行业趋势 - 2025年1月至3月国产网络剧发行许可数量为24部559集，较上年同期的37部787集显著下降 [1] - 2024年电视剧发行许可证数量锐减至115部，较2023年156部下降超过四分之一，较2015年396部减少约一半 [3] - 行业呈现"提质减量"趋势，B级和低效A级项目减少，头部精品内容数量提升 [1] 平台战略 - 腾讯视频强调精品内容需兼顾艺术性、社会效益和商业价值，爆款评估标准包括完播率、内部团队评分和豆瓣分数 [2] - 爱奇艺提出精品内容需平衡艺术价值、社会效益和商业转化，并具备长期系列化价值和跨领域共振效应 [2] - 平台对项目评估新增多维度考核体系，包括播放量、会员指标和投入产出比等商业数据 [2] 市场挑战 - 好剧本和头部创作人才短缺，市场投资向头部作品集中导致中小项目减少 [3] - 电视台和网络平台购买力下降，与精品剧作高资金需求形成矛盾 [4] - 项目回报不可预测性增加，受演员舆论事件和同期爆款内容冲击等因素影响 [4] 人才问题 - 年轻编剧转行现象严重，行业面临人才断档风险 [4] - 资深从业者呼吁给予年轻人更多创作机会和署名权以保持行业活力 [4] 内容标准 - 行业对"精品"定义存在双重标准：创作者侧重艺术价值，平台侧重商业转化 [2] - 腾讯视频提出爆款内容需通过数据维度（完播率）和主观评估（制片人评分）双重验证 [2]

1.【微软将在瑞士投资4亿美元建设AI基础设施和云计算】微软日前在瑞士伯尔尼表示，将在瑞士投 资4亿美元，用于人工智能基础设施和云计算。这笔资金将用于扩大和升级微软在日内瓦和苏黎世附 近的四个数据中心，以响应瑞士对人工智能和云计算服务日益增长的需求。此次扩建将服务于现有和 新客户，并确保数据存储在瑞士境内，这对医疗、金融和政府等行业来说是一项重要要求。微软还将 扩大与中小企业的合作，并加大培训力度，帮助人们使用人工智能和数字工具。目前微软在瑞士拥有 1000名员工，但没有详细说明这笔投资未来将创造多少就业岗位。（澎湃新闻） 2.【智源研究院宣布开源超长视频理解模型Video-XL-2】6月3日，智源研究院宣布，已联合上海交 通大学等机构发布新一代超长视频理解模型：Video-XL-2。据介绍，新模型显著扩展了可处理视频 的时长，支持在单张显卡上高效处理长达万帧的视频输入。目前，Video-XL-2的模型权重已全面向 社区开放。（界面新闻） 3.【日媒：瞄准AI自动驾驶，日本要建"汽车联盟"】"日本将组建汽车制造商联盟，研发人工智能 （AI）自动驾驶汽车技术。"《日经亚洲评论》日前报道，在日本政府支持下，丰田汽 ...

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][5] 报告的核心观点 - 公司内容层面将加码短剧，预期远期驱动ROI回升，因25年长视频竞争格局变化，下调2025 - 2026年GAAP归母净利润盈利预测，根据可比公司调整后2025年P/E调整后均值31X，目标价为1.75美金/ADS [2] 公司主要财务信息总结 历史及预测财务数据 - 2023 - 2027年营业收入分别为318.73亿、292.25亿、291.03亿、305.78亿、313.43亿元，同比增长9.91%、 - 8.31%、 - 0.42%、5.07%、2.50% [4] - 营业利润分别为29.89亿、18.11亿、11.07亿、20.05亿、21.88亿元，同比增长127.78%、 - 39.41%、 - 38.91%、81.19%、9.15% [4] - 归属母公司净利润分别为19.25亿、7.64亿、3.96亿、16.47亿、23.47亿元，同比增长 - 1513.58%、 - 60.32%、 - 48.13%、315.66%、42.47% [4] 财务比率 - 毛利率分别为27.52%、24.88%、23.78%、26.32%、26.74% [4] - 净利率分别为6.04%、2.61%、1.36%、5.39%、7.49% [4] - 净资产收益率分别为21.00%、6.00%、2.92%、11.29%、14.15% [4] - 市盈率分别为6、15、30、7、5倍 [4] - 市净率均为1倍 [4] 25Q1财务及业务情况总结 整体财务 - 25Q1营收71.9亿（yoy - 9.4%，qoq + 8.7%），预期25Q2或达72亿；毛利率24.8%（yoy - 4.2pp，qoq - 0.3pp）；销售及一般行政费用为10.3亿（yoy + 11.3%，qoq + 16.3%）；研发费用为4.1亿（yoy - 3.9%，qoq - 