17.2%、20% [1] 上游IP环节 - 泡泡玛特五大主力IP（The Monsters、Hirono小野、Molly、Dimoo、Skullpanda）2024年合计创收80.8亿元 同比增长130.7% [1] - The Monsters、Hirono小野、Molly增速最高 分别达726.6%、106.9%、105.2% [1] - 阿里鱼签约三丽鸥、宝可梦等数百个国内外优质IP 依托阿里系电商平台提供变现渠道 [1] 中游开发环节 - 卡游2024年GMV达187亿元 国内卡牌行业市占率71.1% [2] - 布鲁可2023年拼搭角色类玩具GMV达17亿元 市占率30.3% [2] - 铜师傅2024年铜质文创工艺产品GMV超5亿元 线上市占率44.1% [2] - 52TOYS拥有35个自有IP与80个授权IP 年均上新超500款SKU [2] 下游渠道环节 - 泡泡玛特中国大陆直营店数量从2022年329家增至2024年401家 [3] - TOPTOY总门店数量从2022年117家增至2024年276家（含加盟店） [3] - 52TOYS直营店从2022年19家优化至2024年10家 [3] - 2024年泡泡玛特/TOPTOY中国大陆门店GMV分别为38.3亿元/11.5亿元 单店收入分别为1002万元/542万元 [3]

对赌协议与创业困境 - 锤子科技因1500万借款纠纷一审败诉，需偿还本金并按年利率6%支付利息，诉讼费12.7万元一并承担 [3] - 2023年以来，百神药业、优迅医学、风和医疗等以IPO为对赌目标的企业接连触发回购条款 [3] - 中国股权投资市场对赌协议使用率高达90%，而硅谷仅为2% [3] - 全国1585万失信被执行人里，中小微企业主占多数，超60%的企业在被列入黑名单时已无资产可执行 [1] 资本市场的博弈与扭曲 - 对赌协议从风险平衡工具异化为"短平快"的博弈手段，创业者与资本的博弈演变成零和游戏 [1] - 部分投资机构将对赌作为护身符，只关注短期达标企业，忽略长期竞争力 [8] - 罗永浩、蓝城兄弟创始人、纽诺教育创始人等因对赌失败背负沉重债务或被迫离开公司 [6] - 90%的人民币基金项目设置了回购条款 [10] 港股成为对赌企业的"逃生舱门" - 当前约有13万个投资项目、涉及超1万家企业面临退出困局 [9] - 映恩生物在港交所首日暴涨113%，但其背后是18亿亏损和2025年上市对赌死线 [10] - 卡游若2026年未上市，需以年息8%赎回1.3亿美元优先股并赔付5200万美元利息 [11] - 周六福五次冲击资本市场，李氏兄弟背负1.6亿元回购压力转战港股 [11] - 2014-2024年间港交所IPO募资3030亿美元全球居首，2025年宁德时代、蜜雪冰城等巨头加入推动融资额突破600亿港元 [11] 国资与耐心资本的崛起 - 2024年中共中央政治局会议首次提出"壮大耐心资本"理念，要求国有资本率先垂范 [4] - 上海、广州、深圳、北京等地国资降低返投要求、提高容亏率、延长基金期限 [5] - 部分国资机构开始警惕对赌风险，认为其可能扭曲企业行为并引发连锁反应 [8] - 金融监管总局在18城试点科技企业并购贷款，贷款占比上限提至80%、期限放宽至10年 [18] S交易与并购市场新趋势 - 2024年国内股权退出交易萎缩，S交易规模550亿元同比下降26%，但老股交易占比达29% [12] - 科勒资本与金沙江创投完成2.29亿元S交易，涵盖8个中国消费科技项目 [13] - 人民币S交易市场供需错配，机构常能以成本价或折价收购资产 [14] - 地方国资从基金招商转向直接收购上市公司，以30亿市值公司为例，收购30%股权约需9亿元 [17]

