2025年中国外贸及广东制造业转型升级 - 2025年中国外贸进出口总值达45.47万亿元人民币，同比增长3.8%，规模创历史新高，连续稳居全球货物贸易第一大国地位 [1] - 出口额为26.99万亿元，增长6.1%，是拉动整体外贸增长的主要动力 [1] - 广东省全年进出口额持续占据全国总额的20%以上，是全国外贸的“压舱石” [1] 广东制造业的全球价值链地位与竞争力 - 广东制造业经历了从早期模仿承接、消化吸收到自主研发与品牌塑造的关键跨越，深度融入并向上攀升全球价值链 [2] - 在消费电子领域，OPPO、vivo的海外销售占比均超60%，传音控股海外市场占比高达90% [2] - 在家电领域，美的集团超40%的营收来自海外，格力、TCL产品行销全球 [2] - 大疆占据全球消费级无人机约70%的市场份额 [2] - 比亚迪2025年海外销量约105万辆，同比激增145%，在多个市场跻身新能源汽车销量前列 [2] - 2025年中国工业机器人出口增长48.7%，实现净出口，其中大湾区贡献了全国约三分之一的出口量 [2] 从“制造”到“智造”的转型与创新 - 在国际消费电子展（CES）上，全球注册参展商约4800家，其中来自广东的企业超过530家，数量占据显著优势 [1] - 广东企业携带前沿科技产品亮相，展现了从“制造”到“智造”的变革趋势 [1] - 深圳凭借完善的产业链和敏锐的商业化能力，能将全球最新技术快速转化为成熟产品推向世界 [1] - “新广货”已融合硬核科技、绿色可持续理念与文化内涵，形成高附加值、智能化的产品与服务集群 [3] 出海模式升级与全球化布局 - “广货”出海模式正从过去的OEM/ODM代工与产品出口，加速向自主品牌建设与跨国直接投资跃升 [2] - 2025年上半年，中国首次超越美国成为全球最大的外国直接投资来源国，其中以绿地投资形式建立的海外生产基地成为新特征 [2] - 比亚迪在泰国、匈牙利、巴西等国建立整车工厂 [3] - 美的、格力、OPPO、vivo等在海外设立生产基地 [3] - Shein在越南、印度、土耳其等地布局供应链，实现“本地化生产、全球化销售” [3] - 广东正从承接全球产业转移的“世界车间”，转向输出资本、技术、标准和品牌的“跨国企业摇篮” [3] 竞争战略的演变与全球影响 - “广货”实现了从早期价格竞争向质量、技术、品牌等全面竞争的升级 [3] - 基于庞大国内市场锤炼出的创新与效率，正通过资本与技术的赋能，影响着全球制造业版图 [3] - 广东的故事，是中国转变为“世界创新工场”的预演 [3]

活动概况 - 活动名称为“广货行天下”春季行动，启动仪式暨家电专场促销活动将于1月15日在佛山举行 [1] - 活动由广东省级多部门联合主办，旨在通过政府搭台、平台助力、企业参与的方式，提升广东优质产品曝光度和市场影响力，推动线上销售实现新突破 [1] - 活动将全面掀起销售热潮，吹响广货全球拓市的冲锋号 [1] 参与规模与支持方 - 活动汇聚家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等各大品类，参与企业超6000家 [1] - 活动获得超10家大型商业平台支持，包括阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购、携程、同程，以及一大批线下商超 [1] 活动运作模式 - 活动将遴选重点产业和品类，选取优秀品牌企业及产品质量“红榜”企业，推动企业提供最新、最好、最具性价比产品 [2] - 推广节奏按照“一周一品”进行，同时积极对接零售商、经销商、采购商等销端资源，开展产销对接活动 [2] - 全省各地市将结合本地特色产业、龙头企业、产业园区、产业集群，并融合地方节庆、文旅、年俗民俗活动，组织系列推广促销活动 [2] - 活动强调产品与文旅结合，产业与文化关联，通过文化赋能产品 [2] - 全省媒体将发挥“媒体+”功能，参与行动以助力广货品牌提升和产品销售 [2] 家电专场详情 - 启动仪式当天将同步举办“广货行天下”春季行动家电专场促销活动 [2] - 家电专场有1300多家省内家电企业参与 [2] - 省家电商会以及美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业、行业商协会代表将在现场展示优质产品并开展直播带货 [2]

