行业投资评级 - 行业评级为“增持（维持）” [4] 报告核心观点 - 漫剧赛道全网消耗规模持续突破，正向真人短剧市场水平趋近，随着精品内容供给凸显，其差异化优势显现，有望追赶甚至超过真人短剧，在此增长过程中存在较大投资空间 [6] - 大平台竞争加剧，百度、网易等新玩家入局，为2026年行业发展提供动力 [6] - 女频（女性向）漫剧内容数量快速增长，但尚未出现爆款，未来增长空间取决于内容质量的提升 [6] - 行业增长由供需双轮驱动，AI技术应用升级与IP创意能力优化是关键 [6] 行业市场概况与趋势 - 传媒行业上市公司数为130家，行业总市值为17，164.94亿元，流通市值为15，901.14亿元 [2] - 2025年12月24日，抖音漫剧日消耗突破2000万元 [6] - 2025年11月22日，快手漫剧日消耗突破500万元 [6] - 据估算，抖音、快手、百度三大主力平台日均消耗已达3000万元左右，正向真人短剧市场消耗规模趋近 [6] - 2025年12月（截至27日），女性向漫剧新增数量达243部，首次突破200部，环比增速为183% [6] - 2025年8月至12月，女性向漫剧数量复合环比增速达66% [6] 平台竞争与动态 - 百度独立漫剧App“柚漫剧”已于2025年12月26日上线安卓平台 [6] - 网易羚羊于2025年12月23日宣布上线快手原生端漫剧小程序，通过公域+私域流量引流 [6] - 网易羚羊发布版权合作政策，单部剧投流预算5000元起，上不封顶，逆水寒、永劫漫剧报名可享额外20%投流分成 [6] - 阅文、番茄等平台的IP库被迅速瓜分，人才抢占激烈 [6] - 抖音向一些头部玩家开放审核和投流的优先权限，快手持续进行现金与流量补贴 [6] - 主要平台（如字节、快手、咪咕、百度、网易）均推出了包括保底激励、现金扶持、流量补贴、技术成本补贴、分账分成等在内的漫剧扶持政策 [8] 内容发展分析 - 漫剧内容类型空间广阔，表现力丰富，仿真人AI剧等精品内容供给不断凸显 [6] - 女性向漫剧增长符合行业趋势判断，但以沙雕漫和2D动态漫为主的作品面临替代性强、形态单一、缺乏强IP效应等增长限制 [6] - 女性受众对二次元内容的剧本质量、画风特性要求较高，且IP忠诚度高，高热度IP能带动更高的内容消费意愿 [6] - AI漫剧生产应用的不断升级和内容机构的IP创意能力正随着激烈竞争不断优化 [6] 重点公司推荐与关注 - 重点推荐具有漫画IP储备及漫剧公司战略合作的**荣信文化** [6] - 重点推荐短剧龙头且积极布局漫剧业务的**中文在线** [6] - 建议持续关注漫画、网文等IP源头公司：**欢瑞世纪、掌阅科技、阅文集团、中信出版**等 [6] - 建议持续关注漫剧出海推广卖铲人：**易点天下**等 [6] - 建议持续关注AI技术和平台优势公司：**快手-W、哔哩哔哩-W、昆仑万维、华智数媒、捷成股份**等 [6] 重点公司财务数据（截至2025年12月30日收盘） - **荣信文化**：股价30.01元，预计2025年EPS为0.17元，对应PE为180.89倍，评级为增持 [4] - **中文在线**：股价23.96元，预计2025年EPS为0.04元，对应PE为623.96倍 [4] - **易点天下**：股价36.74元，预计2025年EPS为0.55元，对应PE为66.85倍 [4]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 从目前个别省份披露的地方债发行计划来看没有证据看到地方债发行期限变化；即便发行期限调整一般债调整空间不大需专项债调整，但置换隐性债务专项债期限一直较长；2023年10月地方债“发飞”后发行期限有所调降，但当时情况与明年债市不可同日而语；国债供给方面一般国债过去几年期限已明显缩短特别国债是重点关注对象 [2][3] 根据相关目录分别进行总结 山东省2026年首批地方债发行计划情况 - 2026年1月5日拟发行专项债合计723.81亿，加权平均期限21年，新增专项债467.72亿，10Y、15Y、30Y占比分别为16.2%、25.3%、48.5%；置换存量隐性债务的再融资专项债256.09亿元，10Y、15Y、30Y占比分别为6.6%、47.0%、46.4% [2] - 2025Q1山东合计发行1765亿地方债，品种均为专项债，加权平均期限21.72年、30Y占比52.3%，与本次拟发行专项债期限结构接近 [2] 已公布地方债发行计划的省份期限结构情况 - 截至12月30日，24地公布2026Q1或1月地方债发行计划，合计金额1.88万亿 [2] - 浙江2026年1月再融资专项债券481.85亿，期限为10年、20年；新增专项债200亿，期限为5年、10年、20年；2025年Q1发行970亿，30Y占比43.9% [2] - 宁波2026年一季度再融资专项债均为15年，30年期债券仅涉及新增专项债；2025年Q1发行404亿，30Y占比15.9% [2] - 广西2026年一季度新增债券210亿、再融资债券903.03亿，发行期限均在20年以内；2025年Q1发行650亿，30Y占比26.5% [2] 