宏观：元旦假期消费整体表现与出行特征 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，较2019年同期恢复度分别达到115.1%与112.3%，恢复程度强于2025年国庆假期 [2][3][15][26][30][41] - 全社会跨区域人员流动量同比增长17.9%，高于2025年五一假期的7.9%和国庆假期的6.2% [2][5][6][30][34] - 居民出行半径扩大，假期可“请3休8”拼出8天长假，铁路发送旅客数量较2025年同期增长52.6%，国内航班数量较2025年同期上行2% [6][34] - 自驾出行是主要方式，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长14.6%，占公路出行总人数的81.9%，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [6][34] 入境游与海南市场表现 - 入境游保持强劲增速，元旦假期外国人出入境人次同比增长29.8%，较2025年1-8月的27.8%增速进一步提升，其中免签入境占比62.1% [3][13][31][37] - 携程数据显示入境游门票预定量同比上涨110% [3][13][31][37] - 海南自由贸易港全岛封关运作后首个小长假表现火热，接待游客217.16万人次，同比增长25.2%，旅游总花费同比增长28.9% [3][14][32][40] - 海南离岛免税销售表现靓丽，元旦假期免税金额达7.12亿元，同比增长128.9%，购物人次8.35万，同比增长60.6% [28][53] 消费结构与性价比特征 - 国内旅游人均消费为597.11元，较2019年水平仍有差距，显示性价比消费特征 [15][26][32][41] - 部分景区客单价出现分化，辽宁、福建5A景区隐含人均客单价同比分别上行19%和4.5%，而吉林、四川、江苏、山东隐含人均客单价同比回落5.3%、4.8%、0.3%和1.1% [3][15][32][41] - 电影票房收入同比大幅回升，2026年元旦档全国电影票房收入7.39亿元，同比增长141%，但平均票价39.6元，较2025年全年均值有所回落 [4][16][33][42] 商贸零售与餐饮消费 - 各地商贸零售额实现温和增长，湖南省假期全省消费总额达460.30亿元，同比增长24.27% [17][43] - 湖北省零售和餐饮业交易额209.43亿元，同比增长6.97% [4][17][33][43] - 天津市主要连锁超市门店销售额及客流量分别同比增长9.9%和6.9%，样本餐饮企业营业额和客流量同比分别增长24.1%和17.1% [4][17][33][43] - 北京市重点监测的餐饮业态日均同比增长4.6%，其中正餐日均同比增长25.4% [4][17][33][43] 可选消费：细分行业亮点 - 情绪消费表现亮眼，携程“跨年游”相关搜索量同比增长125%，抖音跨年期间珠宝首饰销售额同比增长109% [27][53] - 冰雪游景气度延续，哈尔滨元旦假期首日接待游客140.5万人次，同比增长11.4%，长白山景区累计接待游客3.66万人，同比增长40.77% [29][54] - 本地生活活跃，跨年聚餐需求旺盛，美团“跨年”主题预售套餐订单量同比增长166%，海底捞跨年双日订餐量超40万桌，假期滴滴打车需求同比上涨31% [29][55] - 以旧换新政策支撑商品消费，广西重点企业元旦假期家电类、通讯器材销售额分别同比增长4.2%和5.0%，苏宁易购门店客流环比增长110% [27][53]

文章核心观点 - 2026年元旦假期杭州文旅市场表现强劲，游客接待量、门票收入及人均消费均实现显著增长，迎来新年“开门红” [1] 市场整体表现 - 假期三天全市景区景点累计接待游客660.19万人次，实现门票收入7997.78万元 [1] - 外地来杭游客同比增长15.9% [1] - 杭州跻身元旦国内热门旅游目的地前列，消费者人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 住宿与景区热度 - 灵隐飞来峰景区实施免票后首个假日，节前线上预约名额全部售罄 [2] - 元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，杭州作为热门目的地预订量同步走高 [2] - 全市住宿设施接待过夜游客103.2万人次，同比增长7.1%，平均入住率达56.8% [2] - 全市369家等级民宿凭借个性化跨年套餐平均入住率高达75.76% [2] 跨年活动与消费趋势 - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [3] - 00后出游人群占比最高达39%，成为跨年仪式感消费主力 [3] - 烟花秀、演唱会、狂欢派对及寺庙祈福等多元活动满足不同群体迎新需求 [3] 文化体验与文旅融合 - 各类特展、市集与非遗活动让游客沉浸式感受城市文化底蕴 [4] - 杭州图书馆线上线下同步开展12场特色活动，吸引超9万人次参与，到馆量达1.7万人次，借阅册次超2.3万册 [4] - 国风非遗体验活动丰富，如宋代点茶、非遗傩戏、国风游园、古风巡街等，增强文化韵味 [4] 冰雪旅游新热潮 - 冷空气降雪带动杭州冰雪游成为出行新热潮 [5] - 安吉凭借冰雪资源旅游订单同比增长930% [5] - 桐庐生仙里国际滑雪场、临安大明山滑雪场跻身南方滑雪场热度榜TOP10 [5] - 拱墅区大运河杭钢公园打造主城区首个户外戏雪乐园 [5] - 全市冰雪游乐景区假期共接待游客约3.3万人次 [5]

交通客流与文旅消费爆发 - 2025年12月31日广州地铁线网总客运量达1409.3万人次，刷新全国纪录，成为国内唯一突破1400万人次大关的城市地铁系统 [1] - 当天广州地铁共12条线创单线历史客流新高，6条线路日客运量超百万，体育西路站和嘉禾望岗站客流分别达55.8万人次和49.8万人次 [2] - 广东城际在2025年12月31日发送25.36万人次，创历史新高 [2] - 白云机场在2025年实现年旅客吞吐量突破8000万人次，其中国际旅客超1660万人次，对比2024年的7636.9万人次再创新高 [1] - 2026年元旦假期广州成为全国机票预订最热门目的地，酒店预订量登顶全国热门城市榜，同比增长近3倍 [1] - 元旦三天假期广州接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元 [4] 零售与消费市场表现强劲 - 2026年元旦三天假期，广州市消费比去年同期增长15.7% [3] - 假期内饮料、通讯器材、化妆品、服装销售额同比分别增长110%、85.6%、55.4%和18.9%，餐饮业增长18.9% [3] - 截至2025年12月28日，广州市消费品以旧换新累计带动销售额达615.9亿元 [3] - 汽车以旧换新累计发放补贴超17亿元，惠及消费者超14万人，直接拉动汽车销售超270亿元 [3] - 2026年1月1日，全国首笔以旧换新“国补”订单在广州产生，消费者购买原价5999元手机，享受多重优惠后实际支付4849元 [4] 大型活动带动效应显著 - 邓紫棋世界巡回演唱会广州场带动周边酒店订单量增长超5倍 [4] - 十五运会和残特奥会结束后，全市大型体育场馆陆续排满演唱会档期，促进了交通文旅消费大爆发 [2] - 元旦假期广州酒店市场呈现双线向好，入境旅游市场优于去年同期，国内假期调整为三天也带动了更强劲的住宿需求 [5] - 业界对春节假期预期乐观，预计广州将吸引大量北方避寒游客和归国华侨，酒店预订量将持续走高 [5] 城市基建与产业投资进展 - 2025年广州城市更新投资额达1900亿元，超额完成年初1800亿的目标 [6] - 新模式城中村改造项目开工建设安置房15.1万套，四大重点片区累计拆除房屋232万平方米 [6] - 2026年广州为城市更新定下了2000亿元的投资目标 [7] - 2025年12月31日，广州工控大湾区高端装备产业园在南沙正式投入运营，该园区靠泊能力达1500吨，形成“出厂即装船”的临港物流优势 [10] - 中建科技、中铁装备天津公司、广重集团、广柴股份等多家央企及本地国企已签约入驻该产业园 [10] 人工智能与高端制造产业发展 - 2025年12月28日，海珠区正式成立独立设置的人工智能发展局，配备了专门的行政与事业编制 [8] - 截至目前，海珠区已落地行业大模型项目180余个，引育备案大模型32个（广东第一、全国第三），算法备案261个，占全市四成以上 [8] - 南沙的广州工控大湾区高端装备产业园将重点打造海洋工程装备、轨道交通装备、清洁高效发电装备、模块化建筑、高技术船舶与动力装备等产品 [10]

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [5] 报告核心观点 - 元旦假期国内旅游市场稳健增长，离岛免税表现尤为亮眼，销售额同比大幅提升 [1][2] - 展望2026年，建议关注高景气成长赛道及政策、科技加持下的服务业景气拐点赛道，具体包括服务消费、新消费、零售业态创新出海及AI+应用四大方向 [3][59][63] 行情回顾 - 报告期内（2025/12/29-2025/12/31），中信消费者服务指数上涨0.59%，跑赢沪深300指数1.18个百分点；中信商贸零售指数下跌3.13%，跑输沪深300指数2.54个百分点 [9] - 重点子板块中，旅游零售板块涨幅最高，达2.45%，其次为人力资源（0.82%）和服务综合（0.46%）；一般零售板块跌幅最大，为-5.62% [9] - 