白色家电板块市场表现 - 2025年1月14日，白色家电板块整体上涨0.59%，表现强于上证指数（下跌0.31%），但弱于深证成指（上涨0.56%）[1] - 板块内个股涨跌互现，其中雪祺电气领涨，涨幅为2.29%，收盘价14.77元[1] - 美的集团上涨1.25%，收盘价77.15元，成交额达41.52亿元，为板块内最高[1] - 格力电器下跌0.32%，收盘价40.20元，成交额为18.30亿元[1] - 海尔智家微涨0.12%，收盘价25.93元，成交额为12.89亿元[1] - TCL智家跌幅最大，为1.08%，收盘价10.08元[1] 白色家电板块资金流向 - 当日白色家电板块整体呈现主力资金净流入，净流入额为2.41亿元，同时散户资金净流入3577.85万元，但游资资金净流出2.77亿元[1] - 美的集团获得主力资金大幅净流入2.51亿元，主力净占比达6.05%，是板块最主要的资金流入标的[2] - 格力电器主力资金净流入3005.97万元，主力净占比1.64%[2] - 雪祺电气主力资金净流入2311.41万元，主力净占比高达15.40%，但其散户资金净流出2226.00万元，散户净占比为-14.83%[2] - TCL智家主力资金净流入1790.88万元，主力净占比10.07%[2] - 海尔智家主力资金净流出3855.93万元，主力净占比-2.99%，是板块内主力资金净流出最多的公司[2] - 深康佳A主力资金净流出2052.11万元，主力净占比-10.26%[2] - 惠而浦主力资金净流出1010.59万元，主力净占比-11.95%[2]

行业投资评级 - 推荐 维持评级 [1] 核心观点 - 行业基本面正值黎明前夕，2026年经营预期向上 [7][35] - 出口订单稳步修复，家电企业出海表现或有惊喜，内需有创新活力、品类外拓等关注点 [7][35] - 板块仓位较低，龙头股息率比较优势吸引力十足，后续走势值得期待 [7][35] 按目录分项总结 1 白电：外销稳健恢复，内销韧性经营 - **内销**：政策节奏影响下，2025Q4白电内销同比或平稳为主，据产业在线推算，2025Q4家用空调/冰箱/洗衣机内销量分别同比-31%/-11%/-6% [10][12] - **外销**：外销关税影响趋弱，订单向好，2025Q4空调/冰箱/洗衣机外销量分别同比-18%/+3%/+9%，有望延续稳健增长 [10][12] - **零售与成本**：2025年10-11月奥维推总空调/冰箱/洗衣机零售均价分别同比-9%/-6%/-6%，需求走弱；年末铜铝价格上涨，空调成本压力显现 [11] - **龙头表现**：龙头经营穿越周期，需求/成本环境利好集中度提升，价格策略温和，经营有韧性 [7][10] 2 黑电：外销相对平稳，内销同比承压 - **整体销量**：产业在线数据显示2025Q4彩电销量有所承压，预计内销在“国补”高基数背景下有所下滑，外销相对平稳 [7][15] - **具体数据**：据产业在线数据推算，2025年10-11月LCD TV内外销分别同比-16%/-2% [15] - **价格与成本**：2025年10-11月彩电内销全渠道零售均价同比+2%，2025Q4大尺寸LCD彩电面板均价同比小幅下滑，成本环境对于品牌方较为友善 [7][16] - **龙头展望**：龙头凭借产品创新和海内外份额提升实现相对行业较优经营成绩，有望以较为健康的盈利能力提升全球集中度 [7][15] 3 清洁电器：外销延续高增，内销压力测试 - **内销**：受上年同期省级补贴与产品创新抬高基数影响，2025Q4清洁电器增速环比由正转负，奥维云网数据显示2025年10-11月内销全渠道零售额同比-17%，其中扫地机、洗地机零售额分别同比-25%/-8% [7][20] - **内销价格**：当季均价下滑，洗地机表现尤甚，反映市场竞争较为激烈 [7][19] - **外销**：APP下载量数据显示2025Q4海外扫地机保持高增，Sensortower数据表明2025年10-11月海外扫地机头部品牌合计APP下载量同比延续较快增长，其中中国品牌增速显著 [7][21] - **区域市场**：欧洲、亚太市场增速较快，北美受关税扰动增速偏弱，但欧洲市场竞争激烈，或挤压企业盈利 [7][19][21] 4 小家电：国内均价提升，国外需求平淡 - **内销需求**：四季度由于“国补”资金紧张及高基数，小家电需求探底，预计厨小电整体线上零售额增速回落至0-10%左右的下滑区间 [7][30] - **内销结构亮点**：养生壶作为2025年明星单品，2025年10-11月零售额增速逆势环比加快；行业价格各季度皆呈现明显提升之势，格局改善与结构升级发挥作用 [7][30] - **外销**：预计厨房小家电企业海外收入四季度仍存在压力，主要源于海外整体需求平淡 [7][30] - **利润率**：内销提价趋势有望支撑利润率；外销因价格竞争及汇率环境，利润率短期或有压力 [7][30] 5 后周期：内需景气下行，季度经营承压 - **零售表现**：参考奥维云网推总数据，2025年10-11月油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热水器、燃气热水器全渠道零售额分别同比-20%、-21%、-20%、-20%、-21%、-50%、-6%、-21%，主要品类均进入明显下行区间 [33] - **原因**：四季度房地产数据平淡，需求压制未解除；2024年四季度“国补”基数较高，而2025年四季度“国补”力度下降、难度增加 [7][33] - **后续展望**：行业景气修复尚需等待地产端信号，低景气下行业洗牌或将加速 [7][33] - **盈利**：尽管原材料价格降低，但渠道投入增加，或也有坏账计提可能性 [7][33] 6 行业观点及投资建议 - **基本面展望**：内销端基数压力最大阶段已过去，2026年“国补”政策延续，内销平稳整固可期；外销有望持续改善，新兴市场有望带来超预期表现 [35] - **历史复盘**：类似2019年及2024年，“基本面左侧、预期右侧”阶段家电行情都较为不错 [35] - **投资逻辑**：一是基本面预期向上；二是风格切换后具备弹性，板块仓位调整充分，龙头股息率、估值及增长指标显示出较强竞争力 [35] - **标的推荐**： - 经营高质量、性价比优势突出的白电龙头：美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电 [7][35] - 全球份额及盈利中枢稳步提升的彩电龙头：海信视像，关注TCL电子 [7][35] - 景气度领跑行业的扫地机龙头：石头科技、科沃斯 [7][35] - 份额持续提升、积极外拓成长边界的公司：苏泊尔、老板电器、小熊电器等 [7][35] 7 附：重点跟踪上市公司2025年年报业绩前瞻 - **美的集团**：预计2025Q4营收同比约+5%，归母净利润同比约-12%；2025全年收入同比约+11.93%，归母净利润同比约+13.92% [36][56] - **海尔智家**：预计2025Q4营收同比约+1%，归母净利润同比约+3%；2025全年收入同比约+7.46%，归母净利润同比约+12.45% [38][39][56] - **格力电器**：预计2025Q4收入同比约-10%，归母净利润同比约-30%；2025全年收入同比约-7.38%，归母净利润约-11.08% [40][56] - **海信家电**：预计2025Q4收入同比约-4%，归母净利润同比约-35%；2025全年收入同比约+0.07%，归母净利润约-5.24% [41][56] - **海信视像**：预计2025Q4收入同比约-8%，归母净利润同比约-10%；2025全年收入同比约+1.28%，归母净利润约+10.00% [42][43][56] - **石头科技**：预计2025Q4收入同比约+40%，归母净利润同比持平；2025全年收入同比约+58.90%，归母净利润同比约-21.98% [45][56] - **科沃斯**：预计2025Q4收入同比约+20%，归母净利润同比约+180%；2025全年收入同比约+23.66%，归母净利润同比约+142.27% [46][56] - **苏泊尔**：预计2025Q4收入同比-2%左右，归母净利润同比-8%左右；2025全年收入同比约+1.19%，归母净利润同比约-5.87% [50][56] - **老板电器**：预计2025Q4收入同比-12%左右，归母净利润同比-12%左右；2025全年收入同比约-4.83%，归母净利润同比约-5.70% [53][56]

