中国游戏市场整体表现 - 2025年1—3月中国游戏市场规模达857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21% [1] - 移动端和客户端游戏市场共同推动同比增长，其中移动游戏收入636.26亿元（占比74.2%），同比增长20.29%；客户端游戏收入179.19亿元（占比20.9%），同比增长6.85% [1][5][9] - 自主研发游戏海外市场收入48.05亿美元，同比增长17.92%，主要受《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》等产品驱动 [27][31] 移动游戏市场细分 - 头部产品展现长线运营能力：《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》季度流水创历史新高 [9] - 新游贡献显著：《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》两款去年同期未上线产品为市场提供数十亿元增量 [14] - 流水TOP50类型分布变化：MOBA类（+）、射击类（+）份额提升，角色扮演类（-）份额下降，其中《王者荣耀》推动MOBA类增长，《和平精英》《穿越火线-枪战王者》推动射击类增长 [16] 客户端游戏市场表现 - 市场规模环比增长3.62%至179.19亿元，主要受益于春节/情人节运营活动及双端互通产品 [5] - 《三角洲行动》活跃用户数持续创新高，《炉石传说》回归及《燕云十六声》PC版等次新品推动收入增长 [5][20] 新游及IP改编产品动态 - 新游首月流水榜TOP5中，《英雄没有闪》以暗黑风格放置RPG玩法登顶，96%天数保持在iOS畅销榜TOP20 [25][26] - IP改编产品表现突出：《龙之谷世界》通过还原端游体验+新元素位列TOP3，《美职篮全明星》上线后广告投放量55.3%为信息流广告 [25][26][21] 境外市场亮点 - 《寒霜启示录》登顶境外流水增长榜，美国/日本/韩国为主要收入来源市场 [31][32] - 新游《神火大陆》通过KOL合作+高质量美术在韩国MMORPG市场取得稳定表现 [31][32] 渠道与下载表现 - iOS下载榜TOP10中，开放世界RPG《燕云十六声》获第二名，上线后连续13天登顶免费榜 [19][20] - 《三角洲行动》《金铲铲之战》等双端产品同时进入iOS下载TOP10 [21]

市场策略与仓位管理 - 市场对特朗普关税政策消息反应极为迅速 交易决策窗口极短 凸显高频交易优势 [1] - 采用趋势仓与交易仓结合的仓位管理策略 交易型仓位以心理价位为目标 不依赖基本面分析 [1] - 基于特朗普贸易政策高度不稳定 其在就职100天内修改贸易规则超过50次 作为短期交易逻辑 [1] - 面对美股市场因中东合作协议而大幅上涨（纳斯达克周涨10%+ 标普500周涨近7%）但关税谈判仅处于开始阶段的情况 采取减仓操作 覆盖港股 A股和美股 [4] 港股市场主要公司表现 - 京东集团第一季度营收3010.8亿元 同比增长16% 远超预期 但股价呈现冲高回落走势 [3] - 腾讯控股第一季度经营利润693.2亿元 同比增长18% 其毛利与经营利润增速已连续十个季度超过营收增长 股价同样冲高回落 [3] - 阿里巴巴第一季度营收2365亿元 阿里云收入增长18% 股价未冲高即直接回落 [3] - 网易第一季度营收288亿元 超预期 股价实现冲高 [3] - 小米集团发布自研手机芯片“玄戒” 但未能阻止股价下跌 [3] - 腾讯控股被部分私募基金视为现金仓位 用于防守 其资金流动性优于货币市场基金（MMF） [4] - 腾讯控股5月以来涨幅达到7.47% 其强劲表现使部分进攻型小盘股相形见绌 [4] 投资者情绪与资金流向 - 投资者情绪和资金正在回流中国市场 野村证券和花旗集团上调中国股票评级 [3] - 高瓴资本旗下HHLR Advisors第一季度增持中国资产 其投资组合前几位包括拼多多 阿里巴巴 