个股方面，涨幅前五分别为翠微股份、*ST张股、五矿发展、飞亚达、华鼎股份；跌幅前五分别为百大集团、东百集团、银座股份、永辉超市、中央商场 [14] 行业及公司动态 行业资讯 - **旅游**：2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，较2024年同期分别增长5.2%和6.3% [1][19] - **景区表现**：黄山风景区累计接待游客超7.5万人次，测算较2024年增长76.50%；峨眉山景区累计接待游客12.6万人次，较2024年增长20.88%；长白山景区累计接待游客3.66万人次，同比增长40.77%，较2024年增长66.4% [1] - **酒店预订**：根据同程旅行数据，2026年元旦首日酒店预订量热度相比去年同期增长超3倍 [1] - **离岛免税**：元旦假期三天，海南实现离岛免税商品销售额7.12亿元，同比增长128.9%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6% [2][20] - **零售企业**：胖东来2025年全年销售额达235.31亿元，同比增长38.71%，其中超市业态销售额126.43亿元，占比53.73% [23] 行业投融资 - **微醺24小时自助小酒馆**：完成3000万元人民币天使轮融资，资金将用于门店模型升级、城市首店拓展等 [23][26] - **瀚星科技**：完成B+轮融资，投资方为浙商资本和易瑞生物，该公司为宠物医疗健康产品和服务提供商 [24][26] - **Peripheral**：获得360万美元种子轮融资，该公司为利用AI和计算机视觉技术的体育赛事直播服务提供商 [24][26] 重点公司公告 - **王府井**：中标北京首都国际机场免税项目02标段（T2航站楼），首年保底经营费1.13亿元，首年销售额提成比例5%，经营期限不超过8年 [27] - **中国中免**：全资子公司中标并签署北京首都国际机场免税项目01标段（T3航站楼）合同，运营面积约10,646.74平方米，首年保底经营费48,027万元人民币，首年销售额提成比例5% [28] - **三峡旅游**：控股子公司拟以1.36亿元人民币购买三峡游轮中心航站楼部分房产，用于游轮旅游业务运营及发展 [29][30] - **力盛体育**：向特定对象发行股票申请获得中国证监会同意注册批复 [31] 宏观及行业数据 社会消费品零售 - **11月社零总额**：同比+1.3%，增速环比下降1.6个百分点；除汽车以外的消费品零售额同比+2.5%，增速环比下降1.5个百分点 [32] - **分区域**：11月城镇消费品零售额同比+1.0%，乡村同比+2.8% [32] - **分消费类型**：11月商品零售同比+1.0%，餐饮收入同比+3.2% [32] - **升级类商品**：11月限额以上服装鞋帽针纺织品、化妆品、金银珠宝、体育娱乐用品类零售额同比分别+3.5%、+6.1%、+8.5%、+0.4% [32] - **线上消费**：1-11月实物商品网上零售额同比+5.7%，占社零总额比重为25.9% [33] - **实体新业态**：1-11月限额以上零售业实体店铺零售额同比+2.4%，其中仓储会员店、无人值守商店、集合店等新业态零售额持续两位数增长 [33] 黄金珠宝 - **2025年第三季度黄金消费**：全国黄金消费量177.53吨，同比下降18.56% [49] - **分品类**：黄金首饰消费量70.21吨，同比下降46.00%；金条及金币消费量87.87吨，同比增长27.20%；工业及其他用金19.44吨，同比增长2.99% [49] - **消费结构**：2025年第三季度首饰用金占黄金消费总量的40% [13] 投资建议 报告建议2026年关注以下四条投资主线 [3][59][63]： - **服务消费**：关注政策与行业新需求共振驱动的行业拐点，包括免税、银发旅游、育儿消费等，受益标的包括中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、三峡旅游、君亭酒店、孩子王、海底捞、百胜中国、长白山等 - **新消费**：关注拥有需求长逻辑、景气度有望维持的赛道，包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等，受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、老铺黄金、若羽臣、古茗、蜜雪集团等 - **零售业态创新与出海**：关注打开新成长空间的企业，受益标的包括小商品城、赛维时代等 - **AI+应用**：关注从主题到商业化变现加速的领域，受益标的包括焦点科技、豆神教育、青木科技、科锐国际、米奥会展等

