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拼多多千亿扶持,如何改写产业带源头工厂的转型逻辑?
21世纪经济报道· 2025-07-15 12:43
电商平台与源头工厂直连模式 - 拼多多通过"千亿扶持"计划实现源头工厂与消费者直连,砍掉渠道加价环节,使防晒服等商品价格降至49.9元(成本约40元)[1][3][5] - 平台流量倾斜减少商家广告投入,供应链补贴降低采购成本,如蒙都牛肉干250克装售价44.9元,牛肉成本占比过半[7][16] - "农地云拼"模式缩短流通链路,鱿鱼仔产品总销量超15.3万件,冷链物流获专项补贴[16][17] 产业带集群效应与产地标签价值 - 赤峰蒙都牛肉干依托黄金草原带地理优势,严格把控选肉、腌制工艺,连续12个月入选百亿补贴[7][16] - 丹东阿尔帝水产厂采用鲜活捕捞原料+人工切割工艺,4小时产量达14000+,网红鱿鱼仔单价十几元[16][17] - 沧州化妆刷产业带占全国产量超50%,魅女郎工厂通过拼多多成为品类销量第一,带动同村就业[21] 高质价比商品的生产逻辑 - 防晒服采用UPF50+标准,锦纶面料成本不超30元,溢价主要来自附加环节而非材料[3][5] - 洋蜻蜓15元防晒伞与150元竞品性能无差距,平台200万件销量验证产业带商品竞争力[4][5] - 蚕丝被纯手工制作日均30床,售价仅为专柜1/10,保留传统工艺同时创造中老年就业[22][23] 就业带动与社会效益 - 拼多多平台直接创造就业超5500万人,女性及中老年群体占比显著[21] - 沧州化妆刷厂实现三代人职业转型,从田间劳作到流水线生产再到直播销售[21] - 湖州蚕丝被工厂吸纳50岁以上员工,解决本地老龄化群体生计问题[23] 行业增长新动能 - 电商行业通过新技术与新消费场景持续扩容,平台角色从流量分配转向生态赋能[1] - 拼多多"工厂盈利-消费者受益-产业发展"闭环推动实体经济增量,如牛肉干产业带动牧民增收[7][18] - 产业集群通过平台获得市场辨识度,如沧州化妆刷出口欧美日韩并服务国际品牌[21]
黄仁勋将在北京举行媒体吹风会|首席资讯日报
首席商业评论· 2025-07-15 12:23
马斯克催促公布萝莉岛文件 - 特朗普支持者呼吁罢免司法部长邦迪,特朗普为其发声并称"没有人关心"爱泼斯坦案 [1] - 马斯克在社交媒体喊话特朗普,要求其兑现竞选承诺公布爱泼斯坦案相关文件 [1] - 爱泼斯坦因涉嫌性犯罪于2019年死于狱中,被判定为"自杀" [1] 黄仁勋北京之行 - 英伟达CEO黄仁勋将于7月16日在北京举行媒体吹风会 [2] - 黄仁勋年内第三次现身中国大陆,与小米创始人雷军会面并合影 [2] - 此行展现英伟达在中美市场与政策压力间的战略平衡智慧 [3] 金砖国家贸易数据 - 上半年中国对其他金砖成员国和伙伴国进出口6.11万亿元,同比增长3.9%,占进出口总值28.1% [4] - 中国自其他金砖国家进口的印刷电路、自动数据处理设备零附件增幅明显 [4] - 中国出口石化机械、金属加工机床等设备增长较快 [4] 民营企业家记者会 - 国务院新闻办将举行中外记者见面会,邀请民营企业家代表出席 [5] - 出席企业家包括宇树科技王兴兴、魏桥创业张波、鄂尔多斯王臻等 [5] - 展现科技企业家精神与创新担当 [6] 海关打假与出口数据 - 上半年全国海关查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件 [7] - 上半年中国高技术产品出口增长9.2%,连续9个月保持增长 [8] - 高端机床、船舶和海洋工程装备出口增速超20%,仪器仪表出口增长14.7% [8] 奇瑞汽车补贴事件 - 奇瑞汽车回应新能源推广补助资金被核减超1.4亿元,称属正常流程 [9] - 公司表示申报材料已通过省市两级第三方审计机构审核 [9] - 被核减车辆因"销售终端收款凭证不符合要求" [9] 汽车博主禁言事件 - 多位汽车博主因违反社区公约被微博禁言 [10] - 微博CEO回应称原因是"攻击新能源厂商和企业家" [10] 淘宝闪购数据 - 淘宝闪购日订单量突破8000万创新高 [11][12] - 日活跃用户数突破2亿,周环比净增15% [12] - 新注册商家超过24万,6月份店均实收环比增长近100% [12] 航空业动态 - 春秋航空推行女乘务员执行航班期间穿平底鞋措施 [14] - 吉祥航空、湖南航空等也在尝试"去高跟鞋化" [14] 台积电美国建厂 - 台积电预计本季度为亚利桑那州P3厂启动厂商遴选作业 [16] - P2厂于4月动工,P3厂建设节奏明显加快 [16]
上半年我国跨境电商进出口约1.32万亿元 | 7月15日早报
搜狐财经· 2025-07-15 12:17
明星品牌 - 蓝犀牛搬家启动高温关怀活动,首批发放数千瓶饮用水与近万支藿香正气水至一线师傅 [2] - 星巴克中国与东方航空达成合作,1.6亿星享俱乐部会员可参与联合会员计划,并聚焦云南咖啡共创等三大领域 [3] - 悦诗风吟海外旗舰店因经营战略调整闭店,母公司称将整合资源优化服务 [4] - 英国跑步品牌SOAR进军中国市场,开设天猫旗舰店,主打英伦竞速美学与高级时装工艺 [4] - 幸运咖全国门店突破6000家,覆盖300座城市,华中片区门店超2500家 [5] - 安踏冠名赞助中国安踏mentech洲际自行车队,布局户外骑行领域 [5] - Azabuya麻布屋深圳首店开业,首次拓展至江浙沪以外地区 [5] - 霸王茶姬全国首家茶苑主题店将落地北京西单,主打京韵雅园主题 [5] - HER SENSES华南首店登陆深圳万象天地,融入岭南光影视觉元素 [5] 消费动态 - 淘宝闪购日订单量突破8000万单,日活用户周环比增15%,新注册商家超24万 [5] - 美团拼好饭日单量超3500万单,肯德基、麦当劳等头部品牌接洽入驻 [6] - 京东快递灵山荔枝发货量同比增长超350%,通过立体物流网络服务千个产业带 [6] - 京东MALL启动空调焕新节活动,安装量同比激增300%,维修订单增10倍 [6] - 清美集团首开"品上生活"生鲜超市,面积超5000平方米,未来3个月计划拓店 [7] - TikTok Shop升级品牌全托管模式,推出"拎包出海"方案并开放自主定价权 [8] - Yandex Market优化商品卡片管理流程,提升卖家操作效率与转化率 [8] - 亚马逊Prime Day后宣传低价平台Amazon Haul,美国在线零售额达241亿美元(同比增30.3%) [9] 投融资及财报 - 361度主品牌Q2线下零售额同比增约10%,电商流水增20% [9] - 赤峰黄金上半年净利预增52.01%-59.04%,黄金售价同比上升41.76% [10] - 良品铺子预计上半年净亏损7500万-1.05亿元 [11] - 水井坊预计上半年净利同比下降56.52%,营收降12.84% [11] - 拉森科技Prime Day日本站销售额同比增114%,早鸟阶段售出4788件商品 [11] 宏观新闻 - 上半年我国跨境电商进出口约1.32万亿元(同比增5.7%),出口占1.03万亿元 [14]
如何看外卖大战?
