消费市场表现 - 4月社会消费品零售总额37174亿元 同比增长5.1% 环比增长0.24% [3] - 消费品以旧换新政策带动相关商品销售大幅增长 限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长38.8% 文化办公用品类增长33.5% 家具类增长26.9% 通讯器材类增长19.9% [5] - 1-4月服务零售额同比增长5.1% 实物商品网上零售额同比增长5.8% 快于社会消费品零售总额增速 [4][5] 工业生产情况 - 4月规模以上工业增加值同比增长6.1% 为去年以来月度增速较快水平 [4] - 装备制造业增加值同比增长9.8% 对规模以上工业增长贡献率达55.9% [4] 投资数据 - 1-4月固定资产投资同比增长4% 设备工器具购置投资同比增长18.2% 对全部投资增长贡献率达64.5% [5] 外贸表现 - 1-4月货物进出口总额同比增长2.4% 较一季度加快1.1个百分点 其中对"一带一路"国家进出口增长3.9% [6] - 前4个月机电产品出口额同比增长9.5% [6] 政策支持 - 消费品以旧换新政策前两批资金已下达超过1600亿元 后续还有1400亿元左右 [7] - 2025年政策将微波炉 净水器 洗碗机 电饭煲等4类产品纳入补贴范围 部分区域和平台进一步扩展品类 [7]

活动成效 - 活动累计吸引超700家商户参与，惠及市民7.1万人次，直接拉动消费3.88亿元 [1] - 专题促销活动有效激发市民购买热情 [3][8] 政策覆盖范围 - 市商务局对汽车、家电、电动自行车、家装家居等民生消费领域展开全面摸排，推动合法合规商户"应纳尽纳" [4] - 参与商户已突破700家，涵盖居民高频消费场景，政策覆盖面持续扩大 [4] 服务保障措施 - 商务部门通过官方微信公众号、专属微信群等渠道公布政策及咨询服务热线，累计处理政策咨询超3万余次 [5] - 指导商家设立以旧换新专区，配备政策流程图，店员提供"一对一"指导 [5] 促销活动形式 - 以"五进"活动为抓手，结合商圈资源推出30余场主题促销活动，如"惠工换新·筑梦家居" [6] - 通过政银企联动、满减优惠等形式加速存量消费品升级换代 [6] 未来计划 - 商务局将紧抓端午、暑期等消费节点，深化"五进"专项活动 [7] - 优化补贴审核流程，提速资金拨付效率，推动以旧换新从"阶段热潮"向"常态动能"转化 [7]

家电换新补贴政策 - 广州市扩大补贴品类范围，首次纳入家用消费机器人如扫地机器人和擦窗机器人，补贴后价格显著下降，例如原价4599元的扫地机器人叠加15%补贴后仅需3400多元 [1] - 家电补贴品类从"8+N"类增加到"12+N"类，目前广州有37个品类、126个细分产品纳入补贴范围，可补贴商品种类全省领先 [1] - 消费者对扫地机器人、厨房小家电和智能健身设备需求旺盛，扩围前商务局通过商超调研收集意见，精准纳入补贴 [1] 销售表现 - 家用消费机器人品类如扫地机器人和擦窗机器人今年以来销售量同比翻番 [1] - 截至5月6日，广州消费品以旧换新带动销售额达301.9亿元，惠及约550万名消费者 [4] 促销活动与消费者参与 - 广州友谊商店正佳广场店推出家电促销活动，例如一级能效空调享受20%补贴，原价2.6万元的3台空调补贴后节省6400元 [4] - 自2024年9月以来，广州开展以旧换新"五进"团购活动，截至4月底举办超800场，参与人数超50万人次，直接引流超20亿元 [2] 技术支持与政策推动 - 广州利用大数据、区块链技术搭建以旧换新公共服务平台，实现补贴资金快速审核和每周拨付 [4] - 2025年工作要点提出加力扩围消费品以旧换新，明确补贴方向、加大力度并增加品类 [4]

