市场表现综述 - 本周（2025年9月22日至9月26日）原油价格大幅上涨，国内权益市场指数普遍上涨，港股市场出现回调 [4] - 行业层面，电力设备、有色金属、电子行业涨幅领先，社会服务、综合、商贸零售行业跌幅居前 [4] - 基金市场方面，权益基金表现较好，纯债型基金业绩出现回撤 [4] 基金产品发行情况 - 本周新成立基金61只，合计发行份额为366.07亿份，新基市场热度持续 [5] - 新成立基金中，股票型基金30只、债券型基金7只、混合型基金17只、国际(QDII)基金1只、FOF基金6只 [5] - 全市场新发行基金11只，包括股票型基金6只、FOF基金4只、混合型基金1只 [5] 基金产品表现跟踪 - 长期行业主题基金指数显示，新能源主题基金净值上涨3.67%，TMT主题基金净值上涨2.29%，医药主题基金净值持续回撤，下跌1.59% [6] - 被动指数基金方面，股票被动指数型基金净值涨跌幅中位数为0.86%，半导体设备、半导体材料、科创芯片ETF净值表现较好 [6] ETF市场跟踪 - 本周国内股票ETF收益中位数为1.00%，资金大幅净流入234.02亿元，被动资金主要加仓TMT主题和大盘宽基ETF [7] - 港股ETF收益中位数为-1.90%，资金净流入83.95亿元；跨境ETF收益中位数为-0.80%，资金净流入16.31亿元；商品型ETF收益中位数为3.17%，资金净流入30.38亿元 [7] - 宽基ETF中，大盘主题ETF资金净流入45.13亿元；行业ETF中，TMT主题ETF资金净流入216.98亿元 [7] 基金仓位高频监控 - 本周主动偏股基金仓位相较上周下降0.22个百分点 [9] - 行业配置方面，电子、传媒、环保等行业获得资金增配，通信、医药生物、汽车等行业遭遇资金减持 [9] ESG金融产品跟踪 - 本周新发行绿色债券23只，已发行规模合计309.74亿元；截至2025年9月26日，绿色债券市场累计发行规模达4.85万亿元，发行数量合计4175只 [10] - ESG基金表现方面，主动权益型、股票被动指数型、债券型ESG基金本周净值涨跌幅中位数分别为1.37%、1.03%、-0.14%，绿色、低碳经济、碳中和等主题基金表现占优 [10] - 截至2025年9月26日，国内基金市场存量ESG基金共214只，规模合计1604.79亿元 [10]

报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 - 2025年9月29日A股市场整体上涨，上证综指、深证成指、创业板指涨幅分别为0.90%、2.05%、2.74%，两市A股成交金额达21784亿元，非银金融、有色金属、电力设备行业涨幅靠前，煤炭、银行、社会服务行业跌幅靠前 [2][6] - 介绍不同类型ETF当日表现情况，包括股票ETF、债券ETF、黄金ETF、商品期货ETF、跨境ETF、货币ETF等 [3][4][7][9][12][13][15][17] 相关目录总结 市场概况 - A股上证综指上涨0.90%收于3862.53点，深证成指上涨2.05%收于13479.43点，创业板指上涨2.74%收于3238.01点，两市A股成交金额21784亿元 [2][6] - 涨幅靠前行业为非银金融（3.84%）、有色金属（3.78%）、电力设备（3.07%），跌幅靠前行业为煤炭（-0.84%）、银行（-0.46%）、社会服务（-0.24%） [2][6] 股票ETF - 成交金额靠前的有国泰中证全指证券公司ETF（上涨5.00%，贴水率5.09%）、南方中证A500ETF（上涨1.74%，贴水率1.87%）、华夏中证A500ETF（上涨1.39%，贴水率1.52%）等 [3][7] - 列出成交额前十股票ETF详细信息，如代码、基金名称、价格、涨跌幅、跟踪指数及涨跌幅、IOPV、贴水率、成交额、最新份额参考等 [8] 债券ETF - 成交金额靠前的有海富通中证短融ETF（上涨0.01%，贴水率0.01%）、国泰中证AAA科技创新公司债ETF（上涨0.01%，贴水率0.01%）、汇添富中证AAA科创债ETF（涨跌幅0.00%，贴水率 -0.01%）等 [4][9] - 给出成交额前五债券ETF代码、基金名称、价格、涨跌幅、贴水率、成交额等信息 [10] 黄金ETF - 今日黄金AU9999上涨1.16%，上海金上涨1.17% [12] - 成交金额靠前的有华安黄金ETF（上涨1.21%，贴水率1.16%）、易方达黄金ETF（上涨1.19%，贴水率1.12%）、博时黄金ETF（上涨1.24%，贴水率1.16%）等 [12][13] - 展示成交额前五黄金ETF代码、基金名称、价格、涨跌幅、成交额、IOPV、贴水率等信息 [13] 商品期货ETF - 大成有色金属期货ETF下跌0.23%，贴水率 -0.32%；华夏饲料豆粕期货ETF下跌0.51%，贴水率2.33%；建信易盛郑商所能源化工期货ETF下跌0.15%，贴水率 -0.38% [13] - 列出商品期货ETF一览，包含代码、基金名称、价格、涨跌幅、成交额、IOPV、贴水率、跟踪指数及涨跌幅等信息 [14] 跨境ETF - 前一交易日道琼斯工业指数上涨0.65%，纳斯达克指数上涨0.44%，标普500上涨0.59%，德国DAX上涨0.87%；今日恒生指数上涨1.89%，恒生中国企业指数上涨1.62% [15] - 成交金额靠前的有易方达中证香港证券投资主题ETF（上涨6.63%，贴水率7.63%）、广发中证香港创新药ETF（上涨0.74%，贴水率1.71%）、华夏恒生科技ETF（上涨0.71%，贴水率2.41%）等 [15] - 给出成交额前五跨境ETF代码、基金名称、成交额、涨跌幅、贴水率等信息 [16] 货币ETF - 今日成交金额靠前的为银华日利ETF、华宝添益ETF、货币ETF建信添益 [17] - 展示成交额前三货币ETF代码、基金名称、成交额等信息 [19]

工业企业利润数据 - 8月单月工业企业利润同比增长20.4% 创年内高点[1] - 1—8月累计利润总额同比增长0.9% 扭转此前下降趋势[1][2] - 利润反弹主要受低基数效应、价格回暖及需求边际改善推动[1][2] 有色金属行业政策 - 八部门联合印发《有色金属行业稳增长工作方案（2025—2026年）》[2] - 明确2025—2026年行业增加值年均增长5% 十种有色金属产量年均增长1.5%[2] - 政策重点推动高端材料攻关、绿色低碳转型及国际合作[2] A股市场表现 - 9月29日上证指数上涨0.90%至3862.53点 深证成指上涨2.05%至13479.43点[3] - 创业板指上涨2.74%至3238.01点 科创100指数上涨2.06%至1464.65点[3] - 非银金融板块领涨3.84% 有色金属板块上涨3.78% 电力设备板块上涨3.07%[3] 市场交易数据 - 单日市场成交额达21781亿元 较前一交易日上涨[4] - 两融余额收报24244.58亿元 较前一交易日下跌[4] - 当日3576只个股上涨 1657只个股下跌[3]