2025-07-15 09:58
纪要涉及的行业和公司 - **行业**:外卖行业、电商行业、即时零售行业、新零售行业 - **公司**:美团、淘宝闪购(阿里体系)、京东、拼多多、抖音、阿里巴巴 纪要提到的核心观点和论据 外卖行业 - **竞争格局变化**:2025 年外卖市场主要玩家从美团和饿了么两家变为美团、淘宝闪购和京东三家,淘宝闪购取代饿了么成阿里重要品牌形象,市场份额分别为 50%、33%和 17%;7 月 5 日淘宝闪购发起补贴,当天订单 8000 万单,美团 1.2 亿单,7 月 12 日美团即时零售订单达 1.5 亿单,阿里保持 8000 万单且日活破 2 亿,美团神枪手和拼好饭分别超 5000 万单和 3500 万单,非餐快消品业务增长超 300%,京东最高订单量突破 2500 万单[1][2] - **补贴影响竞争**:各平台补贴每单 5 - 10 元,美团过去每单盈利 1.5 元左右,补贴冲击市场;京东 4 月初通过骑手社保政策推动舆情增加订单量,阿里合并淘宝闪购与饿了么等增强本地生活服务能力,使淘宝闪购达 6000 万单体量[1][4] - **平台策略**:美团有强大外卖壁垒、本地化营销和物流履约优势,约 800 万骑手,通过到家到店双循环模式导流;阿里计划投资 500 亿补贴,预计持续到 8 - 9 月;京东关注配送体系建设,近期补贴减弱,优化现金流和业务模式[1][8] - **竞争影响**:短期行业内卷加剧,提升费用补贴、降低利润率和 ROE;中长期利好龙头企业,降低市场教育成本、扩大市场规模,关注 2025 年三季度末至四季度美团等龙头变化[1][14] 电商行业 - **主要玩家及市占**:主要玩家为阿里巴巴、拼多多、抖音和京东,阿里市占率从 70%降至 40%,拼多多与抖音电商增长快,抖音直播电商抢走阿里广告支出与收入,使阿里 GMV 增速落后大盘[1][5] - **驱动策略**:通过信息流、物流和商品流驱动流量与销售;信息流方面,阿里依赖外部媒体导流,抖音形成闭环;商品流方面,拼多多以低价商品吸引用户;物流方面,美团与京东分别依托骑手和快递小哥网络化配送体系[6][9] 即时零售行业 - **对纯电商影响**:目前占电商单量或 GTV 比例仅 6%,预计五年内达 12%,对纯电商影响小,能利用外卖空余运力降低成本,美团去年首次实现即时零售盈利[1][10] - **平台优劣势**:美团运营能力强,餐饮外卖经验可过渡,本地化运营、履约、流量入口和消费者心智表现出色,商品供应链完善;淘宝入口顺畅,但盈利依赖本地化运营和流量获取;京东供应链和物流体系本地化搭建不足[13] - **未来格局**:中长期美团有望保持龙头地位,市场份额或超 50%,通过与餐饮商家绑定、骑手运营和消费者心智培养,以及供应链布局增强竞争力;淘宝闪购是阿里流量抓手,京东注重打造即时零售配送体系[11] 新零售行业 - **发展前景与挑战**:发展前景没预期大,核心挑战是供给和需求有限、商品 SKU 扩容问题,需深入挖掘商品运营提高多样性和供应链效率[15] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **外卖业务本质**:阿里认为外卖业务本质是流量,通过引导流量盈利;美团认为是运营能力,依靠本地化运营提高服务质量和用户满意度[16] - **美团供应链建设**:美团推出象大厨品牌和小象超市,开设快乐猴折扣店,通过闪购获取流量,自有品牌提升供应链效率、扩大市场覆盖[3][10]
华尔街到陆家嘴精选丨特朗普欲对俄征100%关税 油价下挫;德银警告:鲍威尔若被解雇 后果很严重;必需消费品板块突然受宠了?特斯拉擎天柱3要来了?
