行业核心趋势 - 境外旅客在中国购物消费呈现爆发式增长，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [1] - 外国游客的消费行为从传统旅游向深度购物体验转变，消费场景多元化，折射出中国旅游市场的深层变革 [1] - “十五五”规划建议提出培育国际消费中心城市和拓展入境消费，各地区正抓住机遇建设国际化消费环境以释放“中国购”潜力 [9] 消费品类与热点 - 科技类产品成为外国游客购物新宠，智能手环、折叠屏手机、AI眼镜、无人机等成为“可带走的中国体验” [2] - 深圳华强北作为“中国电子第一街”，通过统筹35家专业市场联动布展和集中促销，致力于打造外国客商来华“选品第一站” [3] - 浙江义乌提供“一站式”购物体验，商品从指甲刀、手机壳到智能家电、无人机，被外国游客视为“中国购”的重要一站和“未来生活实验室” [4] - 体现中国文化特色的文创产品成为时尚伴手礼，如天宫藻井冰箱贴、非遗蜀锦熊猫文创等，是外国游客了解中式审美的直接载体 [6] - “沉浸式”体验消费热度渐高，包括传统服饰旅拍、观看历史舞台剧等，正成为“中国购”的新热点 [6][7] 购物目的地与体验 - 深圳华强北因其商品种类齐全、价格实惠，成为外国游客的“扫货圣地”，街区持续完善多语种标识、外卡支付、离境退税等配套服务 [3] - 浙江义乌国际商贸城能满足外国游客多样化的购物需求，从DIY玩具到支持100多种语言实时互译的智能翻译器均有销售 [4] - 传统伴手礼如融合现代设计的黄铜摆件，因其精致漂亮和携带方便，并蕴含吉祥寓意，受到外国游客欢迎 [5] - 富有民族特色的手工艺品和文创产品，如贵州的扎染围巾、点缀银饰的冰箱贴等，因其独特性和文化魅力吸引外国游客消费 [6] 政策与服务便利化 - 离境退税服务网络快速扩张，截至2025年11月底，全国离境退税商店达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店，提供“即买即退”服务的商店超7000家 [8] - 上海作为入境游重要枢纽，2025年接待入境游客总量936.02万人次，并在7个月内构建起“全市通退”服务网络，实现“即买即退”全域覆盖 [8] - 广西南宁通过提供多语种离境退税消费地图和操作指南，为外国游客提供了便利的购物指引 [9][10] - 海南离岛免税政策在2025年11月升级，将“离岛且离境旅客”纳入享惠对象，政策实施后效果显著，截至某年1月18日，三亚海关辖区3家免税店的外国人离境免税品销售额达约1280万元人民币 [10]

核心观点 - 2026年春节假期，四川省消费市场展现出强劲活力，商品与服务消费深度融合，政策赋能与场景创新协同发力，零售、文旅、家电数码及入境消费等多个领域实现显著增长 [4] 消费市场整体表现 - 全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9% [4][6] - 全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元 [4][6] - 省外游客入川线下共发生消费金额310.88亿元，同比增长14.05%，消费笔数8716.01万笔，同比增长9.45% [4][11] 消费场景与文旅活动创新 - 各地通过主题光影、庙会灯会、非遗文化、高端自然体验等创新场景吸引客流，如成都宽窄巷子、铁像寺水街、武侯祠、东安湖、绵阳涪城万达、自贡中华彩灯大世界、广元青川等 [5][6] - 成都共接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%，稳居全国入境消费热门城市第四，入境游首站城市前三 [4][10][11] - 西岭雪山景区累计接待入境游客上万人次，同比增长3倍 [10] - 农历正月初一，成都天府国际机场迎来超60个入境航班密集落地，位列全国第一梯队 [10] 以旧换新与政策刺激效果 - 全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元，分别同比增长20%、3%、33% [4][7] - 数码和智能产品购新181.7万件，补贴金额6.7亿元，带动消费54.4亿元，分别同比增长69%、69%、70% [7] - 重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长5% [7] - 汽车以旧换新2.56万辆，带动消费43.96亿元 [7] - 成都、泸州启动有奖发票试点，成都春节期间安排资金2100万元，吸引113.9万人次参与抽奖，上传发票超241.7万张，拉动消费11.3亿元 [7] - 针对返乡人群举办专属促消费活动170余场，推出惠民大礼包，累计让利超1亿元 [8] 科技与新兴消费趋势 - 科技赋能消费，智能眼镜、智能机器人玩具等科技年货成为热销品 [9][10] - 绵阳作为中国科技城，推出无人机灯光秀、智能机器人表演等科技“土特产”活跃消费场景 [10] - 宜宾借助春晚分会场热度，推出高铁票票根兑换消费券活动，刺激科技产品消费 [10]