市场整体表现 - 沪指9月29日上涨0.90% [1] - 申万行业分类中26个行业上涨 涨幅居前为非银金融(3.84%)和有色金属(3.78%) 跌幅居前为煤炭(-0.84%)和银行(-0.46%) [1] - 社会服务行业位居跌幅榜第三位 [1] 资金流向概况 - 两市主力资金全天净流入95.27亿元 [1] - 13个行业主力资金净流入 非银金融行业净流入规模居首达123.48亿元 有色金属行业净流入29.86亿元 [1] - 18个行业主力资金净流出 电子行业净流出规模最大达28.11亿元 国防军工行业净流出18.82亿元 医药生物、通信、传媒等行业净流出较多 [1] 社会服务行业表现 - 行业整体下跌0.24% 主力资金净流出3.52亿元 [2] - 行业79只个股中42只上涨 31只下跌 [2] - 25只个股资金净流入 中钢天源净流入3088.01万元 力合科创净流入2443.29万元 中体产业净流入2123.92万元 [2][4] - 16只个股资金净流出超千万元 中国高科净流出8251.06万元 西域旅游净流出5395.46万元 科德教育净流出5038.67万元 [2] 社会服务个股资金流向详情 - 资金净流出前五个股：中国高科(-8251.06万元) 西域旅游(-5395.46万元) 科德教育(-5038.67万元) 凯文教育(-4030.76万元) 首旅酒店(-2739.22万元) [2] - 资金净流入前三个股：中钢天源(3088.01万元) 力合科创(2443.29万元) 中体产业(2123.92万元) [2][4] - 安车检测净流入1727.90万元 广东建科净流入937.87万元 黄山旅游净流入878.20万元 [4]

市场表现 - 上周万得全A日均成交额2.31万亿，较上期2.52万亿显著回落，沪深300指数成交额小幅下降 [1] - 市场整体走势偏震荡，呈现明显结构化行情 [1] - 电力设备行业上涨3.86%，有色金属行业上涨3.52%，电子行业上涨3.51% [1] - 商贸零售行业下跌4.32%，综合行业下跌4.61%，社会服务行业下跌5.92% [1] 宏观分析 - 1-8月规上工业企业利润累计同比增速为0.9%，较1-7月的-1.7%由负转正，其中8月同比增速为20.4%，较7月的-1.5%大幅回正 [2] - 上游行业利润全部边际改善，其中有色行业改善幅度最大 [2] - 中游行业中，通用设备和电子设备利润增速回落，其他行业增速改善 [2] - 下游行业中，仅有酒饮料茶、汽车行业利润增速改善，其他下游行业利润边际走低 [2] - 9月景气同比表现与8月相近，出口、基建、生产表现中规中矩，消费相对转弱，地产在低基数下略有改善 [2] - 宏观政策在10月择机发力的可能性增大，需关注十月中下旬党的二十届四中全会、十月底政治局会议 [2] - 美国9月非农就业数据是影响10月FOMC会议决策的重要数据，预计美国就业可能延续供需双弱、相对均衡的局面 [3] 投资策略 - 市场进入震荡期，部分资金因国新办发布会未涉及短期政策调整而选择短期兑现离场观望 [4] - 临近双节休市时间较长，叠加十月海外可能面临美国政府停摆风波，部分资金有兑现收益的动力 [4] - 国新办发布会总结勾勒未来股票市场发展方向，即科技浓度提升、注重上市公司分红回报、波动率下降、中长期投资者占比提升及资本市场开放 [4] - 以AI为代表的新质生产力快速增长仍未结束，产业趋势带来的A股结构性行情估计不会迅速熄火 [4] - 四季度政策逐步加力的格局愈发清晰，后期指数有望进一步修复与拔升 [5] - 融资资金仍在进攻，增量进攻资金尚未撤出，预计核心板块仍有支撑，但资金短线的高低切可能带来科技板块高位调整 [5] - 科技行情主线仍是科技成长，可关注金融板块调整后股息回报潜在提高的配置价值，以及供需格局改善的周期品 [5] - 主题上可关注“十五五规划”潜在受益方向，如国产算力、商业航天、“反内卷”（新能源、部分周期品和养殖）、具身智能等板块 [6]