宏观：元旦假期经济数据 - 元旦期间跨区域人员流动同比增速创近期新高，达到19.5%，铁路、水路客运增速领跑，中短途“微度假”成为主流[4] - 服务消费中游乐需求表现亮眼，但商品消费受年末翘尾效应消退影响有所回落[4] - 地产销售边际回落，但一线城市限购放松释放了部分需求，基建与开工建设仍受新项目不足等因素制约[4] - 生产方面多数行业开工率回落，呈现分化态势，石化与汽车行业表现平淡，而锂电、光伏中上游制造等新兴行业表现较好[4] - 物价方面PPI商品价格普遍回升，CPI表现分化，人民币汇率升破7.0大关，资金利率与国债收益率有所上行[4] 策略：大势研判与市场展望 - 2025年A股市场圆满收官，上证指数报收3968.84点，全年累计上涨18.41%[8] - 市场有望迎来春季“开门红”，主要基于三大支撑：美联储下任主席谜底即将揭晓，市场憧憬2026年美国降息前景，海外流动性宽松叠加春节前结汇有望推动人民币稳定与升值[8]；以A500ETF为代表的增量资金持续涌入，叠加险资“开门红”进一步夯实流动性基础[8]；决策层提出“推动投资止跌回稳”并强调“改善和稳定房地产市场预期”，政策发力提振增长的必要性抬升[8][9] - 随着经济转型加快、无风险收益下沉与资本市场改革，中国“转型牛”内在趋势确定[9] 策略：行业景气与涨价线索 - 自2025年下半年起，在反内卷政策与全球弱美元环境下，涨价逻辑在部分领域开启[10] - 涨价领域主要分为三类：一是需求改善但供给收缩的化工板块（如有机硅、制冷剂、农药、溴素、PTA）与新能源（如碳酸锂、六氟磷酸锂、多晶硅）[10]；二是需求急剧扩张令供给短期难以跟上的TMT供应链（如存储芯片、覆铜板、电子布）[10]；三是金融与需求属性同步提升的有色板块（如贵金属、工业金属与小金属）[10] - 本轮涨价呈现新特征：需求并非来自传统基建地产链，而是由AI、储能、固态电池等新业态、新技术引领[10]；供给优化既有库存周期拐点，也有行业集中度提升的空间[10] 策略：行业比较与主题推荐 - 行业比较方面，看好三大方向：一是科技成长，包括受益于全球芯片技术突破与存储涨价趋势的港股互联网、电子、传媒、计算机，以及具备全球竞争优势的制造业出海（电力设备、机械设备）[11]；二是非银金融，受益于居民存款搬家与财富管理需求增长及资本市场改革，推荐保险、券商[11]；三是顺周期，包括估值与持仓处于低位、景气底部边际改善的旅游服务、酒店、大众品，以及周期中供需偏紧的涨价品种（有色、化工）[11] - 主题推荐方面，关注四大领域：一是AI应用，MiniMax等港股上市有望强化资本实力与全球布局，看好港股互联网、国产算力、AIDC[11]；二是机器人，智元发布全球首款个人机器人，关注特斯拉机器人动向，看好灵巧手、丝杠等关键部件[11]；三是商业航天，商业火箭公司上市审核指引细化，看好火箭制造、卫星载荷、发射场[11]；四是内需消费，中央提出建设强大国内市场，看好新兴消费和OTA等服务消费[11]

文章核心观点 - 政策预期、流动性与基本面共振上修，A股市场有望迎接春季“开门红”，中国“转型牛”内在趋势确定 [7][8] - 涨价信号下，产业景气正在发轫与延续，本轮涨价由新业态、新技术驱动，供给端存在库存周期拐点与行业集中度提升 [3][11] - 跨年攻势行情看好的重点在科技、非银金融与消费，同时关注涨价周期品及四大主题投资机会 [4][13] 大势研判：迎接春季“开门红” - 2025年A股市场圆满收官，上证指数报收3968.84点，全年累计上涨18.41% [2][7] - 市场有望跨越重要关口的三大支撑：1) 美联储下任主席谜底将揭晓，市场憧憬2026年美国降息，叠加春节前结汇，有望推动人民币稳定与升值 [2][7]；2) 以A500ETF为代表的增量资金持续涌入，叠加险资“开门红”，夯实流动性基础 [2][7]；3) 决策层首次提出“推动投资止跌回稳”，政策发力提振增长的必要性抬升，“逆周期与跨周期调节”有望加码 [2][8] - 随着经济转型加快、无风险收益下沉与资本市场改革，中国“转型牛”内在趋势确定 [2][8] 新的线索：涨价信号下的景气发轫与延续 - 央行四季度例会指出“促进经济稳定增长和物价合理回升”，价格信号重要性凸显 [3][11] - 自2025年下半年起，国内反内卷政策叠加全球弱美元环境，涨价逻辑在部分领域开启，具体包括：1) 需求改善但供给收缩的化工板块（如有机硅、制冷剂、农药、溴素、PTA）及新能源（如碳酸锂、六氟磷酸锂、多晶硅）[3][11]；2) 需求急剧扩张令供给短期难以跟上的TMT供应链（如存储芯片、覆铜板、电子布）[3][11]；3) 金融与需求属性同步提升的有色板块（如贵金属、工业金属与小金属）[3][11] - 本轮涨价呈现两大新特征：其一，需求驱动来自新业态、新技术（如AI、储能、固态电池），而非传统基建地产链 [3][11]；其二，供给优化既有库存周期拐点，也有行业集中度提升空间 [3][11] 行业比较：跨年攻势看好科技、非银与消费 - **科技成长**：全球芯片技术突破（台积电2nm技术于2025年Q4量产）与存储涨价趋势延续，国内算力基础设施短缺且国产化有望加快 [13][15]；头部厂商豆包大模型日均token使用量突破50万亿，同比增长超10倍 [15]；中国新兴科技与资本品出海景气强势，2025年11月以美元计价的出口增速为5.9%，汽车、船舶、集成电路等出口增长表现出韧性 [15]；推荐港股互联网、电子、传媒、计算机，以及具备全球竞争优势的制造业出海（电力设备、机械设备）[4][13] - **非银金融**：受益于居民存款搬家与财富管理需求增长，资本市场改革提振风险偏好 [13][17]；居民2023年的定存高峰有望在2026年到期，存款再定价压力下，分红险、“固收+”银行理财等有望承接居民资金入市 [17]；推荐保险、券商 [4][13] - **顺周期消费**：估值与持仓处于低位，景气底部边际改善，受益于扩内需与稳地产政策 [13][19]；推荐旅游服务、酒店、大众品 [4][13]；服务消费高经营杠杆与强周期的商业模式特点，导致营收修复会带动利润端更大弹性 [19] - **周期涨价品种**：看好供需偏紧的有色、化工行业 [4][13]；具体包括：1) PTA、磷化工等因环保限制导致产能受限、供需偏紧的化工品 [21]；2) 铜、铝等供给存在扰动或收紧预期的工业金属 [21]；3) 下游新能源车需求旺盛（2025年1-11月国内动力电池销量累计同比+50.3%）及海外储能快速增长驱动的能源金属（如碳酸锂）[21] 主题推荐 - **AI应用**：Meta以超20亿美元收购AI初创公司Manus [22]；国产大模型公司MiniMax等启动港股上市 [4][22]；豆包大模型日均调用量达63万亿Tokens，保持全球前三和中国第一 [22]；看好受益应用落地的港股互联网、垂类应用（医疗/金融/办公等）、国产算力、AIDC及数据中心电力设备 [4][22] - **机器人**：智元发布全球首款个人机器人启元Q1 [4][23]；优必选拟控股A股公司 [23]；工业和信息化部成立人形机器人与具身智能标准化技术委员会 [23]；看好灵巧手、丝杠、传感器等关键部件，以及特斯拉、宇树、智元等核心供应链 [4][23] - **商业航天**：上交所明确商业火箭公司科创板上市审核指引 [24]；蓝箭航天可重复使用中大型运载火箭成功入轨，成为首家IPO申请获受理的商业火箭公司 [24]；看好火箭制造、发射场等新基建，卫星通信、遥感等新场景，以及可回收、液体火箭等新技术 [4][24] - **内需消费**：中央提出建设强大国内市场，拓展内需增长新空间 [4][25]；“苏超”已带动江苏全域多场景消费超380亿元 [25]；2024-2025冰雪季，我国冰雪运动消费规模超1875亿元，同比增长25% [25]；看好冰雪运动场馆设施、赛事运营、运动装备，OTA、免税、酒店，以及游戏、潮玩、动销改善的大众品 [25]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：看好 [2] 报告核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场量价齐升，免税与景区表现尤为靓丽，显示出强劲的消费复苏势头 [2] - 海南离岛免税受益于封关、旅游旺季及政策红利，销售额实现高速增长 [2] - 跨境出行需求显著提升，出入境游与出境游热度高涨 [2] - 重点商圈消费活力旺盛，零售业态销售额实现增长 [2] 国内旅游综述 - 2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，较2024年元旦假期增长5.2%，恢复至2019年同期的115% [2][6] - 国内出游总花费847.89亿元，较2024年元旦假期增长6.3%，恢复至2019年同期的112% [2][6] - 人均消费597元，较2024年元旦假期增长1.1%，恢复至2019年同期的97% [2][6] - 全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，同比增长19.5% [14] - 对比2024年元旦假期，铁路/水路/民航/公路营业性客运量分别增长9%/32%/13%/30%，水路与公路增长显著 [2][14] 景区表现 - 国内景区门票预订量同比增长超4倍，山岳类景区门票预订量同比涨超150% [2][16] - 黄山、长白山、丹霞山客流较2024年元旦假期分别增长76%、66%、81% [2][16] - 峨眉山、九寨沟客流较2024年元旦假期亦有双位数百分比增长 [2][16] 免税表现 - 海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [2][22] - 其中，三亚免税销售额4.8亿元，同比增长111.5% [2][22] - 