地方政府一般债和专项债发行期限情况 - 地方政府一般债整体发行期限较稳定，调整空间小；2021 - 2025年加权平均发行期限从7.71年上升至8.84年，新增、再融资、特殊再融资一般债发行期限分别从8.83年、7.24年、7.12年上升至9.15年、8.58年、9.57年 [2] - 地方政府专项债中新增、置换隐债、特殊再融资债期限近五年明显拉长有调整空间；2021 - 2025年加权发行平均期限从14.17年上升至17.63年，新增专项债期限从15.82年上升至18.01年，2025年再融资专项债加权平均发行期限为11.29年，特殊再融资债、置换隐债专项债平均期限分别达19.30年、19.85年 [2] 影响地方债发行期限的因素 - 2023年整体政府债加权平均发行期限下降，10Y以上占比从21%降至17%，其中国债从4%降至3%，地方债从74%降至52%；一般债和专项债平均发行期限7.38年、15.20年，较2022年下降0.54年、0.35年，专项债发行占比从69.5%降至64.1%，整体地方债发行期限从13.23年降至12.39年 [2][3] - 地方债发行利差是重点关注指标，2021年7月至2025年末，地方债发行较中债国债利差中位数在13.5BP；2023年10月特殊再融资债大规模密集发行叠加1万亿国债增发，债市供需失衡下地方债平均发行利差上行至20bp以上，一般债、专项债发行平均期限从9月的7.65年、13.42年分别下降至12月的6.09年、11.98年 [2][3] - 国债供给方面，2025年一般国债发行额增加至13.46万亿，较2024年增加2.4万亿；2020 - 2025年，10Y以上占比从10.20%下降至1.57%，加权平均发行期限从6.65年下降至3.97年；2025年特别国债发行额增加至2.55万亿，加权平均发行期限在20.10年 [3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年债市投资体验和持有体验较差，市场定价和一致预期存在“被忽略”情况；债市“传统框架”失灵，应从“资产定价研究”转向“负债行为研究”；岁末年初资金宽松确定，杠杆息差策略有效，超长端跨年行情不值得期待 [3][48] 各部分总结 2025年债市与2017年对比 - 2025年中债总全价指数跌幅不及2017年，但投资和持有体验更差，2017年存单收益率高、债市票面高、平均久期短 [3][7] 2025年债市各阶段情况 - **科技牛冲散债牛（2月）**：2 - 3月“负债荒”是债市调整前奏，科技行情使固收资金分流权益，本轮权益上涨承前启后，市场未意识到科技产业趋势和业绩变化，保险等对科技股仓位调整看法改变 [7][8][10] - **负债荒与季节性全面失灵（3月）**：3月因大行卖OCI叠加“负债荒”，债券市场下跌，季节性失灵还出现在11、12月，是银行存款到期季节性和理财冲量反转造成 [11] - **贸易扰动插曲（4月）**：4月债市上涨源于超跌修复，贸易扰动影响类似刻舟求剑，与2018年有显著区别，过度依赖出口预测的资产定价不稳健，出口成全年GDP正贡献板块 [14][16][17] - **故事重构的起点（6月）**：6月权益市场有债市调整端倪，如房地产复苏证伪、债基久期增加但利率未降，市场需改变对数据的主观价值判断，“叙事”成高频词 [19][21] - **反内卷：起高楼宴宾客（7月）**：7月商品价格攀升引发债市调整，后续“反内卷”品种缩圈，商品价格回落但债券利率未降 [22][23] - **交易和基本面哪个才是第一性？（9月）**：9月市场关注房价下跌和供需改善预期未落地，两类投资逻辑博弈，投资实践中基于交易可能更适合，应重视交易第一性 [25][28][29] - **债市有所修复，买债影响不大（10月）**：10月市场因宽松预期和贸易扰动二次爆发反弹，但未形成长估值修复，交易性机构加久期，银行负债端“修复反而赎回”，10年以内券和信用表现稳定，引发“债市供需”讨论 [30][31][34] - **债市供需点状问题开始框架化（11月）**：10月债市修复后回落，基本面和股债跷跷板解释度下降，市场从机构行为研究深入到“负债行为”研究，认识到债券供需是中长期问题 [35] - **跨年开门红，配置机构线性配置，交易机构退潮（12月）**：12月超长债供给交易致债市下跌后区间震荡，资金松短债强，长债多空分歧大，资金宽松确定，杠杆息差策略有效，超长端跨年行情不值得期待 [37][40][44] 债市“传统框架”失灵论 - 债市“传统框架”诞生时间短，如以房价定利率、用PPI和房价描述通缩、2025年债市量化模型失败，过度抽象的方法论是思维加杠杆，可能导致“认知超负荷”，应从“资产定价研究”转向“负债行为研究” [45][46][48]