**行业与公司** * **行业**：中国耐用消费品行业，重点关注家用电器（白色家电、厨房电器、小家电）和家具[1] * **主要涉及公司**：美的集团、石头科技、顾家家居、海尔智家、格力电器、小米集团等[1][3][6][10][40] **核心观点与论据** **一、2026年行业展望：国内以旧换新托底，增长依赖海外扩张** * **国内需求**：预计2026年国内家电消费将温和下降1%，优于市场担忧[1][8]。此预测基于约750亿元人民币的以旧换新补贴假设[1][9]。政策范围收窄至6个品类和一级能效/水效，补贴折扣从2000元/20%降至1500元/15%[8][34]。不同产品影响分化，大家电表现将优于厨电[8]。 * **海外需求**：预计海外市场（尤其是美国、欧洲）需求更具韧性，将成为主要增长驱动力[1][12]。美国分析师预计2026年消费者支出将稳健增长2.2%，与去年持平；欧洲分析师预计德国家庭可用现金流将增长4.6%[12][56]。中国耐用消费品出口预计将保持温和健康的增长[12]。 * **竞争格局**：预计2026年价格竞争将边际缓和，因企业更关注盈利能力和原材料成本上升[1][10]。小米表示将更关注利润率，美的等企业已因成本原因上调空调价格[10]。格力被视为潜在风险因素，因其可能采取更积极的措施来捍卫份额[39][40]。 * **新业务驱动**：美的、石头科技等公司正积极发展AI、机器人等新兴业务，可能成为中长期增长动力[1][65]。 **二、投资策略与股票评级：精选具备海外扩张和新业务潜力的公司** * **选股标准**：青睐具有1) 有意义的海外业务敞口和份额提升潜力，2) 业务扩张带来的新兴增长动力，3) 有吸引力的股东回报/估值的公司[15]。 * **评级调整**： * **石头科技**：上调至“买入”。预计公司将从2026年第一季度开始进入新一轮快速利润增长期，受全球份额增长和业务战略调整（尤其在中国）驱动[3][19]。预计2026年营收/利润同比增长17%/59%，对应18倍2026年预期市盈率（接近历史低点）[3][7]。 * **顾家家居**：下调至“中性”。2025年表现优异后，预计其国内收入增长将因高基数和房地产市场拖累而放缓，海外市场将继续更快增长[3][20]。预计2026年营收/利润增长4%/6%，对应13倍2026年预期市盈率，上行空间有限[3][103]。 * **核心推荐**： * **美的集团**：被视为最具韧性的公司，下行风险有限，上行潜力来自海外市场和新兴业务[6][16]。预计2026年营收/利润增长7%/8%，股东回报率超过6%（现金分红和回购）[6][16]。目标价A股98元/港股107港元[6][18]。 * **石头科技**：预计利润加速增长，受全球份额增长（预计2026年国内/海外增长9%/23%）、新产品（洗地机）扩张和中国业务战略调整（2026年扭亏为盈）驱动[7][19]。目标价210元[7][19]。 **三、2025年回顾：以旧换新影响低于预期，竞争拖累大家电** * **补贴规模**：估算2025年家电以旧换新补贴使用额约为900亿元人民币，约占3000亿元总资金的30%，低于预期[21]。补贴发放前高后低，上半年影响集中[21]。 * **均价与竞争**：以旧换新对均价的提振作用基本消失，以空调为例，2025年均价同比下降3%[27]。竞争加剧，尤其是小米在线上的冲击[27]。 * **品类表现**：扫地机器人增长最快（约15%），尽管2024年基数高[27]。大家电增长基本停滞，低于预期；主要厨电销售也低于预期，主要受房地产市场拖累[27]。 **四、利润率展望：铜价是主要成本风险，竞争缓和是积极因素** * **成本压力**：铜价是当前最明显的成本上行风险，对空调影响最大（约占成本的20%）[14][71]。但考虑到钢价（约占成本的50%）稳定，总材料成本通胀可控（低个位数百分比增长）[14][71]。每5%的铜价上涨，若无法传导，将使主要白电企业毛利率下降0.2-0.6个百分点[14]。 * **传导与应对**：领先企业在以往成本上升周期中成功传导了大部分成本通胀[14]。2026年，领先公司正在研究“铝代铜”技术[14][73]。美的等部分企业已从2026年1月开始上调空调价格[14][76]。 * **整体预期**：预计覆盖公司平均毛利率/营业利润率在2026年变化0/0.1个百分点[71]。石头科技预计将实现最强劲的利润率复苏[71]。 **五、股东回报与估值：高股息提供下行保护，重估需盈利上修** * **股东回报**：2025年覆盖公司平均股息支付率为54%，股息收益率为4%[79]。