第一财经· 2025-07-15 09:43
特朗普对俄关税及军事援助 - 特朗普宣布若50天内俄乌冲突未结束,将对俄罗斯实施100%关税,导致国际油价下跌,布伦特原油期货下跌1.63%至69.21美元/桶,WTI原油下跌2.15%至66.98美元/桶 [1] - 美国将向北约提供最先进武器装备,费用由北约盟国承担,并计划宣布针对乌克兰的新军援计划,可能包括进攻性武器 [1] - 此举反映特朗普外交政策转向"强硬现实主义",短期内推高避险情绪,中期可能扰动全球油气供需格局,欧洲能源安全承压,美股军工板块或迎交易性机会 [2] 德银警告特朗普解雇鲍威尔风险 - 德银警告市场低估特朗普提前罢免美联储主席鲍威尔的风险,若发生可能导致美元24小时内下跌3%-4%,美债收益率上升30-40个基点 [3] - 欧元、日元、瑞郎等避险货币可能受益,成为国际资金新避风港 [3] - 若鲍威尔遭政治解雇,可能引发美元信用坍塌、美股闪崩10%、新兴市场资本外逃等连锁反应,加速"去美元化"进程 [3] 对冲基金持仓结构调整 - 对冲基金连续第二周抛售银行股,以近两年最快速度买入必需消费品股,7月以来必需消费品成为净买入量最大板块 [4] - 调整逻辑包括美联储降息预期压缩银行净息差,以及必需消费品需求刚性成为避险首选 [4] - 若特朗普放宽关税或美联储推迟降息,可能导致风格逆转,银行股受益而消费股面临高估值回调压力 [4] 美股财报季前瞻 - 美股二季度盈利预期为2023年中期以来最低,标普500成分股利润预计同比仅增长2.5%,11个板块中6个预计利润下滑 [5][6] - 科技巨头资本支出持续增长,微软、META、亚马逊和谷歌母公司预计2026财年资本支出达3370亿美元 [5] - "科技七巨头"预计二季度利润增长14%,若剔除该群体,标普500利润预计微降0.1% [5][6] 特斯拉技术进展 - 马斯克预告年底将举办"史诗级震撼"演示活动,可能与擎天柱3机器人相关,其敏捷性将接近人类水平 [7] - 擎天柱被认为是特斯拉最具日常消费前景和财务想象空间的项目,Neuralink芯片可实现对其全身控制和传感器数据获取 [7] - 特斯拉战略重心向AI领域倾斜,二季度汽车交付量下滑13.5%,但储能业务营收暴涨99.7%成为新增长点 [8] 亚马逊会员日销售创新高 - 亚马逊首次将Prime会员日延长至四天,推动全美零售商在线销售额达241亿美元,同比增长30.3% [10] - 服装、儿童用品、家电等品类日均销量翻番,移动端交易占比53.2%,独立卖家创销售额历史新高 [10] - 促销策略创新激活消费潜力,消费者更倾向囤积刚需品,平台生态向"少而精"进化 [10]
各大品牌,患上山姆依赖症?丨消费参考
21世纪经济报道· 2025-07-15 08:53
山姆会员商店选品策略争议 - 山姆因上架好丽友派等大众品牌新品引发会员不满,同时下架蛋黄酥、杨枝甘露等热门商品,选品调整叠加品控争议导致舆论漩涡 [1] - 消费者对"低糖好丽友派"差评集中,认为实际甜度过高 [1] 山姆渠道战略价值 - 山姆成为沃尔玛中国重要增长引擎:最新财季净销售额67亿美元(约480.2亿人民币)同比增22.5%,可比销售额增16.8%,电商增34% [2] - 过去12个月新增7家门店,市场波动下成为稀缺增量渠道 [2] 供应链主导权博弈 - 山姆通过供应链和品控掌握选品主导权,消费者更依赖其品牌背书而非生产商,品牌方可能沦为外包工厂并丧失定价权 [3] - 头部乳企透露合作产品独家销售且定价需协商,合作期满后才会全渠道推广 [3] - 新乳业强调与山姆是共创关系,通过小红书、抖音等多元渠道获取用户洞察保持一定主动权 [4][5] 食品饮料行业动态 - 妙可蓝多CEO预判中国奶酪市场将达千亿规模,公司计划纵向技术深耕与横向品类扩容 [13] - 认养一头牛联合三丽鸥推出三款纯牛奶新品 [19] - 蒙牛推出活菌酸奶冰淇淋(55g*6支/19.9元) [20] - 光明乳业上新优倍有机奶雪糕 [21] - 怡宝推出5L大容量茶饮本优茶伴 [22] 乳制品企业业绩预告 - 新乳业强调渠道共创模式 [5] - 皇氏集团预计上半年亏损350-700万元,扣非亏损2030-2380万元 [18] 休闲食品企业业绩 - 良品铺子预计2025年上半年净亏损7500万-1.05亿元 [14] - 洽洽食品预计同期净利润8000-9750万元,同比降71.05%-76.25% [15] 酒类企业业绩 - 金种子酒预计2025年上半年净亏损6000-9000万元 [16] - 酒鬼酒预计同期净利润800-1200万元,同比降90.08%-93.39% [17] 餐饮合作 - 星巴克中国与东方航空达成全面合作,1.6亿会员将接入联合计划,重点布局云南咖啡共创等领域 [24] 零售数据 - 淘宝闪购日订单量突破8000万(不含自提及0元购) [26] - 美团即时零售日订单超1.5亿,其中神抢手单量超5000万单 [27] - 永辉超市预计2025年上半年净亏损2.4亿元 [25] 日化行业 - 参半牙膏线下市场份额超越舒适达,位列行业第七(本土品牌第四) [28] 影视行业 - 横店影视预计2025年上半年净利润1.8-2.3亿元,同比增103.55%-160.09% [29] 人事变动 - 匡威任命亚伦·凯恩为新任CEO [8] - Ben & Jerrys任命Jochanan Senf为CEO [9] 农业数据 - 全国农产品批发市场猪肉均价20.6元/公斤,与上周持平 [11] - 中水渔业预计2025年上半年净利润8000-9000万元,同比增13.19%-27.33% [12]
汽车圈有水军恶意抹黑小米和华为?微博CEO:或有第三方暗中撺掇;曝阿里将推出「超级星期六」外卖计划;MiniMax获3亿美元融资
雷峰网· 2025-07-15 08:31
汽车行业动态 - 微博CEO指出汽车圈存在第三方水军恶意抹黑小米和华为的现象,涉及近20个博主被禁言[4] - 理想汽车调整组织架构,新设算力资源部门由龙开文负责,整合原系统运营和智能云部门,目标支撑自研大模型部署[7][8][9] - 雷军与黄仁勋时隔12年再次同框合影,引发关于小米SU7 Ultra与英伟达潜在合作的猜测[9][10] - 理想i8内饰遭提前泄露,涉事者或面临千万索赔,该车型将于7月29日上市[20][21] - 华为尚界汽车瞄准20万级市场,首款车型H5已吸引超1000家经销商,搭载HUAWEI ADS 4系统[16] 科技与AI融资 - MiniMax完成3亿美元融资,投后估值超40亿美元,成为国内估值最高的大模型公司之一[6][7] - 马斯克预测AI将在5年内超越全人类智能总和,xAI公司因强制安装员工监控软件引发争议[28][37][38] - 黄仁勋称中国已具备足够计算能力,全球约50%AI开发者在中国,回应美国芯片出口限制[31] - Intel下一代Nova Lake-S处理器采用台积电2nm工艺,最高配置52核心,预计2026年上市[33] 电商与消费 - 阿里将推出"超级星期六"外卖促销计划,未来100天每周六发放188元红包[12][13] - 淘宝闪购日订单突破8000万,新注册商家超24万,众包骑手月均收入达12500元[13] - 顺丰高管变动:徐本松卸任CMO,由CIO耿艳坤接任,近期因运费问题与拼多多终止合作[15] 