中概股盘前表现 - 热门中概股多数下跌 小鹏汽车、理想汽车、蔚来跌幅均超过2% [1] - 阿里巴巴、京东、爱奇艺、名创优品跌幅均超过1% [1] - 知乎逆势上涨超过2% 斗鱼上涨超过1% [1]

股份發行人及根據《上市規則》第十九B章上市的香港預託證券發行人的證券變動月報表 截至月份: 2025年8月31日 狀態: 新提交 致：香港交易及結算所有限公司 公司名稱: 名創優品集團控股有限公司 呈交日期: 2025年9月3日 I. 法定/註冊股本變動 | 1. 股份分類 | 普通股 | 股份類別 | 不適用 | | 於香港聯交所上市 (註1) | | | 是 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 證券代號 (如上市) | 09896 | 說明 | | | | | | | | | | | 法定/註冊股份數目 | | | 面值 | | | 法定/註冊股本 | | | 上月底結存 | | | 10,000,000,000 | USD | | 0.00001 | USD | | 100,000 | | 增加 / 減少 (-) | | | 0 | | | | USD | | 0 | | 本月底結存 | | | 10,000,000,000 | USD | | 0.00001 | USD | | 100,000 | 本月 ...

名创优品，这家源自中国的潮玩品牌，在2024年7月的巴黎旗舰店内，凭借其搪胶毛绒系列潮玩产品， 迅速吸引了大量消费者的目光，掀起了一股消费热潮。与此同时，位于广州的名创优品中国总部，正通 过先进的数字化手段，实时监控全球销售数据、消费者反馈以及供应链的稳定性。 以印尼市场为例，名创优品借助飞书的多维表格功能，将国内成熟的经验快速复制到海外，仅用了15天 时间，就帮助印尼市场实现了拓店流程的线上化，开发效率相比传统方式提升了50%。飞书的深度应 用，为名创优品的全球运营效率带来了质的飞跃。 然而，中国企业出海并非一帆风顺。飞书首席商业官林婵指出，企业在出海过程中，必须学会在全球范 围内无缝协作、快速响应，才能保持企业节奏的同步。但语言壁垒、跨时区协同等挑战，往往消耗着企 业的精力和资源。安全合规更是企业出海的"硬门槛"，不同国家对于数据隐私和安全的法规要求各不相 同，企业必须根据各国法规灵活布局。 文化互融则是中国企业深耕本土市场的"软实力"。新茶饮品牌霸王茶姬，自2017年成立以来，已在全球 开设了约7000家门店。为了让全球员工理解东方传统文化和中国茶文化，霸王茶姬在飞书上搭建了"茶 茶圈"，促进了全球员工 ...

门店调整策略 - 无印良品在中国市场进入闭店潮 2025财年关闭17家门店创历史新高 涉及北京、济南、长沙、上海、苏州、烟台等多地核心商圈门店[1] - 公司回应称闭店是基于经营效率的正常调整 对经营效益不佳门店进行取舍 同时坚持每年新开40家左右门店 2025年3月至今已新开15家店铺[1] - 关闭门店多位于核心商圈 租金高昂但客流受新兴购物中心分流影响 例如北京世茂工三店距新开太古里店仅十分钟步行距离 老店店员透露近年盈利状况不佳[2] 新店型商业模式 - 推出低价店型MUJI 500 名称对应500日元(约23-25元人民币) 70%商品定价围绕25元展开[4] - 品类做减法 砍掉家具和服饰线 聚焦文具、零食、日用品等小而轻品类 SKU从2000+大幅精简[4] - 选址避高就低 门店面积控制在200平米 避开核心商圈高端购物中心 转向地铁站、大学城、社区等通勤枢纽地段[5] - 供应链本土化 近一半商品采用中国制造模式 省去日本仓储环节 物流成本大幅降低[6] - 产品去创新 复用现有低价基础款 不进行新品研发 节省设计成本和试错成本[6] 市场竞争格局 - 名创优品国内门店数达4305家 为无印良品414家门店的10倍密度[7] - 名创优品主打极致性价比 大部分商品定价10-39元 同规格香薰机售价59元(无印良品258元) 纯棉四件套售价79元(无印良品349元)[8] - 名创优品2025Q2财报显示旗下潮玩品牌TOP TOY营收达4亿元 同比增长87% 门店总数达293家[11] - 泡泡玛特2025上半年营收138.8亿元 同比增长204.4% 市值突破4500亿港元[12] 价格策略演变 - 无印良品早年在中国采取中高端定位 同一商品售价比日本高出50%-100%[7] - 2014年起实施降价策略 9年内进行11次连续降价 部分商品降幅达50%[10] - 2025年8月后计划对260多个品类商品平均降价20% 其中8月下调118个品类 12月下调145个品类[10] - 2024年秋季曾对107个品类商品平均降价17.5%[10] 品牌定位变迁 - 无印良品1980年诞生于日本经济低迷期 本意为"没有品牌标志的好物品" 经营口号为"有理由的便宜"[6] - 2005年进入中国时利用认知差成为中高端品牌 日式设计和高品质产品俘获中产消费者[6] - 名创优品早期通过日系设计风格建立品牌认知 2022年8月决定"去日化"彻底撕掉日系标签[11]