预计2026年股东回报仍是重点，平均股息支付率预计升至55%[80]。美的在2025年回购并注销了115亿元人民币/1.56亿股A股[80]。 * **估值**：大多数覆盖公司交易于或低于历史中位数，下行风险有限[85]。但全面的重估机会需依赖：1) 近期盈利预测上修，2) 新业务扩张带来中长期盈利上修，3) 投资者友好的公司行动（如提高股东回报）[85]。 **其他重要内容** **一、海外市场分析详情** * **2025年出口**：家电和家具出口增长放缓（11个月同比分别为-4%/-6%），受高基数和关税影响[45]。大家电出口（增长5%）表现优于小家电（下降5%）和家具[47]。对北美（尤其是美国）出口下降10%，对亚太/欧洲/中东出口增长强劲（分别增长11%/7%/7%）[48]。 * **增长关键**：在整体健康消费背景下，增长取决于具体产品潜力（如空调、扫地机器人）和公司量身定制的战略[57]。贸易政策不确定性依然存在，预计中国企业将继续增加本地化生产以规避风险[58]。 **二、新产品与技术创新** * **机器人相关**：石头科技在2026年CES上发布了带有轮腿结构、可爬楼梯清洁的新型号扫地机器人[68]。领先清洁电器公司已将产品组合从室内扩展到室外（割草机器人、泳池清洁机器人）[68]。美的展示了其最新人形机器人MIRO U[68]。 * **AI与数据分析**：公司利用AI分析消费者需求以改善体验，应用于空调、洗衣机、冰箱、扫地机器人等[68]。 * **数据中心相关**：美的管理层看到数据中心相关空调（尤其是磁悬浮离心式冷水机组）的中期重大收入机会，随着中国数据中心采用更高功率芯片，市场将显著扩大[68][69]。 **三、盈利与目标价修订总结** * 根据以旧换新政策延期、房地产数据疲软、铜价上涨及最新行业数据，修订了覆盖公司的2025-2027年营收和利润率预测，导致每股收益修订幅度在-48%至+7%之间[113]。将估值基准滚动至2028年预期市盈率，相应调整目标价（幅度-9%至+17%）[113]。

公司新设与股权结构 - 美的集团通过旗下两家子公司与郑州城发安居科技有限公司共同投资成立了河南美寓美家制造有限公司 [1] - 新公司法定代表人为任泽建 [1] - 新公司经营范围涵盖销售代理、制冷空调设备制造与销售、太阳能热利用装备销售及家用电器制造等多个领域 [1] 业务布局与战略方向 - 新公司的业务范围显示其业务将涉及制冷空调设备、太阳能热利用装备及家用电器的制造与销售 [1] - 通过与地方国企郑州城发安居科技合资，公司业务可能聚焦于特定区域或应用场景 [1]

文章核心观点 广东智造正以“十八般武艺”推动产业升级与全球化，涵盖智能家电、高端手机、时尚服装、食品工业、现代农业及文旅融合等多个领域，通过技术创新、产业集群和品牌战略，展现新质生产力，并启动“广货行天下”春季行动以促进销售[1] 食品工业 - 2024年广东规上食品工业营收达8968.66亿元，酱油产量占全国六成以上，广式月饼出口量占全国九成，保健食品规模全国第一[2] - 产业格局呈现“全域支撑、特色鲜明”，珠三角核心区广州、佛山、东莞产业规模均超千亿元，沿海产业带深圳、江门、湛江规模超500亿元，并拥有饲料、粮油加工、饮料三个千亿级子集群及多个500-1000亿元子集群[2] - 海天味业联合中国科学院深圳先进院建成全球首个酱油“灯塔工厂”，带动珠三角20家中小酿造企业技改，行业整体能耗降低15%[5] - 合成生物企业通过微生物发酵技术研发全氨基酸微生物蛋白，开发低脂肪、零胆固醇的替代肉制品及植物基奶制品[5] - 大力发展广式腊味、潮汕牛肉丸、盐焗鸡、罗非鱼制品、裹蒸粽等地方特色食品，推动“土特产”变身“大产业”[5] 家用电器 - 截至2024年底，广东规上家电企业超4400家，其中千亿级3家、百亿级11家，形成以广州、深圳为研发设计中心，佛山、中山、珠海为制造核心的成熟集群[6] - 龙头企业加速全球本地化，截至2024年12月，美的在全球设33个研发中心、43个制造基地，近半位于海外；海信构建覆盖全球的“5+1”区域中心[6] - 2025年1—11月，广东家用电器出口占全国比例近50%，粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30%[6] - 