展会概况 - 首届美好生活博览会在北京展览馆开幕 300多家企业参展 覆盖吃穿住行用多个领域 [1] - 展会由新浪财经主办 阿里巴巴 京东 拼多多 抖音电商联合主办 微博 美团为战略合作伙伴 [3] - 展区面积达1.5万平方米 设有特色农产品 户外装备 电子产品 二次元潮玩 新能源汽车等展区 [3][6] 特色农产品 - 北京优农特色农产品市集专区展出顺义野谷健康产业集团的鸽肉和鸽蛋产品 该集团培育出中国首个自主知识产权肉鸽品种 [5] - 庞各庄酸奶甜瓜新品种亮相 口感酸甜 价格亲民 售价15元一个 [6] - 展商提供内蒙古牛肉干 长白山珍珠菇 大连海藻 台湾凤梨 新西兰牛奶等试吃及优惠购买 [3] 科技产品 - 小米展区展出首款SUV车型YU7 吸引观众现场咨询性能 [6] - 宇树科技人形机器人G1亮相 可与观众流畅互动 [8] - 乐享科技履带机器人W-Bot植入自研意识仿生模型 能捕捉情绪并回应 适用于院落安防和家庭陪伴 [8] 二次元与互动体验 - 二次元展区聚集年轻人 卡游代理名侦探柯南集换式卡牌现场发售 哔哩哔哩展出谷子周边 [10] - 任天堂Switch 2体验区开展《马里奥赛车世界》快闪赛 设置多种奖品 比赛零门槛参与 [10] - 展会设置摸高挑战 羽毛球挑战等互动游戏 吸引观众参与赢奖 [12]

报告核心观点 2025年H1新消费相关板块领涨，传统轻工板块估值处历史底部 25H2新消费板块景气度仍高但估值分位高，需优选布局方向和节奏，建议H2优选新型烟草和潮玩板块，其次关注轻工个护、AI眼镜等，Q3起增加传统轻工板块布局，关注红利型与底部反转型标的 [2] 各目录总结 策略：新消费重视布局节奏，关注传统轻工阶段性布局价值 - 板块回顾：年初以来娱乐用品表现优，新消费高景气推动，塑料包装等7个子行业实现正收益；目前新消费板块估值分位处历史高位，传统轻工多数板块估值分位基本处于历史底部，成品家居等4个行业PE分位处于30%以下 [11] - 布局方向：新消费板块虽景气度高但估值分位高，需优选布局方向和节奏，H2优选新型烟草和潮玩板块，其次关注轻工个护等；Q3起增加传统轻工板块布局，关注红利型与底部反转型标的布局机遇 [12] 轻工新消费：两条主线，优选细分方向，重视布局节奏 轻工新消费——功能价值线 - 轻工个护：25H1国货借助抖音渠道快速爆发，传统消费品牌后发式追赶；部分优秀国货推出差异化&功能性创新品，提升份额，25Q1线上卫生巾/牙膏TOP5品牌国产化率分别为16.5%/23.0%，相较2024年分别-3.9/+6.7pct；从细分产品属性对比来看，牙膏>卫生巾>生活纸 [20] - AI+眼镜：AI拍摄眼镜快速放量代表产业链成熟度提升，镜片从卡扣到贴合路线，围绕镜片产业链进行积极布局；技术路线分AI眼镜 - 普通视光学和带显AI+AR眼镜，带显AI+AR眼镜有卡扣式、外部螺丝贴合、三合一路线；产业趋势上，AI拍摄眼镜快速崛起，稳定供货的品牌占据潮头，2024年全球智能眼镜市场出货量达156.8万副，同比增长119%，2025年Q1智能眼镜在线上市场销量达11.6万副，同比增长117% [22][25] - 新型烟草： - 雾化电子烟：全球市场规模延续增长态势，2024年为230.4亿美元，同比+8.9%，新兴市场增长较快，西欧超越美国成为全球第一大市场；英美烟草非法产品冲击减弱，24H2美国市场销量恢复增长 [29] - 雾化电子烟：美国打击非法、欧洲限制一次性烟，合规换弹市场有望持续扩容，美国监管部门跨部门执法将刺激合规市场扩容，欧洲各国禁止一次性烟将加速消费需求向换弹式及开放式产品转换，英国禁售一次性烟后换弹式烟弹批量上市 [36] - HNB：行业延续较优增长，预计2024年亚太/东欧/西欧/中东及非洲/北美/拉美地区加热烟草市场规模分别同比+6.6%/+16.6%/+15.5%/+30.8%/+21.3%/+15.2%；英美烟草Glo hilo产品将在日本全国上市，有望提升份额 [42] - 口含烟：全球尼古丁袋市场持续高扩容，2024年规模为235亿袋，同比增长51%，预计至2028年将达480亿袋；烟草巨头加大投入，行业集中度提升，2024年行业CR6为85.1%；北美市场是规模扩张主要来源，2024年占比为65.4%，预计至2028年有望达277亿袋 [48] 轻工新消费——情绪价值线 - 潮玩板块：首推业绩高度确定的龙头，积极挖掘新模式/新业态、传统龙头转型带动估值跃迁；龙头围绕IP持续运营与推新，提升客户粘性和客单价；新公司/新渠道运营模式涌现，带动行业渗透率加速提升，产业链上下游仍有标的涌现 [56] - 潮玩细分板块：集换式卡牌已形成成熟产业链，产品端占比55%，渠道端占比45%；是具有集换性等特点的IP衍生品，覆盖人群有差别；中国市场规模快速扩大，2019 - 2024年CAGR为56.6%，预计2029年将达446亿元；市场集中度高，2024年CR5为82.40%，卡游占71.10% [61] - 潮玩细分板块：集换式卡牌商业模式核心特质是低价、高购买频率和强社交属性，驱动卡牌年消费金额增长；消费者年消费金额较高且有望上探，年消费金额在5000元以上的大额消费从2023年的16%上升到2024年的20% [67] - 潮玩细分板块：需求侧文娱消费结构性复苏，Z世代成核心消费势力，愿为情绪价值付费；供给侧头部卡牌厂商不断创新，满足消费者多样需求；与海外成熟市场相比，中国集换式卡牌市场量、价和可持续性均有提升空间 [73] - 潮玩细分板块：拼搭角色类玩具是结合拼搭积木与角色扮演功能的IP衍生品，具有互动性、可玩性和益智性；市场是全球玩具行业中增长最快的细分品类，全球和中国市场均发展强劲，扩容驱动力来自消费客群拓展等；全球市场2019 - 2023年CAGR为20.5%，预计2028年将达996亿元，中国市场2019 - 2023年CAGR49.6%，预计2028年达325亿元；市场集中度高，2023年全球市场前三名为万代、乐高、布鲁可，中国市场布鲁可龙头地位稳固 [82] - 潮玩细分板块：拼搭角色类玩具行业龙头均以IP为核心竞争力，布鲁可、万代和乐高在价格、客群、IP类型和渠道方面差异较大，布鲁可靠效率与规模崛起，乐高全年龄段覆盖等，万代通过自有IP矩阵形成高粘性社群 [83] - 宠物：国产替代趋势不变，24年或是品牌集中度提升元年，线上23/24/25Q1 TOP5国产化率为13.5%/16.4%/17.1%；乖宝等宠食头部公司品牌力和产品力提升，中宠重整三大品牌，主品牌顽皮借助小金盾大单品系列快速突破；宠物主产品需求向细分化健康功效转化，差异化卖点从品类进阶升级至配方类，重点观察重点大单品产品力进阶情况 [85][86] 轻工新消费——重点标的梳理 - 功能价值线：新型烟草——思摩尔国际：雾化电子烟受益美国打击非法和欧洲限制一次性烟，合法换弹及开放式大烟有望扩容；英美烟草有序推广HNB新品glo hilo，思摩尔作为核心代工商有望受益 [92] - 功能价值线：AI+眼镜——康耐特光学：建议关注围绕镜片产业链布局，镜片制造端绑定头部企业的眼镜龙头有望优先受益，渠道服务商渠道卡位关键；康耐特光学是产业链核心标的，深度合作核心大厂，搭上AI眼镜产业链，后期兑现度强，传统业务自主品牌建设深入 [100] - 情绪价值线：潮玩类——泡泡玛特：产品端构建IP全链平台，新品发售印证创新力；IP运营周期多元化，延长IP生命周期；出海从经销到DTC，区域从近到远辐射全球，关注从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换 [104] - 情绪价值线：潮玩类——名创优品：性价比+IP升级，带动毛利率稳步提升；国内名创单店运营效率改善，Top toy加速展店；全球扩张先发优势保持，推进欧美直营业务布局 [111] - 情绪价值线：潮玩类——晨光股份：IP战略提升，与腾讯达成战略合作推出联名产品；旗下九木杂物社店面增加；子公司奇只好玩拓展“二次元IP”领域；总部转型态度显著，3Q业绩有望拐点 [113]