最高法院裁决与关税政策剧变 - 美国最高法院裁定特朗普政府依据《国际紧急经济权力法》征收关税违宪 核心逻辑是该法律未明确授权总统征税 且其本意是用于应对恐怖主义等紧急状态而非关税[2] - 裁决导致基于该法律的两类主要关税措施终止 包括2025年4月起实施的覆盖几乎所有贸易伙伴的“对等关税”（税率从10%起步）以及针对加拿大、墨西哥和中国等国的“芬太尼关税”[2] - 被裁定违法的关税占特朗普政府2025年以来所有关税收入的约75%[2] 特朗普政府的新关税措施 - 裁决公布后 特朗普迅速签署新行政命令 依据《1974年贸易法》第122条对所有国家和地区输美商品加征关税 税率最初宣布为10% 后立即提高至15%[3] - 新关税计划于2月24日生效 特朗普声称15%是相关法律允许的上限[3] - 第122条授权总统在存在“国际收支失衡”问题时征收临时性关税 但有效期最长仅150天 延长需国会批准[5] 非法关税退款引发的财政与法律挑战 - 根据美国海关数据 依据违宪法律征收的关税总额约为1330亿美元 而沃顿商学院预算模型估算需退款总额可能高达1750亿美元[5] - 1750亿美元退款额超过美国交通部和司法部2025财年全年预算总和 将对联邦财政造成重大冲击[5] - 超过1500家企业（包括开市客、福特等）已提起预防性诉讼以确保退款资格 退款过程涉及超30万家进口商 被形容为“后勤噩梦”[6] - 特朗普承认退款官司可能持续两年以上甚至五年[6] 新旧关税体系的关键差异 - 新关税基于有明确条件和时效限制的具体贸易法条款 而非基于“国家紧急状态”的无限授权[6] - 新关税要求对所有贸易伙伴“一视同仁”征收15%统一税率 削弱了总统利用差异化关税作为外交谈判筹码的灵活性[6] - 此前美国与英国、日本、欧盟等达成的基于旧体系的优惠税率安排可能失效 需要重新谈判[7] 对中国贸易的影响分析 - 针对中国商品的“芬太尼关税”及全球“对等关税”被取消 中国部分出口商品面临的额外税负短期内可能下降[7] - 若美国进口商获得巨额退款 现金流改善可能间接惠及中国上游供应商[7] - 但此前依据“301条款”对中国商品加征的约25%关税继续有效 且新的15%全球关税将叠加在现有税率之上[9] - 专家测算 综合考虑多种关税 中国输美商品的整体实际关税水平可能落在30%至40%区间[9] 美国内部权力博弈与政策前景 - 最高法院裁决是司法权对行政权的明确制衡 为总统动用“紧急状态”权力处理经济事务划下红线[9] - 政策主导权部分从白宫转移至国会和最高法院 贸易政策制定从“总统单边驱动”转向更复杂的“法律程序博弈”[10] - 未来150天是关键窗口 届时国会是否同意延长第122条关税授权将成为重要政治考验[10] - 特朗普政府计划推进新一轮“301条款”调查以建立新的合法关税体系 但需要时间和法定程序[5][10] 市场与企业反应 - 全球市场仍在消化事件影响 美股零售、汽车等板块因成本下降预期出现短暂上涨 黄金等避险资产价格因政策不确定性而攀升[10] - 近千家企业退款诉讼的卷宗堆满美国国际贸易法院[10]

公司战略与核心观点 - 公司聚焦品牌引领与业态创新，多维度精准发力，以巩固区域优势地位并提升主业竞争力和盈利能力 [1] - 公司坚持以“精耕细作、升级体验、品牌引领、服务先行”为工作抓手，旨在构建优质消费服务供给体系，打造具有市场竞争力的业态格局 [1] 商场调改与品牌升级 - 公司通过商场调改实现品牌升级，调改面积近2万平方米，涉及超过200个品牌，涵盖户外运动、高端美妆、潮流服饰等核心品类 [2] - 调改采用三层楼联动调整与“单回环”动线设计，以提升品牌可视性与购物效率，并致力于满足全客层多元需求 [2] - 公司抓住冰雪经济与“户外风”趋势，大力布局高端户外品牌矩阵，在2025年完成多家形象店升级并引入顶级户外品牌，以形成“人无我有、人有我优”的竞争优势 [3] - 调改后商场整体运营布局更加合理，品牌实现良性互动，品牌运营与公司战略协同性增强 [3] 立体化营销生态构建 - 公司地处太原街商圈核心，将借助商圈改造提升机遇，打造立体化营销生态，战略核心是吸引年轻人、全家及全省客群 [4] - 营销策略跳出卖货思维，通过明星IP引流、文化场景营造、线上线下联动，推动消费者从“为买而逛”转向“为逛而买” [4][5] - 2025年公司举办了自主大IP“第36届中兴服装节”及非遗展、宠物领养、名猫赛、棋类与篮球赛事等特色活动，形成“线下活动-线上传播-线下回流”的裂变效应 [5] - 线上营销以“双微一抖一红”及“中兴大厦+”小程序为核心，2025年上半年“自播+达人逛店”直播单场最高观看超100万人次，欢乐季期间线上活动吸引超2万会员预约，带动线下到店率提升25% [6] 服务战略与体验升级 - 公司将“服务先行”作为核心工作方向，以服务为核心竞争力，旨在通过“好感化”创新重塑消费生态 [7] - 对内构建“标杆引领+全员进阶”立体化服务体系，开展“十大服务专家”等评选，并推动全体导购员向服务顾问晋升，要求其掌握商品核心技术与行业趋势 [7] - 对外创新会员服务，推出“票”亮工程为外地会员报销饭票、油票、车票，并利用CRM系统分析消费习惯，创建会员社群进行精准信息推送 [8] - 公司秉持长期主义，深化服务顾问体系，旨在让“中兴服务 天天进步”成为可感知的消费体验，构建共生共赢生态 [8]