核心观点 - 报告认为2026年中国经济增速目标预计为5%左右 宏观政策将促消费和扩投资协同推进 以实现“十五五”良好开局 [3] - 大国博弈背景下 科技安全与发展新质生产力重要性提升 政策将支持制造业尤其是先进制造业 为制造业投资提供支撑 [4] - 出口预计将维持强韧性 房地产对经济的直接拖累减弱 物价将温和回升但面临约束 广义财政将加力而货币总量宽松受限 [3][4][5][6][7] 宏观经济展望 - 2026年作为“十五五”规划第一年 GDP增速目标预计继续定在5%左右 预计全年实际GDP同比增长5%左右 [3] - 扩大内需是实现增长目标的重要路径 中央经济工作会议将“坚持内需主导 建设强大国内市场”列为2026年各项重点任务首位 [5] 出口 - 2025年中国出口表现强于预期 支撑因素包括转口贸易 中国企业出海带动资本品出口扩张 美国对等关税影响滞后体现等 [3] - 展望2026年 中美关税有望维持稳定 双方经贸关系迎来阶段性缓和 [3] - 尽管全球货物贸易增速放缓 但依托成本优势 中国出口订单份额预计将进一步提高 [3] - 定量测算显示 以美元计价的中国出口 2026年将同比增长3.4% 继续维持强韧性 [3] 制造业投资 - 2025年三季度开始 中国制造业投资转弱 压制因素包括“供强需弱”和“反内卷”预期 以及关税和贸易摩擦的冲击 [4] - 展望2026年 制造业投资有支撑 类似于2025年三四季度的低迷不可持续 [4] - 支撑因素包括：出口强韧性推动出口高依赖行业预期修复 以及2026年制造业将继续获得政策扶持 [4] - 预计中国制造业投资同比将从2025年的1%左右小幅回升到2026年的2%左右 [4] 房地产 - 对于2026年房地产行业有三个判断：第一 房地产销售仍在探底 预计商品房销售面积同比下降5%左右 [5] - 第二 房地产投资同比跌幅收窄 对经济的直接拖累减弱 预计2026年房地产投资同比可能在-11%左右 较2025年的-16%左右有所回升 [5] - 第三 政策将加大应对力度 防范地产走弱向其它领域传导 [5] 内需政策：促消费 - 促消费方面 考虑到居民消费意愿回升需要时间 以及“以旧换新”带来的消费透支和高基数 预计2026年超长期特别国债资金支持消费的规模至少会持平于2025年的3000亿 补贴退坡可能性不大 [5] - 2026年政策提振消费的可能方向预计有三个：一是扩大消费补贴力度和范围 优化政策执行 二是适当加大对餐饮 旅游等服务行业的消费支持 三是对特定群体的现金发放 [5] 内需政策：扩投资 - 扩投资方面 预计全口径基建投资同比将从2025年的-1%左右 回升到8% [6] - 2025年下半年已出台的存量政策 也将对2026年的基建投资形成支撑 [6] - 基建重点投向包括“十五五”重大项目尽早落地 水利工程 能源转型和电网建设 公用事业等 [6] 物价 - “供强需弱”格局明显改善需要时间 微观主体对于物价的感受继续偏弱 [6] - 在低基数效应推升下 中国PPI和CPI的同比都将回升 预计PPI同比将从2025年的-2.6%提高到-1.2% CPI同比从2025年的0.0%提高到0.5% [6] 财政政策 - 基于稳增长的必要性 对2026年广义赤字偏乐观 [7] - 狭义财政赤字率预计会持平于2025年的4% 新增专项债额度从4.4万亿提高到4.8万亿 超长期特别国债持平于1.8万亿 [7] - 广义赤字规模从2025年的11.86万亿左右提高到12.45万亿左右 对应的广义赤字率从8.4%提高到8.5% [7] 货币政策 - 货币政策有三个判断：第一 降准幅度有限 预计全年降准25-50个bp [7] - 第二 预计2026年7天期逆回购利率下调10bp-20bp [7][8] - 第三 定量测算显示2026年中国存量社融同比和M2同比相较于2025年都将有所回落 分别从8.4%和8.0% 回落到7.8%和7.1% [8]

报告投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [3][108] 核心观点 - 报告认为锅圈通过重构餐饮零售效率，以场景扩展驱动新一轮增长，其核心竞争力在于兼具“食品制造”和“社区零售”属性的“社区央厨”商业模式 [2][44] - 公司短期增长受益于同店提升及费效比优化，长期增长则受益于门店扩张、新场景/新业态模型跑通以及工厂自产比例提升带来的规模与盈利双增长 [6][108] - 预计公司2025-2027年营收分别为78.47亿元、90.28亿元、102.69亿元，同比增长21%、15%、14%；归母净利润分别为4.51亿元、5.50亿元、6.52亿元，同比增长96%、22%、19% [3][108] 公司基本情况与市场定位 - 锅圈是中国领先的一站式在家吃饭餐食产品品牌，致力于为消费者提供“多、快、好、省”的餐食解决方案，产品覆盖火锅、烧烤、饮品等八大品类，超过700个SKU [6][11] - 公司成立于2015年，2023年11月在港交所主板上市，截至2025年第三季度，门店数量达到10,761家，覆盖中国31个省份 [6][47] - 根据弗若斯特沙利文数据，按2022年在家吃饭餐食产品零售销售额计，锅圈以3.0%的市场份额位列第一 [34] 行业与市场空间 - “在家吃饭”餐食产品市场是餐饮行业增长最快的细分赛道之一，其零售额预计将从2018年的1479亿元增长至2027年的9400亿元，年复合增长率高达22.81% [6][30] - 