行业趋势 - 潮玩行业从无人问津到资本争相入局，2025年上半年多家企业扎堆IPO，包括卡游、52TOYS、铜师傅等[2] - 潮玩赛道市盈率从2024年的8倍涨至15倍，投资热度显著提升[3] - 泡泡玛特市值突破3400亿港元，股价较年初涨幅超200%，证明赛道商业价值[3] 市场表现 - 泡泡玛特旗下IP"LABUBU"引发全球抢购，中国潮玩实现从代工到原创IP的溢价转型[1] - 量子之歌以2.35亿元收购Letsvan 61%股权，其IP"WAKUKU"包揽天猫盲盒热销榜前三[4] - 潮玩海外市场增长显著，Soap Studio东南亚和美国销售增长40%-80%，海外销售占比从35%升至70%[10] 企业动态 - 蜜雪冰城开设潮玩周边店，积木盲袋等产品月销超5000件[4] - 万达电影联合中国儒意向52TOYS投资1.44亿元，布局IP开发合作[5] - 名创优品评估分拆潮玩品牌"TOP TOY"上市可能性[12] 消费与渠道 - 潮玩展会规模扩大，玩心展参展商达200家，吸引奔驰、美团等跨界参与[5] - 线下商场如上海百联ZX创趣场转型二次元主题后，18个月销售额超5亿元[6] - 下沉市场小店通过销售布鲁可积木、卡游等产品实现收入增长[7] 产业链影响 - 潮玩带动传统玩具厂复苏，代工厂订单需求激增[8] - 中国潮玩海外定价普遍高于国内，如"LABUBU"国内99元，美国27.99美元（溢价106%）[10] - 设计能力与供应链优势推动中国潮玩全球化，原创IP满足全球情绪消费需求[11] 政策与生态 - 国家政策支持"国货潮品"，《提振消费专项行动方案》明确推动IP消费[7] - 地方政府如上海黄浦区发布合规指引，河南鼓励潮玩品牌首发新品[7] - IP产业链上下游机会显现，上游如哔哩哔哩、阅文，渠道如52TOYS、名创优品等[11] 企业战略 - 泡泡玛特通过主题乐园、动画等延长IP生命周期[12] - 具备"造血能力"的企业更受资本青睐，能持续创造爆款IP[12]

核心观点 - 关注部分保险次级债机会，其在“资产荒”背景下有相对票息优势，部分类型和评级的债券投资价值较高，但需审慎选择发行主体 [2][10] - 卡游是卡牌行业先行者，凭借渠道力、产品力和 IP 运营力建立壁垒，未来在爆款产品推出、新领域拓展和海外市场拓展方面值得关注 [2][13] - 集智股份子公司谛听智能的智能水声技术产品有望解决行业痛点，受益于“深海科技”推进加速放量 [4][19] - 锦江航运作为亚洲内精品航司，东北亚航线盈利能力稳健，东南亚航线增长空间大，亚洲内集运市场前景乐观 [5][23] 固定收益：保险公司次级债梳理 - 发展历经三阶段，当前永续债为主流发行品种，2005 - 2014 年为次级定期债，2015 - 2023 年为资本补充债，2023 年至今为永续债，截至 2025/06/06，56 家保险公司有存续次级债 100 只，余额 4954.1 亿元 [7] - 保险监管政策导向从“偿一代”关注资产规模到“偿二代”控风险，保险公司资本补充债与永续债在发行期限、清偿顺序及资本认定有区别，少数保险次级债有减记条款 [8] - 成交活跃度介于银行、券商次级债之间，2024/12/06 - 2025/06/06 期间，成交额 3033.80 亿元，换手率 61.24% [8] - 供给端偿付能力充足率下降，债券发行量有望提升；需求端资管产品持仓少，25Q1 三类资管产品持有保险次级债市值 208.16 亿元，占比 2.34%，公募基金持仓信用下沉程度弱于券商资管及银行理财 [9] - 行业头部效应凸显，发债企业资质差距大，2024 年保险行业原保险保费收入 5.7 万亿元，同比增长 11.15%，前四大上市险资保费占比近 35%，56 家企业中有 7 家未披露监管指标数据 [9] 传媒：卡牌行业系列报告（二） - 卡游发展历经三阶段，奥特曼卡时期奠定行业标准，小马宝莉时期体现综合优势，哪吒及其他 IP 时期实现全产业链布局和 IP 虹吸 [11] - 卡游壁垒是先发优势下对渠道力、产品力和 IP 运营力的全面掌握，创始人经验丰富，培养了优秀经销商团队 [12] - 卡牌是中国大玩具市场最具潜力方向，产业链涵盖多环节，中国市场规模预计 2029 年达 446 亿元 [12] - 卡游未来关注点包括基于 IP 矩阵的爆款产品推出、强渠道能力的新领域拓展和海外市场拓展可能性 [13] 机械/建材建筑：集智股份点评 - 9 月 3 日阅兵有新域新质作战力量参阅，“深海科技”上升至战略高度，与资源安全、国防建设和蓝色经济增长相关 [15][17] - 水下态势感知建设需求迫切，我国“水下国门洞开”问题亟待解决，传统探潜手段面临挑战，近年海域频现他国侦察装置 [18] - 水声信号处理是声呐系统核心环节，集智股份子公司谛听智能 2020 年开始研发，2023 年完成初代产品，2024 年承接项目并签合同，产品有望解决行业痛点，在军民用领域放量 [19] - 预计公司 2025 - 2027 年归母净利润分别为 0.53/0.97/1.70 亿元，同比增速分别为 179.77%/81.09%/76.14%，当前股价对应 PE 分别为 76/42/24 倍，维持“买入”评级 [19] 交运：锦江航运首次覆盖 - 锦江航运成立于 1983 年，控股股东为上港集团，以班轮运输为主，深耕东北亚、国内沿海及东南亚，业务延伸至中东和南亚，主打差异化服务，客户粘性高 [5][20] - 东北亚航线是传统优势航线，快航模式优势明显，2023 年上半年毛利率 48.81%，东南亚航线为“第二增长极”，复制快航模式，未来盈利增长可期 [5][21] - 亚洲内集运市场需求侧有经贸增长、RCEP 协定深化和产业链转移支撑，供给侧运力增长有限，红海绕行缩减有效运力，中美关税暂缓利好，预计 2025、2026 年运输需求分别同比增长 2.5%、3.0% [22] - 预计公司 2025 - 2027 年归母净利润分别为 8.00/8.89/10.37 亿元，同比变动分别为 -21.58%/+11.12%/+16.55%，当前股价对应 PE 分别为 18.95/17.05/14.63 倍，首次覆盖给予“买入”评级 [23]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[4] 报告的核心观点 - 随着人口结构演变，新世代用户对 IP 付费意愿增强，卡牌作为重要 IP 衍生品形态，兼具社交、收藏与投资属性，建议关注卡游、姚记科技、浙数文化、奥飞娱乐、上海电影、华立科技等[4] - 卡游历经奥特曼、小马宝莉、哪吒及其他 IP 时期发展，壁垒在于先发优势下对渠道力、产品力和 IP 运营力的全面掌握，未来可关注爆款产品、渠道拓展和海外市场拓展情况[6] - 卡牌是中国大玩具市场最具发展潜力的方向，产业链涵盖 IP 授权、制造、发行、推广及二级市场等环节，中国卡牌市场文化发掘加速，预计 2029 年市场规模达 446 亿元[6] 根据相关目录分别进行总结 三段历程，卡游是怎样炼成的？ - 奥特曼时期：2018 年卡游获奥特曼 IP 授权，推出系列产品，2019 年推出《英雄对决》TCG 卡牌实现商业化飞跃，奥特曼卡成为社交货币[12][19] - 小马宝莉时期：2020 年卡游签约《小马宝莉》IP，2022 年趁电影上线推出相关卡牌，通过“直播拆卡”打开线上渠道，拓宽女性及成年用户圈层[26] - 哪吒及其他 IP 时期：2025 年《哪吒 2》上映后，卡游迅速响应推出相关卡牌，强调玩法并设计稀有卡，产能远超集卡社，展现供应链和 IP 虹吸能力[32][34] - 卡游的壁垒：早期在印刷制造领域打下根基，采用前沿技术与材料，形成规模效应；构建覆盖广泛的经销商网络，拓展多种销售渠道[42][53] 卡牌仍是中国大玩具市场最具发展潜力的方向 - 产业链环节：上游为 IP 授权与卡牌制造，中游是渠道发行与市场推广，下游是用户与二级市场[75][76][77] - 海外市场借鉴：美国卡牌市场金融化、投资化，日本卡牌市场以动漫文化为核心，集换式卡牌成日本玩具最大品类[80][83][85] - 中国市场情况：泛娱乐产品行业规模增长，泛娱乐玩具是最大细分品类，泛娱乐文具增长最快，集换式卡牌行业规模预计 2029 年达 446 亿元，国内市场交投活跃[87][91][94] - 内生增长逻辑：家庭结构变化使儿童消费占比提升，卡牌兼具娱乐与教育属性，受家长青睐，未来需关注代际消费迭代[107][109][112] 