智能硬件与穿戴 - 华为穿戴设备总发货量突破2亿只,GT系列超5200万只,GT2曾创千万台销量[23][24] - iPhone 17 Pro系列曝光:新增深蓝色和橙色,采用一体化铝合金机身及横向矩阵摄像头设计[32] 企业战略调整 - 威马汽车计划9月复产,目标2025年产销1万辆,新投资人翔飞汽车披露三步走发展规划[24][25] - 字节跳动通过沐瞳科技收购杭州心光流美团队,加强游戏领域布局[17] - 索尼手机业务撤出芬兰市场,Xperia 1 VII在欧洲多国官网下架[35]
宗馥莉名下多家娃哈哈公司更名;黄仁勋年内第三次访华合影雷军;山姆客服回应选品质量下滑;爱马仕首款铂金包被7000万拍下丨邦早报
创业邦· 2025-07-15 07:59
娃哈哈公司变更与股权变动 - 宗馥莉名下多家娃哈哈公司更名为宏胜,包括贵阳娃哈哈昌盛饮料有限公司、成都娃哈哈昌盛饮料有限公司等 [1] - 宗馥莉关联210余家企业,其中200余家为存续或开业状态,担任董事长、总经理等职务并持有10余家企业股份 [1] - 宗馥莉已接手父亲名下杭州娃哈哈集团有限公司等多家公司,成为杭州娃哈哈集团第二大股东,持股29.4% [1] 科技公司动态与合作 - 英伟达CEO黄仁勋与小米创始人雷军会面,两人在小米SU7 Ultra旁合影,会面为拜访客户非公开行程 [3][5] - 马斯克称不支持特斯拉与xAI合并,特斯拉股东将投票决定,SpaceX已同意向xAI投资20亿美元 [7] - 苹果考虑收购欧洲最大AI初创公司Mistral,估值达58亿欧元,若成功将成为苹果史上最大并购案 [13] 电商与零售行业 - 阿里计划未来100天每周六推"超级星期六"促销,消费者每周可获188元外卖消费红包 [10] - 山姆回应选品质量下滑质疑,称坚持品质优先理念,会同步会员意见至内部部门 [10] - 面包新语成都11家门店全关系加盟合约到期,公司在中国有近200家在营门店 [12] 人工智能与科技投资 - Meta将投入数千亿美元用于AI计算领域,打造超级智能,组建精英团队并扩大Hyperion项目规模 [14] - 理想汽车新建算力资源部,由龙开文管理,整合全公司算力研发资源 [14] - TikTok Shop全面转向AI自动化广告投放,GMV Max将成为唯一支持的广告投放路径 [15] 新能源汽车与智能制造 - 上半年中国新注册登记新能源汽车562.2万辆,同比增长27.86%,占汽车新注册量的44.97% [25][26] - 理想i8纯电SUV黑武士版亮相,支持5C快充,10分钟可恢复500公里续航,将于7月29日上市 [23] - 上汽MG名爵新MG4在南京生产基地量产下线,搭载MG×OPPO智行车机互联系统 [19] 融资与投资动态 - MiniMax完成近3亿美元新一轮融资,估值超40亿美元,新增上海国资等投资方 [18] - 汉阳科技Yarbo完成超亿元B+轮融资,资金用于技术研发和产品迭代 [18] - 朗毅机器人完成数千万元天使轮融资,资金用于具身导航模组量产与技术升级 [18]
前瞻全球产业早报:2025年中国外贸半年报出炉
搜狐财经· 2025-07-15 07:47