8.6%）；GAAP归母净利润1.8亿（yoy - 72%）；Non - GAAP归母净利润3.0亿（yoy - 64%），预期25Q2 Non - GAAP营业利润或为0亿 [10] 各业务收入 - 会员服务收入25Q1为44.0亿（yoy - 8.3%，qoq + 7.2%），预期25Q2为44亿（yoy - 2%，qoq + 0%），Q2新剧热度高，微短剧库存多，爆款剧分账高成本低，微剧重度用户增长3倍，预期远期驱动ROI提升 [10] - 广告收入25Q1为13.3亿（yoy - 10.4%，qoq - 7.4%），预期25Q2为13.3亿（yoy - 9%，qoq + 0%），品牌广告有望环比反弹，有多部待播综艺 [10] - 内容分发收入25Q1为6.3亿（yoy - 32.3%，qoq + 54.6%），主要因电视剧分发减少 [10] 盈利预测表总结 营业收入 - 25Q1 - 25Q4及2025 - 2027年营业收入分别为71.86亿、71.83亿、74.08亿、73.26亿、291.03亿、305.78亿、313.43亿元，yoy分别为 - 9.35%、 - 3.44%、2.24%、10.77%、0%、5%、3% [11] 各业务收入 - 会员服务、网络广告、内容分发、其他业务在2025 - 2027年有相应的收入预测及变化 [11] 利润相关 - 营业成本、毛利、毛利率、销售等费用、营业利润、营业利润率、GAAP归母净利润、Non - GAAP归母净利润等在各期有相应数据及变化 [11] 可比公司PE估值总结 - 选取腾讯音乐、阅文集团、芒果超媒、奈飞、哔哩哔哩作为可比公司，给出2025E、2026E的市值、归母净利润及PE，调整后2025E、2026E平均PE分别为31、24 [12] 财务报表预测与比率分析总结 资产负债表 - 涵盖2023 - 2027年现金及等价物、应收款项等各项资产、负债及权益数据 [13] 利润表 - 包含2023 - 2027年营业总收入、营业总支出等各项利润表数据 [13] 现金流量表 - 呈现2023 - 2027年经营、投资、融资活动现金流等数据 [13] 主要财务比率 - 包括成长能力、获利能力、偿债能力、每股指标、估值比率等在2023 - 2027年的数据 [13]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][5] 报告的核心观点 - 公司内容层面将加码短剧，预期远期驱动ROI回升；因25年长视频竞争格局变化，下调2025 - 2026年GAAP归母净利润盈利预测；根据可比公司调整后2025年P/E调整后均值31X（汇率USD/CNY = 7.2），目标价为1.75美金/ADS [2] 根据相关目录分别进行总结 公司主要财务信息 - 2023 - 2027年营业收入分别为318.73亿、292.25亿、291.03亿、305.78亿、313.43亿元，同比增长9.91%、 - 8.31%、 - 0.42%、5.07%、2.50%；营业利润分别为29.89亿、18.11亿、11.07亿、20.05亿、21.88亿元，同比增长127.78%、 - 39.41%、 - 38.91%、81.19%、9.15%；归属母公司净利润分别为19.25亿、7.64亿、3.96亿、16.47亿、23.47亿元，同比增长 - 1513.58%、 - 60.32%、 - 48.13%、315.66%、42.47% [4] - 2023 - 2027年毛利率分别为27.52%、24.88%、23.78%、26.32%、26.74%；净利率分别为6.04%、2.61%、1.36%、5.39%、7.49%；净资产收益率分别为21.00%、6.00%、2.92%、11.29%、14.15%；市盈率分别为6、15、30、7、5倍；市净率均为1倍 [4] 25Q1财务情况及预期 - 25Q1营收71.9亿（yoy - 9.4%，qoq + 8.7%），预期25Q2或达72亿；25Q1毛利率24.8%（yoy - 4.2pp，qoq - 0.3pp）；销售及一般行政费用为10.3亿（yoy + 11.3%，qoq + 16.3%）；研发费用为4.1亿（yoy - 3.9%，qoq - 8.6%）；GAAP归母净利润1.8亿（yoy - 72%）；Non - GAAP归母净利润3.0亿（yoy - 64%），预期25Q2 Non - GAAP营业利润或为0亿 [10] - 25Q1会员服务收入44.0亿（yoy - 8.3%，qoq + 7.2%），预期25Q2会员收入为44亿（yoy - 