湛江近30家小家电企业组成“品牌方阵”亮相国际展会，共斩获意向订单超6000万美元，体现集群出海模式[8] - 品牌升级成效显著，美的海外自有品牌（OBM）业务收入占智能家居海外收入的45%以上；格力在共建“一带一路”国家的自主品牌化率达85%以上，全球市场自主品牌化率超过70%[8] 现代农业 - 广东粮食综合生产能力从2021年的1238.1万吨提升到2025年的1297.7万吨，实现“三连增”，单产创有记录以来新高[9] - 2025年前三季度，全省农林牧渔业总产值6775.59亿元，同比增长4.9%；农产品进出口额2632.4亿元，同比增长2%，居全国第一[10] - 梅州柚种植面积达65万亩，从业人数超100万，全产业链产值突破89亿元，带动10余万农户增收[10] - 广东荔枝栽培面积、产量与产值均居全国第一，全产业链从业人员超180万人，主产区茂名高州荔枝全产业链产值超90亿元[12] - 2024年广东水产品总产量966.37万吨，其中海水养殖产量达376.83万吨，增速创2011年以来新高，渔业主要指标居全国首位[12] - 全省累计创建12个国家优势特色产业集群、24个国家现代农业产业园、92个农业产业强镇，形成一批千亿、百亿、十亿元级产业集群[12] 手机产业 - 全球每3台手机就有1台广东造，拥有华为、OPPO、vivo、荣耀等企业[12] - 粤港澳大湾区拥有全球最完整的手机产业链，一部手机95%的零部件可在东莞一小时通勤圈内配齐[14] - OPPO运动健康实验室通过AI大模型与多学科交叉创新，产出150多项高质量发明专利；荣耀推动“阿尔法战略”重构跨终端系统[14] - 中国电信携手华为攻克智能手机直连卫星通话技术，实现全球首创的“天地一体”通信，在罗布泊、羌塘等“信号盲区”完成3000多公里测试[14] - 2025年，华为鸿蒙生态从“可用”迈向“好用”，鸿蒙5与鸿蒙6终端设备数突破3200万，应用市场累计超过35万个应用和元服务，每天新增10多万台设备[16] 文旅产业 - 广东文旅推出“请到广东过大年”节庆品牌，并通过联动抖音生活服务及央视电影频道融媒体中心举办主题活动，加大营销力度[17] - 2026年“请到广东过大年”主会场活动将于1月23日在佛山顺德举办，呈现融合醒狮、咏春、戏曲等元素的非遗大秀，以及新春巡游、水陆花市和主题长桌宴[19] - 即日起至3月，全省将开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动，打造“流动的民俗博物馆”，并同步举办线上线下“非遗购物月”活动[19] - 全省博物馆系统将推出超1100场主题展览与特色活动，并组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超300场[19][20] 纺织服装产业 - 2024年，广东纺织服装规上企业数4240家，其中服装企业约2535家，占全国的18.34%，位居全国第一；服装产量34.4亿件，占全国总产量的16.8%[21] - 产业在女装、内衣、家居服、牛仔服等细分品类居全国领先地位，拥有29个纺织服装产业集群、数量全国第一的专业市场，以及53所服装院校和约15万名设计师[21] - 企业通过数智化转型实现“快反柔攻”，中山沙溪镇智能制造企业全流程智能生产模式使产能提升40%，裁片到成衣首件下线时间由3天缩短至0.5—2小时[23] - 溢达纺织自主研发25种自动化设备，“缝纫机器人”完成65%衬衫工序；其全球首创的活性染料无水染色技术，单件成衣节水40升，相关智能设备已出口近亿元[23] - 广州、深圳打造纺织服装总部经济和创意设计“两极”，并推进汕头潮州揭阳、深圳东莞惠州、广州佛山中山服装产业“三区”做大做强[24] “广货行天下”春季行动 - 1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式在佛山举行，拉开2026年度广东产品促销活动序幕[1] - 行动将举办近30场重点活动，超10家大型商业平台和大批线下商超支持，6000余家企业参与[1]