海南出入境人员2.8万余人次，同比增长23.5% [19] - 三亚凤凰机场进出港航班较2024年元旦假期增加239架 [19] 出入境游表现 - 中外人员出入境达661.5万人次，日均220.5万人次，同比增长28.6%，较2024年元旦假期增长27.7% [2][26] - 入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [30] - 内地游客访港达51.1万人次，相比2024年元旦假期增长17.7% [30] 零售表现 - 北京各业态累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3% [2][34] - 北京60个重点商圈客流量累计2822.6万人次，其中专业专卖店/百货/超市/餐饮/电商日均同比分别增长85%/41.3%/4.8%/4.6%/1.1% [34] - 北京CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，王府井商圈消费日均同比增长84.5% [34] - 重庆百货累计实现销售6.35亿元，同比增长3.8%，其中百货/超市业态分别同比增长43.2%/14.6% [34] 投资建议 - 社服领域建议重点关注出行链，包括酒店（如首旅酒店、锦江酒店等）、景区（如三峡旅游、黄山旅游、峨眉山A等）、OTA（携程集团-S等） [2][35] - 零售领域建议重点关注免税（如中国中免、王府井、珠免集团等）、零售百货（如重庆百货、合百集团、杭州解百等） [2][35]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但在投资建议部分对多个细分板块及公司给出了具体推荐 [7] 报告的核心观点 - 2026年大力提振消费是重要政策方向，看好服务消费活力释放以及国补对商品消费的刺激作用 [1] - 体验型服务消费是重要增长点，元旦假期游客度假选择多元，2026年四大加强版假期更有利于服务消费 [1] - 2026年第一批以旧换新国补资金已下发，美的空调率先提价，有助于行业反内卷，改善竞争格局 [4] - 对消费行业2026年海外业务发展持乐观观点，消费个股需关注市场风格切换过程中的高分红率优质公司及各细分赛道中有阿尔法的公司 [7] 服务消费：元旦客流引领复苏 - **元旦出行数据高增长**：元旦假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [2] - 铁路客运量预计4822.3万人次，同比增长53.1% [2] - 公路人员流动量预计5.4亿人次，同比增长15.5% [2] - 水路客运量预计229.0万人次，同比增长35.3% [2] - 民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49% [2] - **海南、澳门出境游大幅增长**： - 海南全岛封关后首个小长假，飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位，三亚入境机票量同比增逾5倍，海口增逾3倍，并带动周边酒店入住量提升1–1.5倍不等 [2] - 澳门元旦三天内地访澳旅客达48.6万人次，1月3日入境旅客超10.9万人次 [2] - **入境游继续增长**： - 元旦假期入境游门票预订量同比增长110% [3] - 入境体验型玩乐产品预订量涨幅超30倍 [3] - 元旦期间持非中国护照游客预订的国内航线目的地覆盖全国97个城市，大理、西双版纳等特色小城入境客流增幅超3倍 [3] - **元旦电影票房修复**：元旦期间（1月1日~1月3日）总票房7.36亿元、人次1857.3万，较2025年同期（1天）的3亿元翻番，恢复至疫情前中等水平 [3] 商品消费：国补与提价反内卷 - **2026年以旧换新补贴继续**：国家近日向地方提前下达2026年第一批625亿元（年化2500亿元）超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划 [4] - 补贴品类包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环、智能眼镜 [4] - **美的上调空调出厂价**： - 美的空调采取阶梯式涨价策略，1月3日热销机型价格上调2%、1月5日再上调4% [4] - 铜占空调成本约30%，随着铜价上涨，行业面临成本压力，美的作为龙头率先提价有助于行业反内卷 [4] 科技消费展望：CES 2026 - **CES 2026中国科技消费亮点**：CES 2026将于2026年1月6日至9日举行，预计将看到中国企业在具身智能、智能电动汽车、智能家电、扫地机、洗地机、割草机器人、3C数码产品等方面集中展示 [7] - 