2%，qoq + 0%）；长剧Q2新剧《无忧渡》《淮水竹亭》热度前二，后期还有多部待播；微短剧平台有约1.5万部库存，爆款剧分账金额高，成本大多低于100万，微剧重度用户增长3倍，预期远期驱动ROI提升 [10] - 25Q1广告收入13.3亿（yoy - 10.4%，qoq - 7.4%），预期25Q2广告收入为13.3亿（yoy - 9%，qoq + 0%），预期品牌广告有望环比反弹，有多部头部综艺待播 [10] - 25Q1内容分发收入6.3亿（yoy - 32.3%，qoq + 54.6%），主要是电视剧分发减少 [10] 盈利预测表 - 2025 - 2027年营业收入分别为291.03亿、305.78亿、313.43亿元，yoy分别为0%、5%、3%；GAAP归母净利润分别为3.96亿、16.47亿、23.47亿元；Non - GAAP归母净利润分别为9.57亿、22.20亿、29.17亿元 [11] 可比公司PE估值 - 选取腾讯音乐、阅文集团、芒果超媒、奈飞、哔哩哔哩作为可比公司，2025E调整后平均PE为31 [12] 财务报表预测与比率分析 - 资产负债表：2023 - 2027年现金及现金等价物分别为44.35亿、35.30亿、53.87亿、86.74亿、131.78亿元等；负债和股东权益分别为445.94亿、457.61亿、500.14亿、561.19亿、636.14亿元 [13] - 利润表：2023 - 2027年营业总收入分别为318.73亿、292.25亿、291.03亿、305.78亿、313.43亿元；GAAP归母净利润分别为19.25亿、7.64亿、3.96亿、16.47亿、23.47亿元 [13] - 现金流量表：2023 - 2027年经营活动现金流分别为33.52亿、21.10亿、133.81亿、133.32亿、131.22亿元等 [13] - 主要财务比率：2023 - 2027年营业收入增长率分别为9.9%、 - 8.3%、 - 0.4%、5.1%、2.5%；GAAP归母净利增长率分别为 - 1513.6%、 - 60.3%、 - 48.1%、315.7%、42.5%等 [13]

公司业绩表现 - 一季度总收入和利润均实现环比增长 主要得益于长视频内容强势回归和微剧战略投入 [1] - 公司首次强调"长+短"内容新生态对业绩的助力 [1] 长视频业务表现 - 剧集总市占率保持市场第一 迷雾剧场《漂白》内容热度破万 单集收入历史排名第三 [2] - 恋恋剧场《白月梵星》站内热度超过9600 《爱你》成为国际版表现最好的现偶大陆剧集 [2] - 大家剧场首部作品《北上》是一季度市场代表性现实题材力作 [2] - 剧场化运营渐成规模 迷雾剧场、恋恋剧场、大家剧场贡献主要市场份额 [4] - 未来将专注于现实、悬疑和女性向三大核心类型 [4] 微剧业务表现 - 一季度携超28部微剧入局春节档 举办"荧光之夜-2025微短剧盛典" [4] - 微剧重度用户(80%以上时间看微剧)从去年12月到今年4月增长三倍 [4] - 目前拥有超15,000部微剧内容 计划加大投入并提升自制能力 [6] - 近期上线自制头部项目《炙爱难逃》连续多周稳居微剧时长第一 跻身ADX Top 10榜单 [7] - 推进"精品微剧千部计划""百部港片微剧计划"等多个计划制造精品 [7] 内容生态布局 - 二季度排播更多头部长剧 包括《无忧渡》《淮水竹亭》等高热度作品 [7] - 片单类型以女性向、悬疑、现实题材为主 也有科幻悬疑等创新题材 [7] - "好内容横竖都看爱奇艺"正在占领用户心智 为商业化创造机会 [9] - 将基于市场和用户需求变化 推进商业模式和内容生态深度升级 [9]

财务表现 - 一季度总收入71.9亿元人民币，环比增长9% [1] - 会员服务收入44.0亿元，在线广告收入13.3亿元，内容发行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元 [1] - Non-GAAP运营利润4.6亿元，环比增长13%，运营利润率6% [1] - 国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40% [9] 内容生态 - 长剧集云合总市占率保持第一，《漂白》内容热度值破万，《无忧渡》《白月梵星》超9600 [1][4] - 微剧成为极速版日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容品类 [1] - 已拥有超15000部微剧内容，免费与会员微剧各占一半 [6] - 