报告核心观点 - 报告聚焦“十五五”时期（2026-2030年）消费行业发展趋势，重点分析生活文娱类软消费领域的全球竞争力提升态势 [1] - 中国制造密集型“硬消费”已具备国际竞争力，生活文娱类“软消费”正开始全球崭露头角，成为新的发展重点 [12] - “十五五”规划预计将从侧重生产向生产与消费并重转变，鼓励生活文娱类消费国际化以增强产业并传播文化 [12] 零售业态与门店规模 - 全球零售头部企业格局清晰，沃尔玛以6760亿美元营收和10,692家门店位居2025年全球零售榜首，亚马逊和德国施瓦茨集团分列二、三位 [2] - 国内连锁品牌扩张势头显著，蜜雪冰城门店数超41,000家，瑞幸咖啡达21,343家，肯德基、华莱士等品牌门店规模也保持高位 [2] - 即时零售与配送服务快速发展，7-Eleven等品牌通过接入Uber Eats、DoorDash等平台拓展线上渠道，部分品牌计划将门店数量提升至600家 [2] 生活文娱软消费出海 - 国内文娱企业在长视频、短剧、综艺等领域加速国际化布局，爱奇艺、腾讯视频等平台通过与Netflix、Disney+合作推动优质内容走向全球 [3] - 短剧凭借轻量化、强剧情特点在海外市场快速渗透，成为文化输出新载体 [3] - 短视频平台出海成效显著，TikTok全球下载量与用户互动量持续领先，快手通过收购海外应用、优化本地化运营在多个市场实现突破 [3] 行业数据表现 - 2024-2025年消费细分领域呈现差异化态势，食品饮料、家用电器等必需性消费板块保持相对稳定，而社会服务、纺织服饰等可选消费板块波动较大 [4] - 恒生消费相关指数中，港股通非必需性消费板块表现优于必需性消费，体现可选消费领域的增长潜力 [4] - 多数消费细分行业市盈率（TTM）处于合理区间，部分板块如社会服务、轻工制造估值相对较高 [4] 政策与宏观背景 - 发展“新质生产力”是核心举措，通过优化国际分工、赋能供应链、提升价值链来重塑全球产业链 [16][17] - 文化建设已上升到国家战略，二十届三中全会提出深化文化体制机制改革，聚焦建设社会主义文化强国 [22][26] - 国家出台一系列支持文化出海政策，如《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，鼓励游戏、影视等文化产品出口 [29][31] 中国餐饮与现制饮品全球化 - 全球餐饮连锁龙头以美国为主，星巴克市值位列全球餐饮品牌第二，2023年全球现制饮品市场规模达7,791亿美元，占全球饮料市场的46% [33][36] - 中国现制茶饮行业2018-2023年终端零售额达2,585亿元人民币，年复合增长率约25%，行业已具备全球化运营基础 [39] - 蜜雪冰城成为东南亚地区最大规模现制茶饮品牌，设立约4,800家门店，覆盖11个国家，2023年市场份额接近20% [46] - 霸王茶姬加速海外化，2025年第二季度海外门店达208家，海外GMV为2.35亿元人民币，同比增长77.4% [57][59][60] 市场前景预测 - 预计东南亚市场现制茶饮门店规模可达7万家左右，欧美市场门店数量中期开店空间约50,150家 [51][55] - 欧美现制茶饮市场规模有望在2028年达到806亿美元，美国市场渗透率预计从2023年的6.26%提升至14.26% [56]