下沉市场（镇区及乡村）潜力巨大，人口占比达59%，约8.4亿人，分布在近4万个乡镇，且乡村社会消费品零售总额增速快于城镇，为锅圈门店扩张提供了广阔空间 [6][39] 核心竞争力分析 渠道网络 - 公司采取轻资产加盟模式快速扩张，已建成中国最大的在家吃饭餐食产品零售门店网络，规模领先同业 [47][54] - 门店网络深度和广度持续加强，70%以上门店分布在三线及以上城市，并在“山河四省”有较高渗透率，同时积极向华东、华南等空白市场及下沉市场渗透 [6][51][53] 供应链体系 - 公司通过自建和投资，布局了7家自有食品工厂，覆盖牛肉、滑类、丸类、水产、火锅底料等核心品种，实现“单品单厂” [6][67] - 依托完善的冷链物流体系（如与华鼎冷链合作）和19个数字化中央仓库，实现了全国大部分门店的“次日达”配送，确保了产品的新鲜度与稳定供应 [6][70] - 通过消除中间环节和数字化管理（如智能补货系统），实现了高性价比，核心产品价格对比盒马、安井等具备一定优势 [69][70][71] 品牌与会员运营 - 公司通过签约岳云鹏为品牌代言人、刘耕宏为社区健康大使等方式强化“在家吃就锅圈”的品牌心智 [72] - 线上以抖音为核心阵地，采用“爆品套餐+达人种草+明星直播+全民共创”的组合拳引流，例如2024年推出的“99元毛肚自由火锅套餐”全年销售额超5亿元，抖音总曝光量突破62.1亿次 [74] - 线下聚焦“情感共鸣价值”，通过演唱会应援、户外运动融合等场景化营销激活会员，截至2025年11月，公司会员数量已突破6000万 [6][76] 未来增长驱动因素 门店数量与店效双提升 1. **标准门店调改升级**：通过扩大门店面积（如蓝堡湾店增至100+平米）、增加SKU（从300+扩至500+）、引入早点面点、烘焙等高频品类，并从满足“晚餐”场景转向满足“一日四餐”，以提升客流量和销售额 [6][85] 2. **乡镇门店加速复制**：针对下沉市场打磨出BC一体化、店仓一体化的新乡镇门店模型，2025年上半年净新增乡镇门店数接近追平2024年全年水平，乡镇门店占比已提升至20%以上，按照“五年再造万店”的战略目标，下沉市场开拓将持续加速 [6][94][98] 3. **延长营业时间**：通过部署自助设备实现超过两千家门店的24小时无人零售，满足夜宵等长尾消费需求，释放额外增长空间 [91] 新业态探索 - 公司积极探索新增长曲线，包括：推出“一酱成菜”系列调味料；布局“锅圈露营”场景，提供一站式户外用餐解决方案；战略投资智能炒菜机公司，计划于2026年试运营“锅圈小炒”现制中餐店型 [97] - 引入雪糕等季节性品类，以抹平淡季业绩波动，例如郑州某乡镇店夏季雪糕销量占比曾高达门店总销售的一半 [98] 数字化与自产比例提升 - 以“锅圈云信息中心”为核心，通过BI系统、AI智能补货等工具实现全链路数智化管理，提升人效和库存周转效率（鲜品周转率可低至3天），推动销售及管理费用率呈下行趋势 [83][99] - 自有工厂生产的产品占比已超过20%，并计划继续推进“产地建厂，销地建园”模式，随着自产比例持续提升，公司利润弹性有望逐步显现 [101] 财务预测与估值 - **营收预测**：预计2025-2027年营收分别为78.47亿元、90.28亿元、102.69亿元，增速分别为21.28%、15.05%、13.75% [103][104] - **盈利预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为4.51亿元、5.50亿元、6.52亿元，对应每股收益分别为0.17元、0.21元、0.25元 [3][108] - **利润率假设**：预计毛利率中枢维持在22%左右；通过数字化和效率提升，销售费用率和管理费用率预计将下降，净利率将从2024年的3.6%提升至2027年的6.4% [105][106][107] - **相对估值**：截至2025年12月29日，锅圈2025年预测市盈率为19.6倍，低于选取的餐食连锁可比公司（味知香、ST绝味、紫燕食品）2025年平均市盈率34倍，报告认为公司估值具备上升空间 [107][108]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但建议关注相关标的：达意隆、新美星、永创智能、中亚股份 [4] 报告核心观点 - 液态包装机械行业正受益于国内外市场需求共振，呈现营收规模与盈利能力同步提升的良性发展态势 [4][19] - 国内市场方面，消费结构升级（如无糖饮料、茶饮、功能饮料等新兴品类）驱动设备需求回暖，预计后续稳中有增 [4][19] - 海外市场方面，印度、东南亚、拉美等新兴经济体消费能力增长，迈入“消费量提升+设备升级”的双重逻辑，为中国企业出口提供广阔增量空间 [4][19] - 中国液态包装机械企业凭借显著的性价比优势、快速交期、定制化能力及即时售后服务，在海外市场拓展中具备多重竞争优势，行业出海已步入渗透率持续提升的新阶段 [4][22][25] 液态包装机械：概念、趋势与增长逻辑 - 