贵州茅台营销策略 - 贵州茅台上市公司目前没有聘请代言人进行营销推广的计划[1] - 茅台文旅板块已启用张艺兴作为代言人并将参与"2025年贵州黄小西T音乐与艺术节"[1] - 茅台文旅的代言策略体现了品牌年轻化和酒旅融合的战略布局[1] 青岛啤酒资产整合 - 青岛啤酒将继续坚定不移发展啤酒主业并开拓市场[2] - 公司计划布局非啤酒产业以拓宽产业链并培育新增长点[2] - 未来不排除在适当时机对优质资产进行整合配置[2] - 饮料业务与啤酒主业在品牌和销售网络方面不同不会产生同业竞争[2] 洋河股份业务拓展 - 洋河股份成立江苏洋河文化传媒有限公司注册资本1000万元[3] - 新公司经营范围包括酒类经营、电视剧制作、文艺创作等多元化业务[3] - 该举措标志着公司向文化传媒领域的拓展可能提升品牌影响力[3]

核心观点 - 青岛啤酒在投资者活动中回应资产整合与收购计划 强调继续发展啤酒主业 同时通过收购和资产配置推动非啤酒业务多元化发展 培育新增长点 [1][2][4][5] 饮料资产整合 - 公司不排除在适当时机对优质资产进行整合配置 但会继续坚定不移发展啤酒主业 [2][4] - 饮料集团并入青啤集团后将在集团层面整合 矿泉水业务与饮料集团整合 饮料业务与啤酒主业在品牌 产品及销售网络等方面不同 不会出现同业竞争 [4] 即墨黄酒收购 - 公司以6.65亿元和价格调整期损益金额之和收购即墨黄酒100%股权 推动业务多元化发展 [5] - 即墨黄酒与公司同属发酵酒类行业 将丰富产品线 拓宽市场渠道 实现品牌宣传 销售网络与渠道协同 [5] - 即墨老酒与啤酒产品可形成市场销售互补效应 构建跨品类产品组合 股权交割后将整合供应链和销售网络 [5] 即墨黄酒财务数据 - 即墨黄酒2024年主营业务收入1.66亿元 同比增长13.5% 净利润3047万元 同比增长38% [6] - 截至2024年12月31日 总资产9.08亿元 净资产2.03亿元 净利率18.4% 资产负债率80% [6] - 即墨黄酒成立于1980年 股东为山东鲁锦进出口集团和新华锦集团 持股比例分别约54.55%和45.45% [6]

行业整体表现 - 2024年国内主要啤酒企业收入均出现下降 百威亚太中国业务收入下降13% 其他企业降幅在1%-5%之间 [2] - 2024年规模以上企业啤酒产量3521.3万千升 同比下降0.6% 成为食品饮料行业中唯一下滑品类 [2] - 2025年前两个月规模以上啤酒企业产量526.1万千升 同比下降4.9% [3] - 百威亚太2025年第一季度中国市场销量下滑9.2% 收入减少12.7% 每百升收入下降3.9% [3] 企业盈利状况 - 青岛啤酒2024年归母净利润同比增长1.8% 华润啤酒和重庆啤酒分别下降8%和16.6% [2] - 过去几年行业增长主要依靠高端化带动 呈现净利润增速远大于收入增速的特征 [2] 下滑原因分析 - 企业将业绩下滑归因于2024年炎热天气较短 雨水较多 以及餐饮 夜场等渠道表现疲软 [2] - 即饮渠道持续疲弱 消费习惯改变 due to外部经济环境影响 [3] 战略转型方向 - 行业增长方式从并购驱动转向高端化驱动 现进入场景化布局和多元化经营新阶段 [4] - 高端化逻辑发生转变 消费者从追求高质高价变为质价比 次高档产品(8-10元)快速放量 [5] - 企业加大非即饮渠道布局 百威亚太2025年一季度非即饮渠道销量和收入已取得增长 [5] - 华润啤酒从新渠道(即时零售)和新场景(登山 骑行 烧烤)寻求突围 [5] 多元化发展 - 青岛啤酒以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权 