行业格局重塑 - 全球潮玩市场正迎来新一轮格局重塑 中国潮玩产业进入高速增长期[1] - 行业呈现双雄并起竞争加剧态势 TOP TOY与泡泡玛特均展现强劲增长[2] TOP TOY融资与业绩 - TOP TOY获得淡马锡领投战略融资 投后估值达100亿港元[1] - 2025年第二季度营收达4亿元 同比大增87% 远超行业平均增速[2] - 门店总数达293家 其中283家位于中国内地 上半年新增17家门店[2] - 上半年总GMV达10.5亿元[2] 泡泡玛特业绩表现 - 2025年上半年Labubu IP创造34.7%收入 同比增长726.6%[1][2] - 毛利率达70.3% 远高于传统玩具公司20-30%水平[2] - 海外收入增长440% 占总收入40% 其中欧美市场增速达480%[2][6] - 市值达400亿美元 远超美泰51亿美元和孩之宝87亿美元[3] 名创优品集团表现 - 集团2025年第二季度总营收49.7亿元 同比增长23.1%[3] - 经调整净利润6.9亿元 同比增长10.6%[3] - 全球门店总数达7905家 74.5%新店开设在海外市场[3] - 海外收入占名创优品品牌总收入42.6%[3] IP战略布局 - TOP TOY上半年全球首发超170款新品 自有IP矩阵新增Nommi糯米儿[3] - 泡泡玛特成功打造Labubu、Molly和HIRONO等多个自有IP 并获取国际艺术家独家权利[4] - 名创优品宣布带100个中国IP走向世界 右右酱等IP产品将铺向海外渠道[6] 全球化战略 - 泡泡玛特计划到2027年实现65%收入来自海外市场[6][7] - TOP TOY借力名创优品全球7905家门店和淡马锡国际资源加速出海[7] - 截至2025年6月 泡泡玛特海外收入占比已达40%[6] 业务拓展与创新 - 泡泡玛特乐园、饰品、甜品等创新业务多点开花 影视动画布局助力IP全球化[6] - 华泰证券维持泡泡玛特买入评级 维持2025-27年经调整净利润预测102/152/197亿元[5] 核心竞争力 - TOP TOY核心竞争力在于产品策略和IP矩阵[3] - 泡泡玛特盲盒模式创造稀缺性和独家性 驱动重复购买和活跃二级市场[4] - 溢价定价和限量独家策略带来规模经济优势[2]

公司业绩表现 - 名创优品集团2025年第二季度总营收达49.7亿元 同比增长23.1% [1] - 上海南京东路MINISO LAND全球壹号店单月销售额1600万元 刷新全球单店单月业绩纪录 [1] - 该店开业9个月销售额突破1亿元 平均月店效达数百万元 [1] 战略实施成效 - 采用"大店战略+全球IP"双轮驱动模式实现业绩增长 [1] - 全国MINISO LAND已拓展至11家 覆盖上海北京广州成都等核心城市 [1] - IP产品作为核心驱动力 销售占比高达83% [1] 行业发展趋势 - 暑期消费热潮持续涌动 成为拉动经济增长新引擎 [1]

公司战略与资本动态 - 公司旗下TOP TOY日本首店开业首日销售额突破1100万日元（约53万元人民币）[1][6] - 公司完成淡马锡领投的战略融资后估值达100亿港元[1][6] - 公司通过合资企业"果然有趣"完成对Nommi糯米儿与MayMei霉霉等IP的战略收购[1][2] IP生态建设与运营成效 - 公司通过孵化原创IP建立覆盖设计、供应链、全渠道销售与内容营销的一体化能力[1] - Nommi糯米儿自去年9月上市以来实现营收过亿元[1] - Nommi糯米儿与MayMei霉霉累计产品销售超500万只[2] - 公司2025年上半年全球潮玩新品首发活动超过170场[4] 产品市场表现与全球化进展 - Nommi糯米儿联名产品"一口甜心"在中马同步首发引发消费者排队抢购[3] - 原创IP卷卷羊在国内搪胶毛绒品类销量稳居前10并成功进入日本市场[3] - 日本快闪店期间Nommi糯米儿与卷卷羊吸引大量消费者排队关注[5] - 日本门店试营业期间超200人排队购买Nommi糯米儿产品[6] 目标受众与市场定位 - Nommi糯米儿与MayMei霉霉精准吸引18-25岁女性受众[2] - 治愈系IP在中国本土及南亚市场表现突出[2] - 日本门店汇集三丽鸥、迪士尼等国际头部IP及中国原创IP[5]