文章核心观点 - 公司通过品牌调改、立体化营销和深化服务三大战略，巩固区域优势并提升主业竞争力与盈利能力，旨在打造零售业创新标杆 [1][2][3][4][5][6] 调改重塑品牌优势 - 公司以调改焕新为契机，实现各业态融合发展与服务升级，构建“以内容聚人气、以体验促消费”的运营生态 [1] - 中兴商业大厦调改面积近2万平方米，三层楼联动调整，采用“单回环”动线设计以提升品牌可视性与购物效率 [1] - 调改涉及200多个品牌，涵盖户外运动、高端美妆、潮流服饰等核心品类 [1] - 公司抓住冰雪经济与“户外风”趋势，大力布局高端户外品牌矩阵，在辽沈及东北地区形成“人无我有、人有我优”的竞争优势 [2] - 2025年公司完成了多家形象店升级并成功引入相关顶级户外品牌，汇聚多个知名品牌的滑雪系列产品以满足多层次需求 [2] - 调改后商场整体运营布局更合理，质效提升，品牌实现良性互动，商场调性与特色优势得到强化 [2] 立体化营销助力突围 - 公司战略核心是吸引年轻人来玩、全家人来逛、全省人来买，跳出卖货思维，通过明星IP引流、文化场景营造、线上线下联动推动消费者从“为买而逛”转向“为逛而买” [3] - 2025年公司举办了自主大IP“第36届中兴服装节”及“非遗传统技艺展”、“千寻宠物公益领养日”、“CFF世界名猫巡回争霸赛”等特色活动与多项赛事 [3] - 活动形成“线下活动-线上传播-线下回流”的裂变效应，以“活动矩阵+行业价值+圈层联动”的立体生态提升品牌价值与营销质效 [3] - 公司着力构建“文化输出、情感导入”的运营逻辑，将文化、餐饮、艺术、体育与消费场景深度融合 [4] - 线上营销方面，公司上线“中兴大厦+”小程序，在沈阳同业首开电商直播先河，以“双微一抖一红”为核心构建社交新生态 [5] - 2025年上半年“自播+达人逛店”直播单场最高超100万人次观看，“中兴大厦+”小程序在2025年中兴欢乐季期间吸引超2万会员线上预约，线下到店率提升25% [5] 提升服务回归本心 - 公司将“服务先行”作为重要工作方向，以服务为核心竞争力，用“好感化”创新重塑消费生态 [5] - 对内构建“标杆引领+全员进阶”立体化服务体系，持续开展“十大服务专家”、“服务明星”评选活动 [5] - 公司深化服务战略布局，实现全体导购员向服务顾问全面晋升，确保其能掌握商品核心技术、使用场景与行业趋势 [6] - 对外创新会员服务，推出“票”亮工程为外地会员报销饭票、油票、车票，吸引全省消费者专程到店 [6] - 利用CRM系统分析会员消费习惯，创建会员社群模式，精准推送服务信息，使会员人数与消费金额不断增加 [6] - 公司秉持长期主义，持续深化服务顾问体系建设，迭代服务内容，优化流程，以有温度的体验筑牢品牌根基 [6]

旅游与文旅消费 - 苏州市141处旅游吸引物在春节假日接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7% [1] - 假期文旅综合消费达73.7亿元，同比增长19.9% [1] - 旅游总收入达183.8亿元，同比增长12.8% [1] 电影市场表现 - 截至2月23日20点，2026年苏州春节档电影总票房突破8500万元，观影人次超180万 [1] - 苏州春节档电影总票房与观影人次双双位列全国第七、全省第一 [1] 商贸零售表现 - 苏州全市100家重点商贸企业在春节假期预计实现销售额19.53亿元，同比增长5.8% [1]