富途控股和百济神州 [3] 国际合作协议与美股表现 - 特朗普中东之行与沙特达成6000亿美元投资计划 与卡塔尔签订2430亿美元合作协议 与阿联酋达成2000亿美元协议 [4] - 特斯拉 英伟达 波音 亚马逊 GE航天航空 RTX和Openai等公司受益于上述合作 股价表现强劲 [4] 港股新股（IPO）市场 - 绿茶集团IPO暗盘表现不佳 依靠绿鞋机制在开盘竞价阶段平仓离场 [5] - 宁德时代IPO散户可分配股份比例仅为7.5% 加上15%超额配售权后为8.625% 最终认购倍数约200-300倍 获配比例极低（约1/200）但风险可控 [5] - A+H股上市的龙头公司在港股市场具备稀缺性 港股流动性及估值自去年9月以来持续改善 A股公司在港发行流通股有限 叠加纳入互联互通机制的预期 存在估值溢价机会 [7] - 参与恒瑞医药港股发行 参考其A股价格给予约8折定价 并获得部分股份 [7] - 当前港股打新策略强调通过胜率获利 建议持股周期缩短至三天内 以规避风险 [9]

行业动向 - Sensor Tower发布4月中国手游全球收入排行榜，点点互动的《Whiteout Survival》、腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《崩坏：星穹铁道》分别位列前三 [2] - 点点互动SLG手游《Kingshot》4月收入激增209%，空降收入榜第14名 [4] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》由于版本更新和新角色的推出跃居收入榜第三，比上月提升了6名 [4] 腾讯游戏业务 - 腾讯2025年Q1网络游戏业务收入达595亿元，其中本土市场游戏收入429亿元，同比增长24%，国际市场游戏收入166亿元，同比增长23% [5] - 新产品《三角洲行动》成为行业近3年以来发布新游戏中平均日活用户最高的游戏 [5] - 老产品《王者荣耀》与《穿越火线手游》流水再度创历史新高 [5] 网易游戏业务 - 网易2025年Q1游戏及相关增值服务净收入约为240亿元，同比增长12.1%，环比增长13.2% [6] - 来自在线游戏的净收入约占该分部净收入的97.5% [6] - 增长主要由于《第五人格》、《燕云十六声》、《漫威争锋》等游戏的净收入增加 [6] 虎牙游戏业务 - 虎牙2025年Q1来自游戏相关服务、广告和其他业务的收入同比增长52.1%至3.7亿元 [7] - 该板块的总收入占比从去年同期的16.2%增至24.6% [7] 二次元游戏公司动态 - 成都鬼脸科技申请破产，旗下产品《灵魂潮汐》、《神隐之子》及《代号：弥赛亚》进展不佳 [8] - 《神隐之子》测试阶段表现未达预期，资方快手撤资 [9] - 公司现金流出现问题，管理混乱，拖欠员工工资 [9] 育碧业绩 - 育碧2024-2025财年营业收入1.8992亿欧元，同比下降17.5% [10] - 《刺客信条：影》创下该系列史上首发收入第2高的纪录，但销量略低于预期 [10] - 公司已完成削减2亿欧元成本的计划，并预计在未来两年内再次削减1亿欧元固定成本 [10] 微软动态 - 微软宣布将裁员3%，涉及所有级别、所有部门、所有办公地点，包含Xbox和游戏开发商 [11] - 微软游戏上季度业绩增长主要得益于《使命召唤》、《我的世界》等重点产品的强劲表现 [11] - Xbox游戏硬件营收同比下滑6%，面临PS5及Switch2的竞争压力 [11] 电竞合作 - 拳头游戏和加密货币平台Coinbase达成合作，成为《英雄联盟》和《无畏契约》电竞全球赛事的独家加密交易所和官方区块链技术合作伙伴 [13] - 合作不包含中国大陆地区，不会直接在游戏中推出加密货币功能 [14]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价148.25美元 [1][4][7] 报告的核心观点 - 