A股市场表现 - 上周A股三大指数集体上涨 上证指数收报3828.11点周涨0.21% 深成指收报13209.00点周涨1.06% 创业板指收报3151.53点周涨1.96% [2] - 超30%个股实现周度上涨 126只个股周涨超15% 50只个股周跌超15% [2] - 申万一级行业中6个板块上涨 电力设备、有色金属、电子、环保、传媒、公用事业表现突出 社会服务、综合、商贸零售、轻工制造、纺织服饰等多个板块下跌 [2] 全球市场表现 - 纽约股市三大股指9月26日全线上涨 道琼斯工业平均指数收于46247.29点涨0.65% 标普500指数收于6643.70点涨0.59% 纳斯达克综合指数收于22484.07点涨0.44% [4] - 欧洲三大股指同步上涨 英国富时100指数报9284.83点涨0.77% 法国CAC40指数报7870.68点涨0.97% 德国DAX指数报23739.47点涨0.87% [4] - 国际油价显著上涨 纽约轻质原油期货收于每桶65.72美元涨1.14% 伦敦布伦特原油期货收于每桶70.13美元涨1.02% [4] 政策动态 - 国务院国资委召开国有企业经济运行座谈会 强调稳电价、稳煤价、防止"内卷式"恶性竞争 要求优化投资结构聚焦产业链强基补短和能源资源保障领域 [5] - 四部门联合公告 对纯电动乘用车实施出口许可证管理 2026年1月1日起正式实施 [6] - 央行货币政策委员会提出加强货币政策调控 保持流动性充裕 引导金融机构加大信贷投放 推动社会综合融资成本下降 [7][8] - 八部门联合印发有色金属行业稳增长方案 目标2025-2026年行业增加值年均增长5% 十种有色金属产量年均增长1.5% 再生金属产量突破2000万吨 [9] - 七部门推出石化化工行业稳增长方案 明确统筹利用超长期特别国债等政策渠道 支持产业科技创新和设备更新改造 [9] 宏观经济数据 - 1-8月规模以上工业企业利润同比增长0.9% 较1-7月下降1.7%实现显著好转 8月单月利润增长20.4% 扭转7月下降1.5%态势 [10] 资金流向分析 - 计算机设备行业获主力资金净流入7.07亿元 贵金属行业净流入4.98亿元 风电设备行业净流入3.96亿元 [13] - 电子元件行业遭主力资金净流出257.73亿元 消费电子行业净流出188.43亿元 互联网服务行业净流出173.74亿元 [15] - 中科曙光获主力资金净流入15.06亿元 剑桥科技净流入12.95亿元 浪潮信息净流入12.34亿元 [16] - 胜宏科技遭主力资金净流出76.96亿元 工业富联净流出66.23亿元 立讯精密净流出37.35亿元 [16] 行业与公司动态 - 众鑫股份涉及美国商务部"双反"调查终裁 [13] - 亿道信息筹划发行股份购买资产 9月29日起停牌 [13] - *ST天茂将于9月30日终止上市 [13] - 智光电气拟收购控股子公司智光储能少数股权 9月29日起停牌 [13] - 中环环保控股股东筹划控制权变更事项 [13]

行业投资评级 - 食品饮料推荐东鹏饮料、立高食品 [6] - 社服板块推荐蜜雪集团、古茗，关注名创优品 [6] - 农业板块推荐中宠股份、佩蒂股份、牧原股份、海大集团 [6] - 纺服板块关注安踏体育、特步国际、361度、海澜之家、李宁 [6] - 轻工板块关注中烟香港、匠心家居、恒丰纸业、喜临门、奥瑞金，潮玩谷子推荐泡泡玛特 [6] - 家电板块推荐高分红率龙头以及科技消费，美的集团、海尔智家、TCL电子H、石头科技、科沃斯，关注影石创新 [6] - 传媒建议关注腾讯控股、网易-S、阿里巴巴-W、光线传媒、神州泰岳、芒果超媒等 [6] 核心观点 - "十五五"规划预计2025年四季度亮相，规划重点从过往侧重生产向生产与消费并重转变 [5] - 中国制造密集型"硬消费"已具备国际竞争力，生活文娱类"软消费"正在全球崭露头角 [5] - 中国互联网、电子游戏、潮玩文创、现制饮品、杂货店、长视频/短视频、网文等领域出现全球级拓展/传播现象 [5] - 