液态包装机械是食品饮料、日化、调味品等快消品的核心生产装备，主要完成从空瓶制造到灌装、封盖、贴标、装箱码垛的全流程自动化作业，业内多为“吹灌旋一体机”等整线解决方案 [4][10] - 国产设备经济寿命通常在10年左右，发达国家市场以产线改造更新为主，而亚非拉等新兴市场仍处于新增扩张阶段，产品需求相对初级 [4][10] - 全球包装设备市场2024年至2032年的复合增长率（CAGR）预计为3.8%，“十四五”期间中国包装机械工业年均增长率预计在8%左右，行业出口额有望达到120亿美元 [4][19] - 全球软饮市场以瓶装水为主导（占比34.9%），PET包装为主流（占比33.5%），其轻便、低成本及适配无菌冷灌装技术的特性，推动其在新兴国家持续渗透 [15][16] - PET瓶吹瓶机、吹灌旋一体机是国内外企业的核心产品，新兴市场饮料消费扩容与成熟市场设备更新需求持续向PET包装机械集中 [47] 国内市场：消费升级驱动行业高端化 - 国内饮料消费结构发生显著变化，健康消费观念普及推动无糖饮料、茶饮和功能饮料等新兴品类快速发展，带动设备需求显著回暖 [4][19][62] - 中国即饮软饮市场2018-2023年复合增长率为4.7%，预计2023-2028年提升至5.8%，其中包装饮用水、茶饮料、功能饮料是增长较快的细分品类，预计2023-2028年CAGR分别为7.9%、7.2%、7.7% [71][72] - 包装饮用水零售额预计从2014年的1196亿元增长至2024年的3371亿元，增幅近200%，未来增长依赖消费品质升级及县域农村市场增量 [75][78] - 中国乳制品人均消费量（2023年为41.3千克）仅为全球平均水平的40%，城乡差距大，未来增长潜力显著，政策目标设定2030年人均奶类消费量47公斤以上 [81] - 下游饮料行业投资自2021年起进入上升周期，投资重点从规模扩张转向以效率提升为导向的扩建与柔性化改造，对智能化液态包装机械需求明确 [68] 出海机遇：发展中新兴市场成为核心增量 - 中国液态包装机械出海具备成本与交期、技术服务稳定性及顺应宏观产业转移趋势等多重优势 [4][22][25] - 海外市场（除中国外）饮料包装机械存量市场规模巨大，2024年测算约为7509亿元，其中亚太（除中国）以1868.4亿元位居榜首 [34][35] - 海外年度新增产线需求总量约3103条，对应市场规模达1001.8亿元，其中软饮料包装市场规模约641.2亿元，亚太（除中国）以203.9亿元的年增量规模位居全球第一 [41][42] - 若海外发展中地区（如非洲/中东、亚太除中国）人均饮料消费量提升至中国当前水平（约200升/年），其理论存量设备市场规模将迎来可观增长，非洲/中东地区增长幅度可达168% [36][37] - 中国包装机械出口景气度高，2024年出口数量2534万台（同比增长31.8%），出口金额46.23亿美元（同比增长18.4%），主要出口至南亚、东南亚、非洲等新兴市场 [125][126] - 国际龙头如克朗斯（Krones）海外营收占比高，2024年数据显示其中东、非洲、拉丁美洲等新兴市场交付量同比增速显著（分别+62%、+19%、+20%），而亚太地区交付量下降1%，或与中国企业出海竞争相关 [29][129] - 以印度为代表的南亚市场潜力巨大，其软饮零售价值从2012年的35.47亿美元升至2025年的137.07亿美元，13年复合年增长率约10.95% [131][134] 市场占有率与竞争格局 - 在中国软饮料包装年增市场（规模约144.7亿元）中，测算各企业市占率：克朗斯（Krones）19.08%，永创智能9.21%，达意隆5.90%，KHS 6.23%，新美星3.78% [49] - 在海外市场（年总需求约1001.8亿元），国际龙头主导格局，克朗斯海外市占率31.70%，KHS为18.68%，而国内厂商如永创智能、达意隆、新美星的海外市占率均不足1%，显示广阔成长空间 [51][52] - 国内企业若能将中国市场的市占率水平复制到海外市场，其海外营收具备非常广阔的潜在增量空间 [53][55]

投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [4][7] 核心观点 - 报告认为分众传媒作为生活圈媒体龙头，其龙头地位将进一步巩固，通过“碰一下”数字化互动与加速出海两大战略，有望构筑公司第二增长曲线 [7] - 公司计划以83亿元收购第二大电梯媒体新潮传媒，二者合并市场份额将达到户外广告行业的17%左右，有望在议价能力、营收效率、客户资源整合等方面实现“1+1>2”的协同效应 [7][113] - 与战略股东阿里巴巴合作的支付宝“碰一下”新玩法，能增强广告互动性与效果，打通线下广告触达实时统计的最后一环，完善广告归因模型，并有望开辟“佣金抽成模式”带来纯新增量 [7][112][120] 公司概览与业务分析 - 公司是户外广告龙头，主营业务为电梯电视屏幕、电梯海报框架、影院映前广告等生活圈媒体的开发和经营，覆盖国内340个城市及海外多国，形成覆盖约4亿城市人群的媒体网络 [7][12][13] - 截至2025年7月底，公司拥有电梯电视媒体设备约128.7万台，电梯海报媒体设备约168.5万台，合作影院1853家 [13] - 楼宇媒体是核心收入来源，近三年收入占比在91%-95%之间浮动 [14] - 客户结构显示韧性，日用消费品行业已成为最大广告主行业，前5大客户销售额占比长期维持在25%以内 [24] - 2025年前三季度收入同比增长3.73%，盈利能力持续修复，毛利率稳定在66%左右，净利率在2024年创五年来新高 [7][29][31] - 现金流持续改善，连续3年股息支付率在90%以上，显示出稳健的可持续盈利能力 [7][40] 行业分析 - 中国广告行业规模持续提升，2024年广告收入占GDP比重为1.17%，与日、美等成熟市场相比仍有成长空间 [42] - 户外广告趋向“品效合一”，品牌广告规模持续修复，打破品效边界成为行业大趋势 [7][53][55] - 线上流量红利日渐削弱，主要线上平台广告收入增速连续3年处于9%-10%的水平，效果广告成本预计将上升 [57] - 电梯媒体在户外广告中效果受认可度高，在广告主选择倾向中排名第一，市场规模预计将保持两位数增长 [7][74] - 电梯广告在日均到达率、受众注意力集中度、人均记忆数量等方面均有优势，核心触达人群为26-45岁 [76] - 品牌出海势头强劲，为中国品牌广告企业出海提供了内生动力，海外户外广告市场（特别是东南亚等新兴市场）前景广阔 [7][89][91] 增长动力与战略布局 - **收购新潮传媒**：交易作价83亿元，将获得新潮传媒100%股份。新潮传媒主要布局于住宅社区及下沉市场，拥有约70万部电梯智能屏，与公司在一二线城市商业楼宇的点位形成互补 [101][103][106][113] - **数字化与“碰一下”**：与支付宝联合推出“碰一下”互动广告，用户可通过NFC领取红包或优惠券。测试显示，品牌三得利的领券率达68.6%，营销ROI大幅优化，此模式有望提升广告效果并开辟佣金抽成新收入 [7][112][120] - **加速出海**：海外业务集中于东南亚，并辐射东亚、南亚、西亚市场。境外楼宇媒体数量保持两位数增长，已进入韩国、新加坡、印尼、泰国、马来西亚、日本、越南、阿联酋等国 [6][121][128] - **技术赋能**：阿里巴巴战略入股后，公司数字化降本增效显著。公司自研的营销垂类大模型“众智AI”已完成部署，可辅助品牌分析、创意制作，降低中小广告主投放门槛 [133] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为130.8亿元、146.1亿元、164.9亿元，同比增长6.7%、11.6%、12.9% [7][137] - 预计同期归母净利润分别为55.4亿元、60.8亿元、65.9亿元，同比增长7.4%、9.7%、8.5% [7][137] - 对应2025-2027年PE估值分别为18.7倍、17.1倍、15.7倍 [4][7] - 预测楼宇媒体2025-2027年收入分别为123.2亿元、139.5亿元、159.0亿元；影院媒体收入受票房预期影响，增速有所波动 [136][137] - 与可比公司（兆讯传媒、三人行）相比，分众传媒的PE估值低于行业均值，报告认为考虑到其龙头地位及增长曲线，给予估值溢价具备合理性 [7][138]

报告投资评级 - 首次覆盖，给予哔哩哔哩“增持”评级 [3][6][44] 报告核心观点 - 哔哩哔哩是国内领先的IP生态平台，内容与社区运营双轮驱动，商业化进程正在提速 [5][6] - AI技术（如“花生”AIGC工具和InsightAgent系统）有望提升内容创作效率与广告投放精准度，深刻影响广告和游戏业务 [6][25][27][28] - 广告业务通过三大核心打法实现高速增长，且当前广告加载率（5-8%）较低，未来商业化空间广阔 [6][29][31] - 游戏业务在老游戏长线运营基础上，凭借《三国：谋定天下》领跑及新游戏《逃离鸭科夫》等贡献增量，已进入复苏增长通道 [6][33][37] - 公司财务表现持续改善，收入增长进入快车道，并预计将在2025年实现经调整净利润扭亏为盈 [20][41][43] 公司概况与财务分析 - **基本状况**：截至报告期末，公司总股本为4.1376亿股，总市值约为789.46亿港元，股价为190.80港元 [1] - **收入增长**：2023年、2024年营业收入分别为225.28亿元、268.32亿元，同比增长3%和19% [3][20]；预计2025年至2027年收入分别为299.60亿元、326.20亿元、353.21亿元，同比增长12%、9%、8% [3][43] - **盈利能力改善**：经调整净利润从2022年的-67.0亿元大幅收窄至2024年的-0.39亿元 [20]；预计2025年将扭亏为盈，实现经调整净利润22.57亿元，2026年、2027年分别达到32.56亿元和43.25亿元，同比增长44%和33% [3][41][43] - **盈利指标**：毛利率从2022年的17.6%持续提升至2024年的32.7%，预计2025-2027年将进一步提升至36.0%、37.6%、39.6% [20][40][43]；净资产收益率（ROE）预计从2025年的6%提升至2027年的17% [3] 