在扫地机方面，针对欧美别墅的爬楼梯扫地机的展示将是热点 [7] 投资建议与个股推荐 - **总体建议**：消费行业需要重视“十五五”规划中消费的中长期目标；短期关注针对2026年消费相关具体政策落地 [7] - **细分板块及公司推荐**： - **社服板块新消费赛道**：推荐中国中免、古茗、大麦娱乐 [7] - **食品饮料板块**：推荐锅圈、东鹏饮料、安井食品 [7] - **农业板块**：推荐中宠股份 [7] - **纺服板块**：关注安踏体育、特步国际、李宁 [7] - **科技消费**：推荐TCL电子H、海信视像、绿联科技、石头科技 [7] - **家电高分红率**：推荐美的集团、海尔智家 [7] - **轻工板块**：推荐永艺股份、奥瑞金 [7] - **机器人产业链**：推荐上游龙头三花智控 [7]

元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，较去年同期增长19.5% [1] - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - “请3休8”拼假模式带动市场“量价齐升”，长线游、出境游热度飙升 [1][8] 交通出行数据 - 元旦假期首日全国交通出行人数超2亿人次，同比增长20.3% [2] - 假期首日全国铁路发送旅客1856万人次，同比增长67.9% [2] - 假期1-3日铁路客运量预计为4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1% [2] - 公路人员流动量预计达5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增长15.5%，其中非营业性小客车出行量预计为4.4亿人次 [2] - 水路客运量预计229万人次，同比增长35.3% [2] - 民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49% [2] 冰雪旅游消费 - 冰雪旅游在元旦期间持续领跑市场，国内前二十条热门航线中冰雪游航线占比达四成左右 [2] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45% [2] - 有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣 [3] - 长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点 [3] - 冰雪旅游热度从东北向西南延伸，玉龙雪山等景区热度骤升 [2] 海南免税与南方暖冬游 - 海南迎来全岛封关运作后首个新年假期，三亚入境游客量同比猛增5倍 [4] - 2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6% [4] - 元旦首日飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位 [4] 主题乐园与非遗旅游 - 以沉浸式体验、市井烟火气和高性价比为特色的中式乐园爆火，河南开封万岁山武侠城首度挺进全国热门景区前十 [5] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [5] - 开封元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [5] 住宿业态变化 - 景区周边民宿成为“性价比之选”，承接大量出游需求 [6] - 广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63% [6] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿订单量同比增长超过3倍 [6] - 五台山、九华山等山岳景区酒店、民宿预定量环比涨超23% [6] - “00后”的民宿订单量占比近七成 [7] - 带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍 [7] - 私汤民宿中，独栋别墅订单量同比增长1.9倍，多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [7] 出游消费特征 - “请3休8”拼假模式刺激长线游需求，元旦热门目的地机票量同比增两成 [8] - 亲子人群出行人次增长超80%，Z世代旅游商品预订量增长超60% [8] - 消费者人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30% [8] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [8] - 距特大城市1至2小时车程的小众目的地成为“流量密码” [8] 出境游趋势 - 出境游热度超越往年，元旦酒店预订覆盖全球近3000个城市 [9] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 [9] - 出境包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [9] - 阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地旅游商品预订量增速最快 [9]