网易1Q25总营收同比增7%至288亿元，超VA一致预期1%；游戏和增值服务收入同增12%至240亿，端游收入超预期7%（同增85%），手游高于预期5%（同降4%）；递延收入超预期20%，环比提升16%至177亿；游戏和增值服务毛利率环比提升2.1pct至68.8%；经调整归母净利润同比上涨32%至112亿，超预期19% [1] - 展望25 - 27年，上调公司总营收预测1%、2.4%与4.2%，上调经调整归母净利润预测4.7%、7.5%、9.6%至394亿、429亿和479亿元，基于SOTP估值，给予目标价148.25美元，对应25年17.2倍PE [4] 各部分总结 游戏业务 端游 - 1Q端游收入同比增长85%，主因《漫威争锋》《燕云十六声》贡献；预期2Q和25年端游流水有望分别同增60%和40% [1][2] - 《界外狂潮》3月上线跻身Steam畅销榜Top15，但热度回落，留存逊于《漫威争锋》，系统存在割裂感，数值设定失衡；其在经典5V5爆破模式叠加“碎片卡”系统，增强对局不确定性 [17][18] 手游 - 1Q手游收入同比下滑4%，降幅较4Q收窄，2H有望受益于低基数及新游流水释放 [3] - 《七日世界》4月全球同步上线，首日登顶全球166个国家/地区的iOS免费榜，首周新增用户超600万，但流水贡献有限；玩法多元，营造末日氛围，融合东西方审美，成长体系多路径进阶，剧本式赛季机制提升留存 [14][15] - 《第五人格》1Q流水持续高增，在日本表现亮眼，长线运营策略成效显著 [3] 新游储备 - 网易5月20日召开新游发布会，建议关注2H潜力新品《无限大》《命运：崛起》上线节奏，其他储备游戏包括《漫威：秘法狂潮》《UnVeIL the World》《头号追击》《万民长歌：三国》《无主星渊》《灵兽大冒险》等 [2] 其他业务 - 云音乐1Q营收同比下降8.4%，毛利率同比下降1.2pct，开展十二周年庆典活动，与吉利旗下领克汽车达成战略合作 [12] - 有道1Q营收同比下降6.7%，主因学习服务聚焦长线核心业务结构调整，未来计划加快子曰大模型在教育和广告双领域落地 [12] 盈利预测 - 25 - 27年分别上调公司总营收预测1.0%、2.4%与4.2%，上调经调整归母净利润预测4.7%、7.5%、9.6%至394亿、429亿和479亿元，主因端游收入贡献增量、毛利率改善和管理费用率降低 [4][22] 公司估值 - 基于SOTP估值，给予网易目标价148.25美元，在线游戏和增值服务业务每股估值112.2美元，有道教育业务每股估值1美元，云音乐业务每股估值5美元，净现金每股估值30美元 [26][31] 财务数据 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |营业收入(人民币百万)|103,468|105,295|116,529|127,637|142,356| |归母净利润(人民币百万)|29,416|29,698|35,042|38,569|43,476| |归母净利润(调整后,人民币百万)|32,608|33,511|39,353|42,909|47,889| |EPS(调整后,人民币,最新摊薄)|51.47|52.89|62.11|67.72|75.58| |PE(调整后,倍)|17.17|16.70|14.22|13.04|11.69| |PB(倍)|4.38|3.93|3.48|3.10|2.76| |ROE(调整后,%)|27.55|24.79|25.95|25.12|24.98| |EV EBITDA(倍)|17.74|16.58|13.08|11.28|9.56|[6]