拓展非啤酒业务跨产业布局 [7] - 燕京啤酒推出倍斯特汽水 构建"啤酒+饮品"双轮驱动格局 [7] - 重庆啤酒先后推出大理苍洱汽水和天山鲜果庄园汽水 [7] - 华润啤酒通过收购进入白酒品类 2024年白酒业务收入21.5亿元 同比增长4% [7] - 饮料行业全渠道增速达7.9% 啤酒企业看中其与啤酒业务的协同性 [7][8] 多元化挑战 - 啤酒企业生产饮料难度不大 但面临触达消费者容易销售难的问题 [8] - 燕京啤酒茶饮料2024年收入1.1亿元 同比增长48.4% 但仅占总收入的0.7% [8] - 饮料行业对产品包装 口味和品牌定位要求更为精准 毛利率普遍较低 [8]

行业趋势 - 无醇啤酒市场价值已超过130亿美元，预计2027年份额将增长至近4% [7] - 中国经常喝常规啤酒与无醇啤酒的消费者比例接近3.5:1，显示市场渗透潜力 [8] - 超过60%的消费者追求少量适度饮酒，推动无醇啤酒需求增长 [14] 公司动态 - 青岛啤酒0.0%无醇白啤获啤酒世界杯金奖，技术突破带动品牌国际化 [1][20] - 百威英博计划2025年将20%销量转为无酒精/低酒精产品，投资3320万美元研发技术 [12] - 朝日啤酒预计2040年零酒精/低酒精产品占销售额50%，三得利将成立无醇业务部 [12] 产品与技术 - 青岛啤酒采用真空蒸馏脱醇技术，酒精含量＜0.05%，保留风味并获多项国际奖项 [14][20] - 公司已形成0.0%无醇啤酒、白啤、风味饮料等产品矩阵，储备黑啤、黄啤待推出 [20] - 新专利"无醇啤酒制备方法"解决风味与成本难题，技术领先行业 [20] 消费场景与渠道 - 无醇啤酒满足健身、社交、开车等场景需求，扩大消费人群及场景 [18] - 2024年淘宝无醇啤酒销量同比增长超4倍，线下餐饮渠道同步扩张 [19] - 31%消费者将啤酒作为生活调剂，无醇产品契合"悦己"生活方式 [16]

核心观点 - 青岛啤酒拟以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权，跨界布局黄酒领域以推动多元化发展 [1][9] - 2024年青岛啤酒营收同比下降5.30%至321.38亿元，归母净利润仅增长1.81%至43.45亿元，增速为近8年最低 [3][5] - 公司高端化战略遇阻，主力品牌青岛啤酒产销量下滑，且业绩增速显著低于同行（燕京啤酒归母净利润增长63.74%） [5][7] - 收购标的即墨黄酒2024年净利润3047万元（同比增长38%），但交易溢价率达227.52%且未设业绩承诺 [9] 经营业绩分析 - **营收与利润** - 2024年营收321.38亿元（同比降5.30%），归母净利润43.45亿元（同比增1.81%），增速为2017年以来首次低于10% [3][5] - 2023年营收339.37亿元（同比增5.49%），归母净利润42.68亿元（同比增15.02%），尽管当年爆发"小便门"事件仍保持增长 [4][5] - 2024年第三、四季度归母净利润分别为13.48亿元（同比降9.03%）和-6.45亿元（同比降0.79%） [6] - **同业对比** - 燕京啤酒2024年归母净利润10.56亿元（同比增63.74%），连续三年增速超50% [5] - 惠泉啤酒归母净利润同比增33.58%，珠江啤酒增速近30%，重庆啤酒因诉讼计提负债导致利润下降 [5] - 2024年一季度青岛啤酒归母净利润17.10亿元（同比增7.08%），增速仍低于行业平均水平 [6] 跨界收购细节 - **标的公司情况** - 即墨黄酒2024年营收1.66亿元（同比增13.5%），净利润3047万元（同比增38%），净资产2.03亿元 [9] - 交易对价6.65亿元对应227.52%溢价率，未设置业绩承诺条款 [9] - **战略意图** - 通过收购补充非啤酒业务线，利用品牌协同和渠道互补构建跨品类产品组合 [1][10] - 此前公司主要通过联名合作（如敦煌文旅、中超联赛）探索多元化，此次为首次产业并购 [8][10] 行业背景 - **黄酒行业现状** - A股黄酒龙头古越龙山、会稽山业绩停滞，行业整体增长乏力 [3][11] - 即墨黄酒作为传统黄酒代表，具备历史文化底蕴和独特风味 [9] - **啤酒行业挑战** - 2024年国内啤酒市场消费不振，中高端餐饮需求下滑影响行业产销 [5] - 青岛啤酒高端品牌销量下滑，与行业头部企业增长态势形成反差 [5][7]

并购交易概况 - 青岛啤酒拟以66500万元及价格调整期损益金额之和收购山东即墨黄酒厂100%股权 创近五年国内黄酒行业最高并购金额纪录 [1] - 此次交易标志着中国啤酒龙头正式进入黄酒赛道 [1] 战略动机分析 - 中国啤酒行业面临严峻环境 2018-2023年规模以上啤酒产量从3812 2万千升降至3590万千升 2024年同比再降0 6% [2] - 青岛啤酒2024年营收321 38亿元同比下降5 30% 归母净利润同比增1 81% 需寻找新增长点 [2] - 收购旨在丰富产品线拓宽渠道 形成啤酒与黄酒的季节性互补 青岛啤酒Q2-Q3营收占比65%而冬季不足15% 即墨老酒Q4营收占比达38% [2] - 黄酒覆盖餐饮宴请养生滋补等啤酒未触达场景 即墨老酒35%营收来自礼品渠道 与啤酒即饮场景形成协同 [2] 目标公司经营表现 - 即墨老酒2024年主营业务收入1 66亿元同比增长13 5% 净利润3047万元同比增长38 0% [3] - 全国黄酒行业规模较小 2023年销售收入210亿元仅占酒类市场2% 且79%消费集中在江浙沪 [3] - 即墨老酒在北方市场营收占比不足15% 北方市场渗透率低于5% [3][4] 协同效应预期 - 青岛啤酒拥有120万家全国终端网点 可助力即墨老酒突破区域限制实现全国化转型 [3] - 黄酒在北方市场认知度仅23% 远低于啤酒的98% 收购后可借助青岛啤酒渠道和品牌提升市场份额 [4] - 青岛啤酒物流和供应链体系将降低即墨黄酒运营成本提升效率 [4]

行业投资评级 - 食品饮料行业评级为"推荐|维持" [6] 核心观点 - 五一假期消费市场活跃带动食饮消费复苏 重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7% [5] - 白酒行业渠道库存已降至合理水平 需求有望温和恢复 [10] - 乳制品进口额同比增长22.9% 其中干乳制品进口额增长26.2% [5] 行情回顾 - 4月21日-5月9日食品饮料行业下跌0.16% 跑输上证指数2.15pct [14] - 细分行业中其他酒类(+4.20%)、零食(+3.95%)涨幅居前 肉制品(-5.17%)跌幅最大 [14] - 个股方面ST加加(+43.06%)、万辰集团(+35.53%)涨幅领先 [14] 重点数据跟踪 白酒 - 飞天茅台原箱批价2190元 较4月18日上涨50元 [3] - 1-3月白酒产量103.2万千升 同比下降7.3% [28] 大众品 - 生鲜乳价格3.08元/公斤 同比下降9.7% [4] - 猪肉价格26.02元/公斤 同比上涨4.3% [4] - PET价格6070元/吨 同比下降14.9% [4] 重点事件 - 鸣鸣很忙拟赴港上市 计划用于战略投资和收购 [9] - 青岛啤酒收购即墨黄酒厂 收购价6.65亿元 [55] - 三只松鼠申请港股上市 拟加强供应链建设 [55] 投资建议 