新消费趋势主线 - 建议沿数字经济、悦己消费、情绪价值消费、大健康经济、便利经济、平替经济、价值观消费七大主线挖掘新消费机会 [1] - 数字化、个性化、效率化生活方式推动消费呈现"产品场景化"和"行业生态化"两大趋势 [1] - 传统研究范式需转向以消费者为中心，理解生活方式变化及其驱动的需求结构变迁 [1] 中国消费品牌出海潜力 - 中国消费品企业已具备成为国际品牌的基础，得益于超前的基础设施（铁路、高速、互联网、物流等） [2] - 中国当前生活方式更高效、低成本、更健康、更环保，看好中国消费品牌出海 [2] - 海外经验显示，消费品牌成功出海往往是生活方式、消费理念和文化符号传播的结果（如麦当劳、星巴克） [2] 未来主力消费群体特征 - Z世代（约2.33亿人，占比16.5%）注重个性表达与悦己体验，情绪价值消费、悦己体验消费、时间效率消费为核心需求，86.6%使用信贷产品 [3] - 银发族（3.1亿人，占比22%）"有钱有闲"特征显著，健康管理、生活改善、社交、娱乐等消费需求旺盛 [3] - 中产阶级（占比约36%）面临多重现实压力，支出趋于谨慎，催生"花钱买时间"偏好及理性平替消费需求 [3] 消费需求升级与重构 - 技术进步将持续改变生活方式，更高层次需求（如爱与归属、尊重、自我实现）权重提升 [4] - 数字经济将催生线上电商、在线教育等需求 [4] - 情绪价值消费从"功能满足"向"情绪价值/健康价值/文化价值"升级（如谷子经济、宠物经济） [4] - 便利经济推动即时零售、预制菜等业态发展 [4] - 平替经济背景下，折扣零售业态（如零食折扣）有较好发展基础 [4] - 国潮、绿色可持续等新兴价值观将引领新消费趋势 [4]

香港金管局表态与港元汇率 - 港美息差扩阔引发套息交易，港元逐步接近弱方兑换保证的7.85水平，若持续可能触发金管局买入港元沽出美元的操作 [1] - 触发弱方兑换保证后，银行体系总结余将下降，港元拆息逐步回升 [1] - 花旗估计若触及7.85，约700亿至1000亿港元流动性将被抽走，短期港元利率或升至2%-3%，汇率或重回7.82-7.83 [4] 美联储政策与香港利率环境 - 美联储维持利率4.25%-4.5%，点阵图显示年内可能减息50基点，但减息步伐仍存不确定性 [2] - 香港利率环境受套息交易、资金供求及季节性因素影响，港元拆息走向变量较多 [2] - 花旗预测即使HIBOR企稳2%-3%，仍较首季低1-2个百分点，低息环境支持经济发展，地产商融资成本下降 [5] 港股市场表现与展望 - 6月19日恒生指数跌1.99%至23237.74点，恒生科技指数跌2.42%至5088.32点 [2] - 恒生银行认为美联储偏鹰派态度或引发美股获利回吐，叠加地缘风险，市场避险情绪升温 [6] - 花旗上调恒指年底目标2%至25000点，假设中美关系改善，2026年上半年目标26000点，消费品板块评级升至"增持" [7] 行业影响分析 - 低息环境利好香港地产商及商业地产，但银行净息差受压，HIBOR每降25基点或导致银行税前盈利减少0.2%-2.1% [5] - 花旗认为中东局势对港股影响有限，油价上涨对中国物价走势有利，中国或通过货币财政刺激平衡贸易风险 [7]

固定资产投资总体情况 - 1~5月全国固定资产投资191947亿元 同比增长3_7% 增速较前4个月回落0_3个百分点 [2] - 基建投资同比增长5_6% 制造业投资增长8_5% 房地产投资下降10_7% [2] - 民间投资增速回落0_2个百分点至0 但高技术制造业和服务业投资加快 [2] 制造业投资分析 - 制造业投资增速8_5% 对全部投资增长贡献率达56_5% 设备工器具购置投资增长17_3%贡献63_6% [3][4] - 出口和地产需求回落导致计算机通信设备、电气机械等行业投资增速下滑 消费品行业受价格低迷影响 [4] - 预计2025年制造业投资增速或缓降至8%左右 新质生产力发展和扩内需政策形成支撑 [4][5] 基建投资动态 - 1~5月基建投资增长5_6% 计划总投资亿元及以上项目增长6_5% 拉动全部投资增长3_6个百分点 [6][7] - 国家已安排近5000亿元支持"两重"建设 力争6月底前下达全部项目清单 [7] - 预计2025年广义基建投资增速有望达9% 专项债发行加速将推动后期提速 [7] 房地产行业现状 - 1~5月房地产开发投资36234亿元 同比下降10_7% 商品房销售面积和金额分别下降2_9%和3_8% [8] - 商业银行"白名单"贷款增至6_7万亿元 房企信贷资金改善但新开工面积仍深度下跌 [8][9] - 国常会要求摸底土地和在建项目 通过规划/土地/金融等政策多管齐下稳定市场 [9]