中国已发展出独有的现代化生活方式，在现制饮品、鞋服品牌、商超领域开始具备国际化能力 [5] - 中国文娱开启全球输出新篇，在IP周边经济、内容创作、3D国漫、电子游戏等领域具备国际竞争力 [5] 鼓励消费产业出海，提升文娱产业链价值 - 构建创新驱动发展新格局，持续推动我国向全球价值链高端攀升 [11] - 优化产业结构，布局新兴产业与未来产业，发展高端制造业和战略性新兴产业 [12] - 强化品牌与服务型制造，推动企业向高端价值链环节转型 [13] - 深化国际合作，推动高技术产业的全球化布局 [14] - 文化建设方兴未艾，政策导向不断推进，文化出海作为建设文化强国的重要组成部分 [15][22] - 国家积极出台支持文化产品和服务出海的政策，如"千帆计划"和《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》 [22][25] 中国餐饮全球化，现制饮品先行 - 全球餐饮连锁龙头以美国为主，统一的大市场有利于大型连锁餐饮企业的诞生 [26] - 现制饮品市场规模庞大，2023年全球现制饮品市场规模达7791亿美元，占全球饮料市场规模46% [29][30] - 中国现制饮品行业过去十年高速发展，2018-2023年中国现制茶饮终端零售额2585亿元，CAGR约25% [32] - 东南亚市场是中国品牌全球化第一站，蜜雪冰城已成为东南亚地区最大规模现制茶饮品牌，2023年市场份额接近20% [40] - 欧美市场现制茶饮门店数量预计达到5万家左右，2028年市场规模有望达到806亿美元 [49][50] 全球线下零售，中国模式占一席之地 - 全球连锁线下零售以欧美日为主，沃尔玛和山姆已成为全球零售巨头 [57] - 日本便利店集大成者，711引领东亚便利店模式发展 [58] - 名创优品依托供应链优势开启全球化征程，全球自有品牌综合零售市场2024年规模达698亿美元 [64] - 名创优品以6.7%的市占率排名全球自有品牌零售市场第一 [66] - 截止1H25，名创优品海外门店数达3307家，占公司总门店数比例43% [68][72] 全球泛IP周边经济，中国潮玩崛起 - 欧美、日本为IP经济强国，迪士尼、万代等公司拥有众多知名IP [79] - 2023年全球玩具和游戏市场规模达2727亿美元，同比增3.1%，中国玩具和游戏市场规模达3961亿元，同比增11.2% [80] - 泡泡玛特海外业务高速增长，2024年海外收入达50.66亿元，同比增375.16%，2025H1海外收入55.9亿元，同比增440% [92] - 泡泡玛特在东南亚市场表现突出，2024年底营收达24亿元，占海外总营收47.4%，同比增619% [108] 文化内容出海，影视、游戏扬帆 - 中国在影视、游戏、短视频平台等领域具备国际竞争力，如《原神》《王者荣耀》《黑神话：悟空》等游戏佳作频出 [5] - 短视频平台TikTok在全球推广中国特色的短视频模式，2025年初美国消费者登录小红书，西方社会开始主动了解中国生活方式 [5] - 中国内容创作如刘慈欣的科幻小说在全球引发广泛关注，3D国漫反超日本2D动漫，动画表达能力更胜一筹 [5]