行业整体表现 - 2025年第一季度中国游戏市场实际销售收入857.04亿元 同比增长17.99% [1] - 版号常态化发放 一季度国产游戏版号362个 进口游戏版号21个 [1] - 行业告别粗放增长 进入"技术驱动内容"新阶段 AI和全球化成为核心赛道 [2] - 17家A股游戏公司中仅7家实现营利双增 6家营利双降 4家增收不增利 [2] 头部厂商表现 - 腾讯游戏收入595亿元 同比增长24% 本土市场收入429亿元 同比增长24% [9] - 网易游戏收入240亿元 同比增长12.1% [9] - 世纪华通营收81.45亿元 同比增长91.12% 创历史新高 [3] - 完美世界营收20.23亿元 同比增长52.22% 扭亏为盈 [4] 中小厂商挑战 - 三七互娱营收42.43亿元 同比下降10.67% 净利润5.49亿元 同比下降10.87% [3] - 吉比特因《一念逍遥》进入生命周期后期 净利润出现波动 [4] - 买量成本高 产品同质化导致中小厂商新品成功率下降 [10] 出海业务发展 - 游族网络海外收入8.63亿元 占总收入60.16% 连续10年超国内市场 [3] - 世纪华通海外收入113.67亿元 占比50.26% 《Whiteout Survival》登顶全球手游收入榜 [6] - 三七互娱《Puzzles & Survival》 神州泰岳《Age of Origins》展现长线盈利能力 [6] - 吉比特海外收入1.17亿元 占比不足5% 同比下滑15.95% [6] AI技术应用 - 腾讯AI Lab"自动场景建模"技术节省美术成本 智能NPC系统提升玩家留存率 [8] - 网易AI辅助叙事工具缩短《燕云十六声》剧情制作周期 [9] - 三七互娱AI生成2D美术资产占比超80% 3D模型辅助占比超30% [10] - 中小厂商因技术储备不足 难以匹配头部公司生产效率 [10] 新兴市场机会 - 东南亚 拉美等地区因智能手机普及率提升 手游市场规模增势迅猛 [7] - 中东市场因文化适配产品如《原神》须弥地区打开空间 [7] - 欧美市场买量成本上升 厂商转向"本地化运营+长线内容更新"策略 [7]

机构持仓动向 - 桥水基金一季度美股总持仓市值达215.5亿美元 大幅增持阿里巴巴540.5万股 季增幅达2119% 期末持股566.3万股 市值7.485亿美元 成为第四大持仓 同时加仓百度187.9万股至1.9亿美元 拼多多近50万股至174万股 并新增京东278.7万股等前五大持股 [3] - 高瓴HHLR一季度持仓总市值增长23%至35.39亿美元 新进亚朵集团、华住集团、百度等10只中概股 增持富途控股、拼多多等8只中概股 前十大重仓股中九只为中概股 包括拼多多、阿里巴巴、富途控股等 [5] - 景林资产一季度持仓总市值增至32.3亿美元 增持富途48.23%至61.8万股 贝壳和阿里巴巴位列前三大增持 前十大持仓中八只为中概股 包括Meta、拼多多、网易等 [7] - 老虎环球基金一季度持仓总市值266亿美元 前五大买入标的含拼多多 前五大重仓股为Meta、微软、Sea等 其中微软持仓增加16.78%至624万股 [9] - 高毅资产一季度持仓总市值增至7.7亿美元 新进华住集团、Boss直聘等6只中概股 增持华住131万股至最大持仓 Boss直聘159万股增幅173.58% [11] - 索罗斯之子基金Soros Capital新建阿里巴巴、百胜中国及FXI仓位 分别位列第5、7、8大持仓 [13] 中国资产配置逻辑 - 摩根士丹利认为中国在政策刺激空间、产业链集群优势、科技潜力等方面具备应对全球不确定性的优势 尤其看好互联网大盘股及新消费板块 部分公司在人工智能领域已取得进展 [15][16] - 贝莱德指出4月中国出口韧性超预期 政策支持信号增强 国内外投资者信心有望提升 [16]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 新游戏驱动 2025Q1 业绩增长，看好新游戏周期表现，维持“买入”评级 [5] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 当前股价 190.00 港元，一年最高最低为 195.20/116.00 港元，总市值 6117.17 亿港元，流通市值 6015.38 亿港元，总股本 32.20 亿股，流通港股 31.66 亿股，近 3 个月换手率 13.92% [1] 业绩情况 - 2025Q1 实现营业收入 288 亿元（同比+7.36%，环比+7.78%），归母净利润 103 