国补政策执行情况 - 重庆、江苏、湖北等地出现国补暂时无法领取的情况，主要因第一阶段补贴资金即将使用完毕或政策升级调整[1] - 江苏省商务厅明确表示消费品以旧换新政策未暂停，实行限额管理和资格调控[1] - 湖北省商务厅确认国补活动将持续至2025年12月31日，家电和数码3C类产品国补资格券每日限量发放[2] 国补资金安排 - 2024年中央安排超长期特别国债支持消费品以旧换新的资金总规模为3000亿元，较2023年1500亿元翻倍[3] - 3000亿元中央资金按批次下达，1月和4月已分别下达两批共计1620亿元，后续还有1380亿元将在三、四季度分批下达[4][5] - 资金分配综合考虑各地区常住人口数量、地区生产总值、汽车和家电保有量等因素，向2024年工作成效较好的地区倾斜[3] 政策实施效果 - 湖北省截至6月11日以旧换新产品总销售量3358.15万台，累计带动销售总额414.83亿元[5] - 辽宁省参与消费者达200万人次，直接拉动消费超过150亿元[5] - 商务部数据显示截至5月31日，5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者补贴约1.75亿份[5] 政策优化方向 - 多地积极优化政策流程，减轻企业垫付补贴资金压力，提升消费者体验[5] - 政策不仅带动销售额提升，还推动消费品结构升级和相关产业链转型[6] - 国家发改委表示将加快消费品以旧换新资金下达[5]

报告核心观点 5月经济数据呈温和复苏态势但各领域修复节奏分化，表现为“消费强、生产稳、投资缓”，政策驱动是支撑宏观经济修复的关键力量；消费超预期反弹但后续动能或需政策续航，工业增速边际放缓但新质生产力亮眼，基建和制造业投资有韧性而地产投资仍待企稳；债市短期长端利率或震荡偏多，后续突破需更强政策信号 [1][7]。 各部分总结 5月经济数据：消费强、生产稳、投资缓 - 5月工业增加值同比5.8%，社零同比6.4%，固定资产投资累计同比3.7%，经济数据温和复苏但各领域分化 [1][7] - 消费端社零增速创新高，生产端高技术和装备制造业领跑，投资端放缓且地产投资拖累但基建和制造业有韧性 [1][7] - 政策驱动是宏观经济修复关键，央行货币政策宽松，财政政策发力，出口受关税政策影响 [7][8] - 债市国内经济“弱复苏、强分化”，利多利空因素并存，海外贸易谈判落地，长端利率短期或震荡偏多 [2][9] 消费超预期反弹，关注政策续航性 - 5月社零增速超预期，商品零售和餐饮收入同比均上升，耐用品消费在政策和促销刺激下显著增长 [3][12][14] - 2025年“国补”政策全面扩容精准调控，带动5月消费扩张 [14] - 后续消费动能或减弱，多地家电国补政策调整，需政策持续发力 [3][17] 工业增速边际放缓，新质生产力表现亮眼 - 5月工业增加值同比增速下滑但环比正增长，服务业生产指数同比回升 [4][18] - 部分行业增速有升有降，高技术制造业和装备制造业领跑工业增长，新兴产品产量高速增长 [4][21] 基建制造韧性延续，地产投资仍待企稳 - 1 - 5月固定资产投资增速回落，基建和制造业投资有韧性，地产投资跌幅扩大 [24] - 制造业投资维持较高水平，“两新”工作带动设备购置投资增长，部分行业投资谨慎 [25][26] - 基建投资保持韧性，专项债和特别国债推动“两重”建设，对投资增长贡献率提高 [27] - 地产销售和投资承压，高频数据收敛但扰动仍在，需政策进一步支持 [28][29]

产业动能与创新升级 - 5月份规模以上高技术制造业增加值同比增长8.6%，数字产品制造业增加值增长9.1%，增速显著高于工业整体水平 [4] - 新能源汽车产量同比增长31.7%，太阳能电池产量增长27.8%，新能源产业保持高速扩张 [4] - 高端制造、数字经济、新能源产业成为新动能核心驱动力，推动产业转型与经济平稳运行 [4] 消费市场与新兴业态 - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4%，增速较上月提升1.3个百分点，消费品以旧换新政策及网售促销效果显著 [5] - 假日文旅消费表现突出，"五一""端午"假期旅游出行激增，带动休闲、出行、餐饮等服务消费增长 [5] - 直播带货、即时零售等新业态成熟化，银发经济、首发经济、低空经济等新兴消费增长点加速涌现 [5] 外贸结构与经济韧性 - 5月货物进出口总额同比增长2.7%，其中出口增长6.3%，外贸多元化策略显效 [8] - 对东盟及"一带一路"国家进出口持续增长，机电产品等高技术含量出口扩大，抵消劳动密集型产品出口放缓影响 [8] - 超大规模经济、完整产业体系及综合竞争力支撑外贸韧性，体现经济内生动力 [8]