中部地区消费市场概况 - 中部地区文旅消费市场在"五一"假期表现亮眼，武汉、长沙、洛阳等城市通过特色IP和沉浸式体验吸引大量游客 [2] - 中部地区作为内需扩容的"蓄水池"，在国家提振消费专项行动中占据关键区位优势 [2] - 2025年一季度中部11座重点城市社消总额数据：武汉超2000亿元，郑州、合肥、长沙超千亿元，其余城市超500亿元 [2] - 除南昌、长沙外，其余城市一季度社消增速均跑赢全国平均4.6%水平 [2] 消费驱动因素分析 - 消费品以旧换新政策带动多地相关商品销售增长，如太原通讯器材类增长53.8%，合肥新能源汽车增长50.0% [8] - 文旅消费成为重要增长点：长沙春节假期接待游客949.07万人次（+26%），太原A级景区接待量同比增长17.9% [8][9] - 线上消费增速显著：郑州限额以上网络零售额增长34.3%，合肥限上实物商品网上零售额增长37.6% [9] 重点城市表现 - 武汉以社消总额超2000亿元稳居中部第一，商品零售额增长7.6%，金银珠宝类增长24.1% [5] - 宜昌以7.8%的社消增速领跑中部城市 [5] - 长沙人均消费支出43515元（2024年）居中部前列，但一季度社消增速3.5%低于全国平均，正通过打造"长沙十二时辰"IP推动品牌重塑 [10] 消费升级方向 - 商品消费提质：多地推动以旧换新和电子商务发展，如南昌对新开业商贸企业给予10万元奖励 [13] - 服务消费升级：武汉提升教育医疗等民生服务供给，合肥投资1.5亿元打造商文旅融合项目 [13][14] - 首发经济布局：芜湖对首店品牌给予20-80万元补助，太原对引进国际知名品牌首店最高奖励100万元 [16] 政策与战略目标 - 武汉、郑州等5城明确争创国际消费中心城市，南昌定位全国性消费中心，襄阳等3城瞄准区域消费中心 [12] - 洛阳计划延伸"汉服+"产业链，"五一"期间旅游收入65.15亿元（+9.37%） [15] - 中部城市采取"传统消费扩容+新型消费培育"双轮驱动策略，但尚缺社消破万亿的消费强市 [17]

了解情况后，工作人员建议张先生将钱存到银行卡里，并帮他开通快捷支付功能。随后，指导他使用山 东农商手机银行一键签约绑定微信、支付宝、云闪付。签约成功后，张先生不仅领到了微信消费红包， 还顺利领取到国家补贴优惠券，操作十分便捷。 张先生感激地说："我只知道有国家补贴活动，却没想到直接用现金支付还不行。多亏了农商行的工作 人员耐心讲解，让我把钱存到银行卡，开通线上支付，还帮我领取优惠券后再支付，这比拿现金付款省 事多了，真是惊喜不断！" 商家账单——综合收单"聚宝盆" 齐鲁晚报·齐鲁壹点 李可 通讯员 曹沛沛 今年，国家再放大招！从手机数码到家电、汽车，各类产品的换新补贴力度再度升级，补贴总金额高达 3000 亿元。无论是想要升级家中家电、更换数码装备，还是入手一辆新能源车，消费者都能领取到实 实在在的补贴。小到几百元的手机，大到十几万的汽车，只要符合政策要求，购买时即可直接抵扣费 用。 此次补贴不仅覆盖范围更广，申请门槛也更低。然而，许多人可能还不清楚具体的操作流程。鄄城农商 银行紧跟国家政策步伐，积极作为。客户通过山东农信手机银行，即可一键签约绑定云闪付。若有疑 问，咨询营业网点工作人员，便可在线上轻松完成补 ...