业务看点：AI、广告与游戏 - **AI赋能内容与商业化**： - AIGC工具“花生”于2025年第四季度正式上线，定位视频创作工具，可降低创作门槛、丰富内容供给 [6][28] - InsightAgent智能分析系统全面接入营销平台，通过AI大模型能力为不同场景提供专属解决方案，提升广告投放精准度和eCPM [6][27] - **广告业务高速增长**： - 广告业务形成“花火商单+起飞推广”、oCPX效果广告、品牌广告三大核心打法 [6][29] - 2024年广告收入82亿元，同比增长27.7%；2025年上半年广告收入44亿元，同比增长20% [6][29] - 用户活跃度持续提升：2025年第三季度DAU达1.17亿，同比增长9%；日均用户使用时长达112分钟，同比增长6% [6][31][32] - 当前广告加载率仅5-8%，显著低于行业其他平台，未来提升空间大 [6][31] - **游戏业务复苏与增量**： - 2025年上半年游戏业务收入33亿元，同比增长68% [6][37] - 老游戏长线运营：《FGO》、《碧蓝航线》等提供稳定收入基础 [6][37] - 新游戏贡献增量：自研SLG《三国：谋定天下》公测后表现强劲，截至2025年12月注册用户超1500万 [34][37]；自研射击游戏《逃离鸭科夫》发售当天登顶国区热销榜，截至2025年11月6日销量突破300万份 [34] 盈利预测与估值 - **分部收入预测**： - **增值服务**：预计2025-2027年收入为120.45亿元、131.09亿元、141.55亿元，增速为10%、9%、8% [40][42] - **移动游戏**：预计2025-2027年收入为63.04亿元、64.30亿元、65.58亿元，增速为12.4%、2%、2% [40][42] - **广告**：预计2025-2027年收入为98.23亿元、112.92亿元、128.43亿元，增速为20%、15%、14% [40][42] - **IP衍生品及其他**：预计2025-2027年收入为17.89亿元、17.89亿元、17.64亿元 [40][42] - **估值比较**：报告选取腾讯控股、快手作为可比公司，其2025年动态PE平均数约为26倍 [6][44]；哔哩哔哩2025年预测PE为32.2倍 [3][45]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告核心观点 - 报告认为老乡鸡是中式快餐连锁赛道的头部公司，在分散的市场中占据领先地位，通过直营与加盟并进的模式实现门店扩张和经营数据稳中有升，财务表现持续改善，具备较好的未来增长空间 [3][4][5][6] 根据相关目录分别总结 发展历程与管理团队 - 公司于2003年在安徽合肥成立，首家门店名为“肥西老母鸡”，2021年全国门店突破1000家，2024年突破1400家 [10][11][13] - 公司创始人束从轩为退伍军人出身，其子束小龙于2023年接任董事长，公司核心管理岗位主要由创始人家族成员担任 [14][16] - 截至港股上市前，束小龙、束文及董雪三人作为控股股东合计持有公司股东大会投票权92.02% [14] 产品与供应链 - 公司定位为客单价30元以内的中式“家庭厨房”连锁快餐，2025年前4月直营与加盟门店客单价分别为28.0元和29.2元 [4][21] - 产品提供20至30种中式菜品，核心SKU价格在5-20元之间，通过中央厨房实现标准化生产，并构建了“全渠道、全时段”的销售网络 [20][22][24][25][28] - 公司已建立从养殖、采购、中央厨房到物流配送的一体化供应链，在安徽拥有3个养殖场，与超500家供应商合作，前五大供应商采购占比呈下降趋势 [33][36] 门店经营 - 截至2025年4月底，公司共有1564家门店，覆盖中国9个省份，其中直营店911家，加盟店653家，加盟门店占比从2022年末的10.5%提升至2025年4月末的41.8% [4][38][40][41] - 门店布局以东部发达省份和核心城市为主，安徽省门店数占比高达48.0%，一线及新一线城市门店合计占比59.3% [5][38] - 单店日销稳步提升，2025年前4月直营与加盟门店单店日销分别为1.6万元和1.24万元，同比增长3.2%和4.2% [4][45] - 同店增长表现稳健，2023年、2024年及2025年前4月，直营同店销售额增速分别为15.9%、2.3%、2.2%，加盟同店销售额增速分别为17.9%、5.1%、3.5% [4][51][52] - 外卖销售占比超四成，直营门店外卖占比约40%，加盟门店外卖占比略高于直营门店，平台服务开支约占公司总收入的6%-7% [4][48][49] - 翻台率保持稳定，2025年前4月全部门店口径下，直营店翻台率为4.8次/天，加盟店为3.3次/天 [54][55] 行业与竞争格局 - 中式快餐连锁赛道规模预计从2024年的2629亿元增长至2029年的4832亿元，期间复合年增长率预计为10.8% [3][60] - 