中国外贸半年报 - 2025年上半年中国货物贸易进出口总值21.79万亿元,同比增长2.9%,增速较前5个月加快0.4个百分点 [1] - 出口13万亿元,历史同期首次突破13万亿元,同比增长7.2% [1] - 进口8.79万亿元,同比下降2.7%,降幅较前5个月收窄1.1个百分点 [1] 国产仪器设备替代 - 截至2024年底,检验检测机构国产仪器设备992.51万台套,同比增长4.11%,占总量93%,替代率创新高 [2] - 杭州宇树科技等民营企业家将出席国务院新闻办中外记者见面会 [2] 汽车保有量数据 - 截至2025年6月,全国汽车保有量3.59亿辆,成都、北京、重庆超600万辆,苏州等4城超500万辆 [3] 新能源与科技动态 - 广东省北部湾海上风电发展有限公司成立,注册资本10亿元,主营风电及储能技术服务 [4] - 淘宝闪购日订单突破8000万,日活用户周环比增15%,新注册商家超24万 [4] - 蜂巢能源发布大刀储能电池,运输成本节省13%,系统零部件精简36% [7] - 中亚首个绿氢EPC项目在乌兹别克斯坦投产,由中国电建总承包 [8] 大模型与半导体 - 月之暗面推出开源模型Kimi K2,业内人士认为低价Token竞争策略不可持续 [5] - 日本半导体企业JS Foundry申请破产,负债161亿日元 [13] 企业资本动态 - 宗馥莉接管宗庆后名下多家公司,包括杭州娃哈哈集团等 [6][7] - 英伟达市值突破4万亿美元,但中国数据中心市场面临无货可卖困境 [7] - 塔塔钢铁启动英国电弧炉项目,投资12.5亿英镑,预计2027年底投产 [12] 融资与上市 - 清程极智完成过亿元融资,联想创投等跟投 [13] - 朗毅机器人获数千万元天使轮融资,英诺天使领投 [13] - 八马茶业港股上市申请资料即将到期 [13] 金融市场 - 比特币突破12万美元创历史新高 [15] - 美联储7月维持利率不变概率93.3% [9] 国际企业动态 - 西门子和SAP呼吁欧盟修改AI法规,称现有规定阻碍创新 [10] - 马斯克表示不支持xAI与特斯拉合并 [11] - LG电子全球推出便携式电视StanbyME 2 [12]
这次外卖大战,也许会培养起喝奶茶、咖啡的习惯
搜狐财经· 2025-07-14 21:28
即时零售市场现状与竞争格局 - 过去五年即时零售市场规模达几千亿,以外卖为切入点,主要参与者包括美团、阿里、京东[3] - 2023年即时零售市场规模约7800亿,增速20%,预计2030年难以突破3万亿[4] - 即时零售订单量占电商总包裹量约10%,日均4000万单,外卖订单量3月接近1亿单[4] - 美团在即时零售市场占据70%-80%份额,凭借外卖业务建立的用户习惯和供应链优势[9] 平台竞争策略分析 - 美团通过即时零售进军3C家电业务,直接威胁京东核心业务(占京东60%规模)[3] - 京东采取"围魏救赵"策略参与外卖补贴战,主打品质外卖差异化(客单价70-80元 vs 行业40-50元)[6] - 各平台补贴集中在高频低价的奶茶、咖啡品类,旨在培养用户消费习惯而非短期盈利[6] - 当前补贴导致外卖市场订单量激增150%,美团1.5亿单/日,阿里7000万单/日,京东3000万单/日[4][9] 行业供应链与履约能力 - 美团已构建稳固的即时零售供应链体系,包括全国1万个前置仓,后来者追赶成本高昂[9] - 京东需解决上游供应和履约能力问题,避免重蹈当当网价格战中缺货的覆辙[8] - 订单激增可能导致服务崩溃,包括配送延迟、包装破损、骑手安全事故等问题[7] - 配送效率受限于骑手数量物理上限,过去外卖大战期间骑手数量可能翻倍[8] 商业模式与盈利前景 - 即时零售业务普遍亏损严重,平台年亏损额可能达数十亿至200亿[10] - 补贴模式下商家难以盈利,美式咖啡单杯成本约4元+0.5元包装+4-5元操作费,补贴后无利润[7] - 未参与补贴商家可能流失10%-20%订单,对正常经营造成冲击[7] - 参考历史"百团大战"经验,价格战可能培育新消费习惯(如奶茶、咖啡),最终促进总量增长[10]