春节假日期间成都市文旅市场表现 - 全市共接待游客2378.2万人次 按可比口径同比增长5.9% [1] - 实现旅游总花费257.5亿元 同比增长33.0% [1] - 人均旅游消费1082.7元 同比增长25.5% [1] 游客结构分析 - 接待外地游客931.2万人次 同比增长7.2% [1] - 接待入境游客7.7万人次 同比增长47.2% [1] - A级景区接待游客1521.1万人次 同比增长8.8% [1] 全市整体消费情况 - 节日假期（2月14日—2月22日）全市线上线下消费合计631.7亿元 同比增长10.3% [1] - 有奖发票活动吸引113.9万人参与抽奖 上传发票241.7万张 [1] - 有奖发票活动拉动消费11.3亿元 [1]

澳门旅游消费市场表现 - 春节假期期间澳门旅游消费市场持续火热，各大景区人头攒动，旅客量不断攀升[2] - 旅客增多直接带动酒店餐饮、特色零售等领域迎来消费热潮[2] 商业活动与销售情况 - 澳门特区政府在春节期间举办多场不同的大型活动，带动旅客来澳门消费游玩[4] - 某商场经理表示，与往年相比，商场销售额和客流量有40%的提升[4] 节日氛围与文化活动 - 澳门特区政府举办多场民俗文化表演活动，游客与市民在喜庆气氛中欢度新春[5] - 游客反馈澳门年味浓重，有丰富的文化表演和庆祝活动，感觉非常热闹[6][8]

文章核心观点 - 全球媒体将中国春节视为观察中国经济活力、科技创新与文化魅力的重要窗口，展现了一个“自信向未来”的中国形象 [1] 带动经济的庞大引擎 - 2026年春节期间，中国人员流动总量预计达95亿人次，创历史同期新高，大规模人口迁徙意味着巨大的“移动中的消费”潜力 [3] - 2026年春节期间，中国的入境游人次同比翻了一番，其中俄罗斯游客赴华旅行预订量同比增长471% [2] - 9天的“史上最长假期”与“以旧换新”政策叠加，预计将创造消费新纪录并产生更大的经济带动效应 [3] - 消费结构出现新变化，如“银发经济”崛起带动60岁以上群体“反向春运”比例显著增加，以及游客偏好从传统团体游转向高利润附加值的深度体验游 [3] - 春运服务呈现细分化、体验驱动趋势，铁路部门扩大了高铁宠物托运服务试点，并针对家庭团提供人工通道、快速通道等升级服务 [3] 科技创新的展示窗口 - 2026年春晚的机器人表演被外媒评价为“一个巨大的飞跃”，新一代人形机器人已解决平衡难题，性能在一年内得到显著提升 [4][5] - 春节期间，人工智能助手元宝宣布发放10亿元现金红包，文心一言、千问、豆包等科技公司跟进发放数十亿元红包及代金券 [5] - 据估算，春节期间中国用户手机红包收发量将达到约500亿次，总额将达到数千亿元人民币 [5] - 中国企业春节前夕发布的Seedance 2.0人工智能视频模型，被评价为“目前最先进的人工智能视频生成模型”，能凭提示词生成电影级质感短视频 [5] - 中国科技巨头正利用春节流量高峰，将人工智能技术“重新定位为大众市场消费产品” [6] 全球共享的文化符号 - 春节庆祝活动在全球多地举行，如莫斯科地铁开通春节主题列车，马德里举办春节庆祝游行，泰国旅游局以“中泰一家亲”为主题推出系列活动 [8] - 西方社交媒体上兴起“成为中国人”潮流，外国网民尝试喝温水、练习八段锦等“中国生活方式清单”，春节成为外国人理解中国价值观的窗口 [8] - 2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 [8] - 中国高铁的平稳加速与出色准点率被视为中国式现代化的直接体验，其创新与工程实力被与生肖马的意象相联系，象征国家满怀信心迈向未来 [8][9]

公司运营与客流情况 - 公司所有门店于2月21日（农历正月初五）恢复正常营业 [1] - 恢复营业首日客流量迎来爆发 许昌天使城、时代广场、生活广场店及新乡三家门店外均出现大排长龙现象 [1] - 多家门店客服人员表示 恢复营业首日人流量非常大 开门前商场外已排满顾客 [5] 消费者行为与门店实况 - 在门店正式开业前已有大批顾客排队 有的门店队伍排到了两条街开外 [3] - 有顾客为抢到好位置率先进入 凌晨驱车赶来排队 甚至有顾客在凌晨四五点就开始排队 [3][5] - 地图显示 多家门店周边道路出现堵车情况 [3] - 许昌天使城超市已采取限流措施 顾客需排队两三个小时才能进入 [5]