核心观点 - 节前短期波动加大但不改市场向好趋势 市场交投活跃度小幅回落但结构性行情突出 科技板块受海内外产业趋势催化存在修复空间[2][38] - 10月二十届四中全会聚焦"十五五"规划将成为关键窗口期 市场风险偏好有望进一步回暖[2][38] - 流动性延续向好趋势 两融余额处于上行通道 居民存款搬家处于初期阶段 美联储降息支撑全球流动性[2][38] 本周行情回顾 指数表现 - 全A指数上涨0.25% 科创50领涨6.47% 创业板指涨近2% 北证50和中证1000录得下跌[2][4] - 大盘风格占优 沪深300涨1.07%表现优于中证1000跌0.55%[2][4] - 成长风格涨1.58%表现最佳 周期风格小幅上涨 消费风格明显回调[2][4] 行业表现 - 一级行业多数下跌 电力设备涨3.86% 有色金属涨3.52% 电子涨3.51%领涨[2][8] - 社会服务 综合 商贸零售跌幅靠前[2][8] - 二级行业中半导体 风电设备 贵金属 光伏设备 工业金属收益率居前[2][10] 资金流向 - 日均成交额23132亿元 较上周下降2046.53亿元[2][13] - 日均换手率1.9084% 较上周下降0.35个百分点[2][13] - 北向资金日均成交额2917.83亿元 较上周下降203.84亿元[2][15] - 融资融券余额24443.17亿元 较上周上升461.73亿元[2][15] - 新成立基金53只 发行份额354.15亿份 其中权益类基金40只 发行份额232.88亿份[2][21] 估值变动 - 全A指数PE(TTM)估值22.12倍 较上周上升0.1% 处于2010年以来88.75%分位数[2][30] - PB(LF)估值1.80倍 较上周上涨0.12% 处于2010年以来48.55%分位数[2][30] - 全A股债利差2.6436% 位于3年滚动均值3.3768%的-1.58倍标准差附近[2][30] - 电子行业PE估值72.55倍 周涨3.54% 分位数达89.59%[2][34] - 电力设备PE估值40.80倍 周涨3.98%[2][34] 配置机会 新质生产力主题 - 外部不确定性加大背景下 科技自立自强要求迫切 具备真实技术壁垒的科技企业将成为投资主线[2][38] 反内卷政策机遇 - 政策约束不正当竞争 遏制价格战 推动企业提升产品附加值和服务质量 促进行业毛利率回升[2][39] 大消费板块 - 扩内需政策落地有望带动消费板块行情 供需两端协同发力推动新消费浪潮兴起[2][39] 两重领域投资 - 多地重大工程项目加快推进 带动基础设施投资增长 推动相关产业链完善发展[2][39]

文章核心观点 - "十五五"规划预计将推动中国经济发展重心从侧重生产向生产与消费并重转变 [7] - 中国制造密集型"硬消费"已具备国际竞争力，生活文娱类"软消费"正开始在全球市场崭露头角 [7][11] - 鼓励生活文娱类消费国际化，有助于增强中国消费产业、反哺经济，并促进中国文化全球传播 [7][9] 一、鼓励消费产业出海，提升文娱产业链价值提升 (一) 构建创新驱动发展新格局，持续推动我国向全球价值链高端攀升 - 建设全链条科技创新体系，强化自主创新驱动，聚焦关键核心技术攻关 [18] - 优化产业结构，布局新兴产业与未来产业，发展高端制造业并推动数实融合 [18] - 强化品牌与服务型制造，推动企业向高端价值链环节转型，注重品牌全球化推广 [20] - 深化国际合作，推动高技术产业全球化布局，参与全球标准制定 [21] (二) 文化建设方兴未艾，政策导向不断推进 - 文化建设已上升至国家战略，政策持续支持文化事业与产业发展 [22][26] - 二十届三中全会提出深化文化体制机制改革，聚焦建设社会主义文化强国 [22] - 政策旨在完善文化服务供给机制，健全现代文化产业体系，构建更有效力的国际传播体系 [22][26] (三) 把握文化出海 - 文化出海作为建设文化强国的重要组成部分，获得系列政策支持 [31][32] - 2009年以来国家陆续出台政策鼓励文化产品和服务出海，如"千帆计划"、《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》等 [31][32][33] 二、中国餐饮全球化，现制饮品先行 (一) 全球餐饮连锁龙头美国为主 - 美国统一大市场利于大型连锁餐饮企业诞生，如麦当劳、星巴克、肯德基等全球巨头 [39] - 头部品牌特征为品类刚需高频、受众广泛，且供应链复杂度低、易于标准化 [39] (二) 现制饮品：中国将出现属于自己的星巴克 - 全球现制饮品市场规模庞大，2023年达7791亿美元，占全球饮料市场规模46% [40][42] - 中国现制饮品行业过去十年高速发展，企业已具备全球化、数字化、智能化的供应链管理与运营能力 [46] - 东南亚市场是中国品牌全球化第一站，蜜雪冰城已成为东南亚最大现制茶饮品牌，门店约4800家，覆盖11国 [54] - 欧美市场展现潜力，预计现制茶饮门店规模可达5万家左右，2028年市场规模有望达806亿美元 [62][66][69] - 霸王茶姬加速海外化，2Q25海外门店达208家，海外GMV为2.35亿元，同比增长77.4% [70] 三、全球线下零售，中国模式占一席之地 (一) 全球连锁线下零售欧美日为主 - 2025年全球零售50强中，美国沃尔玛以6760亿美元营收、10692家门店居首 [1][79] - 日本7-Eleven通过服务创新（如增加ATM、水电费代缴）和聚焦鲜食产品，成为全球化连锁典范 [81] (二) 杂货店：名创优品为何能国际化 - 名创优品核心竞争力在于深度整合的中国供应链网络，超50%供应链集中在珠三角 [83] - 通过C2M模式、联合开发商品、买断版权等方式提供优质低价产品 [83] - 截至1H25，名创优品海外门店数达3307家，覆盖111个国家和地区，占公司总门店数比例显著提升 [88] - 采用直营、合伙人、代理等灵活开店模式，尤其在海外以代理模式为主，助力快速本土化扩张 [95][97] 四、全球泛IP周边经济，中国潮玩崛起 (一) 美日是全球泛IP周边经济全球强国 - 美日企业在IP周边经济中长期占据主导，如漫威、迪斯尼、日本二次元周边 [11] (二) 泡泡玛特海外业务高增，中国潮玩出海正当时 - 中国开拓出盲盒周边独特细分市场，泡泡玛特已具备国际影响力，在东南亚成功落地并于2025年在欧美市场推广成绩亮眼 [11] 五、文化内容出海，影视、游戏扬帆 (一) 影视：短剧开辟蓝海市场，三大模式保驾护航 - 长视频如《哪吒之魔童闹海》登陆Netflix、Disney+等国际平台，短剧凭借紧凑剧情在海外快速走红 [2] (二) 游戏：机遇挑战并存，游戏出海扬帆 - 电子游戏领域，《原神》《王者荣耀》《黑神话：悟空》等佳作频出，全球竞争力强劲 [11] (三) 短视频平台：出海进程加速，全球化布局发力 - TikTok全球用户庞大，快手等通过本地化运营拓展海外市场，覆盖超50个市场 [2] - 中国互联网生活方式孕育大量内容创作网红，如李子柒在YouTube输出中国风内容，2025年抖音博主"豪哥哥"内容被动式全球传播 [11] 六、消费板块估值与配置 (一) 消费板块市场表现 - 2025年以来国内消费相关板块波动分化，沪深300与SW食品饮料、纺织服饰等板块走势有差异，恒生消费系列指数中必需与非必需性消费板块涨跌幅亦不同 [2] (三) A股消费板块估值 - 食品饮料、家用电器、社会服务等板块市盈率（TTM）围绕行业均值波动 [2] (四) H股消费板块估值 - 恒生综合行业必需性消费市盈率处于相对合理区间，A/H溢价率维持一定水平，显示不同市场对消费板块的估值差异 [2] 七、投资建议 - 报告推荐及关注多个消费细分领域公司，包括食品饮料、社服、农业、纺服、轻工、潮玩、家电、传媒等板块的具体标的 [12]