行业投资评级 - 增持（维持）[5] 核心观点 - 元旦假期出游热度高涨，消费市场实现开门红，为行业带来积极信号[1] - 跨年游、冰雪游、出入境游成为假期消费热点，呈现多元化、体验化趋势[2] - 海南离岛免税销售在封关后表现强劲，元旦前两日购物金额同比翻倍[3] - 全国多地消费市场销售同比实现双位数增长，线下商圈客流恢复良好[4][7] - 短期建议关注海南板块及春节旺季弹性子板块，中期看好新消费、转型改革、出海及政策利好四条主线[8] 元旦假期出游与消费市场表现 - **出游热度高**：2026年元旦假期为3天，拼假可实现“请3休8”，拉动出游需求 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍 飞猪数据显示元旦当天国内酒店预订量同比增长280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长270%+，人均购买件数同比增长20%+，人均消费金额同比增长30%+[1] - **年轻人是出游主力**：携程数据显示元旦假期00后出游人群占比达39%，90后占比33%，80后紧随其后[1] - **跨年游热度大涨**：携程/去哪儿数据显示元旦“跨年游”相关搜索量同比+125% 主题乐园和演唱会带动消费，去哪儿TOP10景区中主题乐园占据一半 哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长，酒店预订提升82% 诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544% 南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%[2] - **冰雪游打破地域限制**：携程数据显示南方如安吉室外滑雪订单激增930%，北方则涌现冰钓、雪地露营等深度玩法[2] - **出入境游复苏强劲**：去哪儿数据显示元旦假期23-30岁用户出境机票预订占比达36%，同比+42%，增幅居首 韩国首尔、泰国曼谷和中国香港是最热门出境目的地 携程数据显示入境门票预订量同比+110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比+170%，万宁增长近4倍[2] - **海南离岛免税销售火爆**：元旦假期前两日海口海关监管海南离岛免税销售30.7万件，同比+48.3% 购物人数达6.5万人次，同比+60.9% 购物金额达5.05亿元，同比+121.5% 其中1月2日销售15.9万件，同比+70.6%，购物金额2.54亿元，同比+156.6% 三亚市1月2日免税销售额1.71亿元，同比+124.3%[3] - **全国多地消费额增长**：北京元旦假期累计销售额达40.4亿元，日均同比+16.3%，重点商圈客流量累计2822.6万人次 上海元旦期间日均消费金额122亿元，同比+2.5%，重点商圈日均客流639.9万人次，同比+5.4% 青岛10大重点商贸企业实现销售额2亿元，同比+8.3% 南京市级监测样本企业销售额同比+9.5%，零售/餐饮/住宿行业交易额同比分别增长30%/36.5%/214% 苏州100家重点商贸企业预计实现销售额8.18亿元，同比+8.6% 武汉元旦首日线下实体店消费金额达40.92亿元，同比+19.14% 湖南元旦期间实现消费总额460.3亿元，同比+24.27%[4][7] 投资建议与推荐标的 - **短期建议**：重视海南板块及春节旺季有业绩弹性的子板块，包括免税、跨境电商、部分景区、商超和黄金珠宝等 底部的顺周期板块如免税、酒店、餐饮等环比数据已有改善 招聘市场环比回暖，AI+人服有望带来新亮点[8] - **中期展望**：对外继续重视出海主线，特别是品牌龙头 对内看好消费领域求新求变的子行业，如新文旅、新零售[8] - **推荐标的**：小商品城、名创优品、中国中免、华住集团、首旅酒店、锦江酒店、赛维时代、潮宏基、永辉超市、九华旅游、若羽臣[8] - **建议关注标的**：君亭酒店、古茗、小菜园、青木科技、金马游乐、老铺黄金、菜百股份、BOSS直聘、科锐国际、北京人力、长白山、峨眉山、三峡旅游、天府文旅、祥源文旅、百胜中国、海底捞、锅圈、安克创新、美团-W[8]