行业连锁化率有提升空间，2024年西式快餐连锁渗透率约68%，而中式快餐为32.5%，预计2029年将提升至36.3% [58] - 市场竞争格局极为分散，2024年按GMV口径前五大公司合计市场份额仅为3.6%，其中老乡鸡以0.9%的份额位居第一 [3][65] - 在核心的华东市场，老乡鸡优势明显，2024年GMV为63亿元，市场份额达2.2%，显著高于排名第二公司的25亿元和0.9%的份额 [3][66] 财务表现 - 公司收入持续增长，2022年、2023年、2024年及2025年前4月收入分别为45.28亿元、56.51亿元、62.88亿元和21.20亿元，同比增速分别为24.8%、38.9%和9.9% [6][69] - 收入结构随加盟扩张而演变，直营店运营收入占比从2022年的95.2%下降至2025年前4月的77.7% [6][69][70] - 综合毛利率稳步改善，从2022年的20.3%提升至2025年前4月的24.2% [6][73][74] - 归母净利润及净利率稳中有升，2022年至2025年前4月归母净利润分别为2.52亿元、3.75亿元、4.09亿元和1.74亿元，对应归母净利率分别为5.6%、6.6%、6.5%和8.2% [6][77][79] - 销售费用率和管理费用率保持相对稳定，销售费用中平台服务开支（外卖佣金）是核心组成部分 [76][81]

投资评级 - 首次覆盖，给予“增持”评级 [4][6][31] 核心观点 - 报告认为新华百货是宁夏区域零售龙头公司，自2025年9月开始在宁夏进行商超调改，下沉市场格局相对较好，调改有望为基本面带来加速 [4] - 公司基本面有望进入加速期，主要驱动力为区域超市调改和通过控股股东物美赋能进军北京市场 [1][7][20][22] 公司基本情况与经营表现 - 截至2025年12月29日，公司总股本2.2563亿股，市价13.75元，总市值31.02亿元 [1] - 2025年前三季度，公司实现收入47.07亿元，同比下滑1.1%，实现归母净利润1.08亿元，同比下滑1.3%，整体保持稳定 [6] - 2025年第三季度，公司实现收入14.52亿元，同比下滑1.4%，实现归母净利润0.22亿元，同比增长3.9% [6] - 2025年前三季度毛利率为25.13%，同比下降1.3个百分点，销售费用率15.7%，同比下降1.1个百分点，管理费用率3.25%，同比下降0.1个百分点，归母净利率2.28%，同比基本持平 [6] 业务结构与门店网络 - 公司核心业务涵盖商业零售、物流及商业物业出租三大板块，零售业务包含百货、购物中心、连锁超市及电器与通信连锁等多个业态 [7] - 截至2025年第三季度末，公司拥有百货门店14家（宁夏区内12家）、超市门店240家（宁夏区内215家）、电器门店88家（全部在宁夏区内），合计342家门店 [7] - 超市业态是公司最主要的收入来源，2024年超市业务收入为35.08亿元，占总收入比重最大 [11] 核心增长驱动：超市调改 - 公司于2025年9月19日开启宁夏地区超市门店调改，至2025年12月28日已开业调改门店6家，分布在银川市、吴忠市、固原市 [6][15][20] - 调改内容主要包括引进胖东来同源优质商品（商品结构接近胖东来的80%）、增加本地清真食品特色、优化供应链并精简中间环节 [15] - 调改效果显著，例如吴忠万达店开业头两天客流量超5万人次，销售额突破300万元 [15] - 报告认为，下沉市场高品质商超调改具备较好潜力，因为本地线下品质零售供给相对有限，高品质供给有望获得成功 [15] 外围扩张：进军北京市场 - 2025年6月，公司成立全资子公司“北京宁新商业有限公司”，租赁控股股东物美旗下的北京北二环积水潭核心区域商业用房，项目名称为“新华百货CCmall” [6][20] - 项目总租赁面积约4.49万平方米，业态为购物中心，首期年租金5000万元，租期15年，租期内年均租金约5416万元 [20] - 此次交易是控股股东物美科技集团有限公司对上市公司赋能支持的重要体现，是公司持续扩张的重要里程碑 [6][22] 盈利预测 - 预计公司2025/2026/2027年营业收入分别为61.15亿元、66.37亿元、70.70亿元，同比增长0.0%、8.5%、6.5% [24][26] - 预计超市业务2025/2026/2027年收入分别为35.10亿元、39.50亿元、43.50亿元，同比增长0.1%、12.5%、10.1%，是增长主要动力 [25][26] - 预计公司2025/2026/2027年归母净利润分别为1.42亿元、1.65亿元、2.13亿元，同比增长5%、16%、29% [6][30] - 预计2025/2026/2027年每股收益（EPS）分别为0.63元、0.73元、0.94元 [4][37] 估值与可比分析 - 基于盈利预测，公司2025/2026/2027年预测市盈率（P/E）分别为21.9倍、18.8倍、14.6倍 [4][31] - 与永辉超市、家家悦、红旗连锁、重庆百货等可比公司相比，新华百货估值较低，其2027年预测市盈率14.6倍低于可比公司平均值20.9倍 [31][32]