白酒 - 建议关注贵州茅台、五粮液、泸州老窖等高端酒企 [10] - 同时关注区域领先酒企 [10] 大众品 - 建议关注伊利股份、新乳业等乳企 [10] - 推荐青岛啤酒、重庆啤酒等啤酒企业 [10] - 关注东鹏饮料、三只松鼠等高景气赛道 [10]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[6] 报告核心观点 - 内需配置价值彰显，关注财报较优且基本面势能延续的标的，新消费首推零食，传统消费优选业绩见底有望向上标的，重点布局行业龙头个股[1] - 2025年白酒或为新旧周期转换年，关注基本面业绩较好或公司改革有望见成效的龙头标的；大众品短期关注零食公司或在山姆等会员店上架新品的投资机会，持续推荐啤酒饮料旺季备货、零售变革大年和成本周期带来的食饮投资机会[1] 各部分内容总结 本周行情回顾 - 5月6日 - 5月9日，沪深300指数上升2.00%，其他食品（+3.37%）、白酒（+2.38%）涨幅居前，乳制品（-0.30%）、肉制品（-0.07%）跌幅居前[3][25] - 白酒板块华致酒行（+13.40%）、皇台酒业（+5.13%）、迎驾贡酒（+4.33%）涨幅居前，山西汾酒（-0.38%）跌幅居前；大众品板块ST加加（+21.49%）、青海春天（+20.65%）、兰州黄河（+14.05%）涨幅居前，安记食品（-15.99%）、甘源食品（-5.31%）、上海梅林（-3.21%）跌幅居前[4][14][25] - 2025年5月9日，食品饮料行业估值22.28倍，白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒细分行业估值分别为19.97、26.89、76.70、47.68倍，啤酒板块本周估值跌幅最大（-2.82%）[31] 重要数据跟踪 重点白酒价格数据跟踪 - 贵州茅台24年飞天（原）53° 500ml批价5月9日为2190元，环比5月2日+5元；24年飞天（散）53° 500ml批价5月9日为2120元，环比5月2日+30元[46] - 五粮液普五（八代）52° 500ml、1618 52° 500ml批价5月9日均为950元，环比无变动；泸州老窖国窖1573 52° 500ml、特曲（老字号）52° 500ml、特曲（60版）52° 500ml批价5月9日分别为860、245、420元，环比无变动[46] 重点葡萄酒价格数据跟踪 - 报告展示了Liv - ex100红酒指数走势和葡萄酒月度产量及同比增速走势相关图表[48] 重点啤酒价格数据跟踪 - 报告展示了啤酒月度产量及同比增速走势、啤酒月度进口量及进口平均单价走势相关图表[52] 重要公司公告 - 今世缘5月6日对部分组织架构优化调整，成立客户关系管理部，撤销战略研究部；舍得酒业拟以实施权益分派股权登记日的总股本扣除回购库存股份为基数，按每10股派发现金4.30元（含税）[55] - 贵州茅台截至2025年4月底已累计回购股份2017483股，占总股本的0.1606%；天佑德酒将于2025年5月15日举行2024年度暨2025年第一季度业绩说明会；青岛啤酒拟6.65亿收购山东即墨黄酒厂100%股权[58] 重要行业动态 - 泸州老窖发布国窖1573·品味戈壁、泸州老窖·姐妹兄弟酒两款联名产品；青岛啤酒0.0%无醇白啤获2025啤酒世界杯经典无醇艾尔/拉格组金奖[59] - 5项酒类展会入选2025年“十城联动共享美食佳饮”重点活动清单；茅台要主动拥抱智能化，通过人工智能大模型提升品牌力；泸州老窖开展AI培训[59] 近期重大事件备忘录 - 2025年5月12 - 