分歧中，卡游未来几个核心关注点 - 基于 IP 矩阵的下一个爆款产品：卡游通过构建多元化 IP 矩阵强化消费者连接，积极探索中国美术风格，小马宝莉 TCG 有望延续 IP 热度，爆款产品打造的持续性是关注点[122][127][137] - 强渠道能力还能够拓展什么：中国泛娱乐文具行业处于早期发展阶段，市场规模增长迅速，卡游可利用渠道能力拓展该领域[138] - 拓展海外市场的可能性：卡游已与国际玩具和游戏巨头合作，产品在海外有一定认知度，自有 IP 在海外取得成绩，出海战略有较大发展空间[6] 再分析卡游招股书 - 公司简介：集换式卡牌业务的先行者，发展为全产业集团化公司[6] - 管理团队：创始人李奇斌产业经验丰富[6] - 财务分析：产品高弹性下有波动，2022 - 2024 年来自五大 IP 主题产品的收入贡献大[128] 卡牌行业相关标的梳理 - 姚记科技：全链路前瞻布局卡牌新赛道[4] - 浙数文化：通过投资布局卡牌业务[4] - 奥飞娱乐：国产 IP 资源丰富，布局逐步深入[4] - 上海电影：卡牌产品布局拓展 IP 边界[4] - 华立科技：国内游艺行业龙头，加快 IP 部署[4]

上海国际动漫月活动 - 首届上海国际动漫月将于7月4日开启，首次实现CCG EXPO、Bilibili World和ChinaJoy三大动漫展会联动 [1] - 活动将包含超百场主题活动、破千款限量周边，发行"次元数字消费券"，联动沪上15大商圈 [1] - 已吸引迪士尼、乐高、万代南梦宫等顶流动漫IP参展，国内推出《中国奇谭》系列首部喜剧动画电影等沪产动漫IP作品 [1] - 预计吸引超百万海内外观众，助推全市商圈、文旅景点消费 [1] ChinaJoy展会亮点 - ChinaJoy将于8月1日-4日举行，涵盖游戏、动漫、电竞、智能硬件、潮玩等全业态 [2] - 同期举办CDEC高峰论坛、ChinaJoy AIGC大会等峰会，以及3C数码直播购物节等特色活动 [2] - 去年ChinaJoy Express游戏试玩区带来47款游戏产品 [2] - 智慧娱乐机器主题展区正式开启招商 [2] 其他展会情况 - 2024年CCG EXPO参与人次破50万，线上意向交易金额2.84亿元 [3] - Bilibili World今年展出面积和到场人数远超日韩头部漫展，预估到场人次达30万，展商数量翻倍 [3] 动漫行业发展趋势 - 中国动漫行业正经历结构性变革，数字技术与文化消费升级双重驱动 [4] - 预计2025年中国动漫产业总产值将达4230亿元，较2019年增长457% [5] 相关上市公司 - 顺网科技收购ChinaJoy主办方汉威信恒 [9] - 三七互娱、完美世界、巨人网络等公司参加多届ChinaJoy、CCG EXPO [9] - 多家公司拥有或授权知名动漫IP，如奥飞娱乐的喜羊羊与灰太狼、泡泡玛特的DIMOO等 [10]

全球潮玩市场表现 - 中国潮玩成为国际新宠，泡泡玛特和名创优品等品牌在全球范围内受到追捧，消费者排队抢购潮玩产品[2] - 泡泡玛特2024年中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%，海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，其中东南亚市场营收24.0亿元，同比增长619.1%[3] - 名创优品2025年第一季度海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%，截至2025年3月覆盖全球112个国家和地区，门店超3200家[3] 公司业务拓展与业绩 - 名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海开业，试营业首月销售额达1203万元人民币，创全球门店月销售纪录[3] - 泡泡玛特THE MONSTERS系列2024年营收30.4亿元，同比增长726.6%，成为公司第一大IP[5] - 