广东家电产业“广货行天下”春季行动启动 - 广东省将于1月15日在佛山举行“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动，旨在帮助企业拓市场、促销售，为“十五五”发展开好局 [2] - 该活动将拉开2026年度广东产品线上促销活动序幕，第一季度计划举办12场线上线下协同促销活动及18场系列配套活动 [2][3] - 活动采用“线上+线下”联动模式，线下集结数十家龙头企业打造沉浸式体验，线上联合六大主流平台开设专属专区 [4] 广东家电产业的规模与全球地位 - 广东家电产业创造了产业规模、制造企业、千亿级企业等超10项全国第一，全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造” [3][9] - 粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30% [3][9] - 2025年1—11月，广东省家用电器出口占全国比例近50% [3][9] 产业生态与全链布局 - 广东家电产业已形成从原材料生产到整机装配、经销分销、绿色回收的全产业链布局 [6] - 截至2024年底，广东拥有规上家用电力器具制造等企业数量众多，并发展了千亿级企业3家、百亿级企业11家，形成大中小企业融通发展的梯队 [5] - 以美的、格力、TCL为代表的企业已在上游核心零部件领域积极布局，巩固产业优势 [6] 龙头企业全球化布局 - 美的集团在全球拥有超400家子公司、33个研发中心与43个主要制造基地，其中17个研发中心与22个主要制造基地位于海外 [6] - 海信集团形成了欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区全球“5+1”区域中心研产销一体化布局 [6] - 广东家电企业通过全球布局和本地化运营，提升了国际影响力与应对市场变化的能力 [6] 创新驱动与产品升级 - 广东家电产业注重创新驱动和质量提升，实现了从“制造产品”到“制造美学”的转变 [7] - 格力电器推出了多款具有自主知识产权的创新产品，如搭载AI语音控制、自动清洁功能的空调，并在高端市场提供定制化服务 [8] - 美的在印度市场针对当地需求推出大容量、节能型冰箱和空调，迅速占领市场份额 [8] - 小熊电器推出迷你豆浆机、便携式榨汁机等创意小家电，以独特设计和功能吸引年轻消费者 [8] 活动意义与行业展望 - “广货行天下”活动通过场景化展示、体验式消费，注入科技感与人文关怀，旨在重塑消费认知、引领新需求 [4] - 该活动不仅提升“广货”品牌价值和市场认可度，更推动全省工业消费品线上销售实现新突破 [3][4] - 覆盖全品类、贯通全链条的强大制造生态，赋予广东家电应对市场波动的韧性，使其在全球多元需求面前游刃有余 [8]

政府与行业促销活动 - 为助力企业拓市场促销售，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动将于1月15日在佛山举行，正式拉开2026年度广东产品线上促销活动序幕 [1] - 2026年第一季度将举办10场线下及2场线上共12场“广货行天下”促销活动，并举办18场系列配套活动，实现“每周一场”不断档 [1][16][20] - 促销活动围绕家电、手机、服装、食品、数码、美妆、家居、玩具、日化等重点品类，每周联合地市举办一场活动推介一类工业好产品 [16] - 阿里、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会等主流电商平台将开设“广货行天下”专区或专题 [24] 广东家电产业地位与规模 - 广东家电产业在产业规模、制造企业、千亿级企业、上市企业数量及有效发明专利数量上领先 [6] - 空调、电饭锅、微波炉产量等超10项位居全国第一 [7] - 全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造” [10] - 粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30% [12] - 2025年1-11月，广东省家用电器出口占全国比例近50% [12] 广东制造的整体实力与代表性产品 - 从珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电，到如今的机器人、无人机、新能源汽车、AI眼镜，广货持续畅销全球超过40余年 [26] - 跨境电商进出口规模9年扩大66倍，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一 [26] - 