16日多家公司有股东大会现场会议登记起始、召开、互联网投票起始、业绩发布会、投资者接待日、分红股权登记、分红等事件[63][64] 投资建议 白酒板块 - 推荐“势能延续”和“低基数修复”两条主线，“势能延续”的高端酒推荐贵州茅台、五粮液，次高端及区域酒推荐古井贡酒、山西汾酒、今世缘、迎驾贡酒；“低基数修复”的高端酒推荐泸州老窖，次高端及区域酒推荐水井坊、老白干酒[2][13] 大众品板块 - 推荐盐津铺子、伊利股份、万辰集团、东鹏饮料、青岛啤酒（A + H）、三只松鼠、巴比食品、仙乐健康，关注有友食品、安井食品、甘源食品、光明肉业、古茗、燕京啤酒、蜜雪集团、卫龙美味、农夫山泉、华润啤酒、锅圈[2][18]

青岛啤酒收购即墨黄酒 - 青岛啤酒拟以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权 交易对价包括6.65亿元和价格调整期损益金额之和 [2] - 即墨黄酒注册资本5500万元 由新华锦集团持股45.45% 鲁锦集团持股54.55% 收购后将成为青岛啤酒全资子公司 [4] - 即墨黄酒2024年主营业务收入1.66亿元同比增长13.5% 净利润3047万元同比增长38% 总资产9.08亿元 净资产2.03亿元 [4] - 即墨老酒产品零售价多在30元左右 如八年陈酿730ml装售价36.9元 十年陈酿480ml装售价26.9元 [8] 收购战略意图 - 收购旨在增强产业协同性 丰富青岛啤酒产品线 拓宽市场渠道 实现跨品类产品组合 [8] - 即墨黄酒与青岛啤酒同属发酵酒类 可在品牌推广 销售网络等方面形成协同效应 [8] - 通过收购拓宽业务领域 增强可持续发展能力 符合公司长远发展及股东利益 [9] 啤酒行业现状 - 2024年青岛啤酒营业收入321.38亿元同比下降5.30% 销量753.8万千升同比下降5.9% [9] - 2024年国内啤酒产量3521.3万千升同比下降0.6% 行业需求整体疲软 [11] - 啤酒巨头纷纷寻求多元化发展 华润啤酒收购白酒 燕京啤酒推出汽水产品 [11][12] 黄酒行业现状 - 2024年黄酒市场规模约210亿元 占酒类市场总量不到2% [13][14] - 黄酒消费场景单一 地域性强 分南北派系 即墨老酒为北派代表 [13] - 2024年黄酒上市公司业绩分化 古越龙山营收不足20亿元且净利润下降近50% 金枫酒业净利润下降近95% [13]

公司战略布局 - 青岛啤酒宣布以6 65亿元全资收购山东即墨黄酒厂有限公司 目标拓展非啤酒业务领域 [1] - 即墨黄酒拥有70余年历史 产品线涵盖黄酒 气泡酒 白酒等多个品类 价格区间从亲民到高端均有布局 [1] - 公司希望通过即墨黄酒实现产品线丰富和市场渠道拓宽 并利用黄酒与啤酒销售淡旺季互补效应解决第四季度亏损问题 [3] - 青岛啤酒集团与青岛饮料集团进行战略重组 旗下拥有崂山矿泉水 青岛葡萄酒等品牌 非啤酒业务或拓展至烈酒领域 [4] 行业背景与挑战 - 国内啤酒市场规模触顶 销量和收入双重下滑迫使啤酒巨头寻求新增长点 [3] - 黄酒市场受品类和地域局限 整体呈萎缩趋势 古越龙山 会稽山等黄酒上市公司面临业绩增长压力 [3] - 啤酒行业步入存量竞争阶段 青岛啤酒未能幸免于销量和收入下滑 [3] - 华润啤酒"啤+白"战略表现不理想 白酒业务未达预期 整体业绩下滑 [4] 收购标的分析 - 即墨黄酒以生产"即墨老酒"闻名 产品线覆盖多品类 价格区间广泛 [1] - 黄酒在春 冬季节畅销 与啤酒夏季旺季形成互补 有望提升公司整体竞争力 [3] 历史与现状 - 青岛啤酒曾通过一系列并购成为全国性啤酒公司 但主营业务单一问题始终存在 [3] - 公司在高端化道路上持续探索 但单一故事线难以满足市场对未来发展的期待 [3]