五大剧场厂牌覆盖悬疑、现实主义、喜剧等多元赛道，《北上》改编自茅盾文学奖获奖小说 [4] - 电影市占率连续13个季度领先，《哪吒之魔童闹海》带动前作观看量 [4] 技术创新 - 推出AI功能"跳看"，用户可滑动跳转至AI生成的精彩剧情点 [1] - AI角色互动平台"桃豆世界"互动量超1亿轮次，新增个人智能助手"桃豆" [16] - 文本转语音配音技术应用于长视频和微剧英语配音 [14] - 数字资产复用缩短制作周期，《南部档案》等剧规模化应用 [14] 用户增长与商业化 - 微剧重度用户增长3倍，春节期间上线28部精品微剧 [5] - 家庭高端星钻会员与基础会员规模创新高，下沉市场用户占比提升 [7] - 内容定向类广告占品牌广告收入超50%，AI广告素材提升ROI超20% [11] - 启动内容电商布局，探索微剧在广告和电商的货币化机会 [13] 海外拓展 - 大陆剧集全球搜索量超越韩剧，海外Top10中爱奇艺自制剧占4席 [9] - 《爱你》创国际版现偶大陆剧集收入新高，《超能立方》创国漫单日收入纪录 [9] - 自制泰剧《指尖浪漫》获品牌深度合作，《种地吧》获海外广告关注 [9] IP开发与线下布局 - 首个爱奇艺乐园将于扬州开业，第二乐园筹备中 [16] - 热门IP打造的全感剧场已有超50家门店，覆盖30个城市 [16] - 年内将上线6部院线电影、8部自制网络电影及多部动漫新作 [13]

"Cut！"在波兰某间外观普通的民房内，导演黄铭宵紧急喊停，艰难地将两位情难自禁的主演，从吻戏中分开，并再次跟他们强调"快亲了就忍一忍"，要 的是"将亲未亲的那种状态"，花絮机悄然记录下这一刻。 黄铭宵知道，观众愿意为下一秒付费——不是为了剧情，而是为了那种拉扯感，是嘴唇"快碰上了又收回"的神经刺激。这是一种被"人肉训练"出来的节奏 感，一种情绪的饥饿营销。 黄铭宵所在的之桃影视，这两年来在波兰、罗马尼亚等地频繁出没，因与Flex TV合作的《President's Sexy Wife》，以及与Shortmax合作的《The Trap of Devil Billionaire》成为爆款，而受到关注。它的班底，代表着这两年活跃于海外拍摄短剧的主流类型——由留学生组成的团队。而以上场景描述，来自团 队中的一员，之桃影视的内容总监朱古力。 跟很多人对"文化输出"的想象不同，朱古力有着更现实的认知。他认为，欧洲并非海外短剧的"消费市场"，而是"生产市场"。真正的消费大本营，仍然是 美国。选择欧洲，是因为作为主创的导演黄铭宵，曾在欧洲留学，有一定的资源，"那里的演员选择空间大，他们能非常接近地模仿美国人讲话，创造那 种 ...

大文娱生态新棋局 核心观点 - 影视行业面临用户注意力碎片化挑战，需通过内容多元化、技术迭代和生态布局应对变化 [5][6] - 公司采取"长+短"内容战略：长剧维持精品化，微短剧成为增量业务 [5][11] - AI技术贯穿创作全流程，推出"跳看"功能重构用户观看体验 [12][15] - 构建IP衍生商业生态，线下乐园与内容电商成为新增长点 [18][20] 内容战略 - **长短结合**：长剧集数缩减至平均28集，同时微短剧市场规模达504.4亿元，公司上线超万部微剧覆盖95%头部合作方 [10][11] - **短剧布局**：推出"精品微剧千部计划"等四大计划，极速版App将更名微短剧专属平台 [11] - **长剧精品化**：五大剧场片单包含《唐朝诡事录》续作等，迷雾剧场新增紫金陈三部曲 [11] - **电影创新**：启动"三级火箭计划"涵盖院线大片、青年影人作品和网络电影 [11] 技术应用 - **AI全流程**：剧本工坊效率提升50%，虚拟制作项目同比增长50%，《大梦归离》使用电动旋转地台搭建场景 [15] - **用户交互**："跳看"功能允许滑动跳转情节点，AI工具"桃豆"辅助内容消费 [15] - **制作提效**：QClip云端素材超50万条，广告素材生产效率提升10倍 [15] 商业生态 - **IP衍生**：《风起洛阳》开发VR剧场和主题酒店，《苍兰诀》周边售罄，《我的阿勒泰》带动旅游打卡 [18] - **线下扩张**：VR全感剧场年接待10万人次，计划新增20-30家，乐园复刻《莲花楼》名场面 [18][20] - **内容电商**：依托4.3万亿元直播电商市场，探索"边看边买"模式转化会员流量 [20][21] 行业趋势 - 用户单屏注意力时长仅47秒，内容消费向碎片化发展 [7] - 行业进入微剧靠速度、短剧出爆款、长剧转型、电影创新的变革周期 [10] - 内容需求呈现"80%生活陪伴+20%精神意义"的分层特征 [21]