报告公司投资评级 - 行业为商贸零售一般零售，6个月评级为买入（维持评级） [8] 报告的核心观点 - 超市百货业态调改持续推进，电器受益国补政策支持，汽贸强化新能源布局，基于经营调整节奏，调整2025 - 2027年利润预测，预计归母净利为13.9、14.7、15.4亿元（2025 - 2026年前值为16.0、17.7亿元），对应PE 10、9、9倍，维持“买入”评级 [6] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 2024年营收171亿元，同比增长9.8%，归母净利润13亿元，同比增长0.5%，扣非归母净利润12亿元，同比增长8.8%，毛利率27%，同比增加0.8pct，归母净利率7.7%，同比增加0.78pct；销售管理费用率15%/4.5%，同比增加1/0.73pct，每股拟派现1.36元（含税），分红率46% [1] - 2025Q1营收43亿元，同比增长12%，归母净利润4.75亿元，同比增长9.2%，扣非归母净利润4.45亿元，同比增长0.2%，毛利率30%，同比增加1.4%，归母净利率11%，同比增加2.1pct；销售管理费用率14%/4.7%，同比增加0.98/0.5pct [1] 业态与地区表现 - 分业态看，2024年电器、超市、百货、汽贸业态营收同比分别为+12.85%、0.31%、12.16%、29.51%，营收占比分别为21.01%、39.21%、11.26%、27.27%，毛利率分别为18.88%、16.53%、63.89%、6.87%，毛利率同比分别为0.89、0.83、2.10、+0.62pct [2] - 分地区看，2024年重庆、四川、湖北地区营收同比分别为10.22%、14.13%、92.23%，营收占比分别为98.39%、1.59%、0.02%，毛利率分别为19.83%、49.05%、3.68%，毛利率同比分别为+0.51、2.33、15.02pct [2] 主营业务调整 - 超市百货积极调改，电器借助国补抢占市场，汽贸一店多品、引入小米，2024年新增门店5家（电器2家，超市1家，汽贸2家），关闭门店13家（电器1家，超市5家，汽贸7家），截止2024年末，电器、超市、百货、汽贸门店分别为42、148、50、33家，占地面积共计16.53、69.77、120.98、10.16万平方米 [3] 投资收益 - 对联营企业投资收益提供重要利润来源，2024全年投资收益共计7.11亿元，其中对联营企业（马上消费金融）投资收益为7.08亿元，同比增长15%，2025Q1马上消金投资收益1.81亿元，同比增长9.4% [4] - 截止2024年末，股东存款累计存入马上消金26亿元，利率为4.06% - 5.36%，获得利息收入2.63亿元，其中2024年已确认1.28亿元 [4] 政策推动业务增长 - 2024年8月起，重庆政府补贴升级，重百开展促销活动，直营店销售同比大增80%，其中空调、冰洗、厨卫、彩电销售增长148%、92%、80%、68%，2024年在重庆地区新开重百电器2家，地区营收同比增长14%，单店坪效高于超市百货，2025Q1国补继续，电器业务持续增长 [5] 新增长点 - 超市业态探索生鲜折扣店等新模式，2024年调改门店10家，调改后多项经营指标实现双位数增长 [6] - 超市百货深化核心品牌合作，推进垂直供应链建设，持续孵化差异化自由品牌，重百优选和重百优居门店扩张，重百超市自由品牌销售同比增长50% [6] 财务预测 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|18,985.14|17,138.85|17,795.27|18,403.87|19,134.50| |增长率|3.72%| - 9.72%|3.83%|3.42%|3.97%| |EBITDA（百万元）|2,472.55|2,679.02|2,625.47|2,668.65|2,687.63| |归属母公司净利润（百万元）|1,314.83|1,314.64|1,386.87|1,472.67|1,539.50| |增长率|48.84%| - 0.01%|5.49%|6.19%|4.54%| |EPS（元/股）|3.23|2.98|3.15|3.34|3.49| |市盈率（P/E）|9.57|10.37|9.83|9.26|8.86| |市净率（P/B）|2.02|1.83|1.56|1.33|1.16| |市销率（P/S）|0.66|0.80|0.77|0.74|0.71| |EV/EBITDA|2.30|2.52|2.21|1.45|0.66| [7]

财务表现 - 2024年营业收入41.93亿元，同比下降0.42%，归母净利润3.67亿元，同比下降3.28%，扣非后净利润3.33亿元，同比增长1.77%，基本每股收益1.40元 [1] - 2025Q1营业收入9.26亿元，同比增长1.20%，归母净利润0.90亿元，同比下降3.79%，扣非后净利润0.76亿元，同比下降9.84%，基本每股收益0.34元 [1] - 2024年毛利率41.40%，同比提升1.36pct，期间费用率30.69%，同比上升0.89pct，净利率8.74%，同比下降0.26pct [1] 电商业务 - 电商业务2024年毛利率42.96%，同比增长3.19%，覆盖天猫、京东、唯品会、抖音等全平台渠道，设立直播中心并与MCN机构合作 [2] - 打造董事长"被芯大王"IP，通过年货节、618、双11等营销活动提升品牌影响力 [2] 行业动态 - 家纺行业向高质量发展转型，居民健康睡眠、智能家居消费意愿增强，国务院2024年3月推出消费品以旧换新政策 [2] - 2024年10月起上海、江苏等地将家纺纳入消费补贴范围，线上渠道因平台补贴带动销售增长明显 [3] 公司战略 - 聚焦家纺主业，强化"好被芯 选水星"品牌战略，完善产业链布局，保持行业头部地位 [3] - 预测2025-2027年EPS分别为1.48元、1.56元、1.65元，对应PE 11.1X、10.6X、10.0X [3]

政府债发行提速 - 二季度新增专项债在地方债中占比超40%，发行规模达4078亿元 [1] - 二季度国债已发行和计划发行规模达2.39万亿元，超一季度实际规模的70% [1] - 超长期特别国债已发行1920亿元，5月、6月拟分别发行4只和3只 [1] - 兴业研究预测二季度政府债总发行规模7.8万亿元（国债4.6万亿元+地方债3.3万亿元） [2] 地方债发行结构 - 二季度地方债计划发行额22624亿元，新增专项债占比47%（10660亿元） [2] - 浙江、广西、福建、湖南等地二季度新增专项债计划发行均超1000亿元 [2] - 土储专项债已发行774亿元，涉及广东、福建、湖南等地 [3] 资金投向与政策效果 - 超长期特别国债第二批追加810亿元支持消费品以旧换新 [2] - 以旧换新政策带动汽车置换281.4万辆、家电4941.6万台，相关销售额约7200亿元 [2] - 8000亿元超长期特别国债重点支持"两重"建设，国铁集团优化铁路工程投资控制 [3] 财政政策导向 - 中央政治局会议要求加快专项债和超长期特别国债发行使用 [3] - 专家建议新增专项债发行节奏加快，超长期特别国债或提高单只发行额度 [3] - 需通过绿色通道机制和负面清单优化提高政府债券发行效率 [4] - 财政支出前移建议：下半年支出提前至二季度以提振内需 [4]

汽车以旧换新政策实施情况 - 截至5月11日2025年汽车以旧换新补贴申请量达3225万份其中汽车报废更新1035万份置换更新219万份自2024年政策实施以来累计补贴申请量突破1000万份 [1] - 广东省支持各地市探索"财政补贴+企业让利+金融赋能"模式扩大汽车报废更新支持范围将国四排放标准燃油乘用车纳入补贴范围 [1] - 湖南2025年"两新"实施方案调整优化五方面截至5月6日全省消费品以旧换新申领补贴458万笔累计金额3947亿元带动销售金额超306亿元 [1] 地方政策创新与市场效果 - 陕西西安推出"国补贷"专项金融产品帮助商户低成本获得信贷减轻企业资金压力促进以旧换新活动 [1] - 多地通过财政与金融联动模式纾解企业垫资压力推动产业向高端化绿色化转型 [2] - 一季度限额以上单位通讯器材类文化办公用品类家用电器和音像器材类家具类商品零售额同比分别增长269%217%193%181% [2] 政策效能提升建议 - 需简化操作流程利用政务平台实现资格自动比对资金即时到账引导企业构建可持续商业模式结合硬件销售与延保回收服务 [3] - 应增强居民收入预期优化消费信贷支持稳定消费信心建立内生性消费增长机制发挥市场主体作用引导企业自发参与产品更新回收体系 [3] - 政策实施需注重结构优化将资源有效配置至中低收入群体三四线市场和绿色智能等重点领域强化政策协调性与市场机制联动 [3]

5月7日，记者获悉，广东省人民政府办公厅近日印发了《广东省提振消费专项行动实施方案》(下文简 称《实施方案》)。 记者注意到，《实施方案》提出要实施大宗消费更新升级行动，其中就包括加力扩围实施消费品以旧换 新，并提出要用足用好消费品以旧换新政策，资金分配适度向"两新"工作成效较好的地市倾斜。 据了解，接下来广东将支持各地市结合产业发展和居民消费需求，探索"财政补贴+企业让利+金融赋 能"模式，对大宗耐用消费品以旧换新进行补贴。扩大消费品以旧换新主体参与范围，完善境外人士参 与流程。鼓励家电、房地产等行业龙头企业建设智能家居展厅、体验中心，推动全屋智能、适老化改造 等多元场景落地。 今年以来广州全市以旧换新带动销售额295亿元 记者从广州市商务局获悉，截至"五一"，今年以来广州全市以旧换新带动销售额295亿元。《实施方 案》提出，要继续支持汽车置换更新，扩大汽车报废更新支持范围，将符合条件的国四排放标准燃油乘 用车纳入报废更新补贴范围。支持冰箱、洗衣机等12类家电产品以旧换新。实施手机、平板、智能手表 (手环)3类数码产品购新补贴。 据介绍，"五一"期间广州叠加汽车以旧换新优惠，荔湾、白云、黄埔、花都、天河等区 ...