汽车召回数据 - 截至今年5月底 我国累计实施汽车召回3149次 [1] - 累计召回车辆数量达1.2亿辆 [1] 消费品召回数据 - 截至今年5月底 我国累计实施消费品召回6396次 [1] - 累计召回消费品数量达1.1亿件 [1] 市场监管总局工作重点 - 强化法律法规制度建设 [1] - 深化线上消费品召回工作 [1] - 提升汽车召回工作效能 [1] - 压实属地监管责任 [1] - 推动行业自律与标准建设 [1]

即便零售行业高管也对"TACO交易"抱有乐观态度。"TACO"是"特朗普总是退缩（Trump Always Chickens Out）"的缩 写。 咨询公司AlixPartners的最新调查显示，在经历数周贸易政策变动、初步协议及复杂的法庭挑战后，部分零售商高管开 始对特朗普所谓的"对等"关税持更乐观态度。 一项于6月1日对品牌、零售商及其他消费品公司高管的调查发现，多数受访者预计总统将在7月9日"对等"关税90天暂 停期结束后，撤回对欧盟、越南、印度和墨西哥的高额关税。 来自上述地区及数十个其他国家的进口商品正面临10%的关税。但随着特朗普政府试图与各国敲定贸易协议，多数调 查受访者预计，谈判结束后10%的关税将继续生效，而非维持4月2日最初实施的更高税率。 消费品公司和零售商目前在为哪些关税情景做规划？ 对许多零售商而言，越南已成为下一个制造业前沿。东南亚国家与华盛顿的谈判备受关注，也是近几个月许多高管最 大的担忧之一。 AlixPartners合伙人兼董事总经理索尼娅·拉平斯基（Sonia Lapinsky）表示，在特朗普宣布并随后暂时降低高额"对 等"关税后的几周里，许多高管担心税率最终会高于10%。 ...

政策设计与财政协同机制 - 中央通过超长期特别国债安排3000亿元专项资金，较上年增加1500亿元，已下达1620亿元分两批至地方 [1] - 中央对地方补贴比例差异化：东部85%、中部90%、西部95%，体现对欠发达地区倾斜支持 [1] - 地方财政按比例配套形成稳定资金池，采用"中央定标准、地方保落实"协作模式解决政策落实难题 [1] 资金流转与补贴机制创新 - 山东省允许企业提前申领80%补贴资金，改变"企业先垫付、财政后结算"传统路径 [2] - OPPO门店五一期间日均销售手机超半数通过以旧换新完成，企业资金周转压力缓解 [2] - 浙江构建"政府补贴+品牌让利+平台支持+金融助力"四维体系，消费者实际支付价比标价低30%以上 [2] 监管体系与政策实效 - 黑龙江省要求商家公示价格构成，杜绝"先涨价后补贴"操作空间 [2] - 浙江省开展专项整治打击虚假交易和套取补贴行为，与财政审计形成监管闭环 [2] - 政策实施一年未见大规模违规事件，验证"制度预防+技术监管"体系有效性 [2] 宏观影响与模式创新 - 以旧换新政策带动五大品类销售额1.1万亿元，发放直达消费者补贴1.75亿份 [1] - 直补模式缩短政策与百姓距离，通过价格减免具象化政策公信力 [3] - 中央国债资金直达通道、地方预拨机制及多部门监管构成现代财政治理"中国方案" [3]

以旧换新政策 - 截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份，使用财政资金1392亿元，进度达42%[5] - 部分地区暂缓原因包括资金下拨与购物节错位、系统升级、线上补贴甄别更严[5] - 资金接续是大概率事件，预计6月上旬出台第二阶段补贴政策，未来有品类扩围等提升空间[5] 经济数据表现 - 4月CPI同比-0.1%，环比0.1%；PPI同比-2.7%，环比-0.4%[7] - 4月社零总额当月同比5.1%，固定资产投资累计同比增长4%，规模以上工业增加值同比增长6.1%[9] - 4月出口同比增长8.1%，进口降幅显著收窄[11] 金融支持情况 - 4月社融增量11591亿元，存量424万亿元，同比增长8.7%，金融支持由贷款转向债券[12] - 4月信贷规模同比少增，企业信贷融资下滑，企业债券增多，政府债券发行支撑社融[13][15] - 4月M1、M2同比增速分别为1.5%、8%，M1M2剪刀差扩大至-6.5%[14]