亿元（同比+34.94%，环比+17.51%） [5] - 游戏及相关增值服务收入 240 亿元（同比+12.1%，环比+13.2%），有道收入 13 亿元（同比-6.8%，环比-3.1%），云音乐收入 19 亿元（同比-8.4%，环比-1.2%），创新及其他业务收入 16 亿元（同比-17.6%，环比-28.9%） [5] 新游戏表现 - 《漫威争锋》2025 年 4 月发布第二赛季更新后，迅速登顶 Steam 全球畅销榜 [6] - 《燕云十六声》自 2024 年 12 月上线截止 2025 年 3 月，注册玩家数已突破 3000 万，公司将加快推进主机版本及海外上线 [6] - 《界外狂潮》2025 年 3 月上线 3 天内登上 Steam 全球畅销榜第 6 名，最高同时在线玩家数突破 11 万 [6] - 《七日世界》手游 2025 年 4 月上线后，迅速登顶全球 160 多个地区的 iOS 下载榜榜首 [6] 储备游戏情况 - 储备游戏包括《漫威秘法狂潮》《Destiny: Rising》《无限大》等，《无限大》已取得版号，且预约量超 900 万，或有望加速上线 [6] 云音乐与有道业务情况 - 网易云音乐 2025Q1 毛利率达 37%（环比+5pct），持续优化收入结构，加强商业化变现，盈利能力提升 [7] - 有道 2025Q1 实现归母净利润 7674 万元（同比+517%），以 AI 驱动业务创新，学习硬件及在线营销服务收入持续增长，整体稳定盈利 [7] 财务摘要和估值指标 | 指标 | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业收入(百万元) | 103,468 | 105,295 | 120,974 | 135,215 | 146,325 | | YOY(%) | 7.2 | 1.8 | 14.9 | 11.8 | 8.2 | | 净利润(百万元) | 29,417 | 29,698 | 34,230 | 38,979 | 42,367 | | YOY(%) | 44.6 | 1.0 | 15.3 | 13.9 | 8.7 | | 毛利率(%) | 60.9 | 62.5 | 62.5 | 63.8 | 63.9 | | 净利率(%) | 28.4 | 28.2 | 28.3 | 28.8 | 29.0 | | ROE(%) | 23.7 | 21.4 | 19.8 | 18.4 | 16.7 | | EPS(摊薄/元) | 9.3 | 9.4 | 10.8 | 12.3 | 13.4 | | P/E(倍) | 18.9 | 18.7 | 16.2 | 14.3 | 13.1 | | P/B(倍) | 4.3 | 3.9 | 3.1 | 2.6 | 2.1 | [8]

市场整体表现 - 纳斯达克中国金龙指数收涨0.52% [1] - 热门中概股多数上涨 [1] 个股表现 - 小牛电动股价上涨12% [1] - 哔哩哔哩股价上涨近7% [1] - 蔚来股价上涨近3% [1] - 网易股价下跌超2% [1] - 京东股价下跌超2% [1]

全球经济展望 - 联合国预计2025年全球经济增长将放缓至2.4%，较2024年的2.9%明显回落 [1] - 全球贸易增长将从2024年的3.3%骤降至2025年的1.6% [1] - 2025年全球通胀预计为3.6%，高于年初预测 [1] - 关税上调与贸易政策不确定性对供应链造成压力，推高生产成本，导致企业投资放缓 [1] - 中美贸易摩擦虽降温，但长期影响仍存，国际贸易关系需经历漫长博弈 [2] 中国城市规划 - 2025版《国土空间规划城市体检评估规程》发布，新增多项指标如"城区范围及周边20公里农用地面积"和"水源地数量" [3] - 重点关注老旧燃气管网改造、电动自行车停车场所空间保障及"15分钟社区生活圈"覆盖情况 [3] - 城市体检将与供地计划挂钩，推动基建投资，提振国内经济 [4] 日本经济 - 日本一季度实际GDP环比下降0.2%，按年率计算萎缩0.7%，为一年来首次收缩 [5] - 