全国每产生4件快递，就有1件来自广东 [26] - 全球每卖出3台手机，就有1台来自广东 [26] - 大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额 [26] - 代表性产品包括：潮州婚纱、增城牛仔、大朗毛织、格力空调、美的冰箱、TCL电视、华为手机、OPPO影像旗舰、海天酱油、李锦记蚝油、燕塘乳品等 [27] 广东制造业的产业结构与集群优势 - 广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模居全国首位 [27] - 更集聚了新一代电子信息、智能家电、汽车、新能源等9个万亿级产业集群 [27] - 纺织服装领域形成虎门女装、大浪品牌女装、大朗毛织、增城牛仔、沙溪休闲服、潮州婚纱礼服、普宁内衣等七大集群 [27] - 家电领域实现从芯片、压缩机到整机装配的全链路掌控 [27] - 手机产业形成从操作系统、芯片设计到整机制造的完整闭环 [27] - 上下游企业高度集聚，配套半径短、响应速度快、综合成本低，形成覆盖全品类、贯通全链条的强大制造生态 [27] 广东制造业的智能化转型与技术创新 - 格力“领航级”智能工厂实现86道工序自动化，生产效率提升200% [28] - 中山沙溪的服装智造企业，首件成衣下线时间从3天压缩至最快半小时 [28] - 食品企业借力AI与生物技术，实现风味稳定、能耗下降、品质升级 [28] - 智能化已渗透至食品数智化转型、AI设计与柔性生产、智能家居互联互通等领域 [28] - 广东接连出台专项政策，设立财政资金，支持关键技术攻关与国产化替代，并以标准创新推动广东技术走向国际标准 [28] - 华为鸿蒙系统、麒麟芯片实现突破，OPPO、vivo引领快充与AI手机风潮 [29]

文章核心观点 - 广货正从传统消费品升级为以智能手机、无人机、新能源汽车为代表的“广东智造”，并通过全链布局和智能化转型，持续提升其全球竞争力 [2] - “广货行天下”的底气源于爆款产品、完整的产业生态体系以及向“智造”转型的加速度 [2][6][10][12][13] 广货的演变与现状 - 广货形象从20世纪80年代的珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电，迭代升级为如今的智能手机、无人机、新能源汽车 [2] - 2026年度“广货行天下”春季行动将于1月15日启动，一季度将举行12场线上线下促销活动及18场系列配套活动 [2] 爆款产品的竞争力 - 广东跨境电商进出口规模在9年间扩大66倍，规模稳居全国第一，占全国总量超过三分之一 [6] - 全国每产生4件快递，就有1件来自广东 [6] - 全球每卖出3台手机，就有1台来自广东 [8] - 大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额 [8] - 广汽、比亚迪、小鹏等厂商推动广东新能源汽车出口量节节攀升 [8] - 老字号品牌通过联名、推出年轻化子品牌、研发AI技术（如双鱼AI智眸球检系统）等方式进行创新 [6] 完整的产业生态体系 - 广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模居全国首位 [12] - 广东集聚了新一代电子信息、智能家电、汽车、新能源等9个万亿级产业集群 [12] - 产业覆盖衣食住行全品类，例如潮州婚纱、增城牛仔、格力空调、美的冰箱、TCL电视、华为手机、OPPO手机、海天酱油等 [10] - 在纺织服装、家电、手机等领域形成了从原材料、核心部件到整机制造的完整产业链和产业集群 [12] - 上下游企业高度集聚，配套半径短、响应速度快、综合成本低，形成了强大的制造生态 [12][13] 智能化制造转型 - 格力“领航级”智能工厂实现86道工序自动化，生产效率提升200% [13] - 中山沙溪的服装智造企业将首件成衣下线时间从3天压缩至最快半小时 [13] - 食品企业借助AI与生物技术实现风味稳定、能耗下降和品质升级 [13] - 智能化已渗透至食品数智化转型、服装AI设计与柔性生产、智能家居互联互通等领域 [15] - 广东通过专项政策和财政资金支持关键技术攻关与国产化替代，并以标准创新推动技术走向国际 [15] - 华为鸿蒙系统、麒麟芯片实现技术突破，OPPO、vivo在快充与AI手机领域引领风潮 [15]