港股消费ETF市场表现 - 9月2日港股主要指数开盘走低但港股消费ETF(159735)逆势上涨0.23% 成交额超1500万元人民币 盘中频现溢价交易且溢折率达0.07% [1] - 近10日内该ETF有8日获资金净流入 累计净流入额超1.1亿元人民币 [1] - 成分股中中升控股与美的集团涨幅超4% 银河娱乐、比亚迪股份、泡泡玛特、名创优品等多股涨幅超1% [1] 港股市场资金动向 - 截至9月1日恒生指数年内累计上涨27.70% 恒生科技指数累计上涨29.79% [1] - 5月至7月末长线稳定型外资机构累计流入港股约677亿港元 短线灵活型外资机构资金流入约162亿港元 [1] 消费行业结构性机遇 - 需求端加速向情感化、个性化升级 潮玩、美妆等高情绪价值品类增长显著 [2] - 服务与产品融合推动"人货场"关系重构 国货品牌通过商业模式创新与渠道效率构建用户生态 [2] - 建议关注兼具渗透率提升潜力、供给端能力跃迁及政策支持的细分品类 重点关注具备体验价值与规模效应的龙头企业 [2]

中国ACG内容产业全球化进展 - 中国游戏产业从十年前进入海外市场到如今全球移动游戏收入榜呈现"固化"态势 国产游戏如《王者荣耀》在长线运营第十年重回全球收入榜首 [1] - 国产游戏进入全球收入榜单已成为常态 中国公司在全球动画和潮玩领域的影响力成为新焦点 [2] - 中国ACG内容产业在全球"开花" 内容出海进入IP出海新阶段 [4] 中国IP海外联名与快闪活动 - 2025年上半年22个国创ACG内容IP在中国大陆以外地区共进行39起联名和联动活动 [5] - 联名形式包括与海外消费品牌双向联动 如《王者荣耀》国际服与海底捞合作提供69折优惠 《黑神话：悟空》与周大福推出联名金饰产品 [5] - 快闪活动覆盖核心商圈 如"豚豚崽"在泰国曼谷三大核心商圈举办快闪 日均客流超1万人次 累计销售额突破4000万泰铢（约885万人民币） [8][9] - 游戏IP"原神"在日本福冈县、神奈川县、宫城县、静冈县开展线下快闪活动 [11] - 头部ACG内容IP成为海外文旅关注焦点 如《全职高手》与瑞士国家旅游局合作 线下活动吸引数千名粉丝 相关话题笔记新增近万篇 [11] 海外市场收入与渠道分析 - 泡泡玛特2025年上半年海外市场总收入55.93亿元 其中线上销售收入25.61亿元 线下零售店收入25亿元 [13][14] - 泡泡玛特海外收入贡献最大渠道为线上 官网覆盖37个国家 其中34个国家上线自营APP [15] - 泡泡玛特在东南亚通过Shopee和Lazada触达用户 在欧美通过Amazon和TikTok扩大影响力 [15] - 名创优品2025年第二季度海外收入19.4亿元 同比增长28.6% 占总收入39% 亚洲（除中国）、北美洲、拉丁美洲、欧洲市场分别收入12.28亿元、12.95亿元、5.90亿元和2.74亿元 [17] - 布鲁可2025年上半年海外营业收入1.1亿元 同比增长9倍 占总营收8.3% 北美市场营收0.43亿元（同比增长超20倍） 亚洲（除中国）市场营收0.57亿元（同比增长6.5倍） [17] 非游戏IP出海与展会参与 - 中国非游戏企业通过BtB展会加速IP出海 如参加印尼IBTE玩具婴童展和美国AnimeNYC2025展会 [18] - 布鲁可携10余个全球知名IP的50余款产品亮相IBTE展会 包括"奥特曼"、"漫威"、"火影忍者"等IP [18] - 潮玩卡牌品牌集卡社展出"星际宝贝"、"玩具总动员"等IP卡牌 TNT SPACE主推原创IP如DORA和BabyZoraa（年零售额超3亿） [20] - Letsvan（奇梦岛）拥有15个原创IP 其中"WAKUKU"成为旗舰级潮玩热销品牌 [22] - 东南亚市场成为中国二次元IP出海首选 名创优品在印尼开设全球最大MINISO LAND店铺 [24]

公司业绩表现 - 名创优品集团2025年第二季度总营收达49.7亿元 同比增长23.1% [1] - 上海南京东路MINISO LAND全球壹号店单月销售额1600万元 刷新全球单店单月业绩纪录 [1] - 该店开业9个月销售额突破1亿元 [1] 战略实施成效 - 大店战略+全球IP双轮驱动模式推动业绩增长 [1] - 全国MINISO LAND已拓展至11家 覆盖上海北京广州成都等核心城市 [1] - 平均月店效达数百万元 [1] 产品结构特征 - IP产品销售占比高达83% 成为业绩核心驱动力 [1]