外部需求减少0.8%，出口下降0.6%，进口增长2.9% [5] - 日本央行下调2025和2026财年实际GDP增速预期至0.5%和0.7%，核心CPI预期也下调 [5] - 二季度日本出口受美国关税加征影响，可能进入技术性衰退 [6] 英国移民政策 - 英国政府发布移民政策白皮书，收紧签证发放标准，提高技能与英语要求，永居申请年限从5年延长至10年 [7] - 过去两年净移民分别高达90.6万和72.8万人，远超预期 [8] - 政策调整旨在缓解公共服务和住房压力，留学生签证难度加大 [8] 吉利汽车 - 2025年第一季度营收724.95亿元，同比增长25%，净利润56.72亿元，同比增长264% [9] - 销量达70.38万辆，同比增长48%，完成全年目标的26% [9] - 极氪汽车并入吉利汽车，预计整合后整体效益超5%，效率提升15%-20% [9] 阿里巴巴 - 2025财年全年收入9963.47亿元，同比增长6%，非公认会计准则净利润1581.22亿元 [11] - 淘天集团收入同比增长12%，阿里云收入增长18%，AI收入连续七个季度三位数增长 [11] - 国际数字商业集团收入同比增长22%，但亏损151.37亿元 [11] - 菜鸟集团收入同比下降12%，部分业务划归其他部门 [11] 网易 - 2025年第一季度营收288亿元，同比增长7.4%，净利润103亿元，同比增长36% [13] - 游戏及相关增值服务净收入240亿元，同比增长12.1% [13] - 《第五人格》收入创季度新高，网易转向精细化推广，降低费用 [13] 中国股市 - 5月16日沪指跌0.4%，深成指跌0.07%，创指跌0.19%，两市成交额1.09万亿元 [15] - 机器人、可控核聚变、智能驾驶概念股活跃，物流、美容护理、保险、白酒板块下跌 [15] - 市场热点快速轮动，行业事件驱动成为行情主要动力 [16]

行业格局 - 中国游戏行业呈现"冰火两重天"态势，头部大厂持续增长而中小厂商下滑亏损[2] - 行业集中度进一步提升，2024年前十厂商门槛达47亿元，较2022年增长17.5%[2][9] - 前十厂商游戏业务总收入约3500亿元，占行业总收入4500亿元的近80%[4] - 腾讯和网易在前十厂商中份额超过80%，形成双寡头格局[2][4] 腾讯表现 - 2024年游戏收入1977亿元同比增长9.9%，2025年Q1单季度收入达595亿元创历史新高[4][5] - 《无畏契约》《金铲铲之战》等长青游戏和《地下城与勇士：起源》等新游支撑增长[5] - 2024年1月《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》全球收入分别激增94%、267%和421%[6] - 海外市场收入占比约30%，形成稳定的第二增长曲线[7] 网易表现 - 2024年游戏收入836亿元同比仅增2.5%，依赖《梦幻西游》和阶段性爆款模式出现断层[6] - 海外布局滞后，收入占比约10%，2024年关闭日本樱花工作室并暂停北美新作开发[7] - 2025年Q1游戏收入240亿元同比增12.1%，得益于《第五人格》等老游戏焕新[7][8] - 美股单日涨幅超14%，市值增加约100亿美元，但手游端储备不足仍是硬伤[8] 腰部厂商动态 - 世纪华通凭借《无尽冬日》游戏收入209.7亿元同比增70.3%，净利润增131.5%[3][9][10] - 金山软件游戏收入52亿元同比增21%，《剑网三》和《尘白禁区》表现强劲[3][10] - B站游戏收入56.1亿元同比增40%，《三国：谋定天下》推动首次季度盈利[3][10] - 完美世界营收55.7亿元同比降28.5%，净亏损12.88亿元，战略失焦导致掉队[3][12] 行业趋势 - 爆款游戏仍是支撑业绩核心要素，玩法创新和产品质量是关键竞争点[9] - 中小厂商可通过微创新和细分市场卡位寻找生存空间[11] - 出海成为第二增长曲线，但已进入红海竞争阶段[12][13] - 行业从粗放扩张转向质量竞争，厂商需明确自身定位避免边缘化[13]