卡游旗下小马宝莉系列产品投放港澳、日韩和东南亚市场，并在泰国7-11便利店销售[2] 产业链与IP优势 - 中国潮玩全球化依赖"中国制造产业链+中国IP文化势能"，名创优品与全球1400多家供应商合作，80%为中国供应商[4] - 卡游自有工厂实现新产品从设计到上市最快两周完成[4] - 泡泡玛特通过全球艺术家孵化国际化IP，LABUBU系列设计语言受国际市场认可[5] 行业趋势与消费行为 - 花旗银行报告显示，2022年中国IP衍生品零售销售额715亿元，预计2027年突破1000亿元，年复合增长率超20%[6] - 潮玩成为全球年轻人社交货币，消费者通过潮玩展示个性并建立跨文化情感连接[6] - 兴趣消费兴起，年轻人需求从功能消费转向情感满足，人均GDP达8000至1万美元时文化产业快速崛起[6][7] 文化输出与国际认可 - 中国潮玩通过可爱设计消解文化差异，获得全球年轻一代对中国文化的认可[7] - 卡游与国家体育总局合作推出"中国古代体育文化收藏卡"，并与大英博物馆等国际机构合作开发产品[5] - TOP TOY创始人指出全球市场关注中国潮玩，中国审美被世界主动接纳[7]

全球玩具市场变革 - 2023年全球玩具市场规模达7731亿元，预计2024-2028年复合增长率5.1%，收藏玩具成为增长核心引擎 [2] - 收藏玩具品类在中国、美国、西欧市场份额分别提升19、11、12个百分点，2023年全球广义收藏玩具市场规模达571亿美元，2028年有望突破696亿美元 [2] - 消费群体"成年化"趋势明显，美国12岁以上人群玩具消费占比达25%，欧洲达29%，"Kidult"文化成为全球潮流 [2] - 美国Z世代中76%热衷收藏玩具，集换式卡牌、盲盒、积木人等品类因兼具社交货币属性与情绪价值成为消费新宠 [2] 国货潮玩竞争优势 - 中国潮玩品牌具备"设计师红利+产业集群+IP生态"三位一体优势，艺考生录取人数从2004年13.3万增至2024年64.7万，复合增速8.2% [4] - 供应链端实现工艺突破，高德斯智能制造将积木精度提升至0.005毫米，年生产积木颗粒超100亿个 [4] - IP运营从"代工思维"转向"生态构建"，泡泡玛特构建覆盖潮玩、动画、线下展的全产业链模式，名创优品与150个全球IP合作 [5] - 泡泡玛特Labubu搪胶毛绒三代在美区TikTok Shop销售额环比增长75%，工艺精细度优于欧美竞品 [4] 区域市场发展 - 东南亚成为出海第一战场，2023年市场规模41亿美元，15-34岁人口达2.2亿，泡泡玛特在泰粉丝超140万 [6] - 东南亚电商渗透率快速提升，2023年市场规模1390亿美元，TikTok Shop超50%消费者通过平台购买潮流商品 [6] - 欧美市场展现高消费力，美国人均玩具消费136.8美元（中国12.1倍），泡泡玛特2024年8月TikTok美区单场GMV达16万美元 [7] - 欧美中高端购物中心坪效超5.9万元/平米，泡泡玛特已入驻纽约、洛杉矶核心商圈形成打卡地标效应 [7] 行业竞争格局 - 传统玩具巨头美泰、孩之宝因IP老化、线下渠道依赖导致2014-2023年市场份额持续下滑 [3] - 乐高、万代南梦宫等收藏玩具品牌2010-2024年收入CAGR分别达11.6%和7.8%，盈利能力稳定 [46] - 泡泡玛特境外营收占比达38.9%，东南亚、北美、欧洲粉丝数分别达140万、140万、50万 [8] - 名创优品海外门店超3000家，美国本地直采比例达40%，计划2028年IP商品占比超50% [8] 产业生态升级 - 中国潮玩企业输出"粉丝众创"模式，泡泡玛特在海外举办PTS潮玩展，布鲁可BFC赛事收到超3万件作品 [8] - 卡游与孩之宝合作推出英文版"小马宝莉"卡牌，联合日本圆谷推出全球版奥特曼卡牌支持四种语言发行 [8] - 产业完成从"制造代工"到"品牌输出"蜕变，泡泡玛特Labubu在纽约潮